I en situasjon der kjøpsbeslutninger til slutt påvirkes av styrken på den online tilstedeværelsen, har konkurransen om merkevarebevissthet gjennom digitale kanaler blitt et svært viktig element for ulike segmenter. I skønhedsverdenen, for eksempel, hvor konkurransen om eksponeringer bliver stadig større, og forbrugerne altid søger de bedste løsninger til deres individuelle behov, er det vigtigt at have en solid SEO-strategi for at øge mærkekendskabet og samtidig generere konverteringer.
I dag utgjør Brasil det fjerde største markedet for skjønnhet og personlig pleie i verden. For å definere merkevaren du foretrekker, undersøker forbrukerne ingredienser, prøver å forstå fordelene med hvert produkt og lytter nøye til anbefalinger fra venner eller fagfolk. Dermed finnes det flere måter for et merke å overvinne barrierer og komme inn i publikums fantasi. Men likevel, til tross for de ulike mulighetene, er det lett å hevde at det beste alternativet fortsatt er å søke organisk trafikk, spesielt gjennom strategisk integrert SEO.
En av de største utfordringene for å oppnå organisk trafikk handler om å skaffe seg plass når det gjelder ikke-merkevarerelaterte søk (non-branded). Mange søk innenfor hudpleiesegmentet handler om spørsmål om hudtyper, ingrediensenes effektivitet og produktanbefalinger. Ved å lage relevant og godt plassert innhold for disse søkeordene, har et selskap en tendens til å nå nye målgrupper på en naturlig måte, utdanne forbrukeren og påvirke kjøpsreisen hans i de ulike salgskanalene.
For dette, er noen handlinger avgjørende. Det første steget er å forstå forbrukerens søkeintensjoner og kartlegge strategiske nøkkelord. I tilfelle den brasilianske markedet, for eksempel, representerer termer knyttet til hydrering og pleie for fet hud høy etterspørsel. Å lage dyptgående innhold, vitenskapelig begrunnet og validert av eksperter, øker troverdigheten og forbedrer ytelsen i søkemotorene.
Et annet kritisk punkt handler om den tekniske optimaliseringen av nettstedet. Lastetid, URL-struktur, brukervennlighet på mobile enheter og godt planlagte interne lenker påvirker direkte søkemotorrangeringen. I tillegg brukes kunstig intelligens allerede for å forbedre informasjonskuratering, og sikrer at innholdet er fullstendig og i samsvar med Googles beste praksis.
Synergien mellom SEO og influencermarkedsføring utvider også merkets rekkevidde. Samarbeid med dermatologer og spesialister kan tilføre verdi til innholdet og styrke selskapets autoritet. Sitater fra pålitelige kilder, casestudier og fordypningsartikler bidrar til å skape engasjement og øke brukernes retensjonsrate.
For at SEO-strategien skal være vellykket, er det også vigtigt at tænke langsigtet. Investeringen i originalt og kvalitetsinnhold bør være kontinuerlig, med hyppige oppdateringer og i samsvar med markedstrendene. Selskaper som tar i bruk en virkelig strategisk tilnærming oppnår en solid posisjon og blir belønnet med en lojal base av informerte og engasjerte forbrukere.
I et digitalisert miljø hvor forbrukerens oppmerksomhet er en svært ettertraktet ressurs, er den som mestrer SEO ikke bare funnet – den blir husket.