Den Brasil innholdsskaperregister 2025 viste at drømmen om å leve av internett fortsatt er langt unna å bli en realitet for de fleste. Utført av Wake Creators viste undersøkelsen at bare 9 % av influencerne har yrket «creator» som eneste inntektskilde, og understreker at inntjeningen av digitale innhold fortsatt er en utfordring, selv om influencer-markedet ikke stopper å vokse.

Kartleggingen viste hvor stor del av den månedlige inntekten til de intervjuede influencerne som er basert på arbeidet deres på internett. 26 % svarte at de verken har månedlig inntekt eller gjennomførte bare sporadiske kampanjer. Nesten en femtedel (19%) har aldri fullført betalte oppdrag. For 15% of respondents, the internet accounts for between 5% and 20% of their income. For 11% av innholdsskapere utgjør arbeidet som influencer 5% av inntekten, og for ytterligere 11% utgjør pengene fra nettet mellom 21% og 50% av inntektene. Bare 17 % har minst halvparten av inntektene garantert via internett — mens bare 9 % er antallet som lever utelukkende av sosiale medier.

Internasjonal talentdirektør i Viral Nation og ekspert på influencer-markedsføring i over ti år, forklarer Fabio Gonçalves at veksten i creator-sektoren ikke betyr at alle er forberedt eller posisjonert for å leve utelukkende av internett: "Å tjene penger på innhold krever strategi, konsistens, profesjonalitet og, viktigst av alt, struktur. Mange skapere har fortsatt ikke tilgang til et team som kan hjelpe dem med å organisere seg kommersielt, eller vet ikke engang hvordan de skal omsette engasjement til inntekt. I tillegg er mangel på forpliktelse en avgjørende faktor i denne ligningen, siden denne personen til slutt må prioritere sin viktigste inntektskilde, som ofte ikke er internett."

Han sier at virkeligheten er ganske annerledes enn bildet folk utenfra har av internett: "Det finnes en romantisert oppfatning av at det er nok å ha følgere for å leve av internett, men virkeligheten er mye mer kompleks. Innholdsprodusenten må forstå sitt nisjeområde, vite hvordan man forhandler, prissetter, analyserer kontrakter, utsteder fakturaer, bygge autoritet og levere reelle resultater for merkene — det handler ikke bare om å lage et fint innlegg. Profesjonalisering er det som gjør influenseren til et lønnsomt personlig merke. Og dette krever tid, planlegging og ofte et støttenettverk som går utover kreativitet. Derfor har skapere som har agenter eller strukturerte byråer en tendens til å ligge foran, fordi de klarer å tilpasse strategi, omdømme og kommersielle muligheter på en mer effektiv måte."

Ifølge fagpersonen er trenden at stadig flere skapere vil kunne leve utelukkende av internett, men dette vil avhenge direkte av nivået på profesjonaliseringen av markedet som helhet. Etter Fabius mener at markedet beveger seg mot et scenario der merkene er mer kresne, søker etter skapere som leverer reelle resultater, som kjenner sitt publikum og vet hvordan de skal bygge merkevarefortellinger med autentisitet.

Derfor sier jeg at den som er forberedt — med strategisk posisjonering, strukturerte data og ansvar for leveransen — vil høste fruktene. Prognosen er vekst, men med et større krav til profesjonell modenhet fra influensernes side, sier han.

Det er på dette tidspunktet at byråenes rolle kommer inn, ifølge Gonçalves. For ham, deres oppgave er nettopp å hjelpe disse skaperne med å bli bedrifter, uten å miste sin autentisitet: I Viral Nation er vårt arbeid å forberede disse talentene på å gå utover innlegget: vi hjelper med å utvikle personlig merkevare, forhold til merker, håndtering av muligheter og til og med økonomisk utdanning. Vi tror at fremtiden vil bli dominert av influencere som har struktur og strategi – og det er akkurat her vi opererer for å sikre at flere skapere kan omdanne lidenskapen sin til en stabil og skalerbar inntektskilde.

METODOLOGI

Undersøkelsen 'Brasil Content Creators Census 2025' ble gjennomført av Wake Creators, en av de største influencerplattformene i Latin-Amerika. Studien ble utført gjennom en kvantitativ undersøkelse som inkluderte svar fra over 4 500 skapere og 6 dybdeintervjuer, med mål om å forstå realiteten til innholdsskapere. Oversikten kan fås adgang til påhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_kilde=oplevelse&utm_medium=e-post&utm_kampanje=CensoDivulgaApril&utm_innhold=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.

Brasilianerne merker økningen i prisene på påskeegg i lommeboken, men de vil likevel ikke la være å gi gaver til spesielle personer. En undersøkelse utført av Zoox Smart Data viser at 44,96 % av brasilianerne planlegger å kjøpe sjokolade i år, mens 29 % har valgt å ikke handle, og 26,06 % er fortsatt ubesluttsomme.

For 58,21 % of the respondents who have not yet purchased the eggs or are unsure, the main reason is the increase in chocolate prices this year. 66,13 % av brasilianerne ønsker å bruke bare R$ 100 på sjokolade, mens 20,94 % vil bruke opptil R$ 200 og 12,93 % mer enn R$ 300.

Dette punktet, pris og kampanje, lå på listen over årsaker som mest påvirker når man kjøper sjokolade i denne perioden, med 58,08 %, etterfulgt av merke og kvalitet (33,86 %) og emballasje og gaver (10,05 %).

Den høye verdien førte til at antallet personer som ble gitt gaver til, sank i år. Ifølge undersøkelsen planlegger 63,31 % å gi sjokolade til opptil to personer, mens 21,62 % av publikum skal gi gaver til opptil fire personer, og 15,07 % til mer enn fem personer.

Selv om mange brasilianere velger andre former for sjokolade, som esker med praliner og sjokoladebarer, fortsetter påskeegg å være de mest foretrukne blant publikum, og er den viktigste kjøpsalternativen for 64,93 % av de spurte, etterfulgt av sjokoladebarer (20,32 %) og esker med praliner (14,75 %).

Selv om e-handel har utviklet seg, er supermarked fortsatt det viktigste stedet for å kjøpe sjokolade, med 51,82 % av brasilianerne som velger dette, mens 33,17 % foretrekker spesialbutikker og sjokoladebutikker, håndverksaltere (8,70 %) og internett (6,31 %).

Undersøkelsen ble gjennomført mellom 12. og 15. april og hadde 3 596 intervjuede.

Med nærmere seg påsken, begynner brasilianerne allerede å organisere sine innkjøp til høytiden, og forventningen om forbruk holder seg på et høyt nivå. Ifølge en undersøkelse utarbeidet avMisjon Brasil, den største belønningsplattformen i landet, 87 % av folkene planlegger å gjøre kjøp til påske. Sjokoladekyllingene fortsetter å være de mest ettertraktede varene, med 63 % av kjøpsintensjonene. Imidlertid vinner andre alternativer terreng: 20 % av forbrukerne vil prioritere sjokoladebarer og plater, mens 12,5 % vil velge esker med sjokoladebiter. Allerede har 3 % av de intervjuede sagt at de foretrekker andre søtsaker og desserter, mens nesten 1 % planlegger å gi gaver med leker. Undersøkelsen hadde 564 deltakere fra alle delstater i landet og District of Columbia.

For this year, however, the Brazilian will also need to prepare their wallet after the increase in the price of cocoa, an essential raw material for chocolate production. Ifølge undersøkelsen opplevde 96 % av forbrukerne en økning i prisene på påskeegg sammenlignet med i fjor.

Verdienet bør også være en avgjørende faktor ved valg av produkter, siden 68 % sier de med sikkerhet ville endret gavevalget sitt på grunn av kostnaden for varen. Det er så mye at blant de som ikke har som mål å foreta kjøp, er den økonomiske situasjonen det viktigste faktoret, med 60 % av begrunnelsene. Andre motiver som blir nevnt er mangel på interesse for datoen, med 25 %, og at man ikke feirer høytiden, med 14 %. For studiet får den hørte offentligheten hovedsakelig mellom 1 og 3 ganger minstelønn, med 46 % av svarene, og 1 lønn, med 36 %. Andelen som tjener mellom 3 og 5 lønninger var 12 %, mens de som tjener over 5 lønninger er 6 %.

Kunden er stadig mer oppmerksom på forholdet mellom pris og kvalitet på produktene og har søkt etter levedyktige alternativer for å opprettholde tradisjonen med datoen, selv med prisøkningen. Økningen i kjøpsintensjonen for sjokoladebarer og konfekt avslører denne tilpasningen i markedet og peker på interessante veier for merker som evner å lytte til publikum, sier Thales Zanussi, administrerende direktør og grunnlegger av Mission Brasil.

Når det gjelder lommebokplanlegging, har 33 % av forbrukerne som mål å bruke mellom 101 og 200 R$, mens 32 % planlegger å bruke mellom 51 og 100 R$, 15 % mellom 201 og 300 R$, og 13 % forventer å bruke opptil 50 R$. Allerede når det gjelder å begrunne de avgjørende punktene ved kjøp, ble produktkvaliteten, med 30 % av valgene, prisen, med 26 %, og kampanjer og rabatter, med 15 %, de mest nevnte.

Innflytelse på kjøp

Mission-undersøkelsen vurderte også forbrukernes preferanser og ønsker på kjøpstidspunktet for produktet. Ifølge undersøkelsen var det fysisk butikker som ledet når det gjelder kjøpsmåte, med over 79 % av svarene, noe som er overraskende tatt i betraktning fremgangen til netthandel de siste årene.

For Thales Zanussi, CEO and founder of Mission Brasil, this choice is linked to the need to ensure the integrity of the chocolate, which is sensitive to transportation. "Fysisk kjøp gir større trygghet når det gjelder produktkvalitet, spesielt på symbolske dager som påske," forklarer han.

Forskningen identifiserte også hvilke faktorer som tiltrekker til kjøp. Med en 83% preferanse er rabatt fortsatt den mest anerkjente strategien. Allerede 17 % av folk foretrekker cashback.

Når det gjelder produktpreferanse, vil 60 % av folk velge store merker, mens 40 % vil kjøpe håndlagde varer. Ved betalingstidspunktet vil prioriteten være kontant betaling for 74 % av de intervjuede, mens 26 % planlegger å dele opp kjøpene.

I tillegg forsøkte studien også å forstå rollen sosiale medier spiller i landskapet, med rundt 59 % av de intervjuede som signaliserte at disse mediene har innflytelse på deres kjøp. For dem, influensere, spesielt fra TikTok og Instagram, er avgjørende når de skal velge påskegaven. "Intervensjonen fra nettverkene styrker rollen til digitalt innhold som en beslutningsfaktor, spesielt i sesongbaserte datoer, når inspirasjon og anbefalinger har stor vekt," analyserer CEOen for Mission Brasil. "Merker som klarer å skille seg ut på disse mediene vil garantert komme foran i et så konkurransepreget marked," avslutter han.