Den Brasil innholdsskaperregister 2025 viste at drømmen om å leve av internett fortsatt er langt unna å bli en realitet for de fleste. Utført av Wake Creators viste undersøkelsen at bare 9 % av influencerne har yrket «creator» som eneste inntektskilde, og understreker at inntjeningen av digitale innhold fortsatt er en utfordring, selv om influencer-markedet ikke stopper å vokse.
Kartleggingen viste hvor stor del av den månedlige inntekten til de intervjuede influencerne som er basert på arbeidet deres på internett. 26 % svarte at de verken har månedlig inntekt eller gjennomførte bare sporadiske kampanjer. Nesten en femtedel (19%) har aldri fullført betalte oppdrag. For 15% of respondents, the internet accounts for between 5% and 20% of their income. For 11% av innholdsskapere utgjør arbeidet som influencer 5% av inntekten, og for ytterligere 11% utgjør pengene fra nettet mellom 21% og 50% av inntektene. Bare 17 % har minst halvparten av inntektene garantert via internett — mens bare 9 % er antallet som lever utelukkende av sosiale medier.
Internasjonal talentdirektør i Viral Nation og ekspert på influencer-markedsføring i over ti år, forklarer Fabio Gonçalves at veksten i creator-sektoren ikke betyr at alle er forberedt eller posisjonert for å leve utelukkende av internett: "Å tjene penger på innhold krever strategi, konsistens, profesjonalitet og, viktigst av alt, struktur. Mange skapere har fortsatt ikke tilgang til et team som kan hjelpe dem med å organisere seg kommersielt, eller vet ikke engang hvordan de skal omsette engasjement til inntekt. I tillegg er mangel på forpliktelse en avgjørende faktor i denne ligningen, siden denne personen til slutt må prioritere sin viktigste inntektskilde, som ofte ikke er internett."
Han sier at virkeligheten er ganske annerledes enn bildet folk utenfra har av internett: "Det finnes en romantisert oppfatning av at det er nok å ha følgere for å leve av internett, men virkeligheten er mye mer kompleks. Innholdsprodusenten må forstå sitt nisjeområde, vite hvordan man forhandler, prissetter, analyserer kontrakter, utsteder fakturaer, bygge autoritet og levere reelle resultater for merkene — det handler ikke bare om å lage et fint innlegg. Profesjonalisering er det som gjør influenseren til et lønnsomt personlig merke. Og dette krever tid, planlegging og ofte et støttenettverk som går utover kreativitet. Derfor har skapere som har agenter eller strukturerte byråer en tendens til å ligge foran, fordi de klarer å tilpasse strategi, omdømme og kommersielle muligheter på en mer effektiv måte."
Ifølge fagpersonen er trenden at stadig flere skapere vil kunne leve utelukkende av internett, men dette vil avhenge direkte av nivået på profesjonaliseringen av markedet som helhet. Etter Fabius mener at markedet beveger seg mot et scenario der merkene er mer kresne, søker etter skapere som leverer reelle resultater, som kjenner sitt publikum og vet hvordan de skal bygge merkevarefortellinger med autentisitet.
Derfor sier jeg at den som er forberedt — med strategisk posisjonering, strukturerte data og ansvar for leveransen — vil høste fruktene. Prognosen er vekst, men med et større krav til profesjonell modenhet fra influensernes side, sier han.
Det er på dette tidspunktet at byråenes rolle kommer inn, ifølge Gonçalves. For ham, deres oppgave er nettopp å hjelpe disse skaperne med å bli bedrifter, uten å miste sin autentisitet: I Viral Nation er vårt arbeid å forberede disse talentene på å gå utover innlegget: vi hjelper med å utvikle personlig merkevare, forhold til merker, håndtering av muligheter og til og med økonomisk utdanning. Vi tror at fremtiden vil bli dominert av influencere som har struktur og strategi – og det er akkurat her vi opererer for å sikre at flere skapere kan omdanne lidenskapen sin til en stabil og skalerbar inntektskilde.
METODOLOGI
Undersøkelsen 'Brasil Content Creators Census 2025' ble gjennomført av Wake Creators, en av de største influencerplattformene i Latin-Amerika. Studien ble utført gjennom en kvantitativ undersøkelse som inkluderte svar fra over 4 500 skapere og 6 dybdeintervjuer, med mål om å forstå realiteten til innholdsskapere. Oversikten kan fås adgang til påhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_kilde=oplevelse&utm_medium=e-post&utm_kampanje=CensoDivulgaApril&utm_innhold=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
