Med nærmere seg påsken, begynner brasilianerne allerede å organisere sine innkjøp til høytiden, og forventningen om forbruk holder seg på et høyt nivå. Ifølge en undersøkelse utarbeidet avMisjon Brasil, den største belønningsplattformen i landet, 87 % av folkene planlegger å gjøre kjøp til påske. Sjokoladekyllingene fortsetter å være de mest ettertraktede varene, med 63 % av kjøpsintensjonene. Imidlertid vinner andre alternativer terreng: 20 % av forbrukerne vil prioritere sjokoladebarer og plater, mens 12,5 % vil velge esker med sjokoladebiter. Allerede har 3 % av de intervjuede sagt at de foretrekker andre søtsaker og desserter, mens nesten 1 % planlegger å gi gaver med leker. Undersøkelsen hadde 564 deltakere fra alle delstater i landet og District of Columbia.
For this year, however, the Brazilian will also need to prepare their wallet after the increase in the price of cocoa, an essential raw material for chocolate production. Ifølge undersøkelsen opplevde 96 % av forbrukerne en økning i prisene på påskeegg sammenlignet med i fjor.
Verdienet bør også være en avgjørende faktor ved valg av produkter, siden 68 % sier de med sikkerhet ville endret gavevalget sitt på grunn av kostnaden for varen. Det er så mye at blant de som ikke har som mål å foreta kjøp, er den økonomiske situasjonen det viktigste faktoret, med 60 % av begrunnelsene. Andre motiver som blir nevnt er mangel på interesse for datoen, med 25 %, og at man ikke feirer høytiden, med 14 %. For studiet får den hørte offentligheten hovedsakelig mellom 1 og 3 ganger minstelønn, med 46 % av svarene, og 1 lønn, med 36 %. Andelen som tjener mellom 3 og 5 lønninger var 12 %, mens de som tjener over 5 lønninger er 6 %.
Kunden er stadig mer oppmerksom på forholdet mellom pris og kvalitet på produktene og har søkt etter levedyktige alternativer for å opprettholde tradisjonen med datoen, selv med prisøkningen. Økningen i kjøpsintensjonen for sjokoladebarer og konfekt avslører denne tilpasningen i markedet og peker på interessante veier for merker som evner å lytte til publikum, sier Thales Zanussi, administrerende direktør og grunnlegger av Mission Brasil.
Når det gjelder lommebokplanlegging, har 33 % av forbrukerne som mål å bruke mellom 101 og 200 R$, mens 32 % planlegger å bruke mellom 51 og 100 R$, 15 % mellom 201 og 300 R$, og 13 % forventer å bruke opptil 50 R$. Allerede når det gjelder å begrunne de avgjørende punktene ved kjøp, ble produktkvaliteten, med 30 % av valgene, prisen, med 26 %, og kampanjer og rabatter, med 15 %, de mest nevnte.
Innflytelse på kjøp
Mission-undersøkelsen vurderte også forbrukernes preferanser og ønsker på kjøpstidspunktet for produktet. Ifølge undersøkelsen var det fysisk butikker som ledet når det gjelder kjøpsmåte, med over 79 % av svarene, noe som er overraskende tatt i betraktning fremgangen til netthandel de siste årene.
For Thales Zanussi, CEO and founder of Mission Brasil, this choice is linked to the need to ensure the integrity of the chocolate, which is sensitive to transportation. "Fysisk kjøp gir større trygghet når det gjelder produktkvalitet, spesielt på symbolske dager som påske," forklarer han.
Forskningen identifiserte også hvilke faktorer som tiltrekker til kjøp. Med en 83% preferanse er rabatt fortsatt den mest anerkjente strategien. Allerede 17 % av folk foretrekker cashback.
Når det gjelder produktpreferanse, vil 60 % av folk velge store merker, mens 40 % vil kjøpe håndlagde varer. Ved betalingstidspunktet vil prioriteten være kontant betaling for 74 % av de intervjuede, mens 26 % planlegger å dele opp kjøpene.
I tillegg forsøkte studien også å forstå rollen sosiale medier spiller i landskapet, med rundt 59 % av de intervjuede som signaliserte at disse mediene har innflytelse på deres kjøp. For dem, influensere, spesielt fra TikTok og Instagram, er avgjørende når de skal velge påskegaven. "Intervensjonen fra nettverkene styrker rollen til digitalt innhold som en beslutningsfaktor, spesielt i sesongbaserte datoer, når inspirasjon og anbefalinger har stor vekt," analyserer CEOen for Mission Brasil. "Merker som klarer å skille seg ut på disse mediene vil garantert komme foran i et så konkurransepreget marked," avslutter han.
