Mijn recent onderzoek van het Caju-platform onthult dat 56% van Generatie Z overweegt ontslag te nemen om de balans tussen werk en privé te behouden. Aan de andere kant is het aantal jonge ondernemers in Brazilië met 23% toegenomen in het afgelopen decennium, volgens Sebrae. De studie, die de periode tussen het laatste kwartaal van 2013 en de laatste drie maanden van 2023 heeft geanalyseerd, wijst op de groei van de participatie van jongeren in het creëren en beheren van bedrijven. Aan het einde van 2023 vertegenwoordigden jongeren tussen 18 en 29 jaar 16,5% van de ongeveer 30 miljoen ondernemers in het land.

Volgens de gegevens van Caju hebben jongeren geboren tussen 1996 en 2010 een toenemende aanwezigheid op de arbeidsmarkt en zullen ze naar verwachting 27% van de beroepsbevolking uitmaken tot 2025. Naast het prioriteren van financiële stabiliteit (84%) en de positieve impact op gemeenschappen (81%).

In deze context raken veel jongeren betrokken bij initiatieven zoals juniorbedrijven, die praktische ervaring en kansen voor professionele groei bieden, terwijl ze er tegelijkertijd voor kiezen om hun eigen baas te zijn. Organisaties zoals Brasil Júnior zijn voorbeelden van deze beweging, waarin universiteitsstudenten hun academische kennis toepassen om bedrijven op te richten en de ontwikkeling van kleine ondernemingen te ondersteunen.

SecondeElias Gabriel, Uitvoerend Voorzitter van Brasil Júnior(Confederatie Braziliaanse Juniorbedrijven), juniorbedrijven bieden studenten de mogelijkheid om hun theoretische kennis toe te passen in echte projecten en kwaliteitsdiensten te leveren tegen betaalbare prijzen.

Hieronder legt hij uit hoe dit model zowel de studenten als de kleine bedrijven ten goede komt.

Wat is een juniorbedrijf en wat is zijn rol?

Een juniorbedrijf is een non-profitorganisatie, opgericht en beheerd door universiteitsstudenten. Het doel is om praktische ervaring te bieden in hun studierichtingen, naast het leveren van adviesdiensten en het ontwikkelen van projecten voor bedrijven en de samenleving in het algemeen.

Hoe worden de juniorbedrijven gereguleerd in Brazilië?

In Brazilië worden de juniorbedrijven gereguleerd door de wet nr. 13.267, bekend als de Wet op de Junioronderneming, die in 2016 is goedgekeurd. Deze wetgeving formaliseert de deelname van universiteiten en garandeert de nodige ondersteuning voor het functioneren van de EJs.

Hoe werken de juniorbedrijven in de praktijk?

Deze bedrijven zijn georganiseerd in drie niveaus: kerngebieden (regionaal), federaties (staatsniveau) en confederaties (nationaal). Elk niveau ondersteunt en begeleidt de bij hen aangesloten juniorbedrijven, waarbij de kwaliteit van de geleverde diensten en de voortdurende opleiding van de leden worden gewaarborgd.

Hoe kan een student deelnemen aan een juniorbedrijf?

De student moet ingeschreven staan aan een universiteit die is aangesloten bij de beweging van juniorbedrijven, die wordt gecoördineerd door Brasil Júnior. Dit garandeert de academische en praktische ondersteuning zodat hij kan deelnemen aan echte projecten.

Hoe beïnvloedt deze ervaring de carrière van de studenten?

Deelnemen aan een juniorbedrijf stelt studenten in staat om wat ze op de universiteit leren direct in de markt toe te passen. Ze ontwikkelen vaardigheden op het gebied van management, teamwork en leiderschap, die zeer gewaardeerd worden op de arbeidsmarkt.

Waarom moeten kleine bedrijven een juniorbedrijf inhuren?

De juniorbedrijven bieden hoogwaardige diensten tegen gereduceerde prijzen, omdat de focus ligt op de leerervaring van de studenten. Met de ondersteuning van docenten en toegang tot universiteitslaboratoria handhaven deze projecten een hoog niveau.

Wie kan de diensten van een juniorbedrijf inhuren?

Iedere persoon, bedrijf of entiteit kan een juniorbedrijf inhuren. Kleine en middelgrote ondernemers vinden meestal een uitstekende prijs-kwaliteitverhouding in deze diensten, met innovatieve en efficiënte projecten.

Wat zijn de belangrijkste voordelen voor degenen die inhuren?

De juniorbedrijven bieden kwaliteitsdiensten aan tegen een lage kosten, omdat ze niet op winst gericht zijn. Bovendien brengen ze innovatie, met bijgewerkte en efficiënte oplossingen, en dragen ze bij aan de opleiding van toekomstige professionals. Veel projecten hebben ook een maatschappelijke impact, doordat ze helpen bij het oplossen van gemeenschapsuitdagingen.

Onderzoek van IAB Brasil onthult dat de aankoopbeslissing positief wordt beïnvloed door influencers, vooral via advertenties: 8 op de 10 Brazilianen hebben al een product gekocht dat door een influencer werd aanbevolen. Van deze zeggen 8 op de 10 ook dat ze tevreden zijn over de aanbeveling. Het onderzoek werd uitgevoerd in april 2024 met 1.500 mensen en identificeerde de impact van contentmakers op het leven van mensen – dat elk jaar toeneemt –, de motivaties om een influencer te volgen, de mening over de "publis" en de ervaring met aankopen na beïnvloeding.

Dit is de tweede editie van het onderzoek dat, naast vergelijkingen met de gegevens van 2023, voor het eerst het gedrag van verschillende generaties presenteert. De resultaten van de studie "#Publi 2024: De impact van de creator economy tussen generaties in Brazilië", uitgevoerd in samenwerking met Offerwise, tonen aan dat contentmakers onder andere bronnen van informatie zijn om nieuwe dingen te leren, nuttige tips en adviezen te geven over bepaalde onderwerpen en relevante inhoud presenteren voor diverse interesses.

In de praktijk volgen 9 op de 10 Brazilianen de aanbevelingen van influencers. Van deze zeggen 9 op de 10 dat ze tevreden zijn met de tips. Onder de groepen die de adviezen van influencers het meest opvolgen, vallen klasse A en de jongere groepen op. Wat het favoriete inhoudsformaat betreft, zijn alle generaties en klassen het unaniem eens: de video. Meer specifiek de korte (van 30 seconden tot 1 minuut) en middellange (van 1 tot 15 minuten).

Deze informatie is essentieel voor influencers en merken om impact te maken en relevantie te winnen onder volgers, vooral via advertenties. Het onderzoek wijst uit dat slechts 3 op de 10 mensen niet van reclame houden of er onverschillig voor zijn. Integendeel, 84% zeggen dat ze nieuwe producten hebben ontdekt en informatie hebben gezocht tijdens dit soort acties.

De creator economy heeft de manier waarop merken en consumenten omgaan veranderd, en digitale reclame speelt een essentiële rol in dit nieuwe landschap. Naarmate de sector volwassen wordt, ontstaan er meer kansen voor merken en influencers. Dit is een markt die alleen maar zal groeien en onderzoek wijst op praktijken om het maximale uit het potentieel te halen, zegt Denise Porto Hruby, CEO van IAB Brasil.

Volgens de studie beïnvloeden de "publis" de reis vanaf de fase van ontdekking en overweging tot en met de daadwerkelijke aankoop. De formaten die meestal de meeste impact hebben op de geïnterviewden, zijn gedetailleerde beoordelingen, unboxing en getuigenissen van tevreden klanten. Dagelijks consumeren 6 op de 10 verbonden Brazilianen inhoud van influencers, gemiddeld 1u40 min – met variaties tussen leeftijdsgroepen en sociale klassen.

Enkele hoogtepunten van de creator economy per generatie

- Generatie Z: het meest beïnvloed door de stijl en persoonlijkheid van de influencer;

- Millennials: het meest gewend aan advertenties en het belang ervan om nieuwe producten te ontdekken;

- Generatie X: de groep die het meest de voorkeur geeft aan beoordelingen van experts en tevreden klanten;

- Boomers: degenen die de meeste invloed hebben op het volgen van influencers ter ondersteuning van het werk en de geproduceerde inhoud;