Onderzoek van IAB Brasil onthult dat de aankoopbeslissing positief wordt beïnvloed door influencers, bijzonder via advertenties: 8 op de 10 Brazilianen heeft al een product gekocht dat door een. Diegenen, 8 van de 10 zeggen ook tevreden te zijn met de aanbeveling. De enquête werd uitgevoerd in april 2024 met 1.500 mensen en identificeerde de impact van contentmakers op het leven van mensen – dat elk jaar groeit –, de motivaties om een influencer te volgen, de mening over de "publis" en de ervaring met aankopen na beïnvloeding
Dit is de tweede editie van het onderzoek dat, naast het bieden van vergelijkingen met de gegevens van 2023, presenteert op een unieke manier het gedrag van verschillende generaties. De resultaten van de studie “#Publi 2024: De impact van de creator economy tussen generaties in Brazilië”, gemaakt in samenwerking met Offerwise, tonen dat contentcreators zijn, onder andere dingen, informatiebronnen om nieuwe dingen te leren, handige tips en adviezen bieden over bepaalde onderwerpen en relevante inhoud presenteren voor diverse interesses
In de praktijk, 9 van de 10 Brazilianen volgen aanbevelingen van influencers. Diegenen, 9 van de 10 zeggen tevreden te zijn met de tips. Tussen de groepen die het meest de adviezen van influencers toepassen, de klasse A en de jongeren steken eruit. Wat betreft het favoriete contentformaat, alle generaties en klassen zijn unaniem: de video. Meer specifiek, de korte (van 30 seconden tot 1 minuut) en middellange (van 1 tot 15 minuten)
Deze informatie is essentieel voor influencers en merken om impact te genereren en relevantie te winnen bij volgers, bijzonder via advertenties. Het onderzoek wijst uit dat slechts 3 op de 10 mensen geen interesse hebben of onverschillig zijn ten opzichte van advertenties. Integendeel, 84% zegt nieuwe producten te hebben ontdekt en informatie te hebben gezocht over dit soort acties
Een creator economie heeft de manier waarop merken en consumenten met elkaar omgaan revolutionair veranderd, en digitale reclame speelt een cruciale rol in dit nieuwe scenario. Naarmate de sector rijpt, meer kansen ontstaan voor merken en influencers. Dit is een markt die alleen maar zal groeien en het onderzoek wijst op praktijken om het potentieel maximaal te benutten, zegt Denise Porto Hruby, CEO van IAB Brasil
Volgens de studie, als "publis" impacteert de reis vanaf de fase van ontdekking en overweging tot, effectief, de aankoop. De formaten die meestal de grootste impact hebben op de geïnterviewden zijn gedetailleerde beoordelingen, unboxing en getuigenissen van tevreden klanten. Dagelijks, 6 van de 10 verbonden Brazilianen consumeren inhoud van influencers, gemiddeld 1u40 – die een variatie vertoont tussen leeftijdsgroepen en sociale klassen.
Enkele hoogtepunten van de creator economy per generatie
– Generatie Z: het meest beïnvloed door de stijl en persoonlijkheid van de influencer
– Millennials: het meest geneigd om reclame te accepteren en het belang ervan om nieuwe producten te ontdekken
– Generatie X: de generatie die het meest de voorkeur geeft aan beoordelingen van experts en tevreden klanten
– Boomers: de groep die het meest influencers volgt om het werk en de geproduceerde inhoud te ondersteunen
