Bedrijven die inzetten op duurzaamheid ontdekken dat herpositionering consumenten kan aantrekken die bereid zijn meer te betalen voor milieuvriendelijke producten. Echter, tem te midden van merkentrends waarschuwen experts: er is een strategie nodig die verder gaat dan een eenvoudige verandering van verpakking of logo.

Volgens een onderzoek van Capgemini geeft 79% van de consumenten de voorkeur aan het kopen van producten van merken met duurzame praktijken, en 44% zegt bereid te zijn tot 20% meer te betalen voor deze producten. Grote merken zoals Natura en Danone hebben deze gedragsverandering al opgemerkt en investeren sterk in duurzame praktijken die verder gaan dan eenvoudige marketingcommunicatie, door hun interne processen te herstructureren.

SecondeAna Celina Bueno, specialist in marketing, partner and founder of theToegang Communicatie, consistentie is essentieel zodat de strategie werkt. Het bedrijf dat duurzaamheid koppelt aan zijn product of dienst, moet deze waarden in al zijn acties integreren. Het is niet genoeg om recyclebare verpakkingen te hebben of impactvolle woorden te gebruiken. De consument is alert en als hij merkt dat de woorden niet overeenkomen met de praktijk, verliest hij het vertrouwen, legt Ana Celina uit.

Waar te beginnen met een duurzame rebranding

De toename van de bereidheid van consumenten om meer te betalen voor groene producten wordt weerspiegeld in voorbeelden zoals dat van L’Oréal, dat haar schoonheidsproductenlijnen heeft herzien om de koolstofvoetafdruk te verminderen en recyclebare verpakkingen te promoten. Het merk zag een toename in de vraag naar deze duurzame lijnen, wat aantoont dat wanneer authenticiteit aanwezig is, rebranding verandert in een concurrentievoordeel.

NaarRodne TorresCreatief Directeur van deToegang Communicatiede nieuwe prioriteiten van de consumenten weerspiegelen deze verandering in mentaliteit. "Vandaag ziet de consument de prijs van een duurzaam product niet als een uitgave, maar als een investering in een betere toekomst. Merken die deze transformatie begrijpen, lopen een stap voor op de markt," zegt Rodne.

Hij leidde de creatie van de nieuwste campagne van de Marquise Groep. Het voorstel gebruikt het verhaal "De Toekomst Begon Gisteren" om je acties uit het verleden, heden en de toekomst te verbinden, en benadrukt het pionierschap in sociaal-milieubeheer. In gevallen van rebranding wordt het werk nog diepergaand, waarbij de meest fundamentele structuren van de merkidentiteit worden aangepast om doel en betrouwbaarheid over te brengen.

Rebranding gaat over identiteit en verbinding

Veel bedrijven maken de fout door zich bij het herontwerp van hun merken uitsluitend te richten op nieuwe kleuren, logo's en verpakkingen met milieukeurmerken. Hoewel deze veranderingen belangrijk zijn, moeten ze worden begeleid door een duidelijke en educatieve communicatie.

Een studie van de Harvard Business Review toont aan dat consumenten beter geïnformeerd zijn, maar nog steeds moeite hebben om het echte belang van labels zoals Fair Trade of Rainforest Alliance te begrijpen. Dit benadrukt de noodzaak om het publiek te informeren over wat elk certificaat betekent.

Voor bedrijven die willen investeren in een duurzame rebranding, is de weg duidelijk. Transparantie, onderwijs en consistentie zijn de pijlers die een eenvoudige merkvernieuwing kunnen transformeren in een groeiboost.

AWipro Beperktbedrijf voor technologie- en adviesdiensten, heeft aangekondigdPulse of Cloud 2024 Rapport, die de evolutionaire dynamiek van de adoptie van cloud en kunstmatige intelligentie in verschillende sectoren van de wereldmarkt benadrukt. De enquête is uitgevoerd met meer dan500 top executives en directeurenalle betrokken bij het nemen van beslissingen over cloud en AI in de gebieden IT, financiën en operaties. Uw bedrijven zijn middelgrote en grote ondernemingen in Amerika en Europa, enwerken in bankdiensten en financiële diensten, productie, detailhandel, gezondheidszorg, energieeopenbare diensten. 

Het onderzoek onthult de impact van AI op cloud-investeringen, metmeer dan de helft (54%) van de organisatiesonderzoeken die deze technologie noemen als de belangrijkste drijfveer achter hun cloud-investeringen. Verder,meer dan de helft van de ondervraagdengeven aan datde investeringen in hybride cloud nemen toe (54%)Enpubliek (56%)En hoewel de meeste ondervraagden (55%) zeggen dat hun adoptie van de cloud momenteel de adoptie van AI overtreft,meer dan een derde (35%)beweert datze zijn gelijktijdig aan het vorderen in beide technologieën.

Onderzoeksresultaten

• Investeringen in de cloud nemen toe54% van de organisaties is van plan om de investeringen in hybride cloud te verhogen en 56% is van plan om de investeringen in publieke cloud te verhogen.
• Cloudadoptie blijft groter dan AI-adoptieA maioria das organizações (55%) relata que sua adoção de nuvem está à frente de sua adoção de IA, enquanto 35% dizem estar avançando no mesmo ritmo com ambas as tecnologias.
• AI en Generatieve AI stimuleren de investering in de cloud54% van de organisaties noemen AI of Generatieve AI als de belangrijkste drijfveer voor cloudinvesteringen, met een piek in de banksector (62%), de productie (61%) en de detailhandel (55%).
• Hybride cloud is dominant60% van de organisaties meldt dat ze hybride cloud gebruiken, wat de behoefte aan flexibele oplossingen weerspiegelt die lokale diensten en openbare cloud-diensten in evenwicht brengen.
• Focus op cloudkostenbeheer54% van de ondervraagden meldt gebruik te maken van gebruiksanalyse en automatiseringstools voor kostenbeheer.
• De interesse in unified cloud cost management groeit59% van de organisaties, waarvan 75% in de bank- en financiële sector, hebben nu een geïntegreerde strategie, wat wijst op een meer volwassen aanpak van cloudbeheer.

Het rapport onthult ook de toenemende focus op het beheer van cloudkosten, met54% van de organisaties maakt gebruik van gebruiksanalyse en automatiseringstools voor kostenbeheerEn59% nu nu een uniforme cloudbeheerstrategie gebruiken.

AI en Generatieve AI zijn stevig gevestigd als een belangrijke factor voor de cloud in alle sectoren, wat hun positie als het transformatieplatform onderstreept om toekomstige innovatie en concurrentievoordeel mogelijk te maken. Deze trend zal naar verwachting ook in het komende jaar een sterke invloed blijven uitoefenen op de adoptie en investeringsstrategieën in de cloud, terwijl grote bedrijven blijven migreren gegevens, LLMs bouwen en AI-tools/applicaties gebruiken die een cloudinfrastructuur vereisen. Tegelijkertijd zullen bedrijven onder druk blijven staan om hun cloudkosten onder controle te houden, legt hij uit.Wagner Jesus, landelijk hoofd van Wipro in Brazilië.

Naarmate bedrijven hun infrastructuur heroverwegen om de voordelen van AI te plukken, zien ze ook een toenemende waarde in het adopteren van een cloud-economiebenadering. Ons onderzoek toont aan dat naarmate de migratie van gegevens en de adoptie van AI-gerelateerde applicaties de investering in de cloud steeds meer stimuleren, de geïntegreerde kostenbeheerstrategieën ook in belang toenemen, concludeert.Jo Debecker, Managing Partner en Global Head van Wipro FullStride Cloud.

Toegang tot de “Pulse of Cloud 2024 Rapportvolledig.

DEGartner, Inc.. kondigt uw lijst aan van10 belangrijkste strategische technologische trendswat bedrijven in 2025 moeten verkennen.

"De belangrijkste strategische technologische trends van het jaar omvatten imperatieven en risico's van Kunstmatige Intelligentie (KI), nieuwe grenzen van computing en de synergie tussen mensen en machines," zegtGene AlvarezVicevoorzitter en analist bij Gartner. Het volgen van deze trends zal IT-leiders helpen de toekomst van hun bedrijven vorm te geven met verantwoorde en ethische innovatie.

De belangrijkste strategische technologische trends voor 2025 zijn

Agentic AIAgentic AI-systemen (Agentische Kunstmatige Intelligentie) plannen en ondernemen autonome acties om door gebruikers gedefinieerde doelen te bereiken. Een Agentic AI biedt de belofte van een virtuele workforce die het menselijke werk kan verlichten en versterken. Gartner voorspelt dat tegen 2028 minstens 15% van de dagelijkse werkbeslissingen autonoom zullen worden genomen door middel van Agentic AI, vergeleken met 0% in 2024. De metendoelgerichte capaciteiten van deze technologie zullen flexibelere softwaresystemen opleveren, in staat om een breed scala aan taken uit te voeren. Agentic AI heeft het potentieel om de wensen van CIO's te vervullenChief Information Officersom de de productiviteit in het hele bedrijf te verhogen. Deze motivatie leidt zowel bedrijven als leveranciers om te verkennen, te innoveren en de technologie en praktijken te ontwikkelen die nodig zijn om deze intelligentie op een robuuste, veilige en betrouwbare manier te leveren.

Platforms voor Kunstmatige Intelligentie GovernanceDe platforms vanbestuurde IA maken deel uit van dekaderin de evolutie van vertrouwen, risico en beveiligingsbeheer (TRiSM) van Gartner voor Kunstmatige Intelligentie, die bedrijven in staat stelt de juridische, ethische en operationele prestaties van hun AI-systemen te beheren. Deze technologische oplossingen hebben de capaciteit om beleid te creëren, beheren en toepassen voor het verantwoord gebruik van Kunstmatige Intelligentie, uit te leggen hoe AI-systemen werken en transparantie te bieden om vertrouwen en verantwoordelijkheid op te bouwen. Gartner voorspelt dat tegen 2028 bedrijven die uitgebreide platforms voor AI-governance implementeren, 40% minder ethische incidenten gerelateerd aan AI zullen ervaren in vergelijking met bedrijven die deze systemen niet implementeren.

Veiligheid tegen DesinformatieAveiligheidTegen desinformatie is een opkomende categorie van technologie die systematisch vertrouwen onderscheidt en zich richt op het bieden van methodologische systemen om integriteit te waarborgen, echtheid te beoordelen, vervalsingen te voorkomen en de verspreiding van schadelijke informatie te traceren. Tegen 2028 verwacht Gartner dat 50% van de bedrijven zal beginnen met het adopteren van producten, diensten of functies die specifiek zijn ontworpen om beveiligingsgevallen tegen desinformatie aan te pakken, vergeleken met minder dan 5% vandaag. De brede beschikbaarheid en de geavanceerde staat van de tools voor Kunstmatige Intelligentie enMachinaal leren(machine learning) die voor schadelijke doeleinden worden gebruikt, moeten het aantal incidenten van desinformatie gericht op bedrijven verhogen. Als dit niet onder controle wordt gehouden, kan desinformatie aanzienlijke en blijvende schade toebrengen aan elk bedrijf.

Post-Quantum CryptografieDe post-quantum cryptografie biedt gegevensbescherming die bestand is tegen de risico's van decodering door kwantumcomputers. Naarmate de ontwikkelingen in kwantumcomputing de afgelopen jaren vorderden, wordt verwacht dat verschillende soorten gangbare encryptie die veel worden gebruikt, verouderd zullen raken. Het is niet gemakkelijk om cryptografische methoden te wijzigen, dus bedrijven moeten zich vooraf voorbereiden op een robuuste bescherming van alles wat gevoelig of vertrouwelijk is. Gartner voorspelt dat tegen 2029 de vooruitgang in quantumcomputing de meeste conventionele asymmetrische cryptografie onveilig zal maken voor gebruik.

Onzichtbare Milieu-intelligentieHet onzichtbare milieubewuste intelligentiesysteem wordt mogelijk gemaakt door slimme labels en zeer goedkope, kleine sensoren die grootschalige tracking en sensing mogelijk maken tegen betaalbare prijzen. Op de lange termijn zal onzichtbare milieuinformatie een diepere integratie van sensing en intelligentie in het dagelijks leven mogelijk maken. Tot 2027 zullen de eerste voorbeelden van de technologie zich richten op het oplossen van directe problemen, zoals voorraadcontrole in detailhandel of logistiek van bederfelijke goederen, door realtime tracking en detectie van items tegen lage kosten mogelijk te maken om de zichtbaarheid en efficiëntie te verbeteren.

Energiezuinige ComputatieDe TI heeft invloed op deduurzaamheidop verschillende manieren en in 2024 is de belangrijkste overweging voor de meeste IT-organisaties hun koolstofvoetafdruk. Toepassingen die intensief gebruik maken van computers, zoals training van Kunstmatige Intelligentie, simulatie, optimalisatie en mediarendering, zullen waarschijnlijk de grootste bijdragers zijn aan de koolstofvoetafdruk van bedrijven, omdat ze het meeste energie verbruiken. Vanaf het einde van de jaren 2020 wordt verwacht dat verschillende nieuwe computatietechnologieën, zoals optica, neuromorfica en nieuwe versnellingsapparaten, zullen opkomen voor specifieke taken zoals AI en optimalisatie, die aanzienlijk minder energie zullen verbruiken.

Hybride ComputingNieuwe paradigma's in computing blijven ontstaan, waaronder centrale verwerkingsunits, grafische verwerkingsunits, rand (rand, application-specifieke geïntegreerde schakelingen, neuromorfe, en paradigma's van klassieke en optische kwantumcomputatie. Hybride computing combineert verschillende mechanismen van computing, opslag ennetwerkom problemen op te lossen. Dit type computing helpt bedrijven bij het verkennen en oplossen van problemen, waardoor technologieën zoals Kunstmatige Intelligentie de huidige technologische grenzen kunnen overstijgen. Hybride computing zal worden gebruikt om uiterst efficiënte transformerende innovatieomgevingen te creëren die effectiever werken dan conventionele.

RuimtecomputingRuimtelijke computing verbetert de fysieke wereld digitaal met technologieën zoals augmented reality en virtual reality. Dit is het volgende niveau van interactie tussen fysieke en virtuele ervaringen. Het gebruik van ruimtelijke computing zal de efficiëntie van bedrijven de komende vijf tot zeven jaar vergroten, door gestroomlijnde workflows en verbeterde samenwerking. Gartner voorspelt dat ruimtelijke computing zal groeien tot 1,7 biljoen dollar in 2033, vergeleken met de 110 miljard dollar in 2023.

Multifunctionele RobotsMultifunctionele machines hebben de capaciteit om meer dan één activiteit uit te voeren en vervangen robots voor specifieke taken, die ontworpen zijn om herhaaldelijk één enkele handeling uit te voeren. De functionaliteit van deze nieuwe robots verbetert de efficiëntie en zorgt voor een snellere return on investment (ROI). De multifunctionele robots zijn ontworpen om te opereren in een wereld met mensen, wat een snelle implementatie en gemakkelijke schaalbaarheid mogelijk maakt. Gartner voorspelt dat tegen 2030, 80% van de mensen dagelijks zal communiceren met intelligente robots, vergeleken met minder dan 10% vandaag.

Neurologische VerfijningNeurologische verbetering verbetert de menselijke cognitieve vaardigheden met behulp van technologieën die hersenactiviteit lezen en decoderen. Deze technologie leest de hersenen van een persoon met behulp van unidirectionele of bidirectionele hersen-computerinterfaces (HCI's). Dit heeft een enorm potentieel op drie hoofdgebieden: menselijke verbetering, next-gen marketing en prestaties. Neurologische verbetering zal de cognitieve vaardigheden verbeteren, het merken mogelijk maken te weten wat consumenten denken en voelen, en de menselijke neurale capaciteiten vergroten om de resultaten te optimaliseren. Gartner voorspelt dat tegen 2030, 30% van de kenniswerkers verbeterd zal zijn en afhankelijk zal zijn van technologieën zoals BBMI's (gefinancierd door zowel werkgevers als henzelf) om relevant te blijven met de toenemende Artificial Intelligence op de werkplek, vergeleken met minder dan 1% in 2024.

De belangrijkste strategische technologische trends voor 2025 benadrukken diegene die een aanzienlijke disruptie zullen veroorzaken en kansen zullen creëren voor CIO's en andere IT-leiders in de komende 10 jaar. Gartner-klanten kunnen meer lezen in het Speciale RapportTop strategische technologische trends voor 2025.