Begin Locatie Pagina 288

Positionering van Idec over de nieuwe tekst van de "Wet op Kunstmatige Intelligentie" die vandaag is gepubliceerd

E-commerce-update
-
0
Positionering van Idec over de nieuwe tekst van de "Wet op Kunstmatige Intelligentie" die vandaag is gepubliceerd

Het Consumentenbeschermingsinstituut (Idec) uit diepe bezorgdheid over de achteruitgang die is opgenomen in de nieuwe tekst van het wetsvoorstel 2.338/2023, dat vandaag (3) is gepubliceerd, en dat het gebruik van kunstmatige intelligentie in Brazilië wil reguleren. Elke nieuwe versie van de tekst verzwakt de beschermingsmechanismen voor burgers en vergroot de afstemming met de belangen van grote technologiebedrijven, ten koste van de rechten van de bevolking en de nationale soevereiniteit.

Vergrote risico's met de nieuwe tekst

De huidige voorgestelde maatregel vermindert drastisch de waarborgen om de negatieve effecten van kunstmatige intelligentiesystemen te beperken. Onder de belangrijkste waarschuwingspunten benadrukken wij:

Facilitatie van oplichting op sociale netwerken

Het uitsluiten van de classificatie van grootschalige contentdistributiesystemen als hoog risico bevordert de verspreiding van oplichterijen, fraude en desinformatie. Dit vormt een achteruitgang in de bescherming van consumenten en de integriteit van de digitale omgeving.

Verzwakking van de strijd tegen de seksuele exploitatie van kinderen

De nieuwe versie van de tekst bevat lacunes die het moeilijk maken om verantwoordelijkheid te nemen voor AI-systemen die worden gebruikt om inhoud met betrekking tot kinderpornografie te produceren en te verspreiden. De wijziging kan het moeilijker maken om bedrijven of ontwikkelaars die indirect bijdragen aan de creatie of verspreiding van deze inhoud verantwoordelijk te houden, mocht de wet worden aangenomen.

Risico-evaluatie als louter "goede praktijk"

De tekst behoudt de vervanging van de verplichting tot een voorlopige risicobeoordeling door een loutere aanbeveling voor goede praktijken, wat het toezicht en de controle op schade voordat ze plaatsvinden, ondermijnt.

Afwezigheid van regulering van de kredietscore

Het blijven bestaan van de nalatigheid met betrekking tot de kredietscore als een risicovolle activiteit negeert de negatieve impact die geautomatiseerde systemen kunnen hebben op het financiële leven van consumenten, vooral de meest kwetsbaren en overgefinancierden.

Steun van de Big Techs en het gebrek aan betrokkenheid van de wetgevende macht

Het is duidelijk dat bij elke nieuwe versie van het project meer rechten worden weggenomen en dat de steun van grote technologiebedrijven voor de tekst toeneemt. Dit weerspiegelt de kracht van de lobby van deze bedrijven, die erin geslaagd zijn om de wetgeving aan te passen om hun commerciële belangen te bevorderen.

Intussen toont de Federale Senaat een zorgwekkende laksheid ten opzichte van de industriële sector, terwijl het de oproepen van de samenleving negeert die degenen die het meest nodig hebben, willen beschermen. Deze houding compromitteert de nationale soevereiniteit en geeft de toekomstige regulering van kunstmatige intelligentie in Brazilië in handen van de private sector.

Wat staat er op het spel?

De PL 2.338/2023, zoals het is, faalt in het vaststellen van een robuuste en evenwichtige regelgevende structuur die de rechten van de burgers beschermt en verantwoord technologische ontwikkeling bevordert. De regulering van kunstmatige intelligentie moet prioriteit geven aan veiligheid, privacy en waardigheid van de bevolking, en niet dienen als een vrijbrief voor onbegrensde winst van de grote techbedrijven.

Idec roept parlementariërs op om dringend de tekst van het wetsvoorstel te herzien, met prioriteit voor het algemeen belang boven externe druk. Zonder dit risico loopt Brazilië het gevaar te worden omgevormd tot een laboratorium voor ongecontroleerde technologische experimenten, met verwoestende gevolgen voor de fundamentele rechten en de soevereiniteit van het land.

Mercado Livre en ABRABE bundelen krachten tegen illegale drankhandel in Brazilië

E-commerce-update
-
0
Mercado Livre en ABRABE bundelen krachten tegen illegale drankhandel in Brazilië

Mercado Livre en de Braziliaanse drankenvereniging (ABRABE) kondigen de ondertekening aan van een samenwerkingsovereenkomst die gericht is op de verdediging van de intellectuele eigendomsrechten van houders die verbonden zijn aan de drankenproductie- en importsector in Brazilië. Zo willen we een veilige omgeving en een betrouwbaar platform voor al onze gebruikers blijven garanderen.

Met deze samenwerking wil Mercado Livre de drankenindustrie in haar geheel effectieve tools bieden om producten te melden die in strijd zijn met intellectuele eigendomsrechten binnen het platform. Bovendien legt de overeenkomst een ongekende samenwerking vast om proactief de netwerken achter deze criminele praktijken te bestrijden, door de vereniging op te nemen als partner van de Mercado Livre Anti-Counterfeiting Alliance (MACA).

MACA is een strategische reactie die de markt sinds 2021 op regionaal niveau implementeert en is gebaseerd op samenwerking met wereldwijde merken en overheidsinstanties om de uitdagingen aan te pakken die de digitale handel in namaakproducten met zich meebrengt. Het doel is om gebruikers te beschermen tegen degenen die het platform misbruiken.

“Via deze alliantie willen we het bewustzijn vergroten en een duidelijke boodschap van nultolerantie voor vervalsers overbrengen. De enige manier om deze uitdaging aan te pakken is door nauwe samenwerking tussen verschillende sectoren en autoriteiten. Alleen door samen te werken kunnen we het succes van dit initiatief verzekeren en een veilige ervaring blijven bieden voor zowel onze gebruikers als rechthebbenden.” legt Paula Fernandez Pfizenmaier uit, directeur Intellectueel Eigendom bij Mercado Livre.

Het initiatief, dat werd erkend door de Nationale Raad voor de bestrijding van piraterij, een agentschap van het Ministerie van Justitie en Openbare Veiligheid, heeft al geleid tot 27 strafrechtelijke klachten tegen overtredende gebruikers in Brazilië en in verschillende landen in de regio, zoals Argentinië, Chili, Colombia en Mexico. Daarnaast heeft het bijgedragen aan de inbeslagname van meer dan 22 ton aan namaakproducten.

“Een van de strategische pijlers van ABRABE is de strijd tegen de illegale markt voor alcoholische dranken. Vooral omdat we het hebben over consumentenveiligheid, het redden van levens, het bestrijden van georganiseerde misdaad en het waarborgen van een eerlijke en ethische markt. Illegale producten, zoals gesmokkelde en nagemaakte dranken, vormen een ernstig risico voor de volksgezondheid en financieren verschillende criminele activiteiten die de samenleving als geheel beïnvloeden. Deze alliantie is een stap voorwaarts in het bevorderen van een ideale consumentenomgeving voor de Braziliaanse samenleving”, benadrukt ABRABE's uitvoerend voorzitter, Cristiane Foja.

De drankenindustrie is een van de sectoren die het meest worden beïnvloed door de illegale markt in Brazilië. Al decennia lang werkt ABRABE aan de bestrijding van de illegale markt, en als erkenning voor deze inzet kreeg het in 2021 de Nationale Prijs voor de Strijd tegen Piraterij, uitgereikt door het Ministerie van Justitie en Openbare Orde."We zijn trots op de vooruitgang die we hebben geboekt in de strijd tegen en aandacht voor dit probleem in de loop der jaren. Deel uitmaken van de Anti-Counterfeiting Alliance is een duidelijk bewijs van de impact van onze acties, en consolideert onze toewijding aan het onderdrukken van namaak en piraterij," benadrukt Foja.

De overeenkomst weerspiegelt de inzet van Mercado Livre en ABRABE om intellectueel eigendom te beschermen en een ethisch en concurrerend ondernemingsklimaat op de Braziliaanse markt te bevorderen.

"We vieren de opname van ABRABE in ons initiatief. De krachten bundelen is essentieel om de illegale handel in namaakproducten uit te roeien," zei Adriana Cardinali Straube, juridisch directeur van Mercado Livre Brasil, die aanwezig was bij de ondertekening van de overeenkomst.

Alle informatie over de Anti-Counterfeiting Alliance kunt u vinden op de volgende website:link.

Sportstyle-categorie groeit 31% op Black Friday van Netshoes

E-commerce-update
-
0
Sportstyle-categorie groeit 31% op Black Friday van Netshoes

De Black November van Netshoes was een groot succes. Een van de grootste hoogtepunten was de categorie sportstijl – producten met een sportieve stijl "de nieuwe casual" – die een groei van 31% doormaakte tijdens Black Friday. In de categorie springt de adidas Breaknet sneakers eruit, die het aantal verkopen verdubbelde in vergelijking met 2023. De sneakers werden ontwikkeld door het productteam van Netshoes in samenwerking met het merk, dat tijdens de datum werd verkocht vanaf 189 reais. Een ander veel gezocht item voor casual was rugzakken die ook een aanzienlijke stijging in verkoop vertoonden: 416%.

De groei van de sportstyle-categorie sluit aan bij de uitbreiding van de positionering van het merk om niet alleen atleten van alle sportdisciplines te bedienen, maar ook degenen die sport willen gebruiken als stijl- en comfortitem. Een andere categorie die groeide, was de voetbalschoenen, met een stijging van 54%, wat ook de vooruitgang in de afdeling "Voetbal" aangeeft, die met 25% toenam.

De e-commerce heeft ingezet op strategieën met kortingsbonnen die de hele maand november worden vrijgegeven, om te worden gebruikt op de aanbiedingen van Black November. Een hoogtepunt was de actie "Missie Waarheidsbon" die op donderdag 28 werd uitgevoerd, waarbij het bedrijf coupons van 500 en 1000 reais gaf aan consumenten om te gebruiken in de app van het bedrijf. Dankzij deze acties stond de Netshoes-app tussen de 10 meest gedownloade tijdens Black Friday, was het merk een van de meest gezochte op Google en bereikte het ook de eerste plaats in de Trending Topics in de sportcategorie op X (voorheen Twitter).

"Dit gedrag bewees dat Black November en Black Friday evenementen zijn waarbij consumenten op zoek gaan naar relevante producten, waarbij ze de kortingen die tijdens de periode worden aangeboden gebruiken om hun wensen te vervullen en de artikelen te gebruiken die binnen wat wij noemen "sportsstyle made in Brazil", een mix van merken en trends", zegt Gabriele Claudino, hoofd marketing bij Netshoes.

Black Friday “heeft geen imitaties nodig”

Voor de marketingcampagne van dit jaar heeft Netshoes gekozen voor satire op ‘nep’ als het paradepaardje van zijnCampagne Zwarte November, beweging waarin zij in Brazilië een pioniersrol vervult. Netshoes was het eerste Braziliaanse bedrijf dat in 2013 de strategie lanceerde van een hele maand november met voorafgaande promoties en kortingen, en wordt tegenwoordig gevolgd door de meeste winkeliers.

Voor dit jaar, waarin meer dan 60% van de consumenten van plan was om tijdens Black Friday te winkelen, volgens Google-onderzoeken, wilde Netshoes haar goede reputatie benadrukken, die onder andere pionierschap, traditie, vertrouwen, goede prijzen en een breed assortiment aan producten omvat. Daarom heeft de marketingcampagne gebruikgemaakt van het moment waarop de detailhandel het meest lijdt onder het wantrouwen van de klant en valse aanbiedingen, om haar inzet voor de verkoop van kwaliteitsproducten en goede herkomst te versterken.

"Wij gebruiken onze pioniersgeest van Black November, toewijding en geloofwaardigheid met onze klanten, tegen aanbiedingen die de waarheid niet leveren," zegt Gabriele Claudino, hoofd marketing bij Netshoes.Het idee achter de stukken en andere activaties was om verwarring te veroorzaken en de typische neppe van die tijd te satiriseren, in contrast met de stroom echte aanbiedingen die alleen Netshoes heeft.

Om het bereik van de campagne te vergroten, maakte Netshoes gebruik van memetiseringstrategieën, guerrillamarketing en een squad van digitale influencers – onder hen Rodrigo Góes, beter bekend als "Fake Natty" en met bijna 2 miljoen volgers op Instagram, en Luana Benfica, met 3,6 miljoen fans op TikTok –, naast activaties op CazéTV, Spotify, YouTube en andere sociale netwerken.

Cenp lanceert gids voor goede praktijken om een evenwichtiger en duurzamer reclame-markt te bevorderen

E-commerce-update
-
0
Cenp lanceert gids voor goede praktijken om een evenwichtiger en duurzamer reclame-markt te bevorderen

In het licht van de diepe transformaties in de reclame-industrie heeft het Cenp – Forum voor Zelfregulering van de Reclamemarkt – de belangrijkste actoren van zijn ecosysteem samengebracht – reclamebureaus, mediakanalen, adverteerders en digitale schakels – om delancering van het Cenp Pacteen gids voor goede praktijken voor de balans en duurzaamheid van de hele sector.

Deze overeenkomst is meer dan een verzameling richtlijnen, het is een uitnodiging tot voortdurende dialoog tussen de marktdeelnemers in het licht van de toenemende integratie tussen marketing en bedrijfsvoering, en de druk van de diverse belanghebbenden. Daarom ligt de focus van de aanbevelingen van het Cenp op het genereren van waarde tussen de partijen, en niet alleen op het transactionele aspect van de relaties tussen de verschillende fronten.

Gedurende 18 maanden van intensieve discussies hebben de leiders van de organisatie vier macro-onderwerpen gekozen die naar voren kwamen als de meest kritieke punten voor de duurzame levensvatbaarheid van deze industrie: de dynamiek van de concurrenties, de transparantie in de processen, de financiële duurzaamheid tussen de actoren van het ecosysteem en de stimuleringsplannen. Het Cenp Pact verzamelt de aanbevelingen voor goede praktijken over deze onderwerpen, met als doel harmonie en evenwicht in de handelsrelaties te bevorderen.

In wezen streeft het Cenp Pact naar het stimuleren van een reflectie over de relatie en het inhuren van diensten in het reclame-ecosysteem, met suggesties voor goede praktijken, zonder enige beperking van de vrije markt. Goede gedragingen die kunnen en moeten worden herzien naarmate de markt zich dynamiseert en evolueert, nieuwe elementen, technologieën en verschillende actoren brengt voor de werkwijze van communicatie en reclame gebaseerd op de belangen van de burgers en degenen die het opbouwen met diepe loyaliteit aan de ethische principes.

"We zoeken niet naar het opleggen van regels, maar naar het bieden van een startpunt zodat de industrie op een duurzame en ethische manier kan evolueren, met respect voor de eisen van een voortdurend veranderende markt. Het is een uitnodiging tot een alliantie voor meer duurzame relaties, waarvan de uitgangspunten veel verder gaan dan transactiegerichte relaties. Ze omvatten langetermijnpartnerschappen en gemeenschappelijke doelen die deze altijd creatieve, solide en welvarende economische activiteit stimuleren," legt de voorzitter van Cenp, Luiz Lara, uit.

Met de publicatie van het document bevestigt Cenp zijn inzet om praktijken te stimuleren die transparantie en duurzaamheid waarderen, essentiële pijlers voor de gezamenlijke groei van adverteerders, bureaus, mediakanalen en digitale schakels.

Aftershoot: applicatie die AI gebruikt voor nabewerking van afbeeldingen arriveert in Brazilië

E-commerce-update
-
0
Aftershoot: applicatie die AI gebruikt voor nabewerking van afbeeldingen arriveert in Brazilië

Braziliaanse fotografen kunnen sneller werken en zich meer richten op hun interesses met de komst van een nieuw hulpmiddel dat het nabewerken van beelden in het land vergemakkelijkt. DENa-shoot, een krachtige alles-in-één tool die is ontwikkeld om de workflow van fotografen te stroomlijnen, verschijnt op de Braziliaanse markt met functies voor het selecteren, bewerken en retoucheren van afbeeldingen.

Opgericht in 2020 door Harshit Dwivedi, met uitgebreide ervaring in softwareontwikkeling, en Justin Benson, professionele fotograaf, heeft het duo de software ontwikkeld om veelvoorkomende uitdagingen in hun dagelijkse werk aan te pakken, zoals het beheren van grote hoeveelheden foto's en de behoefte aan tools om te helpen bij postproductieprocessen, evenals het helpen van fotografen om hun tijd beter te benutten.

De tool vereenvoudigt de post-editing functies die de meeste tijd kosten – bespaart gemiddeld meer dan 120 uur (drie volledige werkweken) per jaar, waardoor fotografen zich kunnen richten op wat ze het leukst vinden – creëren, meer tijd doorbrengen weg van schermen of zelfs investeren in hun bedrijf. De Aftershoot heeft drie hoofdmodules van post-editing:AI-selectie, voor slimme selectie,AI-bewerking, voor een consistentere bewerking, enAI-retouchering,dat zal binnenkort worden uitgebracht.

De wegAI-selectiehelpt fotografen het selectieproces aanzienlijk te versnellen, tijd te besparen en hen te beschermen tegen burn-out. Deze modus identificeert de beste afbeeldingen op basis van compositie, scherpte en andere technische parameters. AI groepeert dubbele afbeeldingen, detecteert wazige foto's en gesloten ogen, en classificeert de foto's op een schaal van 1 tot 5 sterren. Twee manieren van selectie zijn beschikbaar:AI-selectieEnAI-ondersteunde afschot.

Wat betreft de AI-bewerkingsmodus, leert het de stijl van de fotograaf voor gepersonaliseerde bewerkingen of gebruikt het vooraf gebouwde AI-stijlen om consistentie tussen sessies te behouden. Fotografen kunnen een persoonlijk AI-profiel creëren door de tool te trainen op hun bewerkte beelden om een unieke stijl weer te geven. AI vereist minimaal 2.500 bewerkte afbeeldingen uit een Lightroom-catalogus om een profiel te creëren op basis van de unieke stijl van de fotograaf, wat ook nodig is om de beste en meest nauwkeurige resultaten te behalen.

Fotografen kunnen ook een verscheidenheid aan vooraf gemaakte AI-stijlen verkennen, ontwikkeld door gerenommeerde fotografen, om de ideale bewerkingsstijl voor hun werk te vinden. Deze vooraf gebouwde stijlen zijn handig voor degenen die hun eigen profiel niet hebben getraind of nieuwe creatieve richtingen aan het verkennen zijn. De AI-stijlen kunnen worden aangepast om aan individuele voorkeuren te voldoen, waarbij de efficiëntie van AI wordt gecombineerd met creatieve controle.

Volgend jaar is ook AI Retouching beschikbaar, een nieuwe modus die fotografen meer mogelijkheden biedt door het vervelende deel van de nabewerking en retoucheerroutines uit te voeren met geavanceerde AI-technologieën.

Kunstmatige intelligentie en de toekomst van het bedrijfsleven: hoe vermijd je valkuilen?

Carine Brussel
-
0
Kunstmatige intelligentie en de toekomst van het bedrijfsleven: hoe vermijd je valkuilen?

Kunstmatige intelligentie (AI) is de afgelopen jaren de hoofdrolspeler geweest in technologische innovaties, en biedt krachtige oplossingen voor bedrijven van alle groottes. Volgens het onderzoek "De Impact van Onderzoek in 2024", uitgevoerd door deInstituut voor elektrotechnische en elektronische ingenieurs (IEEE)meer dan 60% van de respondenten gelooft dat technologie de belangrijkste trend in innovatie in 2024 is. Bovendien, volgens eenHoneywell-enquête64% van de ondervraagden zegt dat efficiëntie- en productiviteitswinst tot de belangrijkste voordelen van de impact van de tool op de werkplek behoren.

Het gebruik van AI maakt kostenbesparingen mogelijk in economisch onzekere omgevingen, door het verlichten van werklasten, het verwijderen van administratieve barrières en het verbeteren van de dienstverlening. Echter, terwijl het veelbelovende kansen biedt, brengt het ook uitdagingen met zich mee die, indien niet zorgvuldig overwogen, de focus van organisaties kunnen afleiden en hen kunnen weerhouden van het bereiken van hun meest waardevolle doelen. Te midden van de toenemende afhankelijkheid van deze technologieën is het essentieel te begrijpen dat het hulpmiddel een strategische bondgenoot moet zijn en geen kracht die het bedrijf beheerst. De vraag die dan rijst, is: hoe kun je innovatie gebruiken zonder de menselijke essentie en het doel dat bedrijven drijft uit het oog te verliezen?

AI heeft de manier waarop we werken en omgaan met de wereld gerevolutioneerd, van automatisering van processen tot gegevensanalyse op ongekende schaal. Een voorbeeld is de automatisering van verschillende systemen die, wanneer ze met elkaar verbonden zijn, tijd besparen, fouten verminderen en een meer toegankelijke, gestructureerde en snelle informatiestroom bieden. No entanto, a adoção acelerada dessa tecnologia pode levar a um erro comum: acreditar que a solução resolverá todos os problemas.

De ware valstrik ligt in het "techno-opportunisme", een geloof dat probeert ons ervan te overtuigen dat elk probleem, of het nu sociaal, economisch of politiek is, alleen met technologie opgelost kan worden. De enthousiasme voor automatisering zorgt ervoor dat bedrijven hetgene dat hen echt onderscheidt uit het oog verliezen — het menselijk kapitaal en de contextuele nuances. Natuurlijk, AI voert veel taken beter uit dan mensen, tegen nul kosten, en zal een groot deel van de productie, levering, ontwerp en marketing overnemen. Bovendien kunnen autonome voertuigen, huishoudelijke taken, handarbeid en gespecialiseerde diensten worden uitgevoerd zonder dat de operators ziek worden, klagen, pauzes nemen of betaald krijgen. Maar we mogen niet vergeten dat de creativiteit, empathie en aanpassingsvermogen van mensen essentieel zijn, vooral in momenten waarop contact en relaties bepalende factoren zijn.

Hoe kunnen we AI bewust implementeren?

Voor elke AI-implementatie is het essentieel om duidelijk de doelen te definiëren die men wil bereiken. De technologie moet worden gebruikt als een hulpmiddel dat de strategische doelen van het bedrijf ondersteunt, in plaats van een oplossing die op zoek is naar problemen. De focus moet altijd liggen op hoe zij echte waarde kan creëren en de operaties op een concrete en meetbare manier kan verbeteren.

Hoewel AI uiterst efficiënt is in repetitieve taken, kan het onze gevoeligheid niet vervangen. Bedrijven die erin slagen automatisering te combineren met oprechte menselijke interacties, winnen meer vertrouwen en loyaliteit, zowel van klanten als van medewerkers. Volgens eenPwC-onderzoek64% van de respondenten gelooft dat het gebrek aan menselijke elementen in interacties en communicatie met hun gebruikers de controle heeft verloren. In een steeds digitaler wordende wereld wordt dit contact nog waardevoller, en vormt het een belangrijk concurrentievoordeel.

De implementatie van AI moet worden begeleid door een solide governance, met duidelijke richtlijnen over privacy, gegevensbeveiliging en ethische verantwoordelijkheid. Organisaties moeten beschikken over een goed gestructureerd plan om ervoor te zorgen dat geautomatiseerde beslissingen altijd in overeenstemming zijn met menselijke en bedrijfswaarden, risico's vermijden en transparantie waarborgen.

Bovendien is digitale training essentieel. Digitale geletterdheid moet een prioriteit zijn voor leiders en teams, omdat AI niet als een technisch mysterie voorbehouden aan specialisten moet worden gezien. Wanneer ze door alle betrokkenen bij strategische besluitvorming wordt begrepen, wordt ze een krachtig hulpmiddel. Investeren in de ontwikkeling en training van medewerkers is essentieel zodat het hele bedrijf voorbereid is op het aangaan van de kansen en uitdagingen van dit nieuwe tijdperk.

In de hedendaagse wereld helpt AI bedrijven om werknemers flexibiliteit in werk te bieden, een betere balans tussen privé en werk te creëren en een gezonde werkomgeving te bevorderen. Volgens het onderzoek“HP Werkrelatie Index“medewerkers die dit soort oplossing gebruiken, zijn 11 keer gelukkiger in hun werkrelaties vergeleken met degenen die de technologie niet gebruiken. AI stelt ons in staat de juiste mensen op de juiste plaatsen te plaatsen, waarbij menselijke vaardigheden zoals creativiteit, intuïtie, nieuwsgierigheid, gevoel en empathie worden gewaardeerd.

Hoe kunnen we vertrouwen ontwikkelen?

Een van de belangrijkste barrières voor de effectieve adoptie van AI is het gebrek aan digitale infrastructuur en de kwaliteit van de gegevens. Organisaties die niet investeren in een solide technologische basis lopen het risico deze als een niet nagekomen belofte te zien. Bovendien blijft desinformatie over hoe technologie echt kan worden gebruikt — zonder de overdrijvingen en angsten die vaak gepaard gaan met veel discussies over het onderwerp — een obstakel. Het is nodig om het digitale vertrouwen te versterken en de culturele weerstand te overwinnen.

Het is essentieel om een cultuur van digitale vertrouwen op te bouwen, waarin leiders en medewerkers vertrouwen hebben in de technologie, maar altijd met een kritische blik. AI moet een ondersteuning zijn, geen oplossing die op zichzelf een doel wordt.

Hoe mensen te waarderen in een geautomatiseerde wereld

Ik geloof dat de symbiose tussen AI en mensheid de sleutel is tot de toekomst van werk, en we noemen dit "de nieuwe mens" — een concept dat de oplossing erkent als een hulpmiddel om de menselijke capaciteiten te versterken, zonder te vervangen wat het waardevolst is: ons empathisch vermogen, intuïtie en creativiteit. De technologie zal de werklast in repetitieve en administratieve gebieden verlichten, waardoor mensen hun tijd en energie kunnen richten op wat echt belangrijk is.

In dit nieuwe scenario zullen menselijke vaardigheden meer gevraagd worden dan ooit tevoren. Creatieve, nieuwsgierige en probleemoplossende professionals zullen essentieel zijn in een wereld waarin machines de operationele taken uitvoeren, maar mensen innovatieve oplossingen bedenken, verbindingen leggen en gegevens interpreteren met gevoeligheid.

DEWereld Economisch ForumVoor 2025 wordt verwacht dat de tool en automatisering 85 miljoen banen kunnen vervangen, maar 97 miljoen nieuwe rollen zullen creëren, met de focus op vaardigheden zoals data-analyse, AI en machine learning. Zodra de superintelligentie van de technologie de menselijke intelligentie overtreft, zullen we de mogelijkheid hebben om onze menselijke waarde, die uniek is, te herstellen.

AI is zonder twijfel een van de grootste innovaties van onze tijd, maar het bewuste gebruik ervan zal het succes of falen van veel bedrijven bepalen. Het geheim ligt in het adoptëren ervan als een strategisch hulpmiddel dat de bedrijfsdoelstellingen ondersteunt zonder het belang van menselijk kapitaal te overschaduwen. De toekomst biedt ons veel kansen, maar het is aan ons, als leiders, om ervoor te zorgen dat deze horizon op een ethische, evenwichtige en mensgerichte manier wordt gevormd.

We bevinden ons op een cruciaal punt van transformatie, waar technologie en menselijkheid samen moeten gaan. Het grote verschil zal komen voor degenen die weten hoe ze AI kunnen gebruiken om het menselijke potentieel vrij te maken — want uiteindelijk zijn het de mensen die blijven innoveren, creëren en de wereld om ons heen transformeren.

6 marketingtrends die bedrijven in 2025 zullen transformeren

E-commerce-update
-
0
6 marketingtrends die bedrijven in 2025 zullen transformeren

Het marketinglandschap ondergaat ingrijpende veranderingen, gedreven door technologische vooruitgang en veranderende consumentenverwachtingen. Om competitief te blijven, moeten bedrijven alert zijn op de toekomst en daarom heeft marketingexpert Gleyber Rodrigues, bekend om het combineren van innovatieve strategieën en technologische tools op de Braziliaanse en Amerikaanse markt, de 6 belangrijkste trends opgesomd die de marketingstrategieën in de komende jaren moeten leiden. Bekijk het volgende

  1. Kunstmatige Intelligentie en Massapersonalisatie

Kunstmatige intelligentie (AI) revolutioneert de marketing door het mogelijk te maken grote hoeveelheden gegevens te analyseren om koopgedrag te voorspellen en realtime ervaringen te personaliseren. Machine learning-tools maken het mogelijk om zeer effectieve campagnes te creëren, afgestemd op de individuele behoeften van de consumenten. Het wordt geschat dat tot 2025 AI-technologieën verantwoordelijk zullen zijn voor tot 80% van de digitale marketinginteracties, inclusief klantenservice en productaanbevelingen.

  1. Duurzaamheid als Strategische Pilar

Duurzaamheid is een prioriteit geworden voor Braziliaanse consumenten, waarbij 87% de wens uitspreekt om een duurzamere levensstijl te omarmen en 56% stopt met het kopen van producten van bedrijven die niet investeren in duurzame praktijken. Voor een zeer nabije toekomst wordt verwacht dat merken duurzaamheid niet alleen zien als een verplichting, maar als een kans om zich te onderscheiden. Om deze reden zal het integreren van duurzame praktijken en het transparant communiceren ervan essentieel zijn om het vertrouwen en de loyaliteit van de consumenten te winnen.

  1. Inclusie en Diversiteit als Imperatieven voor Groei

Consumenten verwachten dat merken maatschappelijke verantwoordelijkheden nemen. Het negeren van inclusie kan leiden tot aanzienlijke verliezen, geschat op R$ 1,9 biljoen door het niet bedienen van gemeenschappen zoals LGBTQ+, vrouwen, mensen met een handicap en zwarte en bruine mensen. Het bevorderen van inclusie en diversiteit is niet alleen een ethische kwestie, maar ook een merkgroeistrategie.

  1. Sociale Media en de Noodzaak van Innovatie

Voor 2025 zal het cruciaal zijn dat merken innoveren in hun benaderingen, door specifieke inhoud voor elk platform te creëren en te investeren in creativiteit om gebruikers effectiever te betrekken.

  1. Groei van Live Commerce

Live commerce, of live handel, heeft zich gevestigd als een krachtig hulpmiddel om merken en consumenten in realtime te verbinden. Livestreamingplatformen zoals Taobao Live, Douyin en WeChat bereiken de helft van de Chinese bevolking voor entertainment en winkelen, en sommige voorspellingen wijzen erop dat de verkopen via livestreaming in 2026 20% van de totale detailhandel in het land zullen uitmaken. Voor 2025 kan deze strategie een belangrijke rol spelen bij het betrekken van kijkers en het stimuleren van aankopen.

  1. Gegevensprivacy en Ethische Marketing

Met de toename van gegevensverzameling en strengere regelgeving op het gebied van privacy, zal ethische marketing een van de belangrijkste trends zijn. Consumenten worden zich steeds meer bewust van het gebruik van hun gegevens en eisen transparantie van merken over het verzamelen en gebruiken van deze informatie. Daarom zullen bedrijven transparant moeten zijn over hun gegevensverzamelingspraktijken en gebruikers de mogelijkheid moeten bieden om hun informatie te beheren.

Heeft uw bedrijf toekomstgerichte praktijken aangenomen? Aanpassen aan deze trends is cruciaal voor degenen die relevantie en concurrentievermogen op de markt willen behouden.

LinkedIn consolideert leiderschap in B2B-marketing met innovatieve advertenties en tools

E-commerce-update
-
0
LinkedIn consolideert leiderschap in B2B-marketing met innovatieve advertenties en tools

LinkedIn, 's werelds grootste professionele netwerk, ontwikkelt zich als een essentieel platform voor B2B-marketing, vooral in Brazilië, waar meer dan 3 miljoen bedrijven al gebruikmaken van de functies. Een onderzoek van HubSpot wees uit dat LinkedIn 277% effectiever is in het genereren van B2B-leads in vergelijking met andere sociale netwerken. Bovendien zijn vier op de vijf gebruikers van het platform besluitvormers in het bedrijfsleven, wat het belang op de markt versterkt.

Volgens de studie The B2B Marketing Benchmark, besteld door LinkedIn bij het Ipsos-instituut, voelt 84% van de Braziliaanse B2B-marketingprofessionals zich zeker over het genereren van inkomsten in het komende jaar, en verwacht 76% een toename van de sectorbudgetten. Te midden van dit groeiperspectief zorgen uitdagingen zoals de complexiteit van B2B-aankoopcycli, die gemiddeld 17 interacties vereisen voordat een deal wordt gesloten, ervoor dat bedrijven prioriteit geven aan het opbouwen van relaties als hun belangrijkste strategie.

NaarGabriel Preuss, specialist in LinkedIn Ads en verantwoordelijk voor het genereren van meer dan 1,7 miljoen leads voor B2B-oplossingen en high-ticket, is LinkedIn het centrum geworden van marketing tussen bedrijven in Brazilië. "De merken hebben gemerkt dat LinkedIn de plek is waar echt de besluitvormers te vinden zijn. Bovendien biedt het platform krachtige tools voor targeting en betrokkenheid, waardoor het rendement op investering in LinkedIn Ads zeer competitief is," benadrukt Preuss, die ook CEO is van deRaizheagentschap en adviesbureau voor digitale prestatiegerichte marketing

LinkedIn heeft nieuwe tools geïntroduceerd om B2B-marketing te versterken, zoals The Wire, waarmee bedrijven videoadvertenties kunnen promoten naast content van gerenommeerde mediakanalen zoals Bloomberg en Forbes. Deze vooruitgang weerspiegelt de trend van een meer creatieve en op waarde gebaseerde strategie, waarbij 66% van de B2B-marketeers inzet op innovatieve benaderingen om klanten te betrekken en conversies te verhogen, volgens de studie van Ipsos.

Met de toenemende relevantie van het netwerk in het B2B-landschap wordt LinkedIn een essentieel onderdeel van de acquisitiestrategieën van Braziliaanse bedrijven. A Raizhe is een referentie in het aanbieden van oplossingen gerelateerd aan de bron, met meer dan R$ 1 miljoen beheerd op het platform en zelfs leidend in internationale uitbreidingen exclusief op LinkedIn Ads. Preuss benadrukt dat de focus op het opbouwen van vertrouwen het systeem onderscheidt. “LinkedIn bevordert een oprechte verbinding tussen bedrijven en klanten, wat essentieel is om het vertrouwen in de B2B-omgeving te versterken,” concludeert hij.

Fintech uit Rio de Janeiro helpt app-bestuurders om auto's te financieren met alternatieve investeringen

E-commerce-update
-
0
Fintech uit Rio de Janeiro helpt app-bestuurders om auto's te financieren met alternatieve investeringen

De Carioca Somos Hunter is geboren met de missie om de mobiliteitsmarkt in Brazilië te transformeren door rittenhulpverleners zonder auto te verbinden met mensen die beschikbare auto's te huur hebben. Maar dit was slechts het begin voor jou. Vanaf dat moment is het bedrijf uitgebreid en stelt het tegenwoordig de klant in staat om persoonlijk gebruik te maken van de gehuurde auto terwijl hij deze gebruikt voor werk — wat mogelijk is via Hunter Pay, een eigen digitale bank die alternatieve beleggingsmogelijkheden aanbiedt.

O Hunter Pay opereert als een fintech – met strategische partners zoals DIMENSA (Joint Venture van TOTVS met B3) en CELCOIN (bedrijf van de groep BoostLAB, zakelijk centrum van BTG Pactual), haar belangrijkste leverancier van technologische infrastructuur en BaaS, om de financiële transacties van Somos Hunter onafhankelijk te beheren. Met een minimale inleg van R$ 5.000, gekoppeld aan een voertuigdeel, kunnen rekeninghouders bijdragen aan de aankoop van een auto, terwijl Hunter het proces vergemakkelijkt door de huurkosten te verdelen.

Door te investeren in Hunter Pay, belegt u in een actief, of het nu een auto of een motor is, dat wordt verhuurd in onze verhuurbedrijven. We eisen geen bewijs van inkomen of een schone naam op de markt. We verlenen krediet aan degenen die normaal gesproken geen toegang hebben, waarmee we onze sociale betrokkenheid versterken, zegt Iago Iule, CMO van Grupo Hunter. De basis van geregistreerde chauffeurs overschrijdt al 90 duizend, en Hunter biedt hen niet alleen voertuigen, maar ook winstgevendheid op de rekening, investeringsmogelijkheden, verzekeringen en een voordelenclub, momenteel in ontwikkeling, met een geplande implementatie voor de eerste helft van 2025.

Hoewel er in 2019 aanvankelijk een terughoudende ontvangst was, zag het bedrijf snel de noodzaak om het proces toegankelijker en praktischer te maken voor de klanten. Zelfs tijdens de pandemie heeft Hunter een exponentiële groei doorgemaakt. Vandaag haalt het ongeveer 2 miljoen R$ per maand op en heeft het al de steun van grote autofabrikanten.

Met de focus op de ervaring van de bestuurder biedt het bedrijf een vereenvoudigde service, met een sociaal analyseproces dat voor 100% door een chatbot op WhatsApp wordt uitgevoerd. "In slechts twee minuten controleren we het profiel van de bestuurder, de ritgeschiedenis, burgerlijke staat, woonadres en of hij voldoet aan de belangrijkste vervoersapps," zegt de executive.

Met uitbreidingsplannen naar nieuwe staten bereidt Hunter zich voor om zijn communicatie en institutionele imago te versterken, nieuwe investeringen aan te trekken en zich te vestigen als referentie in de sector.

Circulaire economie

Het concept van circulaire economie streeft ernaar afval te minimaliseren en hergebruik van hulpbronnen te maximaliseren, door regeneratie van materialen en producten te bevorderen om hun levensduur te verlengen. In plaats van het lineaire model van productie, consumptie en afval, waardeert ze recycling, hergebruik en materiaalherwinning, wat bijdraagt aan het verminderen van de milieueffecten en het creëren van een efficiëntere en veerkrachtigere economie.

Dit investeringsmodel versterkt de inzet van Hunter om duurzaamheid en economische inclusie te integreren. Bij Hunter wordt dit concept toegepast door te investeren in voertuigen die worden verhuurd aan ritdiensten, waardoor wordt gegarandeerd dat de activa efficiënt en continu worden gebruikt, analyseert Iago Iule.

Dat wil zeggen, door te investeren in de voertuigparticipaties met behulp van Hunter Pay, stellen klanten toe dat de voertuigen worden verhuurd en hergebruikt, waardoor een positieve impact op de arbeidsmarkt ontstaat en bijdraagt aan de circulaire economie.

Volgens het rapport van de Ellen MacArthur Foundation kan de adoptie van circulaire economiepraktijken leiden tot een wereldwijde besparing van tot 4,5 biljoen dollar tot 2030, naast een aanzienlijke vermindering van de CO₂-uitstoot.

Eerste editie van de GenAI Lab Awards 2024 erkent de startups die uitblinken in kunstmatige intelligentie in Brazilië

E-commerce-update
-
0
Eerste editie van de GenAI Lab Awards 2024 erkent de startups die uitblinken in kunstmatige intelligentie in Brazilië

Op 5 december organiseert het District, een platform gespecialiseerd in AI-implementatieprojecten voor bedrijven in Latijns-Amerika, de eerste editie van de GenAI Lab Awards 2024, een jaarlijkse prijsuitreiking die startups, bedrijven en supporters erkent die zich onderscheiden door het stimuleren van de sector met impact en transformerend inzicht. Het initiatief maakt deel uit van het GenAI Festival, een evenement georganiseerd door Distrito, dat grote ondernemers en vertegenwoordigers van bedrijven die de AI-ecosysteem in Brazilië leiden, samenbrengt.

De bijeenkomst zal in hybride vorm plaatsvinden, met een open online uitzending voor het publiek en een exclusieve fysieke ceremonie voor genodigden, klanten en partners, waarmee de inzet van het bedrijf voor innovatie en het opbouwen van een robuuste en samenwerkingsgerichte technologische omgeving in het land wordt versterkt. Met meer dan 40 ondersteunde initiatieven en 100 startups verbonden aan 20 grote bedrijven, heeft het GenAI Lab, het kunstmatige intelligentielaboratorium van Distrito, al meer dan R$25 miljoen aan investeringen ontvangen en bijgedragen aan de creatie van 50 zakelijke kansen.  

"We bevinden ons in een periode waarin AI niet alleen een hulpmiddel is, maar een centraal element voor de toekomst van het bedrijfsleven en de samenleving. De GenAI Lab Awards zijn een manier om degenen te eren die deze toekomst vormgeven met visie en echte impact," zegt Gustavo Gierun, medeoprichter en CEO van Distrito.

De prijsuitreiking zal worden verdeeld in de categorieën "Strategische Hoog Impact Verbindingen" en "Transformerende Gebruikscases in AI". De supporters, bedrijven en investeringsfondsen zullen ook deelnemen door te strijden in de categorieën "Meest Betrokken Supporter" en "Meest Betrouwbare Venture Capital", waarmee ze hun betrokkenheid bij het ondersteunen van innovatieve projecten en het bevorderen van capaciteitsopbouw in de sector tonen.

De selectie van de winnaars zal worden uitgevoerd door een beoordelingscommissie bestaande uit gerenommeerde experts, zoals Vaner Teixeira, uitvoerend manager bij RD Saúde, Joaquim Fanton, commercieel en marketingleider bij Semantix, Gustavo Maierá, AI-leider bij Oracle, en Charlotte Guinet, innovatiemanager voor de Amerika's bij Edenred. De executives zullen criteria beoordelen zoals de impact op de markt, succesmetingen en het vermogen van de voorgestelde initiatieven om te transformeren.

"De prijsuitreiking gaat verder dan het erkennen van resultaten. We willen het innovatie-ecosysteem versterken door strategische verbindingen te bevorderen die nieuwe initiatieven inspireren en de ontwikkeling van de sector versnellen. Ons doel is een omgeving te creëren waarin alle marktdeelnemers samen kunnen gedijen," benadrukt Gierun.

Dienst: 

Gegevens:5 december 2024

Tijd:13u tot 21u (Brasilia tijd)

Lokaal:online en presencial (Avenida Rebouças, 1585, Pinheiros/São Paulo-SP – hoofdkantoor van het District)

Transmissie https://www.youtube.com/live/9SmOGVoH9bU?si=7yRnuvzDFoOJvNHj

1...287288289...512Pagina 288 van 512

LAATSTE ARTIKELEN

POPULAIRE ONDERWERPEN

POPULAIRE CATEGORIEËN

OVER ONS

E-Commerce Update is een toonaangevend bedrijf op de Braziliaanse markt, gespecialiseerd in het produceren en verspreiden van hoogwaardige content over de e-commerce sector.

Contact: contato@ecommerceupdate.com.br

© E-Commerce Update 2024 - Alle rechten voorbehouden.

[elfsight_cookie_consent id="1"]