De Black November van Netshoes was een groot succes. Een van de grootste hoogtepunten was de categorie sportstyle – producten met sportieve stijl "de nieuwe casual"- dat een groei van 31% heeft doorgemaakt tijdens Black Friday. Binnen de categorie, de aandacht gaat uit naar de adidas Breaknet sneakers die het aantal verkopen vergeleken met 2023 hebben verdubbeld. De sneaker is ontwikkeld door het productteam van Netshoes in samenwerking met het merk, dat werd verkocht vanaf 189 reais, tijdens de datum. Een ander veelgevraagd item voor casual waren rugzakken die ook een aanzienlijke stijging in verkoop hadden: 416%.
De groei van de sportstyle-categorie sluit aan bij de uitbreiding van de positionering van het merk om verder te voldoen aan de behoeften van beoefenaars van alle sportdisciplines, wie wil sport gebruiken als een item van stijl en comfort. Een andere categorie die groei heeft doorgemaakt, is die van de voetbalschoenen, met een stijging van 54%, wat ook de vooruitgang in de afdeling "Voetbal" laat zien, die met 25% is gegroeid.
De e-commerce heeft ingezet op strategieën met kortingsbonnen die de hele maand november beschikbaar zijn, om gebruikt te worden bovenop de Black November aanbiedingen. Een hoogtepunt was de actie "Missie Echte Coupon" die op donderdag plaatsvond, 28, dat het bedrijf coupons van 500 en 1000 reais heeft gegeven aan de consumenten om te gebruiken in de app van het bedrijf. Dankzij deze acties, de Netshoes-app was een van de 10 meest gedownloade tijdens Black Friday, het merk was een van de meest gezochte op Google en bereikte ook de 1e plaats in de Trending Topics van de categorie Sport op X (ex-Twitter).
Dit gedrag heeft aangetoond dat Black November en Black Friday evenementen zijn waarin de consument op zoek is naar relevante producten, gebruik makend van de kortingen die in de periode worden toegepast om wensen te vervullen en de items te gebruiken binnen wat we "sportstyle made in Brasil" noemen, merken en trends mixen, zegt Gabriele Claudino, hoofd marketing van Netshoes
Black Friday “heeft geen imitaties nodig”
Voor de marketingcampagne van dit jaar, Netshoes heeft ingezet op satire over "fakes" als het belangrijkste onderdeel van zijnCampagne Zwarte November, beweging waarin ze pionier is in Brazilië. Netshoes was het eerste Braziliaanse bedrijf dat in 2013 de strategie lanceerde van een hele maand november met promoties en kortingen vooraf, en vandaag de dag wordt dit gevolgd door de meeste winkeliers.
Voor dit jaar, waar meer dan 60% van de consumenten van plan was om aankopen te doen op Black Friday, volgens Google-onderzoeken, Netshoes wilde zijn goede reputatie benadrukken die pionierschap omvat, traditie, vertrouwen, geweldige prijzen en assortiment van producten. Daarom, de marketingcampagne maakte gebruik van het moment waarop de detailhandel het meest lijdt onder het wantrouwen van de klant en valse aanbiedingen om zijn toewijding aan de verkoop van kwaliteitsproducten en goede herkomst te versterken.
"We gebruiken ons pionierswerk van Black November", verbintenis en geloofwaardigheid naar onze consumenten, tegen aanbiedingen die de waarheid niet leveren, zegt Gabriele Claudino, hoofd marketing van Netshoes."Het idee van de stukken en andere activaties was om verwarring te veroorzaken en de typische nep van deze tijd te satiriseren", in contrast met de stortvloed aan echte aanbiedingen die alleen de Netshoes heeft.”
Om het bereik van de campagne te vergroten, Netshoes maakte gebruik van memetisatie-strategieën, guerrillamarketing en met een squad van digitale influencers – tussen hen, Rodrigo Góes, beter bekend als "Fake Natty" en die bijna 2 miljoen volgers op Instagram heeft, en Luana Benfica, met 3,6 miljoen fans op TikTok -, naast activaties op CazéTV, Spotify, YouTube en andere sociale netwerken.
