In het licht van de diepe transformaties in de reclame-industrie heeft het Cenp – Forum voor Zelfregulering van de Reclamemarkt – de belangrijkste actoren van zijn ecosysteem samengebracht – reclamebureaus, mediakanalen, adverteerders en digitale schakels – om delancering van het Cenp Pacteen gids voor goede praktijken voor de balans en duurzaamheid van de hele sector.
Deze overeenkomst is meer dan een verzameling richtlijnen, het is een uitnodiging tot voortdurende dialoog tussen de marktdeelnemers in het licht van de toenemende integratie tussen marketing en bedrijfsvoering, en de druk van de diverse belanghebbenden. Daarom ligt de focus van de aanbevelingen van het Cenp op het genereren van waarde tussen de partijen, en niet alleen op het transactionele aspect van de relaties tussen de verschillende fronten.
Gedurende 18 maanden van intensieve discussies hebben de leiders van de organisatie vier macro-onderwerpen gekozen die naar voren kwamen als de meest kritieke punten voor de duurzame levensvatbaarheid van deze industrie: de dynamiek van de concurrenties, de transparantie in de processen, de financiële duurzaamheid tussen de actoren van het ecosysteem en de stimuleringsplannen. Het Cenp Pact verzamelt de aanbevelingen voor goede praktijken over deze onderwerpen, met als doel harmonie en evenwicht in de handelsrelaties te bevorderen.
In wezen streeft het Cenp Pact naar het stimuleren van een reflectie over de relatie en het inhuren van diensten in het reclame-ecosysteem, met suggesties voor goede praktijken, zonder enige beperking van de vrije markt. Goede gedragingen die kunnen en moeten worden herzien naarmate de markt zich dynamiseert en evolueert, nieuwe elementen, technologieën en verschillende actoren brengt voor de werkwijze van communicatie en reclame gebaseerd op de belangen van de burgers en degenen die het opbouwen met diepe loyaliteit aan de ethische principes.
"We zoeken niet naar het opleggen van regels, maar naar het bieden van een startpunt zodat de industrie op een duurzame en ethische manier kan evolueren, met respect voor de eisen van een voortdurend veranderende markt. Het is een uitnodiging tot een alliantie voor meer duurzame relaties, waarvan de uitgangspunten veel verder gaan dan transactiegerichte relaties. Ze omvatten langetermijnpartnerschappen en gemeenschappelijke doelen die deze altijd creatieve, solide en welvarende economische activiteit stimuleren," legt de voorzitter van Cenp, Luiz Lara, uit.
Met de publicatie van het document bevestigt Cenp zijn inzet om praktijken te stimuleren die transparantie en duurzaamheid waarderen, essentiële pijlers voor de gezamenlijke groei van adverteerders, bureaus, mediakanalen en digitale schakels.
