DEdigitale marketingstaat op een versnelde transformatie, en dit jaar, evenals de komende jaren, brengt een horizon vol nieuwe kansen en uitdagingen voor ondernemers. Naarmate de technologieën evolueren, wordt de behoefte aan constante aanpassing nog duidelijker. Volgens gegevens van Statista voorspelt Brazilië een jaarlijkse groei van 10% in de komende drie jaar, vooral in de sector digitale reclame en interactieve inhoud.

Toch, met 94% van de bedrijven die digitale marketing als groeistrategie kiezen, volgens het onderzoek Digital Marketing en Verkoop Volwassenheid in Brazilië, moeten ondernemers alert zijn op de volgende trends om zich te kunnen onderscheiden.Een daarvan is depersonalisatieMet het gebruik van steeds geavanceerdere kunstmatige intelligentie (AI) zullen organisaties in staat zijn om unieke ervaringen te bieden die volledig zijn afgestemd op de behoeften en voorkeuren van de consumenten.

Het tijdperk van massamarketing is bijna voorbij, en maakt plaats voor een model waarin elke interactie wordt ontworpen om een diepere en betekenisvollere verbinding te creëren. Voor ondernemers betekent dit dat investeren in automatiserings- en data-analysetools cruciaal zal zijn om een effectievere en gerichtere communicatie te waarborgen, aldus hij/zij.Danilo Mazuquin, marketingexpert met meer dan tien jaar ervaring en CEO van Mazukim.

Met decommunity marketingAls een van de krachtigste strategieën voor de komende jaren, aangezien het nieuwe consumentprofiel niet langer alleen op zoek is naar producten of diensten, maar naar ervaringen die een gevoel van verbondenheid bieden, zullen merken die erin slagen authentieke gemeenschappen rond waarden te creëren en te onderhouden, voorop lopen. Dit vertaalt zich in oprechte interactie met het publiek, het creëren van transformerende ervaringen. Hoe dichterbij, hoe beter, zegt de expert.

De evolutie vaninteractieve inhoudzal ook een mijlpaal zijn in digitale marketing in de komende jaren. "Immersieve ervaringen, zoals live-uitzendingen, korte video's en zelfs het metaverse, worden essentieel om de aandacht te trekken en het publiek te betrekken," zegt Mazuquin.De laatste Global Consumer Insights Pulse Survey stelde dat 34% van de consumenten in Brazilië aangetrokken worden door meeslepende digitale ervaringen.

Bovendien geeft Descarbonize Soluções aan dat 7 op de 10 Brazilianen de voorkeur geven aan kopen bij bedrijven metmilieuverplichtingDeze inventarisatie benadrukt een andere belangrijke factor: de eis voor goede praktijken. De jongere generaties letten steeds meer op de houding van bedrijven op het gebied van ethiek en duurzaamheid, aldus de CEO. Het toepassen van transparante praktijken is geen keuze voor degenen die hun eigen bedrijf hebben, maar een strategische noodzaak om te winnen en te behouden, vooral de nieuwe generaties.

In ieder geval benadrukt de specialist dat het niet permanent maken van de tips een optie is. Voor hem, decontinue aanpassingen snel zal de sleutel tot succes zijn. "Digitale marketing is een dynamisch veld, en ondernemers zullen een lerende mentaliteit nodig hebben. Investeren in opleiding en altijd openstaan voor experimenten en nieuwe tools zal essentieel zijn voor degenen die zich willen onderscheiden in dit competitieve landschap," concludeert hij.

Met de groeiende interesse in korte video's zijn Instagram en TikTok essentiële platforms geworden voor merken en contentmakers. Korte video's domineren de sociale media, trekken snel en direct de aandacht van gebruikers, maar de centrale vraag voor marketeers en merken is: welk formaat is het meest effectief voor elk platform?

In dit artikel, ontwikkeld door het team van experts van het bureauAmper, zullen de beste contentformaten voor Instagram en TikTok worden verkend, hun specificiteiten en de resultaten die ze kunnen opleveren. Er wordt ook gekeken naar korte video's tot samenwerkingsinhoud, met voorbeelden van merken en inzichten uit de industrie. Controleer

De explosie van korte video's: waarom werken ze?

De populariteit van korte video's komt doordat ze voldoen aan het gedrag van de moderne gebruiker: snel, visueel en sterk verbonden. Volgens een studie vanHubSpotKorte video's hebben een behoudspercentage van 52%, veel hoger dan langere inhoud. Deze cijfers benadrukken het belang van het beheersen van de formaten voor deze platforms, vooral voor degenen die de betrokkenheid en merkzichtbaarheid willen vergroten.

Korte video's stellen ons in staat om snel de aandacht te trekken, het publiek betrokken en nieuwsgierig te houden. Dit is het geheim voor succes op sociale media. Leg uit Bruna Cestini, hoofd van inhoud en concept bij Amper.

Inhoudsformaten voor Instagram

1. Reels: O formato revolucionário

Gelanceerd als een reactie op TikTok, zijn de Reels van Instagram de grootste inzet van het platform om te concurreren in de markt van korte video's. Met een duur van maximaal 90 seconden kunnen deze video's worden gevuld met muziek, effecten en exclusieve filters van Instagram, waardoor een veelzijdige en interactieve inhoudscreatie mogelijk is.

Braziliaans voorbeeld: Het merk O Boticário gebruikt Reels om nieuwe producten en schoonheids-tutorials te promoten. Met een praktische en snelle aanpak weet het merk zijn publiek te betrekken met tips en lanceringen, met een gemiddelde van 500 duizend weergaven per Reel.

2. Carrossel: Conteúdo em série com alto valor educativo

Hoewel het geen video's zijn, blijven carrousels een van de meest effectieve formaten voor Instagram, vooral in educatieve strategieën. Het formaat maakt het mogelijk om onderwerpen te verdiepen in een reeks afbeeldingen of grafieken die kunnen worden gescrold, waardoor een interactieve ervaring ontstaat die de gebruiker betrokken houdt.

Internationale casestudy: HubSpot, een toonaangevend bedrijf in digitale marketing, gebruikt carrousels om marktstatistieken en marketingtips te delen. Dit formaat biedt het publiek waardevolle inzichten in één enkele post, waardoor het delen wordt vergemakkelijkt en de opslaanrate van de inhoud wordt verhoogd.

Inhoudsformaten voor TikTok

1. Uitdagingen en Trends: De kracht van virale cultuur

TikTok wordt aangedreven door uitdagingen en trends die snel aan populariteit winnen. Merken die deze trends omarmen, kunnen op een leuke en authentieke manier contact maken met het jonge publiek. Dansuitdagingen, lip-syncs en zelfs participatieve memes zijn geweldige kansen voor merken om zich te onderscheiden op het platform.

Braziliaans voorbeeld: Fanta heeft de uitdaging gelanceerd#Fantapodeop het platform, waarbij gebruikers worden aangemoedigd hun eigen video's te maken. De campagne heeft meer dan 20 miljoen weergaven opgeleverd, wat laat zien hoe deelname aan trends de zichtbaarheid van een merk kan vergroten.

2. Tutorials en "how-to" video's

In tegenstelling tot Instagram, waar carrousels deze functie goed vervullen, biedt TikTok een ruimte waar snelle tutorials grote populariteit genieten. Video's van maximaal 3 minuten die leren van make-up trucs tot recepten zijn zeer populair. Dit soort inhoud stelt merken in staat hun publiek op een praktische en visuele manier te onderwijzen.

Internationaal case study: het Noord-Amerikaanse merk CeraVe maakte gebruik van tutorials om huidverzorging te onderwijzen. Met eenvoudige en directe video's heeft het merk zijn populariteit onder jonge mensen kunnen vergroten, vooral door influencers die de producten op een authentieke manier aanbevelen.

Beste praktijken voor Instagram en TikTok

1. Focus op de eerste seconden

Studies tonen aan dat de aandacht van de gebruiker in de eerste 3 seconden van een video wordt vastgelegd. Merken moeten deze tijd gebruiken om het onderwerp op een intrigerende en visueel aantrekkelijke manier te introduceren.

2. Gebruik ondertitels en geluidseffecten

Zowel op TikTok als op Reels houdt het toevoegen van ondertitels en geluidseffecten de aandacht van het publiek vast, zelfs in situaties waarin het geluid is uitgeschakeld.

Instagram Reels versus TikTok-video's

Om het beste formaat voor elk platform te kiezen, is het essentieel om het profiel van het publiek en de doelstellingen van elk merk te overwegen. Terwijl Instagram de voorkeur geeft aan meer gecureerde en esthetische inhoud, is TikTok ideaal voor wie op zoek is naar authenticiteit en viraliteit.

De keuze van het ideale formaat is de eerste stap voor merken die zichtbaarheid en betrokkenheid willen vergroten. Met het gebruik van korte video's is het groeipotentieel enorm, zolang de inhoud authentiek is en aansluit bij de persoonlijkheid van het merk.

Heb je die zin al gehoord: "Fulano heeft die baan alleen gekregen omdat hij connecties heeft?" De zin die meestal ironisch klinkt, weerspiegelt een steeds actuelere realiteit: netwerken is een essentieel hulpmiddel geworden voor professionals uit alle sectoren.

No entanto, een minder bekend concept, maar even krachtig, wint terrein op de nationale markt: denetweavingHoewel beide zich richten op het creëren en versterken van verbindingen, verschillen hun benaderingen aanzienlijk en kunnen ze je carrière op complementaire manieren beïnvloeden.

Volgens eenstudieVolgens de Global Mentoring Group heeft een onderzoek van de Harvard Business School aangetoond dat meer dan 70% van de vacatures worden ingevuld via netwerken. Deze gegevens benadrukken het belang van het cultiveren en onderhouden van sterke professionele relaties.

Echter, in Brazilië wordt netwerken nog steeds onderbenut. Een onderzoek onder 650 executives, uitgevoerd door het Instituut voor Ontwikkeling van Inhoud voor Executives (IDCE), onthulde dat veel Braziliaanse professionals het potentieel van netwerken in hun loopbaan niet volledig benutten.

Voor Ana Tomazelli, psychoanalyst en voorzitter van het Instituut voor Onderzoek naar Vrouwelijke Studies en Meervoudige Bestaan (Ipefem), is het vermogen om strategische relaties op te bouwen en te cultiveren een onmisbaar concurrentievoordeel geworden. "Vandaag de dag komen zakelijke kansen niet alleen door innovatie, maar door de mensen met wie je samenwerkt. Netwerken is het nieuwe actief van de ondernemer," zegt Tomazelli.

Netwerken versus netweven: wat zijn de verschillen?  

Netwerken is het proces van het opbouwen en onderhouden van professionele relaties met als doel het uitwisselen van informatie, carrièremogelijkheden en groei op de markt. Hij wordt vaak geassocieerd met bedrijfsbijeenkomsten, gemeenschappen, beurzen, conferenties en digitale platforms zoals LinkedIn.

De essentie van netwerken is objectief: invloedrijke mensen in jouw vakgebied identificeren en jezelf positioneren als een relevante professional. Echter, om effectief te zijn, vereist het een evenwicht tussen het delen van kennis en het oprechte interesse tonen in anderen, wat vaak gebeurt in een situatie van nood, zoals het verlies van een baan. Wie heeft nooit gehoord: "Ik moet mijn netwerk opnieuw activeren" in moeilijke tijden?

Aan de andere kant is netweaving een meer subjectieve benadering, aanvankelijk, voor het tot stand brengen van connecties. Hier ligt de belangrijkste focus niet op wat je kunt verdienen, maar op hoe je anderen kunt dienen met wat je hebt. Het gaat erom mensen op een betekenisvolle manier te verbinden, als een netwerkbrug waar je interacties faciliteert die derden kunnen ten goede komen, voegt Ana toe.

In netweaving ontstaat de wederkerigheid vanzelf. Door het bevorderen van de groei van anderen en het opbouwen van relaties gebaseerd op echte empathie en vrijgevigheid, word je herinnerd als een betrouwbare en samenwerkende referentie, en word je niet gezien als een belanghebbende persoon – in de zin dat je alleen naar anderen zoekt wanneer je het nodig hebt.

Hoewel verschillend, hoeven de twee tools niet exclusieve benaderingen te hebben. Integendeel, ze kunnen in synergie werken. Netwerken helpt je zichtbaarheid te vergroten en kansen te benutten, terwijl netweaving relaties verdiept en een netwerk creëert dat gebaseerd is op vertrouwen en toekomstige ondersteuning, legt Tomazelli uit.  

Bijvoorbeeld, een professional kan netwerken gebruiken om mensen te ontmoeten op een evenement en vervolgens netweaving toepassen door deze mensen te ondersteunen bij het verbinden met andere contacten die waarde kunnen toevoegen aan hun loopbaan. Deze combinatie balanceert de focus op persoonlijke ontwikkeling met altruïsme, wat zowel onmiddellijke als langetermijnvoordelen oplevert.

Hoe kunnen netwerken en netweaving worden gebruikt en geïmplementeerd in uw carrière?

Om het netwerken te verbeteren, begin met het deelnemen aan evenementen, gemeenschappen en interactie op platforms zoals LinkedIn. Identificeer mensen die vergelijkbare professionele interesses delen en onderhoud regelmatig contact met hen. Oefen je persoonlijke presentatie om een goede indruk te maken en toon oprechte interesse in de prestaties en uitdagingen van anderen.

In het geval van netweaving, zoek naar kansen om nuttig te zijn voor je netwerk van contacten. Dit kan onder meer het voorstellen van twee collega's omvatten die baat kunnen hebben bij een wederzijdse connectie of het delen van nuttige tips en bronnen. Toon empathie en ben bereid om vrijwillig samen te werken, wat een wederkerigheidscyclus kan creëren en je positie als een betrouwbare en ondersteunende professional kan versterken.

Het combineren van deze praktijken in uw routine vergroot niet alleen uw kansen op carrièreontwikkeling, maar bevordert ook een meer samenwerkende gemeenschap, waarin relaties worden opgebouwd op basis van vertrouwen en collectieve groei, benadrukt Ana.  

Terwijl netwerken deuren opent, versterkt netweaving de fundamenten van deze connecties. Incorporeer beide praktijken in uw dagelijkse professionele leven vergroot niet alleen uw kansen op succes, maar draagt ook bij aan een meer samenwerkingsgerichte en menselijke werkomgeving. Uiteindelijk, in de zakenwereld, zijn het de relaties die de basis vormen voor duurzame groei.

Het jaar 2024 verraste positief met de oprichting van 4 miljoen micro- en kleine bedrijven in het land, een stijging van 10% ten opzichte van het voorgaande jaar, blijkt uit gegevens van Sebrae. Om aan deze zo grote vraag in Brazilië te voldoen, is het nodig om bondgenoten te vinden die het bedrijf stimuleren en het dagelijks leven vergemakkelijken, zodat je je kunt richten op wat echt belangrijk is.

Het was met dat in gedachten dat devhSys, gespecialiseerd in bedrijfsbeheersoftware gericht op micro- en kleine ondernemers. Ze maakt deel uit van het StoneCo-ecosysteem, een partnerschap dat in 2019 begon met de integratie van producten gericht op de fysieke wereld, online en banking. Sindsdien heeft Stone investeringen gedaan die niet alleen financiële middelen, maar ook expertise en strategische ondersteuning hebben geboden, waardoor ze helpenvhsys zich positioneren als een nationale referentie in bedrijfsbeheersystemen.

In 2024, avhSys heeft aan belang gewonnen door actief deel te nemen aan de adoptie van de nationale factuurstandaard in meer dan duizend gemeenten, en onderscheidt zich als de software met het grootste aantal goedgekeurde steden voor NFS-e. De complexiteit van de Braziliaanse fiscale wetgeving, gecombineerd met de gedetailleerde boekhoudkundige eisen, kan een grote hindernis vormen voor kleine en micro-ondernemers, die vaak niet over een toegewijd team beschikken om deze taken uit te voeren. Onze tool komt om het beheer voor de ondernemer te vergemakkelijken", legt Luan Stocco uit, CTO en oprichter van devhsysteem.

Met haar "One Stop Shop" platform heeft het bedrijf ook een volledig scala aan oplossingen gegarandeerd, inclusief financieel beheer, verkoop en voorraadbeheer, toegankelijk via zowel de mobiele app als het cloud desktop systeem. In het afgelopen jaar heeft het systeem meer dan 14 miljoen verkopen geregistreerd en een totale omzet van 30 miljard gegenereerd voor de klanten.

Opgericht 13 jaar geleden, devhSys begon als een softwarebedrijf gericht op managementdiensten voor bedrijven, en is tegenwoordig een gevestigde naam in het uitgeven van elektronische facturen (NF-e), naast het zich vestigen als fintech en het aanbieden van het systeem als white label-oplossing. AvhSys wordt erkend vanwege zijn technologie die de bedrijfsroutine vergemakkelijkt, bureaucratie elimineert en een soepelere beheerervaring biedt.

Het bedrijf biedt ook een POS-systeem, rapportagebeheer en een zakelijke rekening, met het gemak van toegang tot informatie in de cloud, via mobiel of desktop.Tien jaar later, zien dat we ondernemers in honderden steden hebben kunnen bereiken, is tegelijk uitdagend en lonend. Het idee is om door te gaan, altijd een kwaliteitsvolle service te bieden die het leven van mensen gemakkelijker maakt, voegt Luan toe.