DEdigitale marketingstaat op een versnelde transformatie, en dit jaar, evenals de komende jaren, brengt een horizon vol nieuwe kansen en uitdagingen voor ondernemers. Naarmate de technologieën evolueren, wordt de behoefte aan constante aanpassing nog duidelijker. Volgens gegevens van Statista voorspelt Brazilië een jaarlijkse groei van 10% in de komende drie jaar, vooral in de sector digitale reclame en interactieve inhoud.
Toch, met 94% van de bedrijven die digitale marketing als groeistrategie kiezen, volgens het onderzoek Digital Marketing en Verkoop Volwassenheid in Brazilië, moeten ondernemers alert zijn op de volgende trends om zich te kunnen onderscheiden.Een daarvan is depersonalisatieMet het gebruik van steeds geavanceerdere kunstmatige intelligentie (AI) zullen organisaties in staat zijn om unieke ervaringen te bieden die volledig zijn afgestemd op de behoeften en voorkeuren van de consumenten.
Het tijdperk van massamarketing is bijna voorbij, en maakt plaats voor een model waarin elke interactie wordt ontworpen om een diepere en betekenisvollere verbinding te creëren. Voor ondernemers betekent dit dat investeren in automatiserings- en data-analysetools cruciaal zal zijn om een effectievere en gerichtere communicatie te waarborgen, aldus hij/zij.Danilo Mazuquin, marketingexpert met meer dan tien jaar ervaring en CEO van Mazukim.
Met decommunity marketingAls een van de krachtigste strategieën voor de komende jaren, aangezien het nieuwe consumentprofiel niet langer alleen op zoek is naar producten of diensten, maar naar ervaringen die een gevoel van verbondenheid bieden, zullen merken die erin slagen authentieke gemeenschappen rond waarden te creëren en te onderhouden, voorop lopen. Dit vertaalt zich in oprechte interactie met het publiek, het creëren van transformerende ervaringen. Hoe dichterbij, hoe beter, zegt de expert.
De evolutie vaninteractieve inhoudzal ook een mijlpaal zijn in digitale marketing in de komende jaren. "Immersieve ervaringen, zoals live-uitzendingen, korte video's en zelfs het metaverse, worden essentieel om de aandacht te trekken en het publiek te betrekken," zegt Mazuquin.De laatste Global Consumer Insights Pulse Survey stelde dat 34% van de consumenten in Brazilië aangetrokken worden door meeslepende digitale ervaringen.
Bovendien geeft Descarbonize Soluções aan dat 7 op de 10 Brazilianen de voorkeur geven aan kopen bij bedrijven metmilieuverplichtingDeze inventarisatie benadrukt een andere belangrijke factor: de eis voor goede praktijken. De jongere generaties letten steeds meer op de houding van bedrijven op het gebied van ethiek en duurzaamheid, aldus de CEO. Het toepassen van transparante praktijken is geen keuze voor degenen die hun eigen bedrijf hebben, maar een strategische noodzaak om te winnen en te behouden, vooral de nieuwe generaties.
In ieder geval benadrukt de specialist dat het niet permanent maken van de tips een optie is. Voor hem, decontinue aanpassingen snel zal de sleutel tot succes zijn. "Digitale marketing is een dynamisch veld, en ondernemers zullen een lerende mentaliteit nodig hebben. Investeren in opleiding en altijd openstaan voor experimenten en nieuwe tools zal essentieel zijn voor degenen die zich willen onderscheiden in dit competitieve landschap," concludeert hij.
