Met de groeiende interesse in korte video's zijn Instagram en TikTok essentiële platforms geworden voor merken en contentmakers. Korte video's domineren de sociale media, trekken snel en direct de aandacht van gebruikers, maar de centrale vraag voor marketeers en merken is: welk formaat is het meest effectief voor elk platform?
In dit artikel, ontwikkeld door het team van experts van het bureauAmper, zullen de beste contentformaten voor Instagram en TikTok worden verkend, hun specificiteiten en de resultaten die ze kunnen opleveren. Er wordt ook gekeken naar korte video's tot samenwerkingsinhoud, met voorbeelden van merken en inzichten uit de industrie. Controleer
De explosie van korte video's: waarom werken ze?
De populariteit van korte video's komt doordat ze voldoen aan het gedrag van de moderne gebruiker: snel, visueel en sterk verbonden. Volgens een studie vanHubSpotKorte video's hebben een behoudspercentage van 52%, veel hoger dan langere inhoud. Deze cijfers benadrukken het belang van het beheersen van de formaten voor deze platforms, vooral voor degenen die de betrokkenheid en merkzichtbaarheid willen vergroten.
Korte video's stellen ons in staat om snel de aandacht te trekken, het publiek betrokken en nieuwsgierig te houden. Dit is het geheim voor succes op sociale media. Leg uit Bruna Cestini, hoofd van inhoud en concept bij Amper.
Inhoudsformaten voor Instagram
- Reels: Het revolutionaire formaat
Gelanceerd als een reactie op TikTok, zijn de Reels van Instagram de grootste inzet van het platform om te concurreren in de markt van korte video's. Met een duur van maximaal 90 seconden kunnen deze video's worden gevuld met muziek, effecten en exclusieve filters van Instagram, waardoor een veelzijdige en interactieve inhoudscreatie mogelijk is.
Braziliaans voorbeeld: Het merk O Boticário gebruikt Reels om nieuwe producten en schoonheids-tutorials te promoten. Met een praktische en snelle aanpak weet het merk zijn publiek te betrekken met tips en lanceringen, met een gemiddelde van 500 duizend weergaven per Reel.
- Carrousel: Serie-inhoud met hoge educatieve waarde
Hoewel het geen video's zijn, blijven carrousels een van de meest effectieve formaten voor Instagram, vooral in educatieve strategieën. Het formaat maakt het mogelijk om onderwerpen te verdiepen in een reeks afbeeldingen of grafieken die kunnen worden gescrold, waardoor een interactieve ervaring ontstaat die de gebruiker betrokken houdt.
Internationale casestudy: HubSpot, een toonaangevend bedrijf in digitale marketing, gebruikt carrousels om marktstatistieken en marketingtips te delen. Dit formaat biedt het publiek waardevolle inzichten in één enkele post, waardoor het delen wordt vergemakkelijkt en de opslaanrate van de inhoud wordt verhoogd.
Inhoudsformaten voor TikTok
- Uitdagingen en Trends: De kracht van virale cultuur
TikTok wordt aangedreven door uitdagingen en trends die snel aan populariteit winnen. Merken die deze trends omarmen, kunnen op een leuke en authentieke manier contact maken met het jonge publiek. Dansuitdagingen, lip-syncs en zelfs participatieve memes zijn geweldige kansen voor merken om zich te onderscheiden op het platform.
Braziliaans voorbeeld: Fanta heeft de uitdaging gelanceerd#Fantapodeop het platform, waarbij gebruikers worden aangemoedigd hun eigen video's te maken. De campagne heeft meer dan 20 miljoen weergaven opgeleverd, wat laat zien hoe deelname aan trends de zichtbaarheid van een merk kan vergroten.
- Tutorials en "how-to" video's
In tegenstelling tot Instagram, waar carrousels deze functie goed vervullen, biedt TikTok een ruimte waar snelle tutorials grote populariteit genieten. Video's van maximaal 3 minuten die leren van make-up trucs tot recepten zijn zeer populair. Dit soort inhoud stelt merken in staat hun publiek op een praktische en visuele manier te onderwijzen.
Internationaal case study: het Noord-Amerikaanse merk CeraVe maakte gebruik van tutorials om huidverzorging te onderwijzen. Met eenvoudige en directe video's heeft het merk zijn populariteit onder jonge mensen kunnen vergroten, vooral door influencers die de producten op een authentieke manier aanbevelen.
Beste praktijken voor Instagram en TikTok
- Focus op de eerste seconden
Studies tonen aan dat de aandacht van de gebruiker in de eerste 3 seconden van een video wordt vastgelegd. Merken moeten deze tijd gebruiken om het onderwerp op een intrigerende en visueel aantrekkelijke manier te introduceren.
- Gebruik ondertitels en geluidseffecten
Zowel op TikTok als op Reels houdt het toevoegen van ondertitels en geluidseffecten de aandacht van het publiek vast, zelfs in situaties waarin het geluid is uitgeschakeld.
Instagram Reels versus TikTok-video's
Om het beste formaat voor elk platform te kiezen, is het essentieel om het profiel van het publiek en de doelstellingen van elk merk te overwegen. Terwijl Instagram de voorkeur geeft aan meer gecureerde en esthetische inhoud, is TikTok ideaal voor wie op zoek is naar authenticiteit en viraliteit.
De keuze van het ideale formaat is de eerste stap voor merken die zichtbaarheid en betrokkenheid willen vergroten. Met het gebruik van korte video's is het groeipotentieel enorm, zolang de inhoud authentiek is en aansluit bij de persoonlijkheid van het merk.
