De 'Censo de Criadores de Conteúdo do Brasil 2025' liet zien dat de droom om van het internet te leven nog ver verwijderd is van de realiteit voor de meesten. Uitgevoerd door Wake Creators, onthulde het onderzoek dat slechts 9% van de influencers de beroepstitel 'creator' als enige bron van inkomsten heeft, wat aangeeft dat het monetariseren van digitale inhoud nog steeds een uitdaging is, ondanks dat de influencer marketingmarkt blijft groeien.

De enquête heeft in detail vastgesteld hoeveel van het maandinkomen van de geïnterviewde influencers bestaat uit hun werk op het internet. 26% antwoordden dat ze geen maandelijks inkomen hebben en alleen incidentele campagnes uitvoeren. Bijna een vijfde (19%) heeft nooit eens betaalde opdrachten afgerond. Voor 15% van de respondenten is het internet verantwoordelijk voor tussen de 5% en 20% van het inkomen. Voor 11% van de makers vormt het werk als influencer 5% van het inkomen en voor nog eens 11% vertegenwoordigt het geld van het web tussen 21% en 50% van de inkomsten. Slechts 17% hebben minstens de helft van hun inkomsten gegarandeerd via het internet — terwijl slechts 9% uitsluitend van sociale media leeft.

Internationale talentendirecteur bij Viral Nation en expert in de influencer marketingmarkt met meer dan tien jaar ervaring, legt Fabio Gonçalves uit dat de groei van de sector van creators niet betekent dat allemaal klaar of gepositioneerd zijn om uitsluitend van het internet te leven: "Het monetariseren van content vereist strategie, consistentie, professionalisering en vooral structuur. Veel creators hebben nog geen toegang tot een team dat hen helpt zich commercieel te organiseren, of weten niet eens hoe ze engagement kunnen omzetten in inkomsten. Bovendien is het gebrek aan betrokkenheid een doorslaggevende factor in deze vergelijking, aangezien deze persoon uiteindelijk moet prioriteren wat haar of hem het meest oplevert, wat vaak niet het internet is."

Hij zegt dat de realiteit heel anders is dan de visie die mensen van buitenaf op het internet hebben: "Er bestaat een romantische kijk dat je alleen volgers nodig hebt om van het internet te leven, maar de realiteit is veel complexer. De contentmaker moet zijn niche begrijpen, kunnen onderhandelen, prijzen bepalen, contracten analyseren, facturen uitreiken, autoriteit opbouwen en echte resultaten leveren voor merken — het gaat niet alleen om een mooie post maken. Professionaliteit is wat de influencer omzet in een winstgevend persoonlijk merk. En dat kost tijd, planning en vaak een ondersteunend netwerk dat verder gaat dan creativiteit. Daarom hebben makers die werken met agenten of gestructureerde bureaus meestal een voorsprong, omdat ze strategie, reputatie en zakelijke kansen efficiënter kunnen afstemmen."

Volgens de professional is de trend dat steeds meer makers uitsluitend van het internet kunnen leven, maar dat hangt rechtstreeks af van het niveau van professionalisering van de markt als geheel. Volgens Fabio beweegt de markt zich naar een situatie waarin merken kritischer zijn, op zoek naar creators die echte resultaten leveren, hun publiek kennen en in staat zijn om merkverhalen op een authentieke manier te vertellen.

Daarom zeg ik dat degenen die voorbereid zijn — met strategische positionering, gestructureerde gegevens en verantwoordelijkheid in de levering — de vruchten zullen plukken. De prognose is groei, maar met een grotere eis aan professionele volwassenheid van de influencers, zegt hij.

Het is op dat moment dat de rol van de agentschappen naar voren komt, volgens Gonçalves. Voor hen is hun missie precies om deze makers te helpen een bedrijf te worden, zonder hun authenticiteit te verliezen: Bij Viral Nation is ons werk om deze talenten voor te bereiden om verder te gaan dan alleen een bericht: we helpen bij het ontwikkelen van persoonlijke branding, relatie met merken, beheer van kansen en zelfs financiële educatie. Wij geloven dat de toekomst zal worden gedomineerd door influencers die structuur en strategie hebben — en daar richten wij ons op om ervoor te zorgen dat meer creators hun passie kunnen omzetten in een stabiele en schaalbare bron van inkomsten.

METHODOLOGIE

Het onderzoek 'Censo de Criadores de Conteúdo do Brasil 2025' is uitgevoerd door Wake Creators, een van de grootste influencer-platforms in Latijns-Amerika. Het onderzoek werd uitgevoerd door middel van een kwantitatief onderzoek, waarbij meer dan 4.500 creators en 6 diepte-interviews betrokken waren, met als doel inzicht te krijgen in de realiteit van contentmakers. De enquête kan worden geraadpleegd ophttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.

Braziliërs voelen in hun portemonnee de prijsstijging van paaseieren, maar ze willen nog steeds geen speciale mensen laten ontbreken met een cadeau. Een onderzoek uitgevoerd door Zoox Smart Data wijst uit dat 44,96% van de Brazilianen van plan is om dit jaar chocolade te kopen, terwijl 29% ervoor heeft gekozen niet te gaan winkelen en 26,06% nog steeds onbeslist is.

Voor 58,21% van de ondervraagden die de eieren nog niet hebben gekocht of twijfelen, is de belangrijkste reden de prijsstijging van chocolade dit jaar. De 66,13% van de Brazilianen wil slechts R$ 100 uitgeven aan chocolade, terwijl 20,94% tot R$ 200 willen uitgeven en 12,93% meer dan R$ 300.

Dit punt, prijs en promotie, stond in de ranglijst van de oorzaken die de meeste invloed hebben op het moment van het kopen van chocolade in deze periode, met 58,08%, gevolgd door merk en kwaliteit (33,86%) en verpakking en cadeaus (10,05%).

De hoge waarde zorgde ervoor dat het aantal mensen dat werd beloond dit jaar afnam. Volgens het onderzoek is 63,31% van plan om chocolade te geven aan maximaal twee personen, terwijl 21,62% van het publiek van plan is om tot vier personen te geven en 15,07% aan meer dan vijf personen.

Hoewel veel Brazilianen kiezen voor andere vormen van chocolade, zoals doosjes bonbons en repen, blijven paaseieren de voorkeur genieten bij het publiek, met 64,93% van de ondervraagden als belangrijkste aankoopoptie, gevolgd door chocoladerepen (20,32%) en doosjes bonbons (14,75%).

Zelfs met de vorm van e-commerce blijft de supermarkt de belangrijkste plek om chocolade te kopen, met een keuze van 51,82% van de Brazilianen, terwijl 33,17% kiezen voor gespecialiseerde winkels en chocolaterieën, ambachtelijke verkopers (8,70%) en internet (6,31%).

Het onderzoek werd uitgevoerd van 12 tot 15 april en had 3.596 ondervraagden.

Met de paas in aantocht beginnen Brazilianen al hun aankopen voor de datum te organiseren en blijft de consumptieverwachting hoog. Volgens een onderzoek uitgevoerd door deMissie Brazilië, het grootste platform voor beloonde diensten van het land, 87% van de mensen is van plan om aankopen te doen voor Pasen. De chocolade-eieren blijven de meest gewilde items, met 63% van de aankoopintenties. No entanto, outras alternativas ganham espaço: 20% dos consumidores priorizarão as barras e tabletes, enquanto 12,5% devem optar por caixas de bombons. Al 3% dos entrevistados afirmou preferir outros doces e sobremesas, enquanto quase 1% planeja presentear com brinquedos. Het onderzoek omvatte 564 deelnemers uit alle staten van het land en het Federaal District.

Voor dit jaar zal de Braziliaan echter ook de portemonnee moeten voorbereiden na de prijsstijging van cacao, een essentiële grondstof voor de productie van chocolade. Volgens de studie hebben 96% van de consumenten een prijsstijging van paaseieren vergeleken met vorig jaar opgemerkt.

De waarde moet ook een bepalende factor zijn bij het kiezen van producten, aangezien 68% ervan overtuigd zijn dat ze hun cadeaukeuze zouden veranderen vanwege de kosten van het artikel. Zo is de financiële kwestie de belangrijkste factor onder degenen die geen aankopen willen doen, met 60% van de justificaties. Andere genoemde motivaties zijn gebrek aan interesse in de datum, met 25%, en het niet vieren van de feestdag, met 14%. Voor de studie ontvangt het gehoorde publiek voornamelijk tussen de 1 en 3 minimumlonen, met 46% van de antwoorden, en 1 minimumloon, met 36%. Het percentage van degenen die tussen de 3 en 5 salarissen verdienen, was 12%, terwijl degenen die meer dan 5 salarissen verdienen 6% zijn.

De consument is steeds meer alert op de prijs-kwaliteitverhouding van producten en zoekt naar haalbare alternatieven om de traditie van de datum te behouden, zelfs bij stijgende prijzen. De groei in de intentie om repen en bonbons te kopen, weerspiegelt deze marktadaptatie en wijst op interessante kansen voor merken die naar het publiek kunnen luisteren, analyseert Thales Zanussi, CEO en oprichter van Mission Brasil.

Wat de planning van de portemonnee betreft, willen 33% van de consumenten tussen R$ 101 en R$ 200 uitgeven, terwijl 32% van plan is tussen R$ 51 en R$ 100 uit te geven, 15% tussen R$ 201 en R$ 300 en 13% verwachten een uitgave van maximaal R$ 50. Bij het rechtvaardigen van de beslissende punten bij het kopen, werden de kwaliteit van het product, met 30% van de keuzes, de prijs, met 26%, en promoties en kortingen, met 15%, het meest genoemd.

Invloed op de aankoop

Het onderzoek van Mission heeft ook de voorkeuren en wensen van de consumenten tijdens het aankoopproces van het product geëvalueerd. Volgens de enquête stonden fysieke winkels voorop als het gaat om de manier van kopen, met meer dan 79% van de antwoorden, een verrassend gegeven gezien de groei van e-commerce in de afgelopen jaren.

Voor Thales Zanussi, CEO en oprichter van Mission Brasil, is deze keuze verbonden aan de noodzaak om de integriteit van chocolade te waarborgen, omdat deze gevoelig is voor transport. "De aankoop ter plaatse biedt meer zekerheid over de kwaliteit van het product, vooral op symbolische data zoals Pasen," legt hij uit.

Het onderzoek identificeerde ook de factoren die aantrekkelijk zijn voor aankopen. Met 83% van de voorkeur is de korting nog steeds de meest gewaardeerde strategie. Al 17% van de mensen geeft de voorkeur aan cashback.

Wat de productvoorkeur betreft, zal 60% van de mensen kiezen voor grote merken, terwijl 40% ambachtelijke producten zullen consumeren. Bij het betalen is de prioriteit voor 74% van de ondervraagden de contante betaling, terwijl 26% van plan is de aankopen in termijnen te betalen.

Bovendien probeerde de studie ook de rol van sociale netwerken in het landschap te begrijpen, waarbij ongeveer 59% van de ondervraagden aangeeft dat deze media invloed hebben op hun aankoop. Voor hen zijn influencers, vooral op TikTok en Instagram, doorslaggevend bij het kiezen van het Paasgeschenk. "De interferentie door de netwerken versterkt de rol van digitale inhoud als drijvende kracht achter beslissingen, vooral tijdens seizoensgebonden data, wanneer inspiratie en aanbevelingen zwaar wegen," analyseert de CEO van Mission Brasil. "Merken die zich weten te onderscheiden op deze media zullen zeker voorop lopen in zo'n competitieve markt," concludeert hij.