브라질 콘텐츠 제작자 인구조사 2025는 인터넷에서 생활한다는 꿈이 아직 대부분에게 현실이 멀다는 것을 보여주었다. 웨이크 크리에이터스가 수행한 연구에 따르면, 인플루언서의 단 9%만이 '크리에이터' 직업을 유일한 수입원으로 삼고 있으며, 디지털 콘텐츠의 수익화는 여전히 도전 과제임을 강조하고 있습니다. 인플루언스 마케팅 시장이 계속 성장하고 있음에도 불구하고 말이죠.

설문조사는 인터뷰 대상 인플루언서의 월수입 중 온라인 활동이 차지하는 비율을 상세히 밝혀냈습니다. 26%는 월수입이 없거나 일회성 캠페인만 수행했다고 응답했습니다. 거의 5분의 1(19%)은 한 번도 유급 작업을 완료한 적이 없다. 응답자의 15%에게 인터넷은 수입의 5%에서 20% 사이를 차지합니다. 11%의 크리에이터에게는 인플루언서로서의 일이 수입의 5%를 차지하며, 또 다른 11%에게는 웹 수익이 21%에서 50% 사이를 차지합니다. 단지 17%만이 인터넷을 통해 최소 절반 이상의 수입을 확보하고 있으며, 오직 9%만이 소셜 미디어만으로 생계를 유지하고 있습니다.

Viral Nation의 글로벌 인재 담당 이사이자 인플루언서 마케팅 시장 전문가인 파비오 곤살베스는 크리에이터 분야의 성장이 모두가 인터넷만으로 생계를 유지할 준비가 되어 있거나 위치를 잡았다는 의미는 아니라고 설명합니다. “콘텐츠 수익화는 전략, 일관성, 전문성, 그리고 무엇보다 구조가 필요합니다. 많은 크리에이터들이 아직 상업적으로 조직하는 데 도움을 줄 팀에 접근하지 못하거나, 참여를 수익으로 전환하는 방법을 모를 수도 있습니다. 또한, 헌신 부족은 이 방정식에서 중요한 요소입니다. 결국 이 사람은 종종 인터넷이 아닌 다른 곳에서 더 많은 수입을 올릴 수 있는 일을 우선시해야 하기 때문입니다.”

그는 현실이 외부 사람들이 인터넷에 대해 갖는 시각과는 매우 다르다고 말한다: "팔로워만 있으면 인터넷에서 살아갈 수 있다는 낭만적인 시각이 있지만, 현실은 훨씬 더 복잡하다. 콘텐츠 제작자는 자신의 틈새 시장을 이해하고, 협상하는 법을 알고, 가격을 책정하며, 계약을 분석하고, 세금계산서를 발행하며, 권위를 구축하고, 브랜드에 실질적인 결과를 제공해야 한다 — 단순히 예쁜 게시물을 올리는 것만이 아니다. 전문화는 인플루언서를 수익성 있는 개인 브랜드로 바꾸는 것이다. 그리고 이것은 시간, 계획, 그리고 종종 창의성을 넘어서는 지원 네트워크를 필요로 한다. 그래서 에이전트나 구조화된 에이전시와 함께하는 크리에이터들이 더 앞서 나가는 경향이 있는데, 이는 전략, 평판, 그리고 상업적 기회를 더 효율적으로 조율할 수 있기 때문이다."

전문가에 따르면 점점 더 많은 창작자들이 인터넷만으로 생계를 꾸릴 수 있게 될 것이지만, 이는 전체 시장의 전문성 수준에 직접적으로 달려 있습니다. 파비오의 의견으로는 시장이 점점 더 엄격해지고 있으며, 브랜드들은 실제 성과를 내는 크리에이터를 찾고 있고, 그들의 대상 고객을 잘 알고 있으며, 진정성 있게 브랜드 내러티브를 구축할 수 있는 크리에이터를 찾고 있다고 합니다.

그래서 저는 준비된 사람—전략적 포지셔닝, 구조화된 데이터, 책임감 있는 전달—가 열매를 맺을 것이라고 말합니다. 성장 전망이 있지만, 인플루언서들의 성숙도에 대한 더 높은 요구가 따른다고 합니다.

이것이 바로 Gonçalves의 관점에서 에이전시의 역할이 등장하는 순간입니다. 그에게 그들의 사명은 바로 이러한 창작자들이 그들의 진정성을 잃지 않으면서 비즈니스로 성장할 수 있도록 돕는 것입니다: Viral Nation에서는 이러한 재능들이 게시물을 넘어설 수 있도록 준비시키는 것이 우리의 일입니다. 우리는 개인 브랜드 개발, 브랜드와의 관계, 기회 관리, 심지어 금융 교육까지 도와줍니다. 우리는 미래가 구조와 전략을 갖춘 인플루언서들이 지배할 것이라고 믿습니다 — 그리고 바로 그곳에서 우리는 더 많은 크리에이터들이 자신의 열정을 안정적이고 확장 가능한 수입원으로 전환할 수 있도록 돕기 위해 활동하고 있습니다.

방법론

'브라질 콘텐츠 제작자 인구조사 2025' 설문조사는 라틴 아메리카 최대 인플루언서 플랫폼 중 하나인 Wake Creators에 의해 수행되었습니다. 이 연구는 4,500명 이상의 크리에이터의 설문 응답과 6건의 심층 인터뷰를 통해 콘텐츠 제작자의 현실을 이해하기 위해 수행된 정량적 조사로 진행되었습니다. 조사는 다음에서 접근할 수 있습니다https://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.

브라질 사람들은 부활절 달걀 가격 인상으로 인해 지갑이 가벼워지고 있지만, 그래도 특별한 사람들에게 선물을 주는 것을 포기하지 않으려고 합니다. Zoox Smart Data가 실시한 조사에 따르면, 브라질인 중 44.96%는 올해 초콜릿을 구매할 계획이며, 29%는 쇼핑을 하지 않기로 선택했고, 26.06%는 아직 결정하지 못한 상태입니다.

응답자의 58.21%는 아직 계란을 구매하지 않았거나 망설이고 있으며, 주요 이유는 올해 초콜릿 가격 상승입니다. 브라질인들의 66.13%는 초콜릿에 단지 R$ 100만 쓰기를 원하며, 20.94%는 R$ 200까지, 12.93%는 R$ 300 이상까지 쓰기를 원합니다.

이 점, 가격 및 프로모션은 이 기간 동안 초콜릿 구매에 가장 큰 영향을 미치는 원인 순위에서 58.08%로 1위를 차지했으며, 브랜드와 품질이 33.86%, 포장과 사은품이 10.05%로 뒤를 이었습니다.

높은 가치로 인해 올해 선물 받은 사람 수가 줄어들었습니다. 조사에 따르면, 63.31%는 최대 두 사람에게 초콜릿을 줄 계획이며, 21.62%는 최대 네 사람에게 선물할 예정이고, 15.07%는 다섯 명 이상에게 선물할 예정입니다.

많은 브라질 사람들이 초콜릿 상자와 바와 같은 다른 형태의 초콜릿을 선택함에도 불구하고, 부활절 달걀은 여전히 대중의 선호도에서 선두를 유지하고 있으며, 응답자의 64.93%가 구매 주요 선택으로 꼽았고, 그 다음으로 초콜릿 바(20.32%)와 초콜릿 상자(14.75%)가 뒤를 잇고 있습니다.

전자상거래 방식에도 불구하고 슈퍼마켓은 여전히 초콜릿 구매의 주요 장소로, 브라질인의 51.82%가 선택하는 곳이며, 33.17%는 전문점과 초콜릿 가게, 수공예 판매자(8.70%), 인터넷(6.31%)을 선택한다.

조사는 4월 12일부터 15일까지 실시되었으며, 3,596명이 응답했습니다.

부활절이 다가오면서 브라질 사람들은 이미 구매 준비를 시작했고, 소비 기대감은 계속해서 높게 유지되고 있습니다. 에 의해 작성된 조사에 따르면미션 브라질국가에서 가장 큰 보상 서비스 플랫폼인 87%의 사람들이 부활절을 위해 구매를 할 계획입니다. 초콜릿 달걀은 여전히 가장 인기 있는 품목으로, 구매 의향의 63%를 차지하고 있습니다. 그러나 다른 대안들이 공간을 차지하고 있습니다: 20%의 소비자들은 바와 초콜릿 바를 우선시할 것이며, 12.5%는 초콜릿 상자를 선택할 것으로 예상됩니다. 응답자의 3%는 다른 과자와 디저트를 선호한다고 답했으며, 거의 1%는 장난감으로 선물할 계획이라고 했습니다. 조사는 전국의 모든 주와 연방구역에서 564명의 참가자를 대상으로 진행되었습니다.

올해는 브라질 사람들이 초콜릿 생산에 필수적인 원료인 카카오 가격이 상승함에 따라 지갑도 함께 준비해야 할 것이다. 여전히 연구에 따르면, 96%의 소비자가 작년과 비교하여 부활절 달걀 가격이 상승했다고 인식하고 있습니다.

가격은 제품 선택에서도 결정적인 요소가 되어야 하며, 68%는 상품의 비용 때문에 선물 선택을 확실히 변경하겠다고 주장합니다. 그렇기 때문에, 구매를 목적으로 하지 않는 사람들 중에서 재정적인 문제가 가장 중요한 요인으로 나타나며, 60%의 정당화가 그것이다. 다른 언급된 동기는 날짜에 대한 관심 부족으로 25%, 축제의 기념하지 않음으로 14%입니다. 연구를 위해 청취된 청중은 주로 1~3임금 수준(응답의 46%)과 1임금 수준(36%)을 받고 있습니다. 3~5급여를 받는 사람은 12%이고, 5급여 이상은 6%입니다.

소비자들은 점점 더 제품의 가성비에 주의를 기울이고 있으며, 가격 상승에도 불구하고 전통을 유지하기 위한 실용적인 대안을 찾고 있습니다. 바와 초콜릿 구매 의향의 증가는 시장의 이러한 적응을 보여주며, 고객의 목소리를 잘 듣는 브랜드에게 흥미로운 길을 제시합니다,라고 Mission Brasil의 CEO이자 창립자인 Thales Zanussi가 분석합니다.

지갑 계획에 관하여, 33%의 소비자는 R$ 101에서 R$ 200 사이를 지출할 계획이며, 32%는 R$ 51에서 R$ 100 사이를 지출할 계획이고, 15%는 R$ 201에서 R$ 300 사이를, 13%는 최대 R$ 50까지 지출할 것으로 예상합니다. 구매 시 결정적인 항목을 정당화할 때, 제품의 품질이 30%로 가장 많이 언급되었고, 가격이 26%, 프로모션과 할인은 15%로 언급되었습니다.

구매에 대한 영향

미션의 조사에서는 제품 구매 시 소비자의 선호도와 욕구도 평가하였다. 조사에 따르면 구매 방식에 관해서는 오프라인 매장이 79% 이상의 응답을 받아 선두를 차지했으며, 이는 최근 몇 년간 전자상거래의 발전을 고려할 때 놀라운 수치입니다.

탈레스 자누시(Mission Brasil)의 CEO이자 창립자인 그는 이 선택이 운송에 민감한 초콜릿의 무결성을 보장해야 하는 필요성과 관련이 있다고 말했습니다. "오프라인 구매는 특히 부활절과 같은 상징적인 날짜에 제품의 품질에 대해 더 많은 안전성을 제공합니다."라고 설명합니다.

조사에서는 또한 구매를 유도하는 매력 요인이 무엇인지도 파악했습니다. 83%의 선호도를 가진 할인은 여전히 가장 존경받는 전략입니다. 이미 17%의 사람들이 캐시백을 선호합니다.

제품 선호도에 관해서는, 60%의 사람들이 대형 브랜드를 선택할 것이며, 40%는 수제 제품을 소비할 것입니다. 결제 시점에 대해 응답자의 74%는 일시불 결제를 우선시하며, 26%는 할부로 구매할 계획입니다.

또한, 연구는 소셜 미디어가 시장에서 어떤 역할을 하는지 이해하려고 했으며, 약 59%의 응답자가 이러한 미디어가 구매에 영향을 미친다고 응답했습니다. 그들에게는 특히 TikTok과 Instagram의 인플루언서들이 부활절 선물을 선택하는 데 결정적입니다. 네트워크의 개입은 디지털 콘텐츠의 역할을 의사 결정의 원동력으로 강화하며, 특히 영업일이 정해진 시기에는 영감과 추천이 큰 영향을 미친다고 Mission Brasil의 CEO는 분석한다. 이러한 미디어에서 두각을 나타낼 줄 아는 브랜드는 확실히 경쟁이 치열한 시장에서 앞서 나갈 것이라고 마무리한다.