브라질 콘텐츠 제작자 인구조사 2025는 인터넷에서 생활한다는 꿈이 아직 대부분에게 현실이 멀다는 것을 보여주었다. 웨이크 크리에이터스가 수행한 연구에 따르면, 인플루언서의 단 9%만이 '크리에이터' 직업을 유일한 수입원으로 삼고 있으며, 디지털 콘텐츠의 수익화는 여전히 도전 과제임을 강조하고 있습니다. 인플루언스 마케팅 시장이 계속 성장하고 있음에도 불구하고 말이죠.
설문조사는 인터뷰 대상 인플루언서의 월수입 중 온라인 활동이 차지하는 비율을 상세히 밝혀냈습니다. 26%는 월수입이 없거나 일회성 캠페인만 수행했다고 응답했습니다. 거의 5분의 1(19%)은 한 번도 유급 작업을 완료한 적이 없다. 응답자의 15%에게 인터넷은 수입의 5%에서 20% 사이를 차지합니다. 11%의 크리에이터에게는 인플루언서로서의 일이 수입의 5%를 차지하며, 또 다른 11%에게는 웹 수익이 21%에서 50% 사이를 차지합니다. 단지 17%만이 인터넷을 통해 최소 절반 이상의 수입을 확보하고 있으며, 오직 9%만이 소셜 미디어만으로 생계를 유지하고 있습니다.
Viral Nation의 글로벌 인재 담당 이사이자 인플루언서 마케팅 시장 전문가인 파비오 곤살베스는 크리에이터 분야의 성장이 모두가 인터넷만으로 생계를 유지할 준비가 되어 있거나 위치를 잡았다는 의미는 아니라고 설명합니다. “콘텐츠 수익화는 전략, 일관성, 전문성, 그리고 무엇보다 구조가 필요합니다. 많은 크리에이터들이 아직 상업적으로 조직하는 데 도움을 줄 팀에 접근하지 못하거나, 참여를 수익으로 전환하는 방법을 모를 수도 있습니다. 또한, 헌신 부족은 이 방정식에서 중요한 요소입니다. 결국 이 사람은 종종 인터넷이 아닌 다른 곳에서 더 많은 수입을 올릴 수 있는 일을 우선시해야 하기 때문입니다.”
그는 현실이 외부 사람들이 인터넷에 대해 갖는 시각과는 매우 다르다고 말한다: "팔로워만 있으면 인터넷에서 살아갈 수 있다는 낭만적인 시각이 있지만, 현실은 훨씬 더 복잡하다. 콘텐츠 제작자는 자신의 틈새 시장을 이해하고, 협상하는 법을 알고, 가격을 책정하며, 계약을 분석하고, 세금계산서를 발행하며, 권위를 구축하고, 브랜드에 실질적인 결과를 제공해야 한다 — 단순히 예쁜 게시물을 올리는 것만이 아니다. 전문화는 인플루언서를 수익성 있는 개인 브랜드로 바꾸는 것이다. 그리고 이것은 시간, 계획, 그리고 종종 창의성을 넘어서는 지원 네트워크를 필요로 한다. 그래서 에이전트나 구조화된 에이전시와 함께하는 크리에이터들이 더 앞서 나가는 경향이 있는데, 이는 전략, 평판, 그리고 상업적 기회를 더 효율적으로 조율할 수 있기 때문이다."
전문가에 따르면 점점 더 많은 창작자들이 인터넷만으로 생계를 꾸릴 수 있게 될 것이지만, 이는 전체 시장의 전문성 수준에 직접적으로 달려 있습니다. 파비오의 의견으로는 시장이 점점 더 엄격해지고 있으며, 브랜드들은 실제 성과를 내는 크리에이터를 찾고 있고, 그들의 대상 고객을 잘 알고 있으며, 진정성 있게 브랜드 내러티브를 구축할 수 있는 크리에이터를 찾고 있다고 합니다.
그래서 저는 준비된 사람—전략적 포지셔닝, 구조화된 데이터, 책임감 있는 전달—가 열매를 맺을 것이라고 말합니다. 성장 전망이 있지만, 인플루언서들의 성숙도에 대한 더 높은 요구가 따른다고 합니다.
이것이 바로 Gonçalves의 관점에서 에이전시의 역할이 등장하는 순간입니다. 그에게 그들의 사명은 바로 이러한 창작자들이 그들의 진정성을 잃지 않으면서 비즈니스로 성장할 수 있도록 돕는 것입니다: Viral Nation에서는 이러한 재능들이 게시물을 넘어설 수 있도록 준비시키는 것이 우리의 일입니다. 우리는 개인 브랜드 개발, 브랜드와의 관계, 기회 관리, 심지어 금융 교육까지 도와줍니다. 우리는 미래가 구조와 전략을 갖춘 인플루언서들이 지배할 것이라고 믿습니다 — 그리고 바로 그곳에서 우리는 더 많은 크리에이터들이 자신의 열정을 안정적이고 확장 가능한 수입원으로 전환할 수 있도록 돕기 위해 활동하고 있습니다.
방법론
'브라질 콘텐츠 제작자 인구조사 2025' 설문조사는 라틴 아메리카 최대 인플루언서 플랫폼 중 하나인 Wake Creators에 의해 수행되었습니다. 이 연구는 4,500명 이상의 크리에이터의 설문 응답과 6건의 심층 인터뷰를 통해 콘텐츠 제작자의 현실을 이해하기 위해 수행된 정량적 조사로 진행되었습니다. 조사는 다음에서 접근할 수 있습니다https://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
