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Una nuova ricerca di LinkedIn rivela che il 10% dei professionisti assunti quest'anno ricopre ruoli che non esistevano nel 2000

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Una nuova ricerca di LinkedIn rivela che il 10% dei professionisti assunti quest'anno ricopre ruoli che non esistevano nel 2000

Secondo la nuova ricerca di LinkedIn, la più grande rete sociale professionale al mondo, il 10% dei lavoratori assunti nel 2024 in tutto il mondo ricopre ruoli che non esistevano nel 2000, tra cui funzioni come Data Scientist, Responsabile della Sostenibilità e Ingegnere di IA.

Sia a causa delle nuove politiche del periodo pandemico relative al lavoro da remoto, all'emergere di nuove tecnologie o a un maggiore focus sulla sostenibilità, il nuovo sondaggio ha rivelato quanto il mercato del lavoro sia cambiato rispetto a qualche anno fa. Lo studio ha mostrato che 9 su 10 (87%) leader aziendali brasiliani concordano che il ritmo del cambiamento nel lavoro è accelerato, e che ci si aspetta che le competenze necessarie per i ruoli cambino del 70% entro il 2030 a livello globale (dal 2016), con questa cifra che corrisponde al 75% in Brasile.

I leader brasiliani intervistati hanno dichiarato che, per il 2025, le loro organizzazioni si concentreranno principalmente su cambiamenti volti a: adottare nuove tecnologie e strumenti di intelligenza artificiale (62%); investimenti nella qualificazione e riqualificazione dei dipendenti (49%); e aiutare i team multigenerazionali a lavorare meglio insieme (32%).

Lo studio mostra anche che le leadership aziendali del Brasile riconoscono il potenziale trasformativo dell'IA Generativa, con il 92% che menziona almeno una modalità in cui la tecnologia potrebbe beneficiare i loro team. In cambio, solo il 9% di loro afferma che le loro organizzazioni stanno guidando l'adozione dell'IA, segnalando un'opportunità significativa per le aziende che sono attente ai cambiamenti.

Man mano che le aziende si impegnano a seguire il flusso dei cambiamenti, i team delle risorse umane diventano ancora più essenziali – più della metà (66%) dei professionisti delle risorse umane del paese afferma che le aspettative sul loro lavoro sono più alte che mai – e il 40% di loro si sente sopraffatto dal numero di decisioni che devono prendere quotidianamente.

SecondoAna Claudia Plihal, Talent Solutions Executive presso LinkedIn in Brasile: “La necessità di adattarsi continuamente definisce l'attuale scenario del mercato del lavoro, richiedendo alle aziende di reinventarsi nel modo di svolgere ogni funzione. L'intelligenza artificiale, sempre più presente, ha il potenziale di trasformare i processi e aumentare l'efficienza delle attività quotidiane, ma molte organizzazioni stanno ancora cercando di capire come implementarla in modo efficace. In questo contesto di rapidi cambiamenti, i leader naturalmente si rivolgono ai loro team delle risorse umane per guidarli in questo percorso e sfruttare al massimo le nuove opportunità. Tuttavia, questi professionisti spesso affrontano un carico di lavoro significativo, compromettendo le loro prestazioni. Per garantire che possano offrire le soluzioni strategiche e il supporto di cui le aziende hanno bisogno, è fondamentale che ricevano il supporto adeguato in termini di strumenti e risorse.

LinkedIn annuncia nuovi strumenti basati sull'intelligenza artificiale

Lo scorso anno, LinkedIn ha iniziato a promuovere nuove modalità di assunzione con Recruiter 2024, la prima esperienza di assunzione con IA Generativa. Durante l'anno scorso, abbiamo visto come ciò stia aiutando i professionisti a raggiungere i loro obiettivi di trovare candidati qualificati più rapidamente. I recruiter che utilizzano messaggi assistiti dall'IA hanno ottenuto un tasso di accettazione del 44% superiore e vengono risposti dal 11% più rapidamente dai candidati, rispetto a quelli che non li usano.

Le nuove versioni di LinkedIn saranno:

  • L'assistente alle assunzioni:primo agente di IA di LinkedIn, progettato per assumere i compiti più ripetitivi di un reclutatore, in modo che possa dedicare più tempo a funzioni strategiche del suo lavoro, come consigliare i responsabili delle assunzioni, connettersi con nuovi talenti e creare buone esperienze per i candidati. A partire da oggi, i recruiter possono scegliere di delegare compiti lunghi all'Assistente di Assunzione di LinkedIn, inclusa la ricerca e la valutazione dei candidati. Sebbene i recruiter possano dedicare significativamente meno tempo a queste attività, avranno il controllo totale su tutto il processo. I datori di lavoro potranno fornire feedback sui candidati, aiutando lo strumento a imparare continuamente le preferenze di ogni reclutatore e a diventare sempre più personalizzato. L'Assistente di Assunzione di LinkedIn è disponibile oggi in inglese, per un gruppo selezionato di recruiter in Brasile, Australia, Canada, India, Messico, Filippine, Singapore e Stati Uniti – e sarà lanciato in altri paesi nei prossimi mesi.
  • Nuove funzionalità di coaching basate sull'intelligenza artificiale per LinkedIn Learning:LinkedIn sta lanciando una nuova funzione di coaching con tecnologia AI su LinkedIn Learning, che aiuta gli studenti a praticare le proprie competenze interpersonali attraverso scenari interattivi usando voce o testo. Gli studenti possono esercitarsi nella consegna delle valutazioni delle prestazioni, nelle conversazioni sull'equilibrio tra vita privata e professionale e nei feedback. La funzione di coaching sarà anche lanciata in nuove lingue, con contenuti in tedesco, francese e giapponese, portando per la prima volta il coaching basato sull'IA a un pubblico globale.

Ulteriori informazioni su questi strumenti possono essere trovateQui.

Metodologia

L'Indice di Fiducia dell'Esecutivo (Indice di Fiducia del Lavoratore) di LinkedIn è un sondaggio online condotto trimestralmente su circa 5.000 utenti di LinkedIn (a livello di Vicepresidenza o superiore, in più di 10 paesi). I dati dell'ICT inclusi in questo rapporto sono di giugno e settembre 2024. Gli utenti sono stati selezionati casualmente e hanno scelto di partecipare alla ricerca. Analizziamo i dati in modo aggregato e rispettiamo sempre la privacy dei membri. I dati sono ponderati per anzianità e settore per garantire una rappresentazione equa dei dirigenti sulla piattaforma. I risultati rappresentano il mondo visto attraverso gli occhi dei membri di LinkedIn; le variazioni tra i membri di LinkedIn e la popolazione generale del mercato non sono considerate. Un "leader aziendale" è definito come un utente di LinkedIn di livello VP+ che ha completato il sondaggio nei seguenti 11 paesi: Stati Uniti, Regno Unito, India, Canada, Australia, Germania, Italia, Francia, Spagna, Paesi Bassi, Brasile; le percentuali variano a seconda del paese.

Questa ricerca è stata condotta da Censuswide, con 2.044 professionisti delle risorse umane impiegati a tempo pieno o part-time nel Regno Unito, negli Stati Uniti, in Francia, in Germania, in India, in Australia, in Brasile, nei Paesi Bassi, a Singapore e in MENA, tra il 9 febbraio e il 9 settembre 2024. L'intero Censimento segue e impiega membri della Società di Ricerca di Mercato, che si basa sui principi dell'ESOMAR. CensusWide è membro del British Polling Council.

Black Friday 2024: cinque consigli pratici e convenienti di Digital Marketing per i piccoli imprenditori

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Black Friday 2024: cinque consigli pratici e convenienti di Digital Marketing per i piccoli imprenditori

La competizione serrata per l'attenzione dei consumatori durante il Black Friday può essere intimidatoria per i piccoli imprenditori che cercano di distinguersi tra grandi rivenditori e campagne pubblicitarie di massa. Tuttavia, con una strategia ben elaborata, è possibile che anche le piccole imprese conquistino il loro spazio nel digitale e si distinguano in mezzo alla concorrenza.

Per aiutare in questa missione, Philippe Capouillez, CEO di Sioux Digital 1:1, condivide cinque consigli pratici, efficaci e convenienti di marketing digitale per i piccoli imprenditori che vogliono distinguersi durante questo periodo di forte domanda:

Suggerimento 1: investire nel retargeting a basso costo

Usa strumenti accessibili, come Google Ads e Facebook Ads, per creare campagne di retargeting* rivolte ai visitatori recenti del tuo sito o a quelli che hanno abbandonato il carrello. Queste campagne possono essere configurate con un budget ridotto e aiutano a "riengaggiare" i clienti che hanno già mostrato interesse, aumentando le possibilità di conversione con un investimento controllato.

Il retargeting è una strategia di marketing digitale che mira a riconnettere e influenzare gli utenti che hanno già interagito con il tuo sito, applicazione o social media, ma che non hanno completato un'azione desiderata, come effettuare un acquisto. L'idea è ricordare a questi potenziali clienti il ​​tuo marchio e incentivarli a tornare e completare l'azione. Il retargeting è particolarmente utile per i piccoli imprenditori durante il Black Friday, poiché aiuta a convertire i visitatori che hanno già dimostrato interesse, ma che, per qualche motivo, non hanno ancora preso la decisione di acquisto.

Suggerimento 2: crea landing page semplici ed efficienti

Anche con poche risorse, puoi creare landing page specifiche per le tue offerte del Black Friday utilizzando piattaforme accessibili o addirittura gratuite, come Wix, WordPress o anche Linktree. Assicurati che la pagina sia chiara e diretta, con un focus sugli sconti e sui pulsanti di invito all'azione ben visibili. Questo offre un'esperienza di acquisto rapida ed efficiente, essenziale per conquistare i clienti durante il Black Friday.

Suggerimento 3: automatizza il tuo email marketing con strumenti gratuiti o a basso costo

Strumenti come Mailchimp e MailerLite offrono piani gratuiti o a basso costo per le piccole imprese. Configura automazioni semplici per inviare e-mail ricordando ai clienti le offerte, i carrelli abbandonati e le opportunità esclusive. Personalizzare queste email, anche con pochi dettagli, dimostra attenzione e può aumentare i tassi di coinvolgimento.

Suggerimento 4: investi in annunci a pagamento sui social media con targeting locale

Se il tuo pubblico di riferimento è più locale o regionale, concentrati su campagne di annunci a pagamento su Facebook e Instagram con targeting geografico. Con un budget limitato, puoi raggiungere potenziali clienti nelle vicinanze, evidenziare promozioni e creare un legame con la comunità locale. Video brevi e creativi sono ottimi per generare coinvolgimento e attirare l'attenzione.

Suggerimento 5: utilizzare contenuti organici e interattivi per creare attesa

Puoi creare contenuti di countdown e "sneak peek" in modo organico, senza costi, sui social media. Usa risorse come Stories e Reels su Instagram per condividere piccoli video dei prodotti o rispondere alle domande sulle offerte. Incoraggia i tuoi follower a interagire con sondaggi e adesivi con domande, creando un senso di esclusività e urgenza con le tue promozioni.

Suggerimento bonus: investi nell'Influencer Marketing con i micro influencer

I piccoli imprenditori possono beneficiare del marketing di influenza durante il Black Friday investendo in collaborazioni con micro-influencer, che hanno tra 1.000 e 100.000 follower e sono generalmente più accessibili dal punto di vista finanziario. I micro influencer hanno una connessione più stretta con il loro pubblico, il che si traduce in un maggiore coinvolgimento e credibilità nelle raccomandazioni. Quindi, anche con un budget limitato, riesci a raggiungere un pubblico interessato al tuo prodotto o servizio. Ma attenzione: scegli con cura i tuoi micro-influencer e cerca informazioni sulla reputazione di ciascuno prima di associare il tuo marchio al creatore di contenuti digitali.

5 consigli per supportare le tue strategie di marketing del Black Friday

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5 consigli per supportare le tue strategie di marketing del Black Friday

Oportunidade estratégica para empreendedores, times de venda e marketing, a Black Friday acontece no dia 29 de novembro  e promete um aumento nos resultados em vendas no comparativo com o ano passado. De acordo com uma pesquisa da Wake, feita em parceria com o Opinion Box, cerca de 66% dos brasileiros planejam fazer compras durante a data.

O evento não se resume apenas a descontos, mas envolve a criação de campanhas inteligentes, criativas e focadas em resultados. Com tanta concorrência no mercado digital, preparar-se com antecedência e utilizar ferramentas eficientes é essencial para garantir o sucesso. Para Marcell Rosa, especialista em vendas da Rubinetto intelligente, plataforma de marketing digital especializada em retenção e engajamento de usuários, “não basta oferecer o melhor preço. As marcas que criam uma experiência personalizada, que antecipam as necessidades e os desejos dos consumidores, estão à frente da competição. Entender o comportamento do consumidor e utilizar essa inteligência para criar campanhas segmentadas faz toda a diferença”.

Secondo Marcell Rosa, ci sono 5 passaggi essenziali per vendere con successo durante il Black Friday.

  1. Inizia la tua campagna il prima possibile

Embora a Black Friday aconteça oficialmente em novembro, a corrida pela atenção do consumidor começa bem antes. Marcell Rosa recomenda que as empresas comecem a trabalhar suas campanhas algumas semanas antes da data. “O consumidor moderno está cada vez mais informado e seletivo. Aqueles que começam a engajar seu público antes do grande evento conseguem cultivar uma relação de confiança e garantir vendas mais expressivas”, comenta.

A dica de Marcell é usar essa antecipação para construir uma jornada personalizada. Utilize e-mails, redes sociais e notificações push para lembrar o público sobre os produtos que eles têm interesse e oferecer conteúdos valiosos que mantenham a marca no radar.

  1. Non concentrarti solo sullo sconto: offri valore

Embora a Black Friday seja sinônimo de grandes descontos, Rosa alerta que o consumidor moderno valoriza mais do que apenas preço baixo: “As marcas precisam focar em criar valor. Isso pode ser feito com frete grátis, atendimento ao cliente excepcional, exclusividade ou parcerias que agreguem à experiência de compra”. Ele destaca que além de descontos, é interessante pensar em brindes exclusivos, pacotes promocionais ou programas de fidelidade que façam com que o cliente se sinta especial. Criar senso de urgência com campanhas limitadas também pode ser uma ótima estratégia para aumentar a conversão.

  1. L'esperienza mobile non può essere trascurata

Na Black Friday 2023, segundo a Adobe, os dispositivos móveis liderados por smartphones geraram  54% das visitas à internet e 37% das vendas on-line naquele dia. Portanto, ter uma estratégia voltada para o mobile não é apenas uma vantagem, mas uma necessidade. “O mobile está no centro da jornada do consumidor. As marcas precisam garantir que seus sites e aplicativos estejam otimizados para uma experiência rápida e fluida. Nada afasta mais um consumidor do que um site lento ou um processo de compra complicado”, alerta Rosa. Além disso, investir em campanhas que utilizem notificações push, SMS marketing e até aplicativos dedicados pode garantir maior engajamento e conversão durante o evento.

  1. Utilizzare i dati per creare una segmentazione intelligente

A segmentação é fundamental para criar campanhas de sucesso. Em vez de lançar ofertas generalizadas, Rosa sugere o uso de dados e inteligência artificial para entender as preferências e o comportamento dos usuários. “Plataformas de marketing, como a CleverTap, permitem que as marcas analisem o comportamento dos consumidores e criem campanhas com base em dados precisos. Isso permite que as marcas ofereçam a mensagem certa, no momento certo, para o público certo.”

Rosa indica que ofertas personalizadas, baseadas no histórico de compras ou nos itens que os clientes visualizaram recentemente, têm mais chances de converter. Isso ajuda a otimizar o retorno sobre investimento (ROI) e ainda aumenta a taxa de retenção pós-Black Friday, criando um vínculo duradouro com o consumidor.

  1. Misura, regola e vai avanti: il lavoro non finisce il Black Friday

Segundo Rosa, uma das maiores armadilhas é acreditar que o trabalho termina no fim da Black Friday. “O acompanhamento dos resultados e o ajuste de campanhas são fundamentais para garantir que as vendas continuem pós-evento. As marcas que continuam a se comunicar de maneira relevante com seus clientes após a Black Friday tendem a ter uma retenção maior.”

Use as semanas seguintes para analisar o que funcionou, ajustar as campanhas de Natal e fidelizar os novos clientes conquistados. “A Black Friday não é apenas sobre o dia em si, mas sobre como você usa esse evento para aumentar sua base de clientes de longo prazo”, conclui Rosa.

Com a Black Friday se consolidando como o principal evento de vendas no calendário varejista, é crucial que empreendedores e profissionais de marketing desenvolvam campanhas bem planejadas, baseadas em dados e focadas na experiência do consumidor. Antecipar-se, personalizar ofertas, investir em mobile e manter o relacionamento após a data são estratégias essenciais para não apenas aumentar as vendas, mas também conquistar a lealdade dos consumidores.

“A Black Friday é uma maratona, não uma corrida de 100 metros”, ressalta Marcell Rosa. “O sucesso vai para aqueles que entendem o cliente e criam uma experiência única e memorável.”

Cresce nel 2024 la propensione della Generazione Z a investire in franchising

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Cresce nel 2024 la propensione della Generazione Z a investire in franchising

Segundo uma pesquisa do Sebrae, 8 milhões de jovens brasileiros, entre 18 e 24 anos, estão à frente de seu próprio negócio, sendo a grande maioria concentrada em franquias. A vantagem desse investimento está na possibilidade de poder contar com o apoio do franqueador, já ter um plano de negócio estabelecido por outra pessoa e a garantia de uma melhor participação no mercado.

Fábio Constantino, economista e especialista na expansão de marcas, destaca que esses benefícios influenciam a Geração Z a desenvolver um interesse especial nessas redes de serviços, principalmente nas áreas focadas em saúde, bem-estar, rejuvenescimento facial e corporal. “A Geração Z, com sua familiaridade inata com a tecnologia e uma visão diferenciada sobre trabalho e empreendedorismo, está mostrando um interesse crescente para o investimento em franquias para 2024”, afirma.

A consulta mostrou que a independência financeira é uma busca constante entre os jovens, com um aumento de 10% na aquisição de franquias por jovens menores de 24 anos. Mesmo que tenham pouca experiência no meio dos negócios, esse é um modelo de mercado muito adquirido pois oferece estrutura, suporte e o competenza da franqueadora, o que facilita o caminho no empreendedorismo.

Fábio afferma che le franchising oferecem um caminho sólido e estruturado para os jovens investidores, unindo a inovação com modelos de negócios já testados e consolidados. “A segurança de investir em uma marca estabelecida, combinada com o desejo de fazer a diferença, faz das franquias uma escolha natural para esta geração. A Geração Z busca marcas que não apenas ofereçam rentabilidade, mas também um propósito alinhado com seus valores e estilo de vida”, conclui.

Uomini e donne sono alla pari quando si tratta di acquistare fiori, secondo Giuliana Flores

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Uomini e donne sono alla pari quando si tratta di acquistare fiori, secondo Giuliana Flores

Una ricerca di Giuliana Flores, condotta tra gennaio e settembre 2024, ha rivelato un pareggio: sia uomini che donne hanno rappresentato il 50% degli acquisti di composizioni e mazzi nel e-commerce del marchio. Il risultato è significativo, poiché dimostra che questo tipo di regalo non è solo tradizionalmente offerto dagli uomini alle donne, ma un gesto di affetto e omaggio da parte di chiunque a qualcuno di speciale.

Altri dati che meritano attenzione sono le specie più richieste. Le tradizionali rose guidano la lista, seguite da orchidee, fiori di campo, girasoli e la famosa rosa incantata, un classico del marchio. Gli stati con il maggior numero di vendite sono, rispettivamente, São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná e Santa Catarina. Inoltre, analizzando le fasce d'età, la Generazione X e iI Millennialsi distinguono come i maggiori acquirenti, rappresentando il 63% delle vendite.

Anche con un catalogo di oltre 10.000 opzioni di regali, che includono cioccolatini, vini, peluche e persino libri, la nostra ricerca mostra che i fiori continuano a essere la preferenza dei brasiliani quando si tratta di fare regali. Sono la scelta di uomini e donne di tutte le età e regioni del paese. Siamo sempre attenti alfeedbackdei nostri clienti e cerchiamo costantemente di implementare miglioramenti per servirli con efficienza e affetto", condivide Clóvis Souza, CEO di Giuliana Flores.

L'esperta Camila Silveira fornisce 7 consigli agli imprenditori per avere successo su TikTok

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L'esperta Camila Silveira fornisce 7 consigli agli imprenditori per avere successo su TikTok

Muitos empreendedores usam apenas o Facebook e Instagram como ferramenta de marketing. Mas isso pode significar perda de oportunidades. Com 98,6 milhões de usuários ativos no TikTok, o Brasil ocupa a terceira posição no ranking de países com mais contas na rede social, segundo dados DataReportal do início de 2024. A rede social tem mostrado um papel importante nas decisões dos consumidores. Desconsiderar essa realidade pode resultar em oportunidades perdidas.

Camila Silveira, especialista em vendas nas redes sociais, oferece dicas valiosas para aqueles que desejam se destacar e crescer na plataforma. Com a orientação de Camila, é possível aprender a usar eficazmente as ferramentas do TikTok para ampliar a visibilidade e o alcance dos conteúdos, promovendo um crescimento expressivo na audiência e no engajamento.

Le loro strategie pratiche e intuizioni possono rivelarsi fondamentali per chiunque voglia distinguersi nell'ambiente TikTok e accrescere la propria presenza online in modo efficiente e di impatto.

Pratiche infallibili per crescere su TikTok:

1. Defina sua estratégia e público-alvo: Antes de começar a postar, é importante ter clareza sobre o tipo de conteúdo que você deseja criar e para quem está direcionando esse conteúdo. Conhecer seu público-alvo ajudará a criar vídeos mais direcionados e relevantes.

2. Seja consistente: Poste regularmente para manter seu perfil ativo e engajar sua audiência. A consistência é fundamental para crescer no TikTok.

3. Crie conteúdo autêntico e original: O TikTok valoriza a originalidade e autenticidade. Seja criativo ao criar seus vídeos e busque sempre trazer algo novo e interessante para seu público.

4. Utilize tendências e desafios: Fique de olho nas tendências e desafios que estão em alta no TikTok e tente incorporá-los em seu conteúdo. Isso pode ajudar a aumentar sua visibilidade e alcance na plataforma.

5. Interaja com sua audiência: Responda aos comentários, interaja com outros criadores e esteja presente na plataforma. A interação é uma ótima forma de construir relacionamentos com sua audiência e aumentar seu engajamento.

6. Use hashtags relevantes: Utilize hashtags relevantes em suas postagens para aumentar a visibilidade do seu conteúdo. Pesquise quais hashtags são populares dentro do seu nicho e inclua-as em suas postagens.

7. Colabore com outros criadores: Busque parcerias com outros criadores do TikTok para criar conteúdo conjunto. Isso pode ajudar a expandir sua audiência e alcançar novos seguidores.

Seguendo questi passaggi e restando aggiornato sulle tendenze della piattaforma, sarai sulla strada giusta per crescere e distinguerti su TikTok. Per scoprire altre strategie come questa, segui @camilasilveiraoficial

C'è ancora tempo: come possono i rivenditori garantire pagamenti online efficienti per il Black Friday?

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C'è ancora tempo: come possono i rivenditori garantire pagamenti online efficienti per il Black Friday?

Previsto per il 29 novembre, il Black Friday 2024 promette di essere un grande successo nel commercio, con il 66% dei brasiliani che prevede di effettuare acquisti, secondo unricerca da Wake em parceria com a Opinion Box. Os números ainda mostram que o e-commerce é o canal preferido de 58,2% dos consumidores, seguido por marketplaces (47,8%) e aplicativos (44,3%). Além disso, de acordo com dados coletados pela Confi.Neotrust, a expectativa é que o faturamento da data deste ano chegue a R$ 9,3 bilhões, um aumento de 9,1% em relação ao ano passado.

Esses dados sinalizam uma oportunidade significativa para os lojistas, mas, especialmente para os que ainda estão se adaptando ao comércio online, o tempo de preparação para atender essa demanda crescente já está curto. Leonardo Moreira Gomes, CEO da Tempo di pagamento, startup especializada em pagamentos digitais, explica que o ideal é que os empreendedores comecem a se preparar com cerca de seis meses de antecedência. “Isso garante que as transações sejam ágeis, seguras e confiáveis durante o pico de vendas”, afirma.

Contudo, o CEO destaca que, mesmo para quem não conseguiu se planejar, há saídas rápidas e eficientes. “Existem plataformas e sistemas que podem colocar uma loja online em menos de 24 horas, permitindo ajustes rápidos e uma operação funcional a tempo da Black Friday”, completa.

O maior desafio para quem entra no comércio online de última hora é garantir que a plataforma de vendas suporte o grande volume de acessos sem falhas, além de organizar o estoque e as entregas. A sobrecarga nos sistemas de pagamento e o aumento do risco de fraudes também são preocupações que não podem ser ignoradas.

“Para lidar com o aumento de tráfego e de transações, é crucial contar com meios de pagamento integrados, que ofereçam alta taxa de conversão e segurança nas operações”, explica Leonardo. O CEO reforça que uma experiência de pagamento fluida, sem redirecionamentos desnecessários, reduz a taxa de abandono de carrinho e proporciona uma jornada de compra mais confiável para o cliente.

Ao mesmo tempo, medidas de segurança, como sistemas antifraude robustos e autenticações rápidas, se tornam fundamentais para manter a operação online estável. “Embora essas integrações e ajustes técnicos possam parecer complexos, soluções modernas de APIs permitem uma implementação ágil, tornando viável adaptar o e-commerce para as demandas de uma Black Friday mesmo com prazos apertados”, detalha. Mais uma dica é usar soluções já testadas e prontas para integração, o que possibilita organizar o fluxo de pagamentos online, garantindo uma operação robusta e segura.

Nel mirino di Simples Nacional, il 70% delle micro e piccole imprese ha già incontrato difficoltà nel pagamento delle bollette

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Nel mirino di Simples Nacional, il 70% delle micro e piccole imprese ha già incontrato difficoltà nel pagamento delle bollette

Tra settembre e ottobre, l'Agenzia delle Entrate ha notificato 1.121.419 microimprenditori individuali (MEI) e 754.915 micro e piccole imprese che avevano debiti con il Regime del Simples Nacional, sotto il rischio di essere escluse da questo regime di tassazione a partire dal prossimo anno se non regolarizzano i loro debiti. Questo scenario di insolvenza può essere fortemente influenzato dalla mancanza di organizzazione finanziaria, come dimostra una ricerca recente condotta dal Ceape Brasil (Centro di Supporto alle Piccole Imprese) per capire come l'Educazione Finanziaria sia presente tra i microimprenditori. Secondo il sondaggio, il 69,7% degli intervistati afferma di aver avuto problemi nel onorare gli impegni della propria attività, inclusi il pagamento ai fornitori o ai collaboratori. E, quando isso é possível, as contas da família ficam em segundo plano, como declaram os 29,3% restantes.

“Lo scenario macroeconomico brasiliano di per sé rappresenta una sfida per gli imprenditori brasiliani. Abbiamo ancora tassi di interesse elevati e una bassa crescita economica. Ma la sfida principale è la preparazione stessa dell’imprenditore. “Spesso le persone non controllano le proprie entrate e uscite e non hanno conoscenze finanziarie di base per prendere decisioni strategiche che possono portare alla longevità dell'azienda o al suo fallimento”, spiega Claudia Cisneiros, direttrice esecutiva di CEAPE Brasil, specializzata nella concessione di microcrediti produttivi, ovvero che combinano prestiti con l'educazione finanziaria dei mutuatari.

Un altro dato della ricerca che attira l'attenzione è che solo il 54,1% degli imprenditori di solito separa i conti personali da quelli dell'azienda. Sul totale del campione, il 5,4% degli intervistati ha affermato di non vedere senso nella separazione. Altri 25,2% hanno detto che a volte devono riorganizzare le risorse personali per l'azienda e viceversa, e un altro 15,4% ha osservato che "fanno quello che possono", cioè non riescono ad avere due gestioni distinte perché i conti non tornano.

Claudia Cisneiros valuta che, in generale, le imprenditrici e gli imprenditori brasiliani già comprendono l'importanza di avere una buona educazione finanziaria per sostenere un'attività, tuttavia molte cose sono ancora fatte in modo disordinato. Sembra un cliché, ma il concetto di "metterci una pezza" è molto presente quando parliamo di gestione di piccole imprese. Prima, era più comune che le persone non facessero alcun bilancio quotidiano delle proprie spese e si disperassero per "chiudere i conti" negli ultimi giorni del mese. Oggi la maggioranza già comprende che è importante effettuare questo controllo come forma di prevenzione, ma esclude l'aiuto di un professionista contabile, ad esempio», dice.

Autocritica

La diagnosi della maggioranza (33,5%) è che la mancanza di organizzazione per effettuare i pagamenti sia il loro principale errore finanziario, seguito dalle condizioni di pagamento che non sono state valutate correttamente (27,7%). Il 22,7% ha affrontato problemi per aver "comprato cose d'impulso", senza valutare l'impatto futuro. Il restante (16,1%) ha segnalato che la scelta sbagliata della fonte di pagamento o finanziamento ha già causato problemi.

Sul controllo delle entrate e delle uscite, i dati ottenuti mostrano una situazione preoccupante: il 9,1% degli imprenditori afferma di controllare tutto a memoria e un altro 7,9% dice di non usare alcun controllo. Tra coloro che cercano di guardare con più attenzione il loro cassa, il 7% si basa su ciò che dicono i loro contatori, il 14,5% usano fogli di calcolo e altri il 61,6% utilizzano il quaderno per chiudere i conti.

La ricerca è stata condotta con 242 micro e piccole imprese clienti del Ceape Brasil. Presente no Maranhão, Pará, Tocantins, Ceará, Piauí, Pernambuco, Alagoas, São Paulo, Bahia e Rio Grande do Sul, a instituição conta com 21 mil clientes ativos, ou seja, com empréstimos em andamento. Il Ceape è specializzato nella concessione di microcredito produttivo, che unisce prestito ed educazione finanziaria dei beneficiari e ha già concesso oltre 7,4 miliardi di reais in credito, beneficiando circa 1,5 milioni di imprenditori, principalmente nella regione Nord-Est.

Parfin assume Jiten Varu, ex AWS, per guidare l'espansione internazionale

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Parfin assume Jiten Varu, ex AWS, per guidare l'espansione internazionale

Parfin, azienda di infrastrutture di asset digitali che guida le finanze globali sulla blockchain, ha annunciato l'assunzione di Jiten Varu come Head of Growth. Il movimento rafforza l'espansione internazionale di Parfin, con particolare attenzione a Rayls, ecosistema blockchain Layer 2 che garantisce scalabilità ed efficienza, e alla Parfin Platform, soluzione che permette alle istituzioni regolamentate di gestire attivi digitali in modo integrato.

Concentrandosi su Europa, Medio Oriente e Asia, Parfin mira a posizionare Rayls come la principale soluzione Layer 2 per le istituzioni finanziarie in tutto il mondo. Questa strategia sfrutta lo scenario maturo del web3 nella regione, dove Parfin intende sfruttare il successo di progetti in America Latina, come con la Banca Centrale del Brasile nel progetto DREX (CBDC brasiliana) e Santander, per espandersi in nuove regioni. Per supportare questo piano, Parfin ha partecipato a eventi importanti del settore, come il Merge Madrid, Token2049, e sarà presente al prossimo Singapore FinTech Festival.

Jiten è anche membro di comitati di investimento e svolge il ruolo di consulente e mentore per diverse startup e organizzazioni del settore finanziario, tra cui Algorand Accelerate, Neventa Capital, Outlier Ventures, tra gli altri.

Na Parfin, Jiten sarà responsabile di sviluppare e implementare strategie di crescita allineate agli obiettivi di vendita e di business dell'azienda. Lavorerà a stretto contatto con il Chief Commercial Officer per costruire e ottimizzare il pipeline di vendita, garantendo un flusso continuo di opportunità.

Jiten si concentrerà anche sull'engagement dei potenziali clienti nel settore dei servizi finanziari, promuovendo l'adozione delle piattaforme blockchain di Parfin. Inoltre, gestirà partnership strategiche con istituzioni finanziarie, fintech e investitori istituzionali, co-creando prodotti che espandano la presenza dell'azienda sul mercato.

"L'esperienza di Jiten in tecnologia e crescita nel mercato finanziario saranno fondamentali per espandere Rayls e trasformare l'infrastruttura delle risorse digitali in Brasile e oltre", ha affermato Marcos Viriato, CEO di Parfin.

Jiten è un sostenitore dell'uso di tecnologie disruptive per creare modelli operativi incentrati sul cliente, con un focus sulla creazione di valore sostenibile e acceleratori di crescita. Si unisce a Parfin in un momento cruciale, quando l'azienda cerca di espandere la propria presenza nei mercati globali e di continuare a guidare l'innovazione nel settore degli asset digitali.

"Parfin ha creato una potente piattaforma blockchain, Rayls, che aiuterà molte aziende in tutto il mondo. "Sarà gratificante far parte di questo viaggio e contribuire alla crescita del marchio, che ha un potenziale enorme", ha affermato Jiten Varu, nuovo responsabile della crescita di Parfin.

Rayls è il primo ecosistema blockchain Ethereum Virtual Machine (EVM) che unifica blockchain permissionate e pubbliche, offrendo contemporaneamente privacy, scalabilità, interoperabilità e decentralizzazione a livello aziendale. L'ecosistema offre soluzioni personalizzate per casi d'uso finanziari, inclusa la tokenizzazione di strumenti finanziari, le Valute Digitali delle Banche Centrali (CBDC), le liquidazioni FMI, le transazioni intraistituzionali e il cambio transfrontaliero. L'obiettivo di Parfin su Rayls e sulla piattaforma Parfin è quello di fornire alle istituzioni regolamentate soluzioni blockchain sicure e conformi. L'azienda guida l'innovazione nello spazio degli asset digitali e sta espandendo la sua presenza globale, in particolare nelle regioni EMEA e APAC.

Guidata dai progressi normativi sotto il quadro dei Markets in Crypto-Assets (MiCA) e dal successo delle implementazioni in America Latina, Parfin sta anche espandendo la sua piattaforma, con la sua soluzione Crypto as a Service (CaaS), nelle regioni EMEA e APAC. Il CaaS è fondamentale per l'offerta di Rayls, poiché supporta le istituzioni regolamentate nella gestione e protezione degli attivi digitali, garantendo conformità ed espandendo le loro offerte digitali.

Al Singapore FinTech Festival del 5 novembre 2024, Parfin ospiterà anche un evento collaterale con Zodia Custody.

Oltre il 60% delle persone si sforza di acquistare prodotti di bellezza con materie prime ecocompatibili

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Oltre il 60% delle persone si sforza di acquistare prodotti di bellezza con materie prime ecocompatibili

Questioni legate all'ambiente e alle pratiche ESG sono sempre più comuni all'interno delle aziende. Durante il master in Comportamento del Consumatore presso ESPM, scuola di riferimento, autorità in Marketing e Innovazione orientata agli affari, la pubblicitaria Keloane Mendes ha organizzato una ricerca sul consumo di cosmetici verdi per la cura della pelle.

Realizzata tra febbraio e marzo del 2024, la ricerca ha identificato la fiducia ambientale – la fiducia dei consumatori nella capacità dei marchi di adottare azioni a favore dell'ambiente – come un motivatore per il consumo di cosmetici verdi. Secondo il sondaggio, la fiducia ambientale influisce sul 69% del comportamento di consumo ecologicamente consapevole e sul 54% del consumo socialmente consapevole.

Un'altra scoperta nell'indagine è l'importo speso mensilmente dai brasiliani in prodotti di bellezza sostenibili, il 60,1% spende più di 100 reais, di cui il 24,6% tra 101 e 150 reais, il 17,1% tra 151 e 200 reais, mentre l'11,1% tra 201 e 300 reais, e il 7,3% spende oltre 300 reais. Coloro che spendono fino a 50 reais al mese rappresentano l'11,7%, mentre il 28,2% si colloca tra 51 e 100 reais.

Per Keloane Mendes, esperta in comportamento del consumatore, studiare questo comportamento aiuta a spiegare molto di ciò che accade nella vita quotidiana. Con questa ricerca, ho cercato di capire il motivo per cui consumano questi prodotti. Il Brasile è un grande consumatore di cosmetici in generale. E il consumo di cosmetici verdi, cioè naturali, vegani e biologici, sta crescendo sempre di più. Quindi ho cercato di comprendere il motivo dietro a ciò.

Con un focus sulla cura della pelle, la ricerca ha evidenziato che il prodotto più consumato quotidianamente è la protezione solare, utilizzata dal 66,3% del campione, seguita dall'idratante viso (60,1%).

"Abbiamo anche potuto osservare che il 61,7% degli intervistati era completamente d'accordo con l'affermazione "Faccio ogni sforzo possibile per acquistare cosmetici verdi con materie prime ecologiche (ad esempio materie prime biologiche e naturali)", ovvero le affermazioni sui prodotti che portano questi punti influenzano la decisione di acquisto", afferma il maestro del comportamento dei consumatori.

Lo studio evidenzia anche la forza delle affermazioni utilizzate dai marchi sulle confezioni per motivare il consumo di cosmetici verdi. La fiducia nel marchio spiega oltre il 70% della motivazione intrinseca a favore del consumo consapevole quanto della motivazione estrinseca. Cioè, il consumatore sarà più motivato ad acquistare cosmetici quanto maggiore sarà la sua fiducia nel comportamento ambientale del marchio", afferma Luciana Florêncio de Almeida, responsabile della ricerca e docente del Master in Comportamento del Consumatore dell'ESPM.

La docente sottolinea inoltre che, attraverso i risultati, è possibile suggerire alcune azioni tattiche da adottare da parte dei responsabili del marketing dell'industria. Se investire nella sostenibilità dell'attività, offrendo trasparenza alle azioni per aumentare la fiducia ambientale nel marchio e/o adottare certificazioni riconosciute, che contribuiscono a sensibilizzare i consumatori e influenzare positivamente le loro abitudini di consumo.

"Per ESPM, ricerche come quella di Keloane dimostrano la nostra preoccupazione nell'osservare e cercare di affrontare questioni rilevanti per la società, comprese le questioni ambientali. "Cerchiamo di portare questa consapevolezza all'intera comunità accademica, dagli studenti universitari, laureati e magistrali, agli studenti dei corsi offerti dalla formazione continua della scuola", afferma Denilde Holzhacker, direttore accademico dell'ESPM.

La ricerca è stata condotta su brasiliani che hanno dichiarato di aver consumato cosmetici verdi, in particolare per la cura della pelle, nei tre mesi precedenti lo studio, un campione di 386 persone in tutto il Paese.

Il mese scorso, lo studio ha ricevuto una menzione d'onore all'EnANPAD, l'incontro annuale dell'Associazione nazionale di studi post-laurea e ricerca in amministrazione, il più grande congresso amministrativo dell'America Latina.

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