La competizione serrata per l'attenzione dei consumatori durante il Black Friday può essere intimidatoria per i piccoli imprenditori che cercano di distinguersi tra grandi rivenditori e campagne pubblicitarie di massa. Tuttavia, con una strategia ben elaborata, è possibile che anche le piccole imprese conquistino il loro spazio nel digitale e si distinguano in mezzo alla concorrenza.
Per aiutare in questa missione, Philippe Capouillez, CEO di Sioux Digital 1:1, condivide cinque consigli pratici, efficaci e convenienti di marketing digitale per i piccoli imprenditori che vogliono distinguersi durante questo periodo di forte domanda:
Suggerimento 1: investire nel retargeting a basso costo
Usa strumenti accessibili, come Google Ads e Facebook Ads, per creare campagne di retargeting* rivolte ai visitatori recenti del tuo sito o a quelli che hanno abbandonato il carrello. Queste campagne possono essere configurate con un budget ridotto e aiutano a "riengaggiare" i clienti che hanno già mostrato interesse, aumentando le possibilità di conversione con un investimento controllato.
Il retargeting è una strategia di marketing digitale che mira a riconnettere e influenzare gli utenti che hanno già interagito con il tuo sito, applicazione o social media, ma che non hanno completato un'azione desiderata, come effettuare un acquisto. L'idea è ricordare a questi potenziali clienti il tuo marchio e incentivarli a tornare e completare l'azione. Il retargeting è particolarmente utile per i piccoli imprenditori durante il Black Friday, poiché aiuta a convertire i visitatori che hanno già dimostrato interesse, ma che, per qualche motivo, non hanno ancora preso la decisione di acquisto.
Suggerimento 2: crea landing page semplici ed efficienti
Anche con poche risorse, puoi creare landing page specifiche per le tue offerte del Black Friday utilizzando piattaforme accessibili o addirittura gratuite, come Wix, WordPress o anche Linktree. Assicurati che la pagina sia chiara e diretta, con un focus sugli sconti e sui pulsanti di invito all'azione ben visibili. Questo offre un'esperienza di acquisto rapida ed efficiente, essenziale per conquistare i clienti durante il Black Friday.
Suggerimento 3: automatizza il tuo email marketing con strumenti gratuiti o a basso costo
Strumenti come Mailchimp e MailerLite offrono piani gratuiti o a basso costo per le piccole imprese. Configura automazioni semplici per inviare e-mail ricordando ai clienti le offerte, i carrelli abbandonati e le opportunità esclusive. Personalizzare queste email, anche con pochi dettagli, dimostra attenzione e può aumentare i tassi di coinvolgimento.
Suggerimento 4: investi in annunci a pagamento sui social media con targeting locale
Se il tuo pubblico di riferimento è più locale o regionale, concentrati su campagne di annunci a pagamento su Facebook e Instagram con targeting geografico. Con un budget limitato, puoi raggiungere potenziali clienti nelle vicinanze, evidenziare promozioni e creare un legame con la comunità locale. Video brevi e creativi sono ottimi per generare coinvolgimento e attirare l'attenzione.
Suggerimento 5: utilizzare contenuti organici e interattivi per creare attesa
Puoi creare contenuti di countdown e "sneak peek" in modo organico, senza costi, sui social media. Usa risorse come Stories e Reels su Instagram per condividere piccoli video dei prodotti o rispondere alle domande sulle offerte. Incoraggia i tuoi follower a interagire con sondaggi e adesivi con domande, creando un senso di esclusività e urgenza con le tue promozioni.
Suggerimento bonus: investi nell'Influencer Marketing con i micro influencer
I piccoli imprenditori possono beneficiare del marketing di influenza durante il Black Friday investendo in collaborazioni con micro-influencer, che hanno tra 1.000 e 100.000 follower e sono generalmente più accessibili dal punto di vista finanziario. I micro influencer hanno una connessione più stretta con il loro pubblico, il che si traduce in un maggiore coinvolgimento e credibilità nelle raccomandazioni. Quindi, anche con un budget limitato, riesci a raggiungere un pubblico interessato al tuo prodotto o servizio. Ma attenzione: scegli con cura i tuoi micro-influencer e cerca informazioni sulla reputazione di ciascuno prima di associare il tuo marchio al creatore di contenuti digitali.
