È molto comune chiedermi "in definitiva, cos'è il media programmatico?" Anche se sempre meno frequente, questa questione si ripresenta di tanto in tanto nelle riunioni e negli incontri di lavoro a cui partecipo. Di solito inizio a rispondere dicendo che, più di una semplice evoluzione della pubblicità online, la pubblicità programmatica rappresenta un cambiamento di paradigma nel modo in cui i marchi raggiungono i loro consumatori.
All'inizio di internet, l'acquisto di media veniva effettuato direttamente con i portali, il che limitava la portata e l'efficienza delle campagne. Man mano che internet e l'inventario pubblicitario sono cresciuti esponenzialmente, è diventato impraticabile gestire manualmente così tante possibilità. È stato allora che la pubblicità programmatica è emersa come soluzione: automatizzare i processi, collegare gli inventari e offrire acquisti in tempo reale, garantendo che l'inserzionista parlasse alle persone giuste, al momento giusto. In linguaggio tecnico, è un metodo automatizzato di acquisto di spazi pubblicitari digitali tramite piattaforme conosciute come DSP (Demand Side Platforms), dove i professionisti dei media hanno accesso al 98% degli inventari digitali globali, che includono siti web, applicazioni, portali e anche nuovi mezzi, come Connected TV (CTV) e audio digitale.
Con l'uso di algoritmi avanzati, tecnologie come il machine learning e il deep learning consentono la gestione di grandi volumi di dati, rendendo possibile comprendere e prevedere il comportamento del consumatore in diversi contesti. Questo non solo arricchisce l'esperienza dell'utente, ma personalizza le interazioni in modo unico, rafforzando il legame tra il marchio e il pubblico. Tutte queste funzioni utilizzate in modo ampio e strategico ci riportano a un campo della tecnologia che nell'ultimo anno si è popolarizzato, diventando il centro di molte imprese e innovazioni. Probabilmente hai pensato all'Intelligenza Artificiale. Lei stessa, l'IA, che da oltre un decennio è integrata nella pubblicità programmatica, ha portato le strategie di media digitale a un nuovo livello di efficienza, personalizzazione e precisione.
L'Intelligenza Artificiale potenzia ulteriormente la presa di decisioni e ottimizza le aste degli spazi pubblicitari in tempo reale, garantendo maggiore precisione e risultati più significativi. Con il supporto dell'IA, i marchi riescono a influenzare il consumatore nel momento giusto, con il messaggio giusto e nel contesto più appropriato, massimizzando il potenziale di conversione mentre liberano i professionisti del marketing per concentrarsi su attività più strategiche e creative.
Per comprendere come i media programmatici e la loro intelligenza artificiale aggiungano valore alle campagne di marketing, di seguito elenco alcuni dei principali vantaggi che il metodo offre:
Capacità di targeting indiscussa
Oggi, capire il comportamento del consumatore è più importante che semplicemente sapere chi è. Donne della stessa fascia d'età, ad esempio, possono avere comportamenti di consumo completamente diversi. La pubblicità programmatica con la sua IA integrata non solo permette di identificare queste differenze, ma anche di regolare le campagne in base al momento dell'acquisto del pubblico, riducendo lo spreco di budget e massimizzando i risultati.
Sicurezza e consegna garantita degli annunci a persone reali
Il Brasile è il secondo paese con il più alto tasso di frodi su Internet. DSP moderne integrano strumenti che identificano clic fraudolenti e ambienti sospetti, garantendo che gli annunci siano visualizzati solo a persone reali e in contesti appropriati. Qui a Publya prendiamo tutto così sul serio che siamo andati un po' oltre, sviluppando dashboard che permettono ai nostri clienti e agenzie di seguire l'evoluzione delle campagne in tempo reale, promuovendo trasparenza e monitoraggio dei risultati.
Integrare strategie per generare coerenza del marchio
L'evoluzione dei media programmatici va oltre il digitale, integrando mezzi tradizionalmente offline in un modello di acquisto automatizzato. Oggi, è possibile pubblicizzare su Connected TV (CTV), audio digitale su piattaforme come Spotify e Deezer, radio online e anche in TV aperta, con formati venduti a CPM. Nel Out of Home (OOH), la tecnologia consente di selezionare schermi specifici, in orari strategici, senza la necessità di negoziare con più operatori. Questa versatilità rende il media programmatico una soluzione a 360°, combinando il meglio dell'online e dell'offline.
Questo riguarda l'utilizzo del meglio della tecnologia per connettere le persone, ottimizzare le risorse e garantire efficienza per agenzie e inserzionisti, facilitando tutta la gestione delle campagne. È capire le esigenze dei marchi e fornire soluzioni che semplifichino il processo, in modo affidabile e con padronanza di tutta l'operazione e della diversità di possibilità. Questo è pubblicità programmatica e intelligenza artificiale.
