Mark Zuckerberg, CEO di Meta, ha annunciato la cessazione della verifica dei fatti negli Stati Uniti. L'esecutivo ha anche comunicato che il programma sarà sostituito dal sistema di verifica tramite "note comunitarie", lo stesso utilizzato da X (ex-Twitter).

Per Marcelo Crespo, professore e coordinatore del corso di Giurisprudenza dell'ESPM, questa sostituzione ha implicazioni politiche e legali di lungo termine, inclusa in Brasile. Nel sistema precedente, la verifica dei fatti era effettuata da terzi indipendenti e aveva un focus tecnico e imparziale. Con l'introduzione di un sistema di "recensioni della comunità" per valutare i contenuti, si apre un ampio spazio alla manipolazione organizzata da gruppi con punti di vista parziali. In una società fortemente divisa, come il Brasile, la soggettività dei partecipanti porterà a un'opinione molto più favorevole al contenuto diviso e disinformativo e molto meno alla discussione.

Il professore sottolinea che, nonostante il nuovo approccio sembri innovativo, non sostituisce i metodi che possono essere applicati tecnicamente per affrontare efficacemente la disinformazione. In Brasile, questa modifica tende a rafforzare il dibattito sulla responsabilità delle aziende coinvolte, rendendo Meta ancora più dipendente dalla moderazione responsabile. Inoltre, il sistema dovrà essere lanciato in modo trasparente e in conformità con le norme nazionali. Questa modifica potrebbe avere un impatto negativo significativo, sia politicamente che legalmente.

Bruno Peres, professore di marketing digitale dell'ESPM, sottolinea che la decisione propone un approccio diverso alla moderazione dei contenuti con l'idea di promuovere una maggiore libertà di espressione, ma senza la conferma di essere un sistema efficace. Non ci sono test, studi o spiegazioni più dettagliate che dimostrino il fatto, quindi ciò solleva una serie di preoccupazioni sull'efficacia di questo nuovo formato nel combattere la disinformazione. Peres sottolinea inoltre che il movimento potrebbe avere legami politici e che la mancanza di chiarezza nel cambiamento solleva preoccupazioni per il nuovo formato.

La decisione di Meta potrebbe influenzare la fiducia degli utenti, secondo Rafael Terra, professore di marketing digitale alla ESPM. Il professore sottolinea che il cambiamento può intensificare la polarizzazione sui social, rendendo ancora più cruciale che aziende e individui agiscano con etica per mantenere la fiducia del pubblico. Sebbene il cambiamento favorisca una maggiore partecipazione, può sollevare preoccupazioni sulla credibilità e il controllo della disinformazione. È un modello che richiede maturità digitale degli utenti per evitare manipolazioni e bias. Il professore sottolinea che è necessario educare la comunità affinché questo sistema funzioni correttamente. Inoltre, è importante prestare attenzione, poiché la rimozione dei verificatori professionisti può portare all'amplificazione di notizie false e informazioni dannose. Questo è particolarmente pericoloso in contesti politici o sensibili.

A partire dal 2025, una nuova regolamentazione stabilita dall'Agenzia delle Entrate influenzerà il modo in cui le transazioni finanziarie effettuate tramite Pix, tra le altre, saranno controllate. D'ora in poi, i trasferimenti superiori a R$ 5 mila per persone fisiche e R$ 15 mila per persone giuridiche devono essere segnalati all'Agenzia delle Entrate dalle operatrici di carte di credito e istituzioni di pagamento, come applicazioni di pagamento e banche digitali. La misura, entrata in vigore il 1° gennaio, fa parte dello sforzo dell'Agenzia delle Entrate per migliorare il controllo sulle movimentazioni finanziarie nel paese.

La nuova regola è stata stabilita dall'Istruzione Normativa RFB n° 2.219/24, annunciata a settembre dello scorso anno, e ora le informazioni devono essere obbligatoriamente inviate tramite e-Financeira, il sistema elettronico della Receita Federal che fa parte del Sistema Pubblico di Scritturazione Digitale (Sped), già utilizzato per la raccolta di dati di conti bancari, investimenti e previdenza privata. Con il cambiamento, le operatrici di carte di credito e le istituzioni di pagamento dovranno anche fornire queste informazioni all'Agenzia delle Entrate, ampliando il campo di applicazione della vigilanza.

Lavoratori informali –SecondoAndré Felix Ricotta de Oliveira, professore con dottorato di ricerca in diritto tributario e partner di Felix Ricotta AdvocaciaCon l'implementazione di queste nuove regole, l'Agenzia delle Entrate inizierà a ricevere informazioni sugli importi che i lavoratori informali, come autonomi e freelance, ricevono nel corso del mese, sia tramite Pix, PayPal o altre piattaforme. Ciò consentirà all'Agenzia delle Entrate di verificare se i valori ricevuti sono stati debitamente dichiarati dai contribuenti.

“Per coloro che percepiscono più di R$ 5.000 al mese, da ora in poi non ci sarà più alcuna esenzione. Queste persone dovranno dichiarare l'imposta sul reddito e l'Agenzia delle Entrate incrocerà le informazioni sulle transazioni finanziarie con le dichiarazioni", spiega Oliveira.

Guadagni e donazioni –Di fronte a queste nuove regole, è fondamentale che il contribuente dichiari correttamente tutte le fonti di reddito all'Imposta sul Reddito. Ciò include non solo i guadagni derivanti dal lavoro e dal capitale, ma anche qualsiasi altro importo ricevuto, come proventi, rendimenti e donazioni.

In caso di donazioni ricevute da parenti, l'importo sarà soggetto alla regola dell'ITCMD (Imposta sulla Trasmissione per Cause di Morte e Donazione). A seconda dello stato, il contribuente può essere esente da questa tassazione. È importante che il contribuente dichiari correttamente le sue fonti di reddito, evitando problemi con l'Agenzia delle Entrate, aggiunge Oliveira.

Monitoraggio delle valute digitali –Inoltre, il Federal Revenue Service ha ampliato il database del Public Digital Accounting System (Sped) per includere informazioni sui movimenti delle valute digitali e dei conti postpagati, ampliando ulteriormente il controllo delle transazioni finanziarie effettuate in modo non convenzionale.

Nuove normativeOliveira sottolinea anche l'importanza che i contribuenti siano attenti ai cambiamenti nelle regole di dichiarazione. L'Agenzia delle Entrate inizierà a monitorare un volume maggiore di transazioni finanziarie e ciò potrebbe comportare un aumento significativo dei controlli. Pertanto, è essenziale che il contribuente sia conforme alla nuova normativa e dichiari tutte le sue fonti di reddito in modo trasparente, conclude il fiscalista.

La riforma fiscale è all'ordine del giorno in Brasile, portando cambiamenti significativi che influenzeranno diversi settori, incluso l'e-commerce. Le aziende di questo mercato dovranno riconsiderare principalmente il flusso di cassa, i prezzi di acquisto e vendita dei prodotti e la catena di fornitori.

Felipe Beraldi, economista e gerente de Indicadores e Estudos Econômicos da Omie, plataforma de gestão (ERP) na nuvem, explica que a Riforma è una delle modifiche strutturali più profonde dell'economia brasiliana degli ultimi decenni, considerando l'impatto su tutte le imprese di ogni dimensione. Con questo, i prossimi anni dovrebbero essere caratterizzati da un grande miglioramento della gestione nelle aziende. L'economista elenca, di seguito, tutto ciò che un professionista dell'e-commerce deve sapere riguardo alle nuove regole.

1 – Unificazione delle imposteIl pacchetto di misure per regolamentare la Riforma Fiscale è in discussione nel Legislativo, con la proposta principale di unificare cinque tributi — ICMS, ISS, IPI, PIS e Cofins — in due: CBS (federale) e IBS (statale/comunale), oltre alla Imposta Selettiva per un elenco specifico di prodotti. Questa modifica porterà alla creazione dell'IVA (Imposta sul Valore Aggiunto), semplificando la riscossione delle imposte e rendendo il processo più trasparente.

“Riflettendo in modo più trasparente l’onere fiscale sulle fasi della filiera produttiva, le aziende di e-commerce hanno ora maggiore chiarezza nel definire la propria politica dei prezzi. “È necessario prestare attenzione ai cambiamenti che la Riforma introdurrà nel mercato, sia che si tratti della ridistribuzione del carico fiscale tra settori, sia del più ampio meccanismo del credito d’imposta nelle filiere produttive”, spiega l’economista.

2- Impatto sui prezzi di acquisto e di venditaLa pratica di accredito e addebito su una determinata imposta era, fino ad ora, più comune nell'ICMS (Imposta sulla Circolazione di Merci e Servizi). Con la riforma fiscale, il credito sarà ampliato per il consumo nel suo complesso.

Per adattarsi alla nuova pressione fiscale, sarà necessaria un'analisi approfondita sulla politica di pricing. Lasciare per regolare i valori dei prodotti venduti online tutto in una volta può richiedere aumenti significativi. "Un cambiamento improvviso influisce sulla relazione con clienti e fornitori, che possono decidere di non acquistare più, influenzando la fattibilità e la crescita dell'attività", commenta Beraldi.

3 – Impatto sul flusso di cassaL'economista ricorda che, con le modifiche legislative, le imprese che vendono online dovranno gestire di più i dati e conoscere meglio gli elementi finanziari dell'impresa. "La mancanza di preparazione può causare una strutturazione inadeguata del flusso finanziario e degli indicatori di base dell'attività, inclusa la possibilità di pagare troppe o troppo poche tasse, il che può scatenare controlli fiscali e indagini da parte dell'Agenzia delle Entrate", conclude.

4 – Transizione gradualeLa riforma fiscale dovrebbe portare effetti positivi sul PIL potenziale del paese nel medio e lungo termine. Più crescita significa anche più opportunità di business, che porteranno con sé sfide complesse. Beraldi sottolinea che l'implementazione dell'IBS sarà graduale, con un periodo di transizione fino a otto anni. Durante questo periodo, le vecchie imposte coesisteranno con il nuovo sistema, richiedendo adattamento e pianificazione delle aziende. È essenziale che i professionisti dell'e-commerce siano preparati a questa transizione, adeguando i loro sistemi e processi per garantire la conformità alle nuove regole, raccomanda.

5 – Valutazione della catena di fornituraEseguire una buona pianificazione fiscale diventerà un elemento essenziale per la sopravvivenza: ciò comporterà una valutazione approfondita da parte dell'imprenditore, volta a mantenere la propria competitività sul mercato, senza compromettere completamente i propri margini.

“In questo momento, i leader dell’e-commerce devono essere consapevoli degli sviluppi normativi e dei potenziali impatti specifici sul loro segmento, cercare di organizzare le informazioni finanziarie della loro attività e, soprattutto, rivolgersi al proprio commercialista, un professionista che svolgerà un ruolo molto strategico per le aziende in questo contesto”, sottolinea l’economista.