Il 'Censimento dei Creatori di Contenuti del Brasile 2025' ha mostrato che il sogno di vivere di internet è ancora lontano dall'essere una realtà per la maggior parte. Realizzata da Wake Creators, la ricerca ha rivelato che solo il 9% degli influencer ha la professione di "creator" come unica fonte di reddito, evidenziando che la monetizzazione dei contenuti digitali è ancora una sfida, anche se il mercato del marketing di influenza non smette di crescere.

Lo studio ha dettagliato quanto del reddito mensile degli influencer intervistati sia costituito dal loro lavoro su internet. Il 26% ha risposto che non hanno nemmeno un reddito mensile e hanno effettuato solo campagne puntuali. Quasi un quinto (19%) non ha mai concluso lavori retribuiti. Per il 15% dei rispondenti, internet rappresenta tra il 5% e il 20% del reddito. Per il 11% dei creatori, il lavoro come influencer costituisce il 5% del reddito e per un altro 11% il denaro del web rappresenta tra il 21% e il 50% dei guadagni. Solo il 17% ha almeno la metà dei redditi garantiti da internet — mentre solo il 9% vive esclusivamente dei social network.

Direttore internazionale dei talenti di Viral Nation e esperto nel mercato del marketing di influenza da oltre dieci anni, Fabio Gonçalves spiega che la crescita del settore dei creator non significa che tutti siano pronti o posizionati per vivere esclusivamente di internet: "Monetizzare contenuti richiede strategia, costanza, professionalizzazione e, soprattutto, struttura. Molti creatori non hanno ancora accesso a un team che li aiuti ad organizzarsi commercialmente, o semplicemente non sanno come trasformare l'engagement in fatturato. Inoltre, la mancanza di impegno è un fattore preponderante in questa equazione, poiché alla fine questa persona deve prioritizzare la sua principale fonte di guadagno, che spesso non è internet."

Dice che la realtà è molto diversa dalla visione che le persone dall'esterno hanno di internet: "Esiste una visione romanticizzata secondo cui basta avere follower per vivere di internet, ma la realtà è molto più complessa. Il creatore di contenuti deve capire il suo niche, saper negoziare, stabilire prezzi, analizzare contratti, emettere fatture, costruire autorità e offrire risultati concreti ai brand — non si tratta solo di fare un post bello. La professionalizzazione è ciò che trasforma l'influencer in un marchio personale redditizio. E ciò richiede tempo, pianificazione e, spesso, una rete di supporto che vada oltre la creatività. Per questo, i creatori che hanno agenti o agenzie strutturate tendono a essere in vantaggio, perché riescono ad allineare strategia, reputazione e opportunità commerciali in modo più efficiente".

Secondo il professionista, la tendenza è che sempre più creatori riescano a vivere esclusivamente di internet, ma ciò dipenderà direttamente dal livello di professionalizzazione del mercato nel suo complesso. Secondo Fabio, il mercato si sta dirigendo verso uno scenario in cui i marchi sono più selettivi, cercando creatori che offrano risultati concreti, che conoscono il loro pubblico e sanno costruire narrazioni di marca con autenticità.

Per questo motivo dico che chi è preparato — con un posizionamento strategico, dati strutturati e responsabilità nella consegna — raccoglierà i frutti. La proiezione è di crescita, ma con una maggiore richiesta di maturità professionale da parte degli influencer, dice.

È in questo momento che entra in gioco il ruolo delle agenzie, nella visione di Gonçalves. Per lui, la loro missione è proprio aiutare questi creatori a diventare imprese, senza perdere la loro autenticità: In Viral Nation, il nostro lavoro è preparare questi talenti a andare oltre il post: aiutiamo a sviluppare il branding personale, le relazioni con i marchi, la gestione delle opportunità e anche l'educazione finanziaria. crediamo che il futuro sarà dominato dagli influencer che avranno struttura e strategia — ed è proprio lì che interveniamo per garantire che più creatori possano trasformare la loro passione in una fonte di reddito stabile e scalabile.

METODOLOGIA

La ricerca ‘Censimento dei Creatori di Contenuti del Brasile 2025’ è stata condotta da Wake Creators, una delle più grandi piattaforme di influencer dell’America Latina. Lo studio è stato promosso attraverso una ricerca quantitativa, che ha raccolto le risposte di oltre 4.500 creatori e 6 interviste approfondite, cercando di comprendere la realtà dei creatori di contenuti. Il sondaggio può essere accessibile inhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.

I brasiliani stanno sentendo nel portafoglio l'aumento dei prezzi delle uova di Pasqua, ma comunque non vogliono rinunciare a fare regali a persone speciali. Una ricerca condotta da Zoox Smart Data indica che il 44,96% dei brasiliani intende acquistare cioccolato quest'anno, mentre il 29% ha deciso di non fare acquisti e il 26,06% rimane indeciso.

Per il 58,21% degli intervistati che non hanno ancora acquistato le uova o sono indecisi, il motivo principale è l'aumento del prezzo del cioccolato quest'anno. Il 66,13% dei brasiliani desidera spendere solo R$ 100 in cioccolato, mentre il 20,94% vuole spendere fino a R$ 200 e il 12,93% fino a più di R$ 300.

Questo punto, prezzo e promozione, si colloca nella classifica delle cause che influenzano maggiormente l'acquisto di cioccolato in questo periodo, con il 58,08%, seguito da marca e qualità (33,86%) e confezione e omaggi (10,05%).

Il valore elevato ha fatto sì che il numero di persone premiate diminuisse quest'anno. Secondo la ricerca, il 63,31% intende regalare cioccolatini a fino a due persone, mentre il 21,62% del pubblico dovrebbe fare regali a fino a quattro persone e il 15,07% a più di cinque persone.

Nonostante molti brasiliani optino per altre forme di cioccolato, come scatole di cioccolatini e barrette, le uova di Pasqua continuano a essere i leader nella preferenza del pubblico, rappresentando la principale scelta di acquisto per il 64,93% degli intervistati, seguite da barrette di cioccolato (20,32%) e scatole di cioccolatini (14,75%).

Anche con la forma dell'e-commerce, il supermercato rimane il luogo principale per l'acquisto di cioccolato, scelta dal 51,82% dei brasiliani, mentre il 33,17% opta per negozi specializzati e cioccolaterie, venditori artigianali (8,70%) e internet (6,31%).

La ricerca è stata condotta dal 12 al 15 aprile e ha coinvolto 3.596 intervistati.

Con l'approssimarsi della Pasqua, i brasiliani iniziano già a organizzare i loro acquisti per la data e le aspettative di consumo rimangono alte. Secondo un'indagine condotta daMissione Brasile, la più grande piattaforma di servizi premiati del paese, l'87% delle persone intende fare acquisti per Pasqua. Le uova di cioccolato continuano ad essere gli articoli più desiderati, con il 63% delle intenzioni di acquisto. Tuttavia, altre alternative stanno guadagnando spazio: il 20% dei consumatori privilegerà le barrette e i tavolette, mentre il 12,5% dovrebbe optare per le scatole di cioccolatini. Già il 3% degli intervistati ha affermato di preferire altri dolci e dessert, mentre quasi l'1% pianifica di regalare giocattoli. La ricerca ha coinvolto 564 partecipanti provenienti da tutti gli stati del paese e dal Distretto Federale.

Per quest'anno, tuttavia, il brasiliano dovrà anche preparare il portafoglio dopo l'aumento del prezzo del cacao, materia prima essenziale per la produzione di cioccolato. Secondo lo studio, il 96% dei consumatori ha notato un aumento dei prezzi delle uova di Pasqua rispetto all'anno scorso.

Il valore dovrebbe essere un fattore determinante anche nella scelta dei prodotti, poiché il 68% afferma con convinzione che cambierebbe la propria scelta di regalo a causa del costo dell'articolo. Proprio così, tra coloro che non mirano a effettuare acquisti, la questione finanziaria emerge come il fattore principale, con il 60% delle giustificazioni. Altre motivazioni citate sono la mancanza di interesse per la data, con il 25%, e il non festeggiamento della festività, con il 14%. Per lo studio, il pubblico ascoltato riceve principalmente da 1 a 3 salari minimi, con il 46% delle risposte, e 1 salario, con il 36%. La fascia di chi riceve da 3 a 5 salari è del 12%, mentre quelli sopra i 5 salari sono del 6%.

"Il consumatore è sempre più attento al rapporto qualità-prezzo dei prodotti e cerca alternative praticabili per mantenere la tradizione della festa, anche di fronte all'aumento dei prezzi. La crescita nell'intenzione di acquisto di barrette e cioccolatini rivela questa adattamento del mercato e indica vie interessanti per i marchi che sapranno ascoltare il pubblico", analizza Thales Zanussi, CEO e fondatore di Mission Brasil.

Per quanto riguarda la pianificazione del portafoglio, il 33% dei consumatori prevede di spendere tra 101 e 200 R$, mentre il 32% pianifica di spendere tra 51 e 100 R$, il 15% tra 201 e 300 R$ e il 13% prevede una spesa fino a 50 R$. Già al momento di giustificare i punti decisivi al momento dell'acquisto, la qualità del prodotto, con il 30% delle scelte, il prezzo, con il 26%, e promozioni e sconti, con il 15%, sono stati i più citati.

Influenza per l'acquisto

La ricerca del Mission ha anche valutato le preferenze e i desideri dei consumatori al momento dell'acquisto del prodotto. Secondo il sondaggio, quando si tratta del metodo di acquisto, i negozi fisici sono in vantaggio, con oltre il 79% delle risposte, dato sorprendente considerando l'avanzamento dell'e-commerce negli ultimi anni.

Per Thales Zanussi, CEO e fondatore di Mission Brasil, questa scelta è legata alla necessità di garantire l'integrità del cioccolato, che è sensibile al trasporto. "L'acquisto in negozio offre maggiore sicurezza sulla qualità del prodotto, soprattutto in date simboliche come la Pasqua", spiega.

La ricerca ha anche identificato quali sono i fattori di attrattiva per gli acquisti. Con il 83% della preferenza, lo sconto rimane la strategia più apprezzata. Il 17% delle persone preferisce già il cashback.

Per quanto riguarda la preferenza del prodotto, il 60% delle persone dovrebbe optare per grandi marche, mentre il 40% consumerà prodotti artigianali. Al momento del pagamento, la priorità sarà il pagamento in contanti per il 74% degli intervistati, mentre il 26% pianifica di suddividere gli acquisti in rate.

Inoltre, lo studio ha anche cercato di capire il ruolo dei social network nel contesto, con circa il 59% degli intervistati che ha segnalato che questi media hanno un'influenza sui loro acquisti. Per loro, gli influencer, soprattutto di TikTok e Instagram, sono decisivi nel momento di scegliere il regalo di Pasqua. L'interferenza da parte delle reti rafforza il ruolo del contenuto digitale come motore di decisione, specialmente in date stagionali, quando l'ispirazione e la raccomandazione hanno grande peso", analizza il CEO di Mission Brasil. "Le marche che sapranno distinguersi in questi media sicuramente usciranno avanti in un mercato così competitivo", conclude.