Il 'Censimento dei Creatori di Contenuti del Brasile 2025' ha mostrato che il sogno di vivere di internet è ancora lontano dall'essere una realtà per la maggior parte. Realizzata da Wake Creators, la ricerca ha rivelato che solo il 9% degli influencer ha la professione di "creator" come unica fonte di reddito, evidenziando che la monetizzazione dei contenuti digitali è ancora una sfida, anche se il mercato del marketing di influenza non smette di crescere.
Lo studio ha dettagliato quanto del reddito mensile degli influencer intervistati sia costituito dal loro lavoro su internet. Il 26% ha risposto che non hanno nemmeno un reddito mensile e hanno effettuato solo campagne puntuali. Quasi un quinto (19%) non ha mai concluso lavori retribuiti. Per il 15% dei rispondenti, internet rappresenta tra il 5% e il 20% del reddito. Per il 11% dei creatori, il lavoro come influencer costituisce il 5% del reddito e per un altro 11% il denaro del web rappresenta tra il 21% e il 50% dei guadagni. Solo il 17% ha almeno la metà dei redditi garantiti da internet — mentre solo il 9% vive esclusivamente dei social network.
Direttore internazionale dei talenti di Viral Nation e esperto nel mercato del marketing di influenza da oltre dieci anni, Fabio Gonçalves spiega che la crescita del settore dei creator non significa che tutti siano pronti o posizionati per vivere esclusivamente di internet: "Monetizzare contenuti richiede strategia, costanza, professionalizzazione e, soprattutto, struttura. Molti creatori non hanno ancora accesso a un team che li aiuti ad organizzarsi commercialmente, o semplicemente non sanno come trasformare l'engagement in fatturato. Inoltre, la mancanza di impegno è un fattore preponderante in questa equazione, poiché alla fine questa persona deve prioritizzare la sua principale fonte di guadagno, che spesso non è internet."
Dice che la realtà è molto diversa dalla visione che le persone dall'esterno hanno di internet: "Esiste una visione romanticizzata secondo cui basta avere follower per vivere di internet, ma la realtà è molto più complessa. Il creatore di contenuti deve capire il suo niche, saper negoziare, stabilire prezzi, analizzare contratti, emettere fatture, costruire autorità e offrire risultati concreti ai brand — non si tratta solo di fare un post bello. La professionalizzazione è ciò che trasforma l'influencer in un marchio personale redditizio. E ciò richiede tempo, pianificazione e, spesso, una rete di supporto che vada oltre la creatività. Per questo, i creatori che hanno agenti o agenzie strutturate tendono a essere in vantaggio, perché riescono ad allineare strategia, reputazione e opportunità commerciali in modo più efficiente".
Secondo il professionista, la tendenza è che sempre più creatori riescano a vivere esclusivamente di internet, ma ciò dipenderà direttamente dal livello di professionalizzazione del mercato nel suo complesso. Secondo Fabio, il mercato si sta dirigendo verso uno scenario in cui i marchi sono più selettivi, cercando creatori che offrano risultati concreti, che conoscono il loro pubblico e sanno costruire narrazioni di marca con autenticità.
Per questo motivo dico che chi è preparato — con un posizionamento strategico, dati strutturati e responsabilità nella consegna — raccoglierà i frutti. La proiezione è di crescita, ma con una maggiore richiesta di maturità professionale da parte degli influencer, dice.
È in questo momento che entra in gioco il ruolo delle agenzie, nella visione di Gonçalves. Per lui, la loro missione è proprio aiutare questi creatori a diventare imprese, senza perdere la loro autenticità: In Viral Nation, il nostro lavoro è preparare questi talenti a andare oltre il post: aiutiamo a sviluppare il branding personale, le relazioni con i marchi, la gestione delle opportunità e anche l'educazione finanziaria. crediamo che il futuro sarà dominato dagli influencer che avranno struttura e strategia — ed è proprio lì che interveniamo per garantire che più creatori possano trasformare la loro passione in una fonte di reddito stabile e scalabile.
METODOLOGIA
La ricerca ‘Censimento dei Creatori di Contenuti del Brasile 2025’ è stata condotta da Wake Creators, una delle più grandi piattaforme di influencer dell’America Latina. Lo studio è stato promosso attraverso una ricerca quantitativa, che ha raccolto le risposte di oltre 4.500 creatori e 6 interviste approfondite, cercando di comprendere la realtà dei creatori di contenuti. Il sondaggio può essere accessibile inhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
