Il est très courant qu'on me demande « en fin de compte, qu'est-ce que la publicité programmatique ? » Bien que de moins en moins fréquent, cette question revient de temps en temps lors de réunions et de rencontres d'affaires auxquelles je participe. Je commence généralement par répondre que, plus qu'une simple évolution de la publicité en ligne, la publicité programmatique représente un changement de paradigme dans la façon dont les marques atteignent leurs consommateurs.
Aux débuts d'Internet, l'achat de médias se faisait directement auprès des portails, ce qui limitait la portée et l'efficacité des campagnes. À mesure que Internet et l'inventaire publicitaire ont connu une croissance exponentielle, il est devenu impossible de gérer manuellement autant de possibilités. C'est là que la publicité programmatique est apparue comme une solution : automatiser les processus, connecter les inventaires et offrir des achats en temps réel, garantissant que l'annonceur s'adresse aux bonnes personnes, au bon moment. En langage technique, c'est une méthode automatisée d'achat d'espaces publicitaires numériques via des plateformes connues sous le nom de DSP (Demand Side Platforms), où les professionnels des médias ont accès à 98 % des inventaires numériques mondiaux, comprenant des sites, des applications, des portails et même de nouveaux médias tels que la télévision connectée (CTV) et l'audio numérique.
Grâce à l'utilisation d'algorithmes avancés, des technologies telles que l'apprentissage automatique et l'apprentissage profond permettent la gestion de grands volumes de données, rendant possible la compréhension et la prévision du comportement du consommateur dans différents contextes. Cela n'enrichit pas seulement l'expérience utilisateur, mais personnalise les interactions de manière unique, renforçant le lien entre la marque et le public. Toutes ces fonctions utilisées de manière large et stratégique nous ramènent à un domaine de la technologie qui, l'année dernière, s'est popularisé, devenant le centre de nombreuses affaires et innovations. Vous avez probablement pensé à l'intelligence artificielle. Elle-même, l'IA, qui est intégrée à la publicité programmatique depuis plus d'une décennie, a porté les stratégies de médias numériques à un nouveau niveau d'efficacité, de personnalisation et de précision.
L'intelligence artificielle optimise encore davantage la prise de décision et les enchères d'espaces publicitaires en temps réel, garantissant une plus grande précision et des résultats plus significatifs. Avec le soutien de l'IA, les marques parviennent à toucher le consommateur au bon moment, avec le bon message et dans le contexte le plus approprié, en maximisant le potentiel de conversion tout en libérant les professionnels du marketing pour se concentrer sur des activités plus stratégiques et créatives.
Pour comprendre comment les médias programmatiques et leur intelligence artificielle ajoutent de la valeur aux campagnes marketing, je liste ci-dessous certains des principaux avantages qu'offre la méthode :
Capacité de ciblage incontestée
Aujourd'hui, comprendre le comportement du consommateur est plus important que simplement savoir qui il est. Filles du même groupe d'âge, par exemple, peuvent avoir des comportements de consommation totalement différents. La publicité programmatique avec son IA intégrée permet non seulement d'identifier ces différences, mais aussi d'ajuster les campagnes en fonction du moment d'achat du public, réduisant le gaspillage de budget et maximisant les résultats.
Sécurité et livraison garantie des publicités à de vraies personnes
Le Brésil est le deuxième pays avec le taux de fraude sur Internet le plus élevé. Les DSP modernes intègrent des outils qui identifient les clics frauduleux et les environnements suspects, garantissant que les annonces soient affichées uniquement aux personnes réelles et dans des contextes appropriés. Ici chez Publya, nous prenons cela très au sérieux au point d'aller un peu plus loin, en développant des tableaux de bord qui permettent à nos clients et agences de suivre l'évolution des campagnes en temps réel, favorisant la transparence et le suivi des résultats.
Intégrer des stratégies pour générer une cohérence de marque
L'évolution des médias programmatiques dépasse le numérique, intégrant des médias traditionnellement hors ligne à un modèle d'achat automatisé. Aujourd'hui, il est possible de faire de la publicité sur la télévision connectée (CTV), la diffusion audio numérique sur des plateformes telles que Spotify et Deezer, les radios en ligne et même à la télévision en clair, avec des formats vendus au CPM. Dans la publicité extérieure (OOH), la technologie permet de sélectionner des écrans spécifiques, à des horaires stratégiques, sans avoir besoin de négocier avec plusieurs acteurs. Cette polyvalence fait de la publicité programmatique une solution à 360°, combinant le meilleur du numérique et de l'offline.
Il s'agit d'utiliser le meilleur de la technologie pour connecter les personnes, optimiser les ressources et garantir l'efficacité pour les agences et les annonceurs, en facilitant toute la gestion de campagne. Il s'agit de comprendre les besoins des marques et de fournir des solutions qui simplifient le processus, de manière fiable et avec une maîtrise de toute l'opération et de la diversité des possibilités. C'est de la publicité programmatique et de l'IA.
