On me demande souvent : « Alors, qu’est-ce que le programmatique exactement ? » Bien que la question soit moins fréquente, elle revient encore de temps à autre lors de réunions et d’événements professionnels. Je commence généralement par expliquer que, bien plus qu’une simple évolution de la publicité en ligne, le programmatique représente un changement de paradigme dans la manière dont les marques interagissent avec leurs consommateurs.
Aux débuts d'Internet, l'achat d'espaces publicitaires se faisait directement auprès des portails, ce qui limitait la portée et l'efficacité des campagnes. Avec la croissance exponentielle d'Internet et de l'inventaire publicitaire, la gestion manuelle d'un si grand nombre de possibilités est devenue impossible. C'est alors que la publicité programmatique a émergé comme une solution : automatiser les processus, connecter les inventaires et proposer l'achat en temps réel, permettant ainsi aux annonceurs d'atteindre les bonnes personnes au bon moment. Techniquement, il s'agit d'une méthode automatisée d'achat d'espaces publicitaires numériques via des plateformes appelées DSP (Demand Side Platforms), où les professionnels des médias ont accès à 98 % de l'inventaire numérique mondial, incluant les sites web, les applications, les portails et même les nouveaux médias tels que la télévision connectée (CTV) et l'audio numérique.
Grâce à des algorithmes avancés, des technologies comme l'apprentissage automatique et l'apprentissage profond permettent de gérer d'importants volumes de données, rendant possible la compréhension et la prédiction du comportement des consommateurs dans différents contextes. Ceci enrichit l'expérience utilisateur et personnalise les interactions de manière unique, renforçant ainsi le lien entre la marque et son public. Toutes ces fonctionnalités, utilisées à grande échelle et de façon stratégique, nous amènent à un domaine technologique qui a connu un essor considérable ces dernières années, devenant un axe majeur pour de nombreuses entreprises et innovations. Vous vous souvenez sans doute de l'intelligence artificielle. Intégrée aux médias programmatiques depuis plus d'une décennie, l'IA a propulsé les stratégies de médias numériques vers de nouveaux sommets d'efficacité, de personnalisation et de pertinence.
L'intelligence artificielle améliore la prise de décision et optimise les enchères d'espaces publicitaires en temps réel, garantissant une plus grande précision et des résultats plus significatifs. Grâce à l'IA, les marques peuvent toucher le consommateur au bon moment, avec le bon message et dans le contexte le plus approprié, maximisant ainsi le potentiel de conversion et permettant aux professionnels du marketing de se concentrer sur des activités plus stratégiques et créatives.
Pour comprendre comment les médias programmatiques et leur intelligence artificielle contribuent aux campagnes marketing, voici quelques-uns des principaux avantages offerts par cette méthode :
Capacité de segmentation incontestable
Aujourd'hui, comprendre le comportement des consommateurs est plus important que de simplement savoir qui ils sont. Les femmes d'une même tranche d'âge, par exemple, peuvent avoir des comportements de consommation très différents. Le programmatique, grâce à son intelligence artificielle intégrée, permet non seulement d'identifier ces différences, mais aussi d'adapter les campagnes au moment de l'achat, réduisant ainsi le gaspillage budgétaire et optimisant les résultats.
Sécurité et diffusion garantie des publicités à de vraies personnes
Le Brésil est le deuxième pays au monde en termes de taux de fraude sur Internet. Les plateformes DSP modernes intègrent des outils qui identifient les clics frauduleux et les environnements suspects, garantissant ainsi que les publicités ne soient diffusées qu'à de vraies personnes dans des contextes appropriés. Chez Publya, nous prenons ce sujet très au sérieux et avons donc développé des tableaux de bord permettant à nos clients et agences de suivre la progression des campagnes en temps réel, favorisant ainsi la transparence et le suivi des résultats.
Intégrer des stratégies pour assurer la cohérence de la marque
L'évolution du programmatique dépasse le cadre du numérique, intégrant les médias traditionnels hors ligne dans un modèle d'achat automatisé. Aujourd'hui, il est possible de diffuser des publicités sur la télévision connectée (CTV), d'écouter de la musique en ligne sur des plateformes comme Spotify et Deezer, de jouer à la radio en ligne et même de regarder la télévision traditionnelle, avec des formats vendus au CPM. En affichage extérieur (OOH), cette technologie permet de sélectionner des écrans spécifiques à des moments stratégiques, sans avoir à négocier avec plusieurs diffuseurs. Cette polyvalence fait du programmatique une solution à 360°, combinant le meilleur du online et du offline.
Il s'agit d'utiliser les meilleures technologies pour connecter les personnes, optimiser les ressources et garantir l'efficacité des agences et des annonceurs, en facilitant l'ensemble du processus de gestion des campagnes. Il s'agit de comprendre les besoins des marques et de proposer des solutions qui simplifient le processus, de manière fiable et avec un contrôle total sur l'opération et une grande variété de possibilités. C'est le monde du programmatique et de l'intelligence artificielle.
