Il est très courant qu'on me demande "en fin de compte, qu'est-ce que la publicité programmatique?Bien que de moins en moins fréquent, cette question revient de temps en temps lors des réunions et des rencontres d'affaires auxquelles je participe. Je commence généralement à répondre en disant que, mais qu'une simple évolution de la publicité en ligne, la publicité programmatique représente un changement de paradigme dans la façon dont les marques atteignent leurs consommateurs
Aux débuts d'Internet, l'achat de médias se faisait directement avec des portails, ce qui limitait la portée et l'efficacité des campagnes. À mesure que l'internet et l'inventaire publicitaire ont crû de manière exponentielle, il est devenu inviable de gérer manuellement tant de possibilités. C'est là que la publicité programmatique est apparue comme une solution : automatiser les processus, connecter des inventaires et offrir des achats en temps réel, en s'assurant que l'annonceur parle aux bonnes personnes, au bon moment. En langage technique, c'est une méthode automatisée d'achat d'espaces publicitaires numériques via des plateformes connues sous le nom de DSP (Demand Side Platforms), où les professionnels des médias ont accès à 98 % des inventaires numériques mondiaux, qui incluent des sites, applications, portails et même de nouveaux moyens, comme la télévision connectée (CTV) et l'audio numérique
Avec l'utilisation d'algorithmes avancés, des technologies telles que l'apprentissage automatique et l'apprentissage profond permettent la gestion de grands volumes de données, rendant viable la compréhension et la prévision du comportement du consommateur dans différents contextes. Cela n'enrichit pas seulement l'expérience utilisateur, mais personnalise les interactions de manière unique, renforcer le lien entre la marque et le public. Toutes ces fonctions utilisées de manière large et stratégique, nous renvoie à un domaine de la technologie qui s'est popularisé au cours de la dernière année, devenant le centre de nombreuses affaires et innovations. Vous avez probablement pensé à l'intelligence artificielle. Elle-même, l'IA, qui est intégrée à la publicité programmatique depuis plus d'une décennie, a élevé les stratégies de médias numériques à un nouveau niveau d'efficacité, personnalisation et assertivité.
L'intelligence artificielle renforce également la prise de décision et optimise les enchères d'espaces publicitaires en temps réel, garantissant une plus grande précision et des résultats plus significatifs. Avec le soutien de l'IA, les marques parviennent à impacter le consommateur au bon moment, avec le bon message et dans le contexte le plus approprié, maximisant le potentiel de conversion tout en libérant les professionnels du marketing pour se concentrer sur des activités plus stratégiques et créatives
Pour comprendre comment la publicité programmatique et son intelligence artificielle ajoutent de la valeur aux campagnes de marketing, ci-dessous, je liste quelques-uns des principaux avantages que la méthode offre
Capacité de ciblage incontestée
Aujourd'hui, comprendre le comportement du consommateur est plus important que de simplement savoir qui il est. Femmes du même groupe d'âge, par exemple, ils peuvent avoir des comportements de consommation totalement différents. La publicité programmatique avec son IA intégrée, permet de non seulement identifier ces différences, mais aussi ajuster les campagnes en fonction du moment d'achat du public, réduire le gaspillage de fonds et maximiser les résultats
Sécurité et livraison garantie des publicités à de vraies personnes
Le Brésil est le deuxième pays avec le plus haut taux de fraudes sur Internet. Les DSP modernes intègrent des outils qui identifient les clics frauduleux et les environnements suspects, en s'assurant que les annonces ne soient affichées qu'à des personnes réelles et dans des contextes appropriés. Ici chez Publya, nous prenons cela si au sérieux que nous sommes allés un peu plus loin, développant des tableaux de bord qui permettent à nos clients et agences de suivre l'évolution des campagnes en temps réel, promouvoir la transparence et le suivi des résultats
Intégrer des stratégies pour générer une cohérence de marque
L'évolution des médias programmatiques transcende le numérique, intégrant des moyens traditionnellement hors ligne à un modèle d'achat automatisé. Aujourd'hui, il est possible de faire de la publicité sur la télévision connectée (CTV), audio numérique sur des plateformes comme Spotify et Deezer, radios en ligne et même à la télévision ouverte, avec des formats vendus par CPM. Pas de publicité extérieure (OOH), la technologie permet de sélectionner des écrans spécifiques, à des moments stratégiques, sans avoir besoin de négocier avec plusieurs acteurs. Cette polyvalence fait de la publicité programmatique une solution à 360°, combinant le meilleur du en ligne et du hors ligne.
C'est à propos d'utiliser le meilleur de la technologie pour connecter les gens, optimiser les ressources et garantir l'efficacité pour les agences et les annonceurs, facilitant toute la gestion de campagne. Il s'agit de comprendre les besoins des marques et de fournir des solutions qui simplifient le processus, de manière fiable et avec maîtrise de toute l'opération et de la diversité des possibilités. C'est de la publicité programmatique et de l'IA
