Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a annoncé la fin de la vérification des faits aux États-Unis. L'exécutif a également annoncé que le programme sera remplacé par le système de vérification par « notes communautaires », le même utilisé par X (ex-Twitter).

Pour Marcelo Crespo, professeur et coordinateur du cursus de droit de l'ESPM, cette substitution a des implications politiques et juridiques à long terme, y compris au Brésil. Dans le système précédent, la vérification des faits était effectuée par des tiers indépendants et avait une orientation technique et impartiale. En passant à un système de « notes de la communauté » pour évaluer le contenu, on peut ouvrir la voie à une manipulation organisée par des groupes aux points de vue biaisés. Dans une société fortement divisée, comme le Brésil, la subjectivité des participants aboutira à une opinion beaucoup plus favorable au contenu divisé et désinformé, et beaucoup moins à la discussion.

Le professeur souligne que, bien que la nouvelle approche semble innovante, elle ne dispense pas des méthodes qui peuvent être appliquées techniquement pour lutter efficacement contre la désinformation. Au Brésil, ce changement tend à renforcer le débat sur la responsabilité des entreprises impliquées, rendant Meta encore plus dépendante d'une modération responsable. De plus, le système devra être lancé de manière transparente et conforme aux normes nationales. Cette modification pourrait avoir un impact négatif important, tant sur le plan politique que juridique.

Bruno Peres, professeur de marketing numérique de l'ESPM, souligne que la décision propose une approche différente de la modération du contenu avec l'idée de promouvoir une plus grande liberté d'expression, mais sans confirmation qu'il s'agit d'un système efficace. Il n'existe pas de tests, d'études ou d'explications plus détaillées qui prouvent le fait, ce qui soulève une série de préoccupations concernant l'efficacité de ce nouveau format pour lutter contre la désinformation. Peres souligne également que le mouvement pourrait avoir un lien politique et que le manque de clarté dans le changement soulève des préoccupations pour le nouveau format.

La décision de Meta pourrait influencer la confiance des utilisateurs, selon Rafael Terra, professeur de marketing numérique à l'ESPM. Le professeur souligne que le changement peut intensifier la polarisation sur les réseaux, rendant encore plus crucial que les entreprises et les individus agissent avec éthique pour maintenir la confiance du public. Bien que le changement favorise une plus grande participation, il peut susciter des préoccupations concernant la crédibilité et le contrôle de la désinformation. C'est un modèle qui exige une maturité numérique des utilisateurs pour éviter les manipulations et les biais. Le professeur souligne qu'il est nécessaire d'éduquer la communauté pour que ce système fonctionne correctement. De plus, il est important de rester vigilant, car le retrait des vérificateurs professionnels peut entraîner une amplification des fausses informations et des contenus nuisibles. C'est particulièrement dangereux dans des contextes politiques ou sensibles.

À partir de 2025, une nouvelle réglementation établie par la Receita Federal va impacter la manière dont les transferts financiers effectués via Pix, among autres transactions, seront surveillés. Dorénavant, les transferts supérieurs à 5 000 R$ pour les particuliers et à 15 000 R$ pour les personnes morales doivent être déclarés à l'administration fiscale par les opérateurs de cartes de crédit et les institutions de paiement, telles que les applications de paiement et les banques numériques. La mesure, qui est entrée en vigueur le 1er janvier, fait partie de l'effort de la Receita Federal pour améliorer le contrôle des mouvements financiers dans le pays.

La nouvelle règle a été établie par l'Instruction Normative RFB n° 2.219/24, annoncée en septembre de l'année dernière, et désormais les informations doivent être obligatoirement transmises via e-Financeira, le système électronique de la Receita Federal qui fait partie du Système Public de Comptabilité Numérique (Sped), déjà utilisé pour la collecte de données sur les comptes bancaires, les investissements et la prévoyance privée. Avec le changement, les opérateurs de cartes de crédit et les institutions de paiement devront également fournir ces informations au fisc, élargissant ainsi le champ de la surveillance.

Travailleurs informels –SelonAndré Felix Ricotta de Oliveira, professeur titulaire d'un doctorat en droit fiscal et associé chez Felix Ricotta Advocacia, avec la mise en œuvre de ces nouvelles règles, la Receita Federal commencera à recevoir des informations sur les montants que les travailleurs informels, tels que les indépendants et les freelances, reçoivent tout au long du mois, que ce soit par Pix, PayPal ou d'autres plateformes. Cela permettra à l'administration fiscale de vérifier si les montants reçus ont été dûment déclarés par les contribuables.

« Pour ceux qui reçoivent plus de 5 000 R$ par mois, à partir de maintenant, il n’y a plus d’exemption. « Ces personnes devront déclarer l’impôt sur le revenu et l’administration fiscale croisera les informations sur les transactions financières avec les déclarations », explique Oliveira.

Gains et dons –Face à ces nouvelles règles, il est essentiel que le contribuable déclare correctement toutes ses sources de revenus à l'impôt sur le revenu. Cela inclut non seulement les gains provenant du travail et du capital, mais aussi toute autre somme reçue, comme les revenus, les rendements et les dons.

En cas de dons reçus de membres de la famille, la valeur sera soumise à la règle de l'ITCMD (Impôt sur la Transmission Cause Mortis et Donation). Selon l'État, le contribuable peut être exonéré de cette imposition. « Il est important que le contribuable déclare correctement ses sources de revenus, afin d'éviter des problèmes avec la Receita Federal », ajoute Oliveira.

Surveillance des monnaies numériques –En outre, le Service fédéral des recettes a également élargi la base de données du Système de comptabilité numérique publique (Sped) pour inclure des informations sur les mouvements des monnaies numériques et des comptes postpayés, élargissant ainsi encore l'inspection des transactions financières effectuées de manière non conventionnelle.

Nouvelle réglementation– Oliveira souligne également l'importance pour les contribuables de rester attentifs aux changements dans les règles de déclaration. « La Receita Fédérale commencera à surveiller un volume plus important de transactions financières, ce qui pourrait entraîner une augmentation significative des contrôles. Par conséquent, il est essentiel que le contribuable soit en conformité avec la nouvelle législation et déclare toutes ses sources de revenus de manière transparente », conclut le fiscaliste.

La réforme fiscale est à l'ordre du jour au Brésil, apportant des changements importants qui vont affecter divers secteurs, y compris le commerce électronique. Les entreprises de ce marché devront réévaluer principalement leur flux de trésorerie, les prix d'achat et de vente des produits ainsi que la chaîne de fournisseurs.

Felipe Beraldi, économiste et directeur des Indicateurs et Études Économiques d'Omie, plateforme de gestion (ERP) dans le cloud, explique que la Réforme est l'une des transformations structurelles les plus profondes de l'économie brésilienne des dernières décennies, en raison de son impact sur toutes les entreprises de toutes tailles. Ainsi, les prochaines années devraient être marquées par une grande amélioration de la gestion dans les entreprises. L'économiste liste ci-dessous tout ce qu'un professionnel du commerce électronique doit connaître concernant les nouvelles règles.

1 – Unification des impôtsLe paquet de mesures pour réglementer la Réforme Fiscale est en débat au sein du législatif, avec la proposition principale d’unifier cinq taxes — ICMS, ISS, IPI, PIS et Cofins — en deux : CBS (fédéral) et IBS (étatique/municipal), ainsi que la Taxe Sélective pour une liste spécifique de produits. Cette modification entraînera la création de la TVA (Taxe sur la Valeur Ajoutée), simplifiant la collecte des impôts et rendant le processus plus transparent.

« En reflétant de manière plus transparente la charge fiscale sur les étapes de la chaîne de production, les entreprises de commerce électronique ont désormais plus de clarté pour définir leur politique de prix. « Il faut prêter attention aux changements que la Réforme va introduire sur le marché, qu’il s’agisse de la redistribution de la charge fiscale entre les secteurs ou du mécanisme plus large de crédit d’impôt dans les chaînes de production », explique l’économiste.

2- Impact sur les prix d'achat et de venteLa pratique de créditer et débiter sur un impôt spécifique était, jusqu'à présent, plus courante pour la TVA (Taxe sur la Circulation des Marchandises et des Services). Avec la réforme fiscale, le crédit sera étendu à la consommation dans son ensemble.

Pour s'adapter à la nouvelle charge fiscale, une analyse approfondie de la politique de tarification sera nécessaire. Laisser pour ajuster les valeurs des produits vendus en ligne en une seule fois peut nécessiter des augmentations importantes. « Un changement brusque affecte la relation avec les clients et les fournisseurs, qui peuvent décider de ne plus acheter, ce qui influence la viabilité et la croissance de l'entreprise », commente Beraldi.

3 – Impact sur la trésorerieL'économiste rappelle qu'avec les modifications législatives, les entreprises qui vendent en ligne devront gérer davantage de données et mieux connaître les éléments financiers de l'entreprise. « Le manque de préparation peut entraîner une structuration inadéquate du flux financier et des indicateurs de base de l'entreprise, y compris le risque de payer des impôts en trop ou en moins, ce qui peut déclencher des audits fiscaux et des enquêtes de la part de la Direction Générale des Impôts », complète-t-il.

4 – Transition progressiveLa réforme fiscale devrait avoir des effets positifs sur le PIB potentiel du pays à moyen et long terme. Une croissance accrue signifie également plus d'opportunités d'affaires, qui viendront avec des défis complexes. Beraldi souligne que la mise en œuvre de la TVA sera progressive, avec une période de transition pouvant aller jusqu'à huit ans. Pendant cette période, les anciens impôts coexisteront avec le nouveau système, nécessitant une adaptation et une planification des entreprises. Il est essentiel que les professionnels du commerce électronique soient préparés à cette transition, en ajustant leurs systèmes et processus pour garantir la conformité aux nouvelles règles, recommande-t-il.

5 – Évaluation de la chaîne d’approvisionnementRéaliser une bonne planification fiscale deviendra un élément essentiel pour la survie – cela impliquera une évaluation approfondie de la part de l’entrepreneur, visant à maintenir sa compétitivité sur le marché, sans compromettre complètement ses marges.

« À l’heure actuelle, les leaders du e-commerce doivent être conscients des évolutions réglementaires et des impacts potentiels spécifiques sur leur segment, chercher à organiser l’information financière de leur entreprise et, surtout, se rapprocher de leur comptable – un professionnel qui jouera un rôle très stratégique pour les entreprises dans ce contexte », souligne l’économiste.