Lemarketing numériqueest en un proceso de transformación acelerada, y este año, al igual que los próximos, presenta un horizonte lleno de nuevas oportunidades y desafíos para los emprendedores. À mesure que les technologies évoluent, la nécessité d'une adaptation constante devient encore plus évidente. Selon les données de Statista, le Brésil prévoit une croissance annuelle de 10 % au cours des trois prochaines années, notamment dans le secteur de la publicité numérique et des contenus interactifs.

Cependant, avec 94 % des entreprises choisissant le marketing numérique comme stratégie de croissance, selon l'étude sur la maturité du marketing numérique et des ventes au Brésil, les entrepreneurs doivent rester attentifs aux prochaines tendances pour se démarquer.L'une d'elles est lapersonnalisation. Grâce à l’utilisation d’une intelligence artificielle (IA) de plus en plus sophistiquée, les organisations auront la capacité d’offrir des expériences uniques entièrement adaptées aux besoins et aux préférences des consommateurs.

L'ère du marketing de masse touche à sa fin, laissant place à un modèle où chaque interaction sera conçue pour créer une connexion plus profonde et significative. « Pour les entrepreneurs, cela signifie que investir dans des outils d'automatisation et d'analyse de données sera crucial pour garantir une communication plus efficace et précise », commenteDanilo Mazuquin, spécialiste du marketing depuis plus d'une décennie et PDG de Mazukim.

Avec lemarketing communautaireétant l'une des stratégies les plus puissantes pour les années à venir, puisque le nouveau profil de consommateur ne recherche plus seulement des produits ou des services, mais des expériences qui procurent un sentiment d'appartenance, les marques capables de créer et d'entretenir des communautés authentiques autour de valeurs seront en tête. Cela se traduit par une interaction authentique avec le public, en créant des expériences transformatrices. Plus c'est proche, mieux c'est », explique l'expert.

L'évolution decontenu interactifCela sera également une étape dans le marketing numérique dans les années à venir. « Les expériences immersives, telles que les diffusions en direct, les vidéos courtes et même le métavers, deviennent essentielles pour attirer l'attention et engager le public », mentionne Mazuquin.La dernière enquête Global Consumer Insights Pulse a révélé que 34 % des consommateurs au Brésil sont attirés par des expériences numériques immersives.

De plus, selon Descarbonize Soluções, 7 Brésiliens sur 10 préfèrent acheter auprès d'entreprisesengagement environnementalCette enquête met en évidence un autre facteur important : l'exigence de bonnes pratiques. Les générations plus jeunes sont de plus en plus attentives aux actions des entreprises en matière d'éthique et de durabilité, souligne le PDG. Adopter des pratiques transparentes n'est pas une option pour ceux qui ont leur propre entreprise, mais une nécessité stratégique pour conquérir et fidéliser, en particulier les nouvelles générations.

De toute façon, l'expert souligne que définir les astuces comme permanentes n'est pas une option. Pour lui, leadaptation continueet la rapidité sera la clé du succès. Le marketing numérique est un domaine dynamique, et les entrepreneurs devront adopter une mentalité d'apprentissage constant. Investir dans la formation et rester toujours ouverts à l'expérimentation et aux nouvelles outils sera essentiel pour ceux qui souhaitent se démarquer dans ce contexte concurrentiel, conclut-il.

Avec l'intérêt croissant pour les vidéos courtes, Instagram et TikTok sont devenus des plateformes essentielles pour les marques et les créateurs de contenu. Les vidéos courtes dominent les réseaux sociaux, captant l'attention des utilisateurs de manière rapide et directe, mais la question centrale pour les professionnels du marketing et les marques est : quel est le format le plus efficace pour chaque plateforme ?

Dans cet article, élaboré par l'équipe d'experts de l'agencePresque, seront explorés les meilleurs formats de contenu pour Instagram et TikTok, leurs spécificités, et les résultats qu'ils peuvent offrir. Serão também analisados vídeos curtos até conteúdos colaborativos, citando exemplos reais de marcas e insights da indústria. Vérifiez

L’explosion des vidéos courtes : pourquoi fonctionnent-elles ?

La popularité des vidéos courtes est due au fait qu'elles répondent au comportement de l'utilisateur moderne : rapide, visuel et hautement connecté. Selon une étude deHubSpotLes vidéos courtes ont un taux de rétention de 52 %, bien supérieur à celui des contenus plus longs. Ces chiffres soulignent l'importance de maîtriser les formats pour ces plateformes, en particulier pour ceux qui cherchent à augmenter l'engagement et la visibilité de la marque.

Les vidéos courtes nous permettent de capter l'attention rapidement, en maintenant le public engagé et curieux. C'est le secret du succès sur les réseaux sociaux. Explique Bruna Cestini, responsable du contenu et du concept chez Amper.

Formats de contenu pour Instagram

1. Reels: O formato revolucionário

Lancés en réponse à TikTok, les Reels d'Instagram sont devenus la plus grande ambition de la plateforme pour concurrencer le marché des vidéos courtes. D'une durée allant jusqu'à 90 secondes, ces vidéos peuvent être enrichies avec de la musique, des effets et des filtres exclusifs d'Instagram, permettant une création de contenu polyvalente et interactive.

Exemple brésilien : La marque O Boticário utilise les Reels pour promouvoir de nouveaux produits et des tutoriels de beauté. Avec une approche pratique et rapide, la marque parvient à engager son public avec des conseils et des lancements, atteignant en moyenne 500 000 vues par Reel.

2. Carrossel: Conteúdo em série com alto valor educativo

Bien qu'ils ne soient pas des vidéos, les carrousels restent l'un des formats les plus efficaces pour Instagram, en particulier dans les stratégies éducatives. Le format permet d'approfondir des sujets à travers une série d'images ou de graphiques pouvant être défilés, créant une expérience interactive qui maintient l'utilisateur engagé.

Étude de cas international : HubSpot, référence en marketing numérique, utilise des carrousels pour partager des statistiques de marché et des conseils en marketing. Ce format offre à l'audience des insights précieux en un seul post, facilitant le partage et augmentant le taux d'enregistrement des contenus.

Formats de contenu pour TikTok

1. Défis et tendances : le pouvoir de la culture virale

TikTok est alimenté par des défis et des tendances qui gagnent rapidement en popularité. Les marques qui adoptent ces tendances parviennent à se connecter avec le public jeune de manière amusante et authentique. Défis de danse, lip-syncs et même memes participatifs sont d'excellentes opportunités pour les marques de se démarquer sur la plateforme.

Exemple brésilien : Fanta a lancé le défi#Fantapodsur la plateforme, en incitant les utilisateurs à créer leurs propres vidéos. La campagne a généré plus de 20 millions de vues, montrant comment la participation aux tendances peut augmenter la visibilité d'une marque.

2. Tutoriels et vidéos « comment faire »

Contrairement à Instagram, où les carrousels remplissent bien cette fonction, TikTok offre un espace où les tutoriels rapides rencontrent un grand succès. Des vidéos d'une durée allant jusqu'à 3 minutes, qui enseignent tout, des astuces de maquillage aux recettes, sont largement populaires. Ce type de contenu permet aux marques d'éduquer leur public de manière pratique et visuelle.

Étude de cas internationale : la marque nord-américaine CeraVe a utilisé le format de tutoriels pour enseigner les soins de la peau. Avec des vidéos simples et directes, la marque a réussi à augmenter sa popularité auprès du jeune public, notamment grâce à des influenceurs qui recommandaient les produits de manière authentique.

Bonnes pratiques pour Instagram et TikTok

1. Concentrez-vous sur les premières secondes

Des études montrent que l'attention de l'utilisateur est capturée dans les 3 premières secondes d'une vidéo. Les marques doivent profiter de ce temps pour introduire le thème de manière intrigante et visuellement attrayante.

2. Utiliser des sous-titres et des effets sonores

Sur TikTok et Reels, l'ajout de légendes et d'effets sonores maintient votre public engagé, même dans les situations où le son est coupé.

Reels Instagram vs. Vidéos TikTok

Pour choisir le meilleur format pour chaque plateforme, il est essentiel de prendre en compte le profil du public et les objectifs de chaque marque. Alors que Instagram privilégie des contenus plus soignés et esthétiques, TikTok est idéal pour ceux qui recherchent authenticité et viralité.

Le choix du format idéal est la première étape pour les marques qui souhaitent gagner en visibilité et en engagement. Avec l'utilisation de vidéos courtes, le potentiel de croissance est immense, à condition que le contenu soit authentique et aligné avec la personnalité de la marque.

Vous avez déjà entendu cette phrase : « Tontaine n'a obtenu ce poste que parce qu'elle a des contacts ? » La phrase qui sonne le plus souvent sur un ton d'ironie reflète une réalité de plus en plus actuelle : le réseautage est devenu un outil essentiel pour les professionnels de tous les domaines.

Cependant, un concept moins connu mais tout aussi puissant gagne du terrain sur le marché national :tissage de filets. Bien que tous deux se concentrent sur la création et le renforcement des liens, leurs approches diffèrent considérablement et peuvent avoir un impact sur votre carrière de manière complémentaire.

Selon unétudecité par le Global Mentoring Group, une étude menée par la Harvard Business School a révélé que plus de 70 % des offres d'emploi sont pourvues par le biais de réseaux de contacts. Ces données soulignent l'importance de cultiver et de maintenir des relations professionnelles solides.

Cependant, au Brésil, le réseautage est encore sous-utilisé. Une enquête auprès de 650 cadres, menée par l'Institut de Développement du Contenu pour les Cadres (IDCE), a révélé que de nombreux professionnels brésiliens n'explorent pas pleinement le potentiel du réseautage dans leur carrière.

Pour Ana Tomazelli, psychanalyste et présidente de l'Institut de Recherche sur l'Étude du Féminin et des Existentiels Multiples (Ipefem), la capacité de construire et de cultiver des relations stratégiques est devenue un avantage concurrentiel indispensable. « Aujourd'hui, les opportunités d'affaires ne viennent pas seulement de l'innovation, mais aussi des personnes avec lesquelles vous vous relationnez. Le réseautage est le nouvel actif de l'entrepreneur », affirme Tomazelli.

Networking et netweaving : quelles sont les différences ?  

Le réseautage est le processus de construire et de maintenir des relations professionnelles visant l'échange d'informations, des opportunités de carrière et la croissance sur le marché. Il est fréquemment associé à des événements d'entreprise, des communautés, des salons, des conférences et des plateformes numériques telles que LinkedIn.

L'essence du réseautage est objective : identifier les personnes influentes dans votre domaine d'activité et vous positionner en tant que professionnel pertinent. Cependant, pour être efficace, cela nécessite un équilibre entre partager des connaissances et montrer un intérêt sincère pour les autres, ce qui se produit souvent dans une situation de besoin, comme la perte d'un emploi. Qui n'a jamais entendu « je dois réactiver mon réseau » face à un moment difficile ?

D'autre part, le netweaving est une approche plus subjective, initialement, pour établir des connexions. Ici, le objectif principal n'est pas ce que vous pouvez gagner, mais comment vous pouvez servir les autres, avec ce que vous avez. Il s'agit de connecter les gens de manière significative, en agissant comme un pont de réseaux, où vous facilitez des interactions qui peuvent bénéficier à des tiers, ajoute Ana.

Dans le tissage de réseau, la réciprocité surgit naturellement. En favorisant la croissance des autres et en construisant des relations basées sur une véritable empathie et générosité, vous finissez par être considéré comme une référence fiable et collaborative, en plus de ne pas être perçu comme une personne intéressée – au sens de ne chercher les autres que lorsque vous en avez besoin.

Bien que différentes, les deux outils n'ont pas besoin d'adopter des approches exclusives. Au contraire, ils peuvent fonctionner en synergie. Le réseautage aide à augmenter votre visibilité et à accéder à des opportunités, tandis que le netweaving approfondit les relations et crée un réseau basé sur la confiance et le soutien futur, explique Tomazelli.  

Par exemple, un professionnel peut utiliser le réseautage pour rencontrer des personnes lors d'un événement, puis adopter le netweaving en soutenant ces personnes dans la connexion avec d'autres contacts qui pourraient enrichir leur parcours. Cette combinaison équilibre l'accent sur le développement personnel avec l'altruisme, générant des bénéfices à la fois immédiats et à long terme.

Comment le réseautage et le netweaving peuvent-ils être utilisés et mis en œuvre dans votre carrière ?

Pour mettre en place le réseautage, commencez par participer à des événements, des communautés et interagir sur des plateformes comme LinkedIn. Identifiez des personnes partageant des intérêts professionnels similaires et maintenez un contact régulier avec elles. Pratique votre présentation personnelle pour faire une bonne impression et montrez un intérêt sincère pour les réalisations et les défis des autres.

Dans le cas du netweaving, recherchez des opportunités pour être utile à votre réseau de contacts. Cela peut inclure la présentation de deux collègues qui pourraient bénéficier d'une connexion mutuelle ou partager des astuces et des ressources utiles. Faites preuve d'empathie et soyez disposé à collaborer volontairement, ce qui peut créer un cycle de réciprocité et renforcer votre position en tant que professionnel fiable et solidaire.

« Combiner ces pratiques dans votre routine augmente non seulement vos chances d'avancement professionnel, mais favorise également une communauté plus collaborative, où les relations sont construites sur la confiance et la croissance collective », souligne Ana.  

Alors que le réseautage ouvre des portes, le netweaving renforce les fondations de ces connexions. Intégrer ces deux pratiques dans votre quotidien professionnel augmente non seulement vos chances de succès, mais contribue également à un environnement de travail plus collaboratif et humain. Finalement, dans le monde des affaires, ce sont les relations qui construisent les bases pour une croissance durable.

L'année 2024 a surpris positivement avec l'ouverture de 4 millions de micro et petites entreprises dans le pays, une hausse de 10 % par rapport à l'année précédente, selon les données du Sebrae. Pour répondre à cette demande si importante au Brésil, il est nécessaire de trouver des alliés qui stimulent l'entreprise et facilitent le quotidien pour se concentrer sur ce qui compte vraiment.

C'est dans cet esprit que levhSys, spécialisée en logiciel de gestion d'entreprise destiné aux micro et petites entreprises. Elle fait partie de l'écosystème StoneCo, un partenariat qui a débuté en 2019 avec l'intégration de produits destinés au monde physique, en ligne et bancaire. Depuis lors, Stone a déjà effectué des investissements qui ont fourni non seulement des ressources financières, mais aussi une expertise et un soutien stratégique, aidant àvhsys se positionne comme une référence nationale en matière de systèmes d'administration d'entreprise.

En 2024, levhSys a gagné en importance en participant activement à l'adoption du standard national des notes fiscales dans plus de mille municipalités, se distinguant comme le logiciel avec le plus grand nombre de villes homologuées pour la NFS-e. « La complexité de la législation fiscale brésilienne, combinée aux exigences comptables détaillées, peut constituer un obstacle majeur pour les petits et micro-entrepreneurs, qui ne disposent souvent pas d'une équipe dédiée pour gérer ces tâches. Notre outil vise à faciliter la gestion de l'entrepreneur », explique Luan Stocco, CTO et fondateur de lavhsystème

Avec sa plateforme « One Stop Shop », l'entreprise a également assuré une gamme complète de solutions, comprenant le contrôle financier, des ventes et des stocks, accessibles à la fois via l'application mobile et le système de bureau en nuage. L'année dernière, le système a enregistré plus de 14 millions de ventes et a généré un chiffre d'affaires total de 30 milliards pour les clients.

Fondée il y a 13 ans,vhSys a commencé en tant qu'entreprise de logiciels spécialisée dans les services de gestion pour les entreprises, et aujourd'hui elle est une référence consolidée dans l'émission de factures électroniques (NF-e), en plus de s'affirmer comme une fintech et de proposer le système en tant que solution en marque blanche. UNvhSys est reconnue pour sa technologie qui facilite la routine des affaires, élimine la bureaucratie et offre une expérience de gestion plus fluide.

L'entreprise propose également un système de point de vente, une gestion de rapports et un compte professionnel, avec la commodité d'avoir les informations dans le cloud, accessibles via mobile ou ordinateur.Dix ans plus tard, voir que nous avons pu atteindre des entrepreneurs dans des centaines de villes est à la fois un défi et une source de satisfaction. L'idée est de continuer, toujours en fournissant un service de qualité, qui facilite la vie des gens, ajoute Luan.