Lemarketing numériqueest en un proceso de transformación acelerada, y este año, al igual que los próximos, presenta un horizonte lleno de nuevas oportunidades y desafíos para los emprendedores. À mesure que les technologies évoluent, la nécessité d'une adaptation constante devient encore plus évidente. Selon les données de Statista, le Brésil prévoit une croissance annuelle de 10 % au cours des trois prochaines années, notamment dans le secteur de la publicité numérique et des contenus interactifs.
Cependant, avec 94 % des entreprises choisissant le marketing numérique comme stratégie de croissance, selon l'étude sur la maturité du marketing numérique et des ventes au Brésil, les entrepreneurs doivent rester attentifs aux prochaines tendances pour se démarquer.L'une d'elles est lapersonnalisation. Grâce à l’utilisation d’une intelligence artificielle (IA) de plus en plus sophistiquée, les organisations auront la capacité d’offrir des expériences uniques entièrement adaptées aux besoins et aux préférences des consommateurs.
L'ère du marketing de masse touche à sa fin, laissant place à un modèle où chaque interaction sera conçue pour créer une connexion plus profonde et significative. « Pour les entrepreneurs, cela signifie que investir dans des outils d'automatisation et d'analyse de données sera crucial pour garantir une communication plus efficace et précise », commenteDanilo Mazuquin, spécialiste du marketing depuis plus d'une décennie et PDG de Mazukim.
Avec lemarketing communautaireétant l'une des stratégies les plus puissantes pour les années à venir, puisque le nouveau profil de consommateur ne recherche plus seulement des produits ou des services, mais des expériences qui procurent un sentiment d'appartenance, les marques capables de créer et d'entretenir des communautés authentiques autour de valeurs seront en tête. Cela se traduit par une interaction authentique avec le public, en créant des expériences transformatrices. Plus c'est proche, mieux c'est », explique l'expert.
L'évolution decontenu interactifCela sera également une étape dans le marketing numérique dans les années à venir. « Les expériences immersives, telles que les diffusions en direct, les vidéos courtes et même le métavers, deviennent essentielles pour attirer l'attention et engager le public », mentionne Mazuquin.La dernière enquête Global Consumer Insights Pulse a révélé que 34 % des consommateurs au Brésil sont attirés par des expériences numériques immersives.
De plus, selon Descarbonize Soluções, 7 Brésiliens sur 10 préfèrent acheter auprès d'entreprisesengagement environnementalCette enquête met en évidence un autre facteur important : l'exigence de bonnes pratiques. Les générations plus jeunes sont de plus en plus attentives aux actions des entreprises en matière d'éthique et de durabilité, souligne le PDG. Adopter des pratiques transparentes n'est pas une option pour ceux qui ont leur propre entreprise, mais une nécessité stratégique pour conquérir et fidéliser, en particulier les nouvelles générations.
De toute façon, l'expert souligne que définir les astuces comme permanentes n'est pas une option. Pour lui, leadaptation continueet la rapidité sera la clé du succès. Le marketing numérique est un domaine dynamique, et les entrepreneurs devront adopter une mentalité d'apprentissage constant. Investir dans la formation et rester toujours ouverts à l'expérimentation et aux nouvelles outils sera essentiel pour ceux qui souhaitent se démarquer dans ce contexte concurrentiel, conclut-il.
