Début Site Págine 193

Nestlé crée un nouveau pôle de marketing numérique pour fidéliser sa clientèle

Mise à jour du commerce électronique
-
0
Nestlé crée un nouveau pôle de marketing numérique pour fidéliser sa clientèle

Nestlé avance dans ses stratégies de marketing numérique et d'envoi d'échantillons et mise sur la technologie et l'intelligence d'affaires pour étendre la communication et l'engagement avec le consommateur final. Une plateformeJe veux Nestlé, créée en 2021, vient de lancer une nouvelle version : à partir d'une seule inscription, le consommateur peut accéder à toutes les campagnes promotionnelles actives des marques de la Compagnie, comme une centrale d'opportunités, avec rapidité et personnalisation. L'objectif est d'atteindre 1 million de personnes dès la première année de la nouvelle version deJe veux Nestlé.

La campagne de lancement est la promotion d'entreprise « Nestlé Faz BBBem », annoncée à l'échelle nationale, dans le cadre de Big Brother Brasil 25. Tout le travail a été réalisé en partenariat avec l'entreprise CI&T, spécialiste mondiale en transformation technologique. La nouvelle version de la plateforme utilise des outils numériques pour personnaliser et analyser les données de manière optimisée. Des technologies telles que les cartes de chaleur, les tests A/B en temps réel et le mot de passe à usage unique (OTP) ont également été mises en place sur le site, permettant à Nestlé d'adapter ses solutions aux préférences des consommateurs.

De plus, avec l'application de nouveaux outils, l'activation de nouveaux consommateurs pour découvrir le site, une forte réactivité du site et l'évolution du hub lui-même, la plateforme a déjà enregistré une augmentation de trois fois plus de conversions dans la promotion actuelle par rapport aux campagnes précédentes en seulement deux mois, avec une croissance du volume d'engagement.

“La version mise à jour de « Je Veux Nestlé » optimise l'interaction de nos consommateurs avec les marques, donne accès à toutes les campagnes actives et permet une participation simultanée à plusieurs promotions de manière pratique. Au cœur de tout cela se trouve l'innovation, qui est l'un des piliers de Nestlé et correspond à l'une de nos engagements envers nos clients et consommateurs, liés à la qualité de nos produits., expliqueDaniela Marques, responsable de l'engagement des consommateurs chez Nestlé Brésil. 

La plateforme offre également des solutions en termes d'efficacité opérationnelle. Avec l'incorporation d'un système centralisé pour l'exploitation de chaque promotion, les équipes de produits et de marques ont commencé à gagner en indépendance dans le processus de création de nouvelles campagnes. Le délai de développement et de publication de nouvelles actions a été positivement impacté et le processus est passé de jusqu'à 40 à seulement deux jours.

Un autre avantage de la construction du nouveau hub a été le renforcement de la sécurité des données et de la conformité des promotions pour les utilisateurs et pour Nestlé elle-même. Grâce à une surveillance et une analyse continues, toutes les informations des consommateurs sont auditées et validées plus rapidement, conformément à la LGPD (Loi Générale de Protection des Données). Les nouvelles inscriptions sont activées uniquement via mot de passe à usage unique, un mot de passe aléatoire généré automatiquement par le hub qui authentifie l'accès du consommateur, offrant un niveau de protection accru lors de l'accès et de la navigation, évitant ainsi les fraudes.

"UNNestlé, en partenariat avec CI&T, apporte un autre exemple de la façon dont la transformation numérique peut améliorer l'expérience client et optimiser les opérations à grande échelle. C'est une étape importante dans l'expérience du consommateur, car cette rapidité améliore non seulement l'efficacité opérationnelle, mais offre également un accès plus rapide et pratique aux promotions. Cette innovation est une étape importante vers l'avenir des campagnes promotionnelles, qui doivent être de plus en plus guidées par des plateformes unifiées et par l'IA.commentaireRodrigo Gardelim, responsable principal des données et de l'analyse chez CI&T.

Échantillons et avis sur les produits

Une plateformeJe veux NestléElle est déjà connue du public final pour la distribution d'échantillons gratuits de différents produits de la Compagnie. La chaîne joue un rôle essentiel dans la collecte d'informations primaires et d'insights pour le développement et l'amélioration d'autres produits. En 2023 seulement, le site a accueilli près de 1 200 utilisateurs uniques.

Étant donné que la raison d'être de la plateforme était l'envoi gratuit d'échantillons, depuis sa création en 2021, plus de 900 000 échantillons ont été envoyés, générant un taux d'intention d'achat supérieur à 90 %.« La plateforme permet aux utilisateurs de répondre à des enquêtes personnalisées, créant ainsi une boucle de rétroaction qui nous permet d'adapter en permanence les produits et les campagnes. « Nous avons pu cartographier les intérêts et les préférences des consommateurs, faisant de la plateforme l'une des trois plus grandes sources de prospects qualifiés de l'entreprise au Brésil », points fortsDaniela Marques. En 2024, Nestlé a impacté plus de 6 millions de personnes grâce à des avis et des promotions biologiques réalisés par les consommateurs eux-mêmes qui ont reçu des échantillons de produits via la plateforme.

Nestlé fait la promotion de BBBem

Nestlé a élevé son partenariat avec Big Brother Brasil à un nouveau niveau en 2025. En tant que l'un des principaux sponsors de l'édition de cette année du télé-réalité, la marque présente la promotionNestlé fabrique du BBBem– une campagne qui promet d'engager les consommateurs à l'extérieur de la maison. Avec pour slogan « Vous pouvez devenir millionnaire comme le gagnant du programme », Nestlé tirera au sort une voiture par semaine (Prix VIP) et un téléphone portable par jour (Prix Or), tout au long de la promotion, en plus d'un grand prix final de 2 millions de reais.

La promotion se déroule du 15 janvier au 5 mars 2025. Pour participer, il suffit d'acheter des produits Nestlé participants listés sur la plateformewww.euqueronestle.com.bret enregistrez le reçu directement sur la chaîneNestlé fait la promotion de BBBem 

Monétisation des données et nouveaux formats : le chemin vers le commerce de détail du futur

Mise à jour du commerce électronique
-
0
Monétisation des données et nouveaux formats : le chemin vers le commerce de détail du futur

Le Brésil se dirige vers une nouvelle configuration démographique : selon l'Ipea, d'ici 2030, il y aura 21 millions de personnes âgées supplémentaires et 8 millions de jeunes en moins. Ce vieillissement de la population, associé à l'augmentation des petits foyers et à la croissance du marché des animaux de compagnie, crée de nouvelles demandes pour le commerce de détail.

Selon Fernando Gibotti, PDG de CRM & Science du Consommateur deRock EncantechL'adaptation à la nouvelle réalité nécessite des stratégies innovantes et une focalisation sur l'utilisation intelligente des données. « Les entreprises qui veulent diriger cette nouvelle ère de consommation doivent comprendre le nouveau paysage de la société et préparer les bons plans », affirme Gibotti.

De plus, une étude de la Confédération Nationale du Commerce de Biens, de Services et de Tourisme indique que plus de la moitié des familles brésiliennes sont endettées et que la croissance des paris en ligne affecte les budgets. Selon Gibotti, ce scénario présente un consommateur plus sélectif et, avec la concurrence numérique et les plateformes de livraison, il a exercé une pression sur le commerce de détail physique.

« Le client a changé sa relation avec le commerce de détail, recherchant praticité, prix justes et expériences personnalisées. La transition démographique oblige également le commerce de détail à être prêt à répondre aux différentes générations avec des offres segmentées, de nouveaux formats de magasins et un portefeuille adapté au public », observe Gibotti.

Pour garantir la compétitivité, le commerce de détail doit adopter des stratégies innovantes qui maximisent l'expérience client et stimulent de nouveaux modèles de revenus. Certaines des principales tendances incluent la monétisation des données, la réinvention du format des magasins et l'adoption de la gondole étendue.

Monétisation des données : le commerce de détail comme un écosystème intelligent

Le commerce de détail génère quotidiennement une quantité immense d'informations sur le comportement d'achat, les préférences et les habitudes de consommation. La monétisation des données transforme cet actif précieux en nouvelles opportunités de revenus.

Deux approches se sont distinguées

  • Personnalisation et engagement : l'utilisation de l'intelligence artificielle permet de segmenter les clients et de créer des campagnes hautement ciblées, augmentant la conversion et la fidélisation.
  • Médias de vente au détail et partenariats commerciaux : les détaillants peuvent créer des espaces publicitaires sur leurs plateformes numériques, permettant aux marques d'investir dans des annonces directement auprès de consommateurs qualifiés.

Rock Encantech, par exemple, délivre déjà 3,5 milliards de communications personnalisées par an, aidant les détaillants à optimiser leurs stratégies de fidélisation et de vente.

Nouveaux formats de magasin : efficacité et expérience au cœur de la stratégie

Avec les changements dans le comportement des consommateurs, le format traditionnel des grands magasins physiques doit être réévalué. Les tendances indiquent une valorisation accrue des petits magasins et des hyperlocaux, adaptés au profil du voisinage et avec une gamme de produits plus ciblée.

De plus, l'expérience en point de vente devient essentielle. Le commerce de détail physique doit aller au-delà de la simple exposition de produits, en créant des espaces interactifs et des événements qui augmentent l'engagement et la fidélisation des clients.

Gondole étendue : élargir l'offre sans augmenter les coûts

La télécabine allongée apparaît comme une solution intelligente pour les détaillants qui souhaitent élargir leur offre sans avoir à investir dans plus d'espace physique ou de stock.

Le fonctionnement est simple

  • Le client accède à un catalogue numérique dans le magasin lui-même ou via des canaux en ligne.
  • Il peut acheter des produits qui ne sont pas physiquement disponibles dans l'unité, mais qui seront livrés directement par des centres de distribution ou par l'industrie.
  • Le commerce de détail devient un intermédiaire stratégique, ajoutant de la valeur à l'expérience du consommateur sans les coûts opérationnels traditionnels.

Ce modèle maximise les ventes en utilisant le flux de clients et la crédibilité de la marque comme différenciateurs compétitifs.

Il conclut que la capacité de transformer l'information en stratégies, associée à l'accent sur la personnalisation et l'innovation, définira les leaders du marché. « Celui qui saura allier technologie et humanisation aura un avantage concurrentiel », conclut Gibotti.

À propos de ROCK

A Rock Encantech est la première encantech du commerce de détail brésilien, dédiée à redéfinir les normes de la connaissance client au Brésil en intégrant technologie et humanité. Composé par les entreprises Bnex, LL Loyalty et Propz, l'écosystème offre une gamme de solutions d'intelligence de marché, CRM avec recommandations personnalisées, actions promotionnelles, développement et gestion de programmes de fidélité (loyalty), marketplaces pour les programmes de loyalty, plateforme de voyages (autoservice et conciergerie) et Retail Media.

Actuellement, Rock Encantech dessert des segments tels que les supermarchés, les pharmacies, les matériaux de construction, les animaleries, la mode, les cosmétiques, les centres commerciaux et le marché du luxe, où elle compte déjà plus de 130 millions d'utilisateurs inscrits dans des programmes partenaires, identifiant plus de 310 milliards de R$ en GMV et 1,3 milliard de transactions par an.

ClickBus prévoit de vendre 1 million de billets pour le Carnaval 2025 avec une promotion spéciale São Paulo-Rio

Mise à jour du commerce électronique
-
0
ClickBus prévoit de vendre 1 million de billets pour le Carnaval 2025 avec une promotion spéciale São Paulo-Rio

ClickBus, la plus grande application de vente de billets de bus au Brésil, prévoit de dépasser la barre du million de billets vendus pour le Carnaval 2025, soit une augmentation de 30 % par rapport à l'année précédente, et lance une promotion spéciale pour les voyages entre São Paulo et Rio de Janeiro.

Avec l'approche du Carnaval, l'entreprise a annoncé des réductions spéciales pour ceux qui souhaitent profiter de l'une des plus grandes fêtes carnavalesques du monde à Rio de Janeiro. Les passagers partant de São Paulo pourront obtenir des billets avec une réduction de 15 % pour les achats effectués via l'application ClickBus et de 12 % sur le site. La promotion est valable pour les départs jusqu'au 9 mars, avec une possibilité de retour prolongé jusqu'au 31 mars.

« Notre objectif est de rendre les voyages en bus de plus en plus accessibles et pratiques pour les Brésiliens. Nous savons que pendant le Carnaval, les prix des billets ont tendance à augmenter en raison de la forte demande. « C'est pourquoi nous souhaitons offrir aux voyageurs une alternative plus économique et encourager l'utilisation de notre application, où nous garantissons flexibilité, sécurité et une remise plus importante », explique Elbert Leonardo, vice-président commercial de ClickBus.

L'entreprise a enregistré 792 000 billets émis pendant le Carnaval de 2024 et prévoit une augmentation significative pour 2025. Cette croissance reflète la tendance à une augmentation de la fréquentation des terminaux routiers brésiliens pendant les fêtes et la consolidation du transport routier comme option accessible pour les voyages nationaux.

Rio de Janeiro, destaque da promoção, est reconnu mondialement pour sa festivité carnavalesque, qui attire des millions de fêtards chaque année. La ville offre des expériences variées, des défilés grandioses à la Marquês de Sapucaí aux blocs de rue populaires tels que le Cordão da Bola Preta, le Bloco da Favorita et Monobloco.

En plus de la programmation carnavalesque, la Ville Merveilleuse propose des attractions touristiques incontournables telles que les plages de Copacabana, Ipanema et Leblon, idéales pour des moments de détente entre les festivités. Points emblématiques tels que le Christ Rédempteur, le Pain de Sucre et le quartier de la Lapa complètent l'itinéraire touristique pour ceux qui souhaitent découvrir les principaux symboles postaux brésiliens.

La promotion ClickBus arrive à point nommé pour ceux qui planifient déjà les festivités de l'année prochaine et cherchent à économiser de l'argent sur leur voyage vers la principale destination de carnaval du pays.

Comment l'ENEXT utilise des solutions numériques pour dynamiser de grandes marques sur Amazon, Mercado Livre et Shopee

Mise à jour du commerce électronique
-
0
Comment l'ENEXT utilise des solutions numériques pour dynamiser de grandes marques sur Amazon, Mercado Livre et Shopee

Qui n'est jamais entré sur un site avec une idée en tête, mais a finalement terminé l'achat avec des articles différents de ce qui était prévu ? Sachez que cette action ne se produit pas par hasard, et qu'elle résulte souvent de ce qu'on appelle la retail media, une stratégie qui consiste à présenter des contenus publicitaires directement au point de vente. Le concept gagne une place importante dans l'environnement numérique, notamment sur des marketplaces telles qu'Amazon, Mercado Livre, Shopee et d'autres grands réseaux de vente.

Dans le but d'influencer le comportement du consommateur tout au long du parcours d'achat, le retail media positionné sur les points de vente en ligne s'avère puissant en permettant aux marques d'atteindre les consommateurs de manière plus précise et pertinente, maximisant ainsi la conversion et la fidélisation. Selon Gabriel Lima, PDG et fondateur deENEXTconsultoria spécialisée en full digital, l'atout principal de cette stratégie est le contexte. « Les consommateurs sont déjà prédisposés à l'achat, ce qui rend cette stratégie très efficace pour augmenter les conversions et garantir une plus grande pertinence dans l'exposition des produits », explique-t-il.

Ce n'est pas un hasard si le Retail Media est l'une des domaines en plus forte croissance dans le marketing digital. Selon les données de l'enquête Newtail 2024, l'investissement mondial dans la stratégie devrait dépasser 50 milliards de dollars américains d'ici 2025, l'Amérique latine représentant une part importante de ce montant. Face à cette montée en puissance, une étude d'ENEXT, en partenariat avec Newtail, révèle que 79 % des industries brésiliennes travaillent avec le Retail Media, tandis que 100 % d'entre elles croient que ce concept est la nouvelle tendance du commerce de détail.

A própria ENEXT joue un rôle central dans la mise en œuvre du retail media dans certaines des principales marques du pays. En tant qu'agence la plus certifiée en Amazon et Mercado Livre Ads, le cabinet développe des stratégies basées sur l'intelligence des données, la personnalisation et l'optimisation continue. Ce travail a permis aux grandes marques d'élargir leur visibilité et de maximiser leurs résultats sur les principales places de marché du pays.

Nivea: Crescimento Expressivo na Amazon e Mercado Livre

L'une des plus grandes marques de beauté et de soins de la peau au monde, Nivea a réalisé une avancée significative dans sa présence numérique dans le pays grâce à des stratégies de retail media. Apenas na Amazon, a marca registrou um aumento de 110% nas vendas em relação ao ano anterior, com o Hidratante Corporal Milk Pele Seca 400ml tornando-se o terceiro produto mais vendido na plataforma. « Le travail de segmentation a permis d'atteindre le bon public au bon moment, en maximisant le taux de conversion et en renforçant notre présence sur les marketplaces », explique l'exécutif. Sur Mercado Livre, la croissance a été d'environ 80 %, avec l'équipe média responsable de 73 % de toutes les ventes de la marque. Les résultats sont le fruit d'un travail conjoint avec ENEXT, basé sur une segmentation précise et une optimisation des annonces, qui ont permis à Nivea d'améliorer sa visibilité, d'atteindre des publics stratégiques et de se consolider en tant que référence au sein des marketplaces choisies.

Eucerin: Protagonismo no Setor de Beleza

Eucerin a également récolté des bénéfices significatifs en investissant dans les médias de détail, avec une croissance de 197 % des ventes sur Amazon par rapport à l'année précédente, consolidant sa présence parmi les plus grandes du secteur de la beauté. Cette performance a permis à Eucerin de se classer à la huitième position parmi les marques de beauté les plus vendues sur la plateforme, avec l'un de ses produits figurant dans le top 15 des ventes. « L'intelligence des données et l'optimisation continue ont été déterminantes pour atteindre ces résultats significatifs, garantissant que chaque investissement en médias se traduise par un retour réel pour la marque », souligne le PDG d'ENEXT. Dans ce sens, le travail de l'agence a permis à la marque d'élargir sa participation sur le marché et également de positionner ses produits de manière stratégique pour une plus grande pertinence et un engagement accru avec les consommateurs.

Le géant de la publicité Taboola annonce une nouvelle orientation au-delà de la publicité native

Mise à jour du commerce électronique
-
0
Le géant de la publicité Taboola annonce une nouvelle orientation au-delà de la publicité native

 Taboola, leader mondial en performance à grande échelle pour les annonceurs, annonce aujourd'hui un nouveau focus au-delà de la publicité native et une plateforme technologique puissante appelée Realize. Pionnière dans la publicité native depuis plus d'une décennie, Taboola a favorisé le succès des annonceurs, principalement dans les placements en fin d'articles. Aujourd'hui, l'entreprise étend cet héritage avec le lancement de Realize, la première plateforme du secteur dédiée exclusivement à la performance à grande échelle, ainsi qu'au search et au social.

O Realize aproveite des données exclusives, une intelligence artificielle axée sur la performance et une diversité croissante d'inventaires et de formats créatifs pour atteindre des objectifs stratégiques. Bien que les annonceurs aient besoin de bonnes solutions pour toutes les étapes du tunnel de marketing, la spécialisation est essentielle. Les plateformes qui promettent de couvrir tout le funnel rencontrent des défis importants pour se démarquer à chaque étape. À partir d'aujourd'hui, Realize est disponible pour tous les annonceurs axés sur la performance.

On estime que 25 milliards de dollars américains soient investis chaque année dans la recherche de performance via des DSPs et des solutions AdTech de niche. Cependant, bon nombre de ces canaux manquent d'expertise, d'échelle ou de données nécessaires pour obtenir les résultats escomptés. Les DSP ont tendance à privilégier la vidéo et la CTV, idéales pour le branding, mais pas pour la performance, tandis que les entreprises AdTech opèrent souvent à petite échelle. De plus, 75 % des annonceurs qui investissent dans les réseaux sociaux rapportent des rendements décroissants, confrontés à des défis tels que la saturation de l'audience, des coûts croissants et la fatigue publicitaire. L'impact de cette perte d'efficacité peut atteindre 30 milliards de dollars en investissements publicitaires.

O Realize est la seule plateforme indépendante de performance qui va au-delà des recherches et des réseaux sociaux, en fournissant des résultats à grande échelle. Avec un accès à un inventaire exclusif, des données propriétaires et une technologie avancée d'IA, la plateforme simplifie les campagnes de performance, en connectant les annonceurs à des millions de consommateurs sur les plus grands et plus fiables éditeurs du monde, ainsi qu'aux OEM et aux applications.

Principales caractéristiques de Realize

  • Nouvel inventaire : étendre au-delà de la publicité native en fin d'article

Pour la première fois, Realize permet aux annonceurs d'accéder aux formats d'affichage et à d'autres parties du vaste réseau de publishers, applications et OEMs de Taboola, y compris NBC News, Yahoo, Xiaomi et Samsung. Désormais, les annonceurs peuvent aller au-delà des emplacements traditionnels de publicités natives et atteindre des clients pertinents dans des endroits à haute visibilité au sein des éditeurs et des applications les plus fiables du monde.

  • Avantage de l'IA et des données : des résultats mesurables à grande échelle

O Realize est alimenté par un moteur d'intelligence artificielle axé sur la performance, qui identifie les meilleures opportunités pour les campagnes sur le réseau de publishers et d'applications de Taboola. Ce moteur d'IA bénéficie de l'intégration directe du code de Taboola sur les pages des éditeurs, ce qui garantit un accès à des signaux et des données uniques pour optimiser et positionner les annonces avec plus de précision que toute autre plateforme du web ouvert.

  • Liberté créative : démarrez rapidement avec des vidéos sociales, display et verticales

O Realize oferece uma experiência intuitiva para anunciantes de performance, permitindo que utilizem os mesmos ativos criativos de suas campanhas de display ou redes sociais. Il transforme ces actifs instantanément en annonces hautement efficaces placées sur des éditeurs et des applications premium.

« Toute entreprise mérite une chance de grandir et de réussir », a déclaré Adam Singolda, PDG de Taboola. Pendant longtemps, la publicité de performance en dehors du search et des réseaux sociaux a été extrêmement difficile. Les annonceurs se sont simplement limités à ces plateformes parce qu'il n'y avait pas d'alternative viable. Investir dans les DSP et CTV est excellent pour le branding, mais ce n'est pas optimisé pour la performance, et travailler avec des centaines d'entreprises AdTech à petite échelle ne vaut pas le temps des professionnels du marketing. Amazon a commencé en 1994 et, en dominant le marché du livre jusqu'en 2000, a réussi à s'étendre à tout le commerce électronique. C'est notre « moment Amazon ».

Jeff Ratner, président des médias, des données et de l'analyse chez Quigley-Simpson, a déclaré : « L'approche de bout en bout de Taboola pour garantir le succès de la publicité à la performance est impressionnante. Nous travaillons avec Taboola depuis de nombreuses années et ils ont toujours démontré la technologie et le savoir-faire nécessaires pour générer un véritable retour sur investissement pour nos campagnes. Realize a un grand potentiel pour aller encore plus loin, en combinant une IA puissante, des audiences très engagées et un espace publicitaire premium avec des éditeurs de confiance.

Justin Chase, vice-président exécutif des médias chez EVERSANA, a déclaré : « En tant qu'agence média toujours à la pointe du marketing de performance, nous sommes ravis d'utiliser Realize. Il réunit le meilleur des deux mondes : un engagement d’audience à grande échelle avec une IA axée sur les résultats. Cette évolution stratégique vers la performance apportera certainement de grands bénéfices à Taboola et à ses clients. »

À propos de TaboolaTaboola permet aux entreprises de se développer grâce à une technologie de publicité performante qui va au-delà de la recherche et des réseaux sociaux, offrant des résultats mesurables à grande échelle.

Taboola collabore avec des milliers d'annonceurs qui investissent directement dans Realize, sa plateforme publicitaire avancée, qui touche 600 millions d'utilisateurs actifs quotidiens parmi les plus grands éditeurs mondiaux. De grands éditeurs comme NBC News et Yahoo, ainsi que des fabricants d'appareils comme Samsung et Xiaomi, utilisent la technologie Taboola pour développer leur audience et leurs revenus. Realize est ainsi une solution unique, dotée d'algorithmes spécialisés et d'une portée inégalée.

Avis de non-responsabilité – Énoncés prospectifsTaboola (la « Société ») peut, dans cette communication, faire certaines déclarations qui ne sont pas des faits historiques et qui se réfèrent à des analyses ou d'autres informations basées sur des prévisions ou des résultats futurs. Des exemples de ces déclarations prospectives incluent, mais ne se limitent pas à, des affirmations sur les perspectives d'avenir, le développement de produits et les stratégies commerciales.

Des mots tels que « s’attend à », « estime », « projette », « budget », « prévision », « anticipe », « a l’intention de », « planifie », « peut », « fera », « pourrait », « devrait », « croit », « prédit », « potentiel », « continue » et des expressions similaires sont destinés à identifier de telles déclarations prospectives, mais ne sont pas le seul moyen de les identifier.

En raison de leur nature, les déclarations prospectives comportent des risques et des incertitudes inhérents, tant généraux que spécifiques, et il existe un risque que les prévisions, estimations et projections ne se réalisent pas. Vous devez comprendre que plusieurs facteurs peuvent faire en sorte que les résultats réels diffèrent de manière significative des plans, objectifs, attentes, estimations et intentions exprimés dans ces déclarations, y compris les risques décrits dans le Rapport Annuel de l'Entreprise dans le Formulaire 10-K pour l'exercice clos le 31 décembre 2023, dans la Partie 1, Item 1A « Facteurs de Risque », et dans nos dépôts subséquents auprès de la Securities and Exchange Commission (SEC).

L'entreprise avertit les lecteurs de ne pas accorder une confiance excessive à toute déclaration prospective, qui n'est valable qu'à la date de sa réalisation. L'entreprise n'assume aucune obligation ou engagement de divulguer publiquement des mises à jour ou des révisions de ces déclarations prospectives afin de refléter des changements dans ses attentes ou dans des événements, conditions ou circonstances qui les impactent.

Aline Bak lance Le pouvoir de l'autorité : comment élever votre marque dans le monde numérique avec un guide étape par étape pour ceux qui veulent se développer et se démarquer sur les réseaux sociaux

Mise à jour du commerce électronique
-
0
Aline Bak lance Le pouvoir de l'autorité : comment élever votre marque dans le monde numérique avec un guide étape par étape pour ceux qui veulent se développer et se démarquer sur les réseaux sociaux

Nous sommes connectés à tout : personnes, entreprises, marques, histoires, désirs, produits, services et divertissement. Tout cela est disponible à portée de main à une vitesse immédiate qui alimente notre besoin d'information, notre curiosité et le sentiment d'appartenance au réseau mondial que l'univers numérique nous offre.

Dans cette toile de connexions, la nécessité de apparaître, de se démarquer, de vendre des produits ou des services et de se transformer en une marque puissante pour attirer des followers, obtenir de la reconnaissance et être monétisé est un défi constant lié à des images, des mots, des vidéos parfaits et des discours qui conquièrent et transforment un profil en une référence pour attirer de nouveaux followers et assurer de nombreux likes.

Pour aider ceux qui souhaitent commencer ce parcours, la mentor, influenceuse et écrivaine Aline Bak va lancerLe Pouvoir de l'Autorité : Comment Élever Votre Marque dans le Numériquele 25 mars à 19h, à la Librairie de la Vila, au JK-Iguatemi (SP).

Dans son premier livre, l'auteur utilise sa propre méthodologie, construite sur 20 ans d'expérience, pour guider les personnes qui souhaitent se transformer ou créer une marque sur Instagram, WhatsApp, TikTok, YouTube et d'autres canaux où les possibilités d'interaction sont infinies.

Le Brésil est l'un des pays leaders en accès à Internet et les Brésiliens passent en moyenne plus de 3 heures par jour en ligne, accédant à diverses plateformes et attendant des contenus qui les engagent. C'est pourquoi il est important de savoir qu'au-delà d'être présentes sur les réseaux sociaux, il est essentiel de comprendre que ces plateformes sont des outils différents et puissants pour construire une autorité, atteindre de nouvelles audiences et connecter un profil ou un produit avec ceux qui comptent vraiment.

Pour montrer ces chemins, Aline fournit des outils qui aideront le lecteur à marquer sa présence avec stratégie, cohérence et authenticité afin de se démarquer et de ne pas être oublié au milieu de la concurrence.

Au début du livre, l'auteur suggère au lecteur d'évaluer son propre profil, ses connexions, si ses abonnés sont pertinents par rapport à son objectif ou à son entreprise, en fournissant des conseils pour attirer de nouveaux abonnés, les engager, les convertir en clients et mesurer l'ensemble de cette opération.

Dans le chapitre suivant, Aline détaille quatre piliers pour générer de l'autorité sur les réseaux sociaux en parlant de positionnement, de repositionnement, de public cible, d'erreurs courantes et enseigne comment construire une « persona digitale ».

Le prochain sujet abordé est l'importance de l'histoire de l'« influenceur » ou de sa marque d'avoir de la cohérence, c'est pourquoi l'auteure parle de la nécessité d'avoir un storytelling capable de transmettre des informations et de créer des connexions émotionnelles profondes, rendant les personnes ou les marques plus humaines, pertinentes et mémorables pour leurs publics.

Selon Aline, il est nécessaire de créer des narrations qui inspirent, engagent et résonnent avec les valeurs et les désirs des personnes. Dans un monde rempli de messages et de stimuli, la narration se distingue comme le langage universel qui touche le cœur avant même d'atteindre l'esprit, éveillant la curiosité et créant un lien entre celui qui raconte et celui qui écoute.

Une autre mise en avant est la description des principaux archétypes qui dominent les réseaux sociaux, leurs différenciateurs et les conseils qui guideront le lecteur à définir son profil idéal à travers des exercices et des réflexions.

Une autre étape consiste à organiser les informations pour avoir une bio percutante et une programmation de publications pertinentes, avec des suggestions d'images et de mise en page, des conseils pour l'enregistrement de vidéos et l'utilisation d'autres contenus pouvant apporter de la valeur et de la pertinence au profil.

Aline propose également une auto-analyse pour que le lecteur puisse surmonter les blocages, les peurs et les croyances qui l'empêchent de s'exposer et lui donne des outils pour qu'il puisse explorer son image, découvrir ses meilleurs angles, ainsi que des conseils sur l'éclairage, la posture et d'autres détails essentiels pour construire son image.

En fin de compte, l'auteur aborde les outils pour stimuler la croissance sur les réseaux sociaux, en évoquant des sujets tels que les partenariats, les publicités, les métriques, les investissements et les success stories capables d'inspirer ceux qui veulent entrer dans ce monde avec autorité pour vraiment faire la différence.

Régulation de l'IA au Brésil : Un équilibre délicat entre innovation et protection

Emilio Duque Bugs
-
0
Régulation de l'IA au Brésil : Un équilibre délicat entre innovation et protection

La régulation de l'intelligence artificielle (IA) au Brésil est un sujet d'importance croissante et de débat ces derniers mois, impulsé, sans aucun doute, par le progrès technologique indéniable et la popularité croissante des outils d'IA dans notre quotidien. Il y a eu une avancée significative dans l'approbation de législations visant à équilibrer l'innovation technologique et la protection des droits individuels et collectifs. En 2024, le Sénatapprouvéune proposition de régulation de l'IA (le Projet de Loi n° 2338/2023, de l'actuel Président du Sénat, Rodrigo Pacheco), qui doit encore être discutée et approuvée à la Chambre des Députés en 2025. Ce cadre législatif é émergé lorsque le monde discute de la manière de gérer les innovations technologiques rapides offertes par l'IA, et le Brésil n'est pas à l'abri de ces enjeux mondiaux.

La proposition adoptée par les sénateurs adopte une position alignée sur la législation européenne, le EU Artificial Intelligence Act, en vigueur depuis juillet 2024, plaçant la personne humaine au centre de la réglementation, cherchant à préserver les droits des humains face aux avancées technologiques, ce qui rappelle des concepts similaires à ceux de la Loi Générale sur la Protection des Données (LGPD). Cette approche vise à garantir que les entreprises opérant au Brésil, en particulier celles qui traitent de l'IA, privilégient les droits des citoyens, en les protégeant contre les abus pouvant découler d'une utilisation inappropriée ou incontrôlée des technologies émergentes, nécessitant à cet effet des processus de gouvernance interne matures dans ces entreprises. Le Brésil innove également en protégeant les droits d'auteur des œuvres éventuellement utilisées pour l'entraînement des plateformes d'IA, ce qui n'a pas d'équivalent dans la législation européenne.

La régulation de l'IA au Brésil, en garantissant que l'utilisation de ces technologies soit réalisée de manière éthique, propose également la mise en place de structures solides de gouvernance et de conformité au sein des entreprises. Dans un scénario où les grandes entreprises dominent le marché de l'IA et d'autres avancées technologiques, la loi vise à équilibrer le pouvoir entre les entreprises technologiques et la nécessité de protéger les droits fondamentaux. Dans ce sens, la législation exige une grande maturité des entreprises qui se proposent d'agir dans ce domaine (tant comme fournisseurs que comme utilisatrices), leur incombe la responsabilité d'analyser les impacts possibles de chaque outil, en adoptant les mesures d'atténuation correspondantes, ce qui peut devenir un grand défi pour les entreprises, qui devront avoir une connaissance approfondie de leurs opérations, clients et partenaires, et adapter leurs politiques internes tout en garantissant leur conformité aux normes établies.

Sur le plan éthique, la question de l'IA est l'une des plus discutées dans le contexte brésilien, ce qui prend une importance particulière face à l'impact du nouveau gouvernement des États-Unis sous la direction de Donald Trump. Là, le président s'est aligné avec les grandes entreprises technologiques (les Big Techs) et a proposé un discours qui privilégie la déréglementation de l'IA et de la technologie en général. L'impact d'une telle posture est considérable, car en encourageant un modèle de déréglementation, Trump pourrait compromettre les efforts mondiaux en faveur d'une approche plus équilibrée et contrôlée de l'utilisation de l'IA. Ce mouvement pourrait générer des tensions sur les marchés internationaux, avec des implications directes pour les pays en développement, comme le Brésil, qui s'efforcent d'établir une régulation plus stricte, mais qui pourrait être confronté à des intérêts économiques plus libéraux.

Pour les entreprises brésiliennes, l'adoption d'une réglementation stricte, comme celle proposée, comporte des défis et des opportunités. D'une part, les obligations de conformité peuvent entraîner des coûts supplémentaires et des exigences administratives, mais d'autre part, la réglementation peut créer un environnement de plus grande confiance pour les consommateurs et les investisseurs. La responsabilité des entreprises de se pencher sur elles-mêmes et d’adopter des politiques et des mesures de gouvernance appropriées aux risques de leurs opérations ne devrait pas du tout sembler étrangère à l’entrepreneur brésilien, étant donné qu’elle a déjà été adoptée dans des législations plus récentes, comme par exemple la LGPD et la Loi Anticorruption (Loi 12.846/13). Dans ces exemples, l'adoption de pratiques de gouvernance interne plus durables a apporté une maturité bienvenue aux organisations, étant très bien accueillie de manière très positive par les clients et les partenaires commerciaux, dans un environnement d'affaires de plus en plus sophistiqué.

La création d'un cadre juridique pour l'IA peut également servir de modèle pour d'autres nations latino-américaines, positionnant le Brésil en tant que leader dans la régulation responsable de cette technologie sur le continent. Cependant, il est nécessaire d'évaluer avec prudence comment les entreprises pourront s'adapter à ces exigences, en particulier les petites et moyennes entreprises qui pourraient rencontrer des difficultés à mettre en œuvre les pratiques de gouvernance requises.

Un autre aspect pertinent est l'impact de la régulation sur les droits d'auteur dans un contexte d'IA. Dans un scénario où nous sommes quotidiennement confrontés à des œuvres qui ont été créées ou en quelque sorte assistées par des outils d'IA. La proposition en débat cherche à établir un équilibre entre les droits des entreprises innovantes et ceux des artistes dont les œuvres sont utilisées pour « entraîner » des systèmes d'IA. Par exemple, dans le secteur de la musique et du divertissement, cela peut redéfinir les royalties et la répartition des revenus des productions automatisées par l'IA, modifiant de manière significative le paysage des affaires dans des domaines tels que la production de contenu numérique, le divertissement et la publicité, où l'utilisation de l'IA est de plus en plus présente (les exemples ne manquent pas, mais je recommande ici la musique « la plus récente » des Beatles, « Now and Then », reconstituée avec l'aide de l'IA). Ainsi, les entreprises devront repenser leurs stratégies de monétisation et s'assurer que leurs modèles commerciaux sont conformes aux nouvelles exigences légales.

L'urgence de cette régulation est quelque chose qui continue d'être renforcé par des spécialistes du secteur technologique et juridique au Brésil. En commun, il est toujours souligné que la régulation de l'IA constitue une étape fondamentale et urgente pour garantir que la technologie soit utilisée de manière responsable et bénéfique pour la société. Ces agents soulignent qu'en l'absence d'un cadre réglementaire clair, le Brésil court le risque de devenir un marché vulnérable à l'utilisation incontrôlée de l'IA, avec des impacts négatifs tant pour les consommateurs que pour les entreprises.

La régulation de l'IA au Brésil sera une étape décisive dans le développement technologique et l'environnement des affaires du pays. Les entreprises devront adapter leurs pratiques de gouvernance, de conformité et d'éthique pour répondre aux nouvelles exigences légales, tout en permettant au Brésil de se positionner comme un exemple de régulation responsable sur la scène mondiale. Cependant, l'impact des tendances mondiales, telles que celles adoptées par le gouvernement de Donald Trump, et la pression des grandes entreprises technologiques, peuvent poser des défis supplémentaires, surtout si le pays ne parvient pas à équilibrer efficacement les intérêts économiques et la protection des droits des citoyens. Il est donc nécessaire de suivre de près les débats qui auront lieu sur le projet de loi, maintenant à la Chambre des députés, et de voir si les parlementaires seront d'une manière ou d'une autre impactés par la position adoptée par les États-Unis.

En fin de compte, le succès de la régulation dépendra de sa capacité à suivre l'évolution rapide de la technologie sans étouffer l'innovation. Si elle est correctement mise en œuvre, cette régulation ne protégera pas seulement les citoyens, mais créera également un environnement propice à la croissance durable de l'IA au Brésil, bénéficiant aux entreprises, aux consommateurs et à la société dans son ensemble.

TIVIT met en avant les principales technologies dans lesquelles investir en 2025

Mise à jour du commerce électronique
-
0
TIVIT met en avant les principales technologies dans lesquelles investir en 2025

De nombreuses entreprises consacrent des capitaux à l'innovation et adoptent de nouveaux outils pour stimuler leur croissance – les investissements dans la transformation numérique devraient atteindre près de 4 000 milliards de dollars d'ici 2027 dans le monde entier, selon une étude de l'International Data Corporation (IDC). Les dirigeants d'organisations au Brésil et dans le monde cherchent à tracer les voies qui garantiront des avantages compétitifs et des innovations capables de les démarquer sur le marché.

Dans ce contexte, TIVIT, une multinationale brésilienne qui connecte la technologie pour un monde meilleur, a créé un guide avec les principales technologies à adopter dans les 12 prochains mois, mettant en évidence l'intelligence artificielle (IA), l'apprentissage automatique, la réalité augmentée/virtuelle, le cloud computing et la 5G.

« Autrefois, les technologies étaient considérées comme des différenciateurs, aujourd'hui elles sont indispensables à la survie des entreprises. Le défi, cependant, sera de les utiliser stratégiquement pour générer une valeur durable », affirme Paulo Freitas, CEO de TIVIT. Il souligne comment chaque outil peut devenir un avantage concurrentiel

Intelligence artificielle et apprentissage automatique

Consolidée en tant que la technologie la plus adoptée par les décideurs, l'IA a stimulé l'automatisation et la personnalisation. Selon l'Indice de Transformation Digitale 2024 de PwC, 20 % des personnes interrogées ont désigné l'IA comme l'outil principal pour la transformation digitale, suivie par la Robotique (12 %) et l'Internet des Objets (9 %). La combinaison entre apprentissage automatique, apprentissage profond et traitement du langage naturel permet aux machines d'être plus efficaces et capables de prendre des décisions complexes, impactant des domaines tels que la santé, la finance, l'industrie et le commerce de détail.

Réalité augmentée (RA) et réalité virtuelle (RV)

Devenant de plus en plus accessibles, ces technologies élargissent leurs applications au-delà du divertissement. En 2025, on s'attend à ce qu'elles jouent un rôle central dans des secteurs tels que l'éducation, la formation professionnelle, le design et la santé. Les entreprises utilisent déjà la RV pour former leurs équipes dans des environnements simulés, tandis que les consommateurs testent des produits en temps réel, comme des vêtements ou des meubles, dans des contextes virtuels. Les professionnels du design et de l'architecture en bénéficient également, en créant des projets en 3D qui garantissent précision et économie de ressources avant l'exécution.

Cloud Computing

Le stockage et le traitement des données dans le cloud continuent de croître de manière exponentielle. Les stratégies multicloud et cloud hybride devraient devenir la norme, permettant aux entreprises de choisir plusieurs fournisseurs pour optimiser leurs opérations, réduire les coûts et augmenter leur résilience face aux défis.

5G

Avec des vitesses jusqu'à 100 fois supérieures à celles de la 4G, la 5G promet de révolutionner des secteurs tels que l'IoT, l'automatisation industrielle et la réalité virtuelle. Il permet la connexion simultanée de millions d'appareils, favorisant les villes intelligentes, les voitures autonomes et la surveillance à distance des infrastructures. Dans les usines connectées, appelées usines intelligentes, la 5G permet des opérations automatisées et basées sur des données en temps réel, apportant une plus grande efficacité et flexibilité aux lignes de production.

Autres facteurs à prendre en compte

Outre l'investissement dans de nouvelles technologies, les entreprises doivent faire de la durabilité une priorité centrale, selon Paulo. Pour le dirigeant, les solutions ont été adoptées ces dernières années pour promouvoir des pratiques plus vertes et écologiques, et les entreprises sont plus conscientes de leur impact environnemental. L'efficacité énergétique est l'un des points clés pour 2025 et a été utilisée dans des centres de données, par exemple, dit-il.

Selon le PDG de TIVIT, la combinaison de la technologie et de la durabilité redéfinira la manière dont les affaires sont menées cette année. Les organisations auront la possibilité de réimaginer leurs opérations et de se concentrer sur la personnalisation et une plus grande efficacité. C'est pourquoi avoir un partenaire de confiance est essentiel pour le développement sécurisé de l'entreprise. A TIVIT offre les meilleures solutions du marché pour promouvoir la transformation numérique des entreprises, permettant la croissance de l'entreprise sans souci.

La multinationale brésilienne Asia Shipping remporte le label « carbon free » pour avoir compensé ses émissions de carbone

Mise à jour du commerce électronique
-
0
La multinationale brésilienne Asia Shipping remporte le label « carbon free » pour avoir compensé ses émissions de carbone

Récemment, la décarbonisation est devenue une tendance forte et irréversible pour les entreprises opérant dans le commerce extérieur, considérée comme une stratégie pour réduire les impacts du réchauffement climatique et les changements climatiques qui en découlent. Embarquant dans cette aventure, Asia Shipping, la plus grande intégratrice logistique d'Amérique Latine, vient de décrocher le Label Carbon Free, une certification décernée aux entreprises, événements ou projets qui démontrent leur engagement à neutraliser leurs émissions de Gaz à Effet de Serre (GES).

Selon Alexandro Ferreira, responsable de la conformité chez Asia Shipping, la société compensera un volume initial de 750 tonnes de carbone (TCO2), correspondant à ses activités de 2025. Il explique que, pour cela, la première étape consiste à mesurer les émissions afin de trouver des voies de réduction et de compensation.

« Avec cette initiative, nous aurons comptabilisé toutes les sources d’émissions, y compris celles qui représentent la plus grande quantité, et le total à compenser, avec des objectifs et des stratégies de réduction. Nous avons déjà choisi que cette compensation se fasse par le biais de crédits carbone, certifiés par l’ONU, provenant d’un projet d’énergie renouvelable. De plus, en guise de compensation environnementale, pour chaque tonne de carbone neutralisée, nous aurons un montant reversé à la plantation d'arbres indigènes, ce qui représente environ 125 spécimens », déclare le dirigeant.

Projet Jirau

Pour compenser ses émissions de carbone, Asia Shipping a choisi d'orienter ses crédits vers le projet de centrale hydroélectrique de Jirau (UHE), le quatrième plus grand producteur d'électricité du Brésil, situé sur le fleuve Madeira, à 120 km de la capitale Porto Velho (RO).

L'objectif principal de l'initiative est de produire de l'énergie électrique en utilisant une source renouvelable, en remplaçant une partie de la matrice thermique présente dans le Système Interconnecté National (SIN) de transmission d'énergie par la matrice hydraulique. La centrale fournit énergie

renouvelable pour plus de 40 millions de personnes et a été développée avec une approche d'ingénierie optimisée qui privilégie l'environnement, grâce à un flux continu avec un impact environnemental minimal, utilisant des turbines spéciales pour maximiser l'efficacité. Cela évite la déviation de la rivière et maintient la zone inondée au minimum.

Culture de la durabilité

La décarbonation fait partie intégrante de la planification stratégique d'Asia Shipping pour 2025. Nous faisons partie d'un écosystème dont la contribution à la course vers la neutralité carbone est cruciale pour freiner les impacts du changement climatique. En montrant l'exemple et en apportant de la valeur à nos parties prenantes, nous contribuerons à un héritage plus durable pour les générations futures, commente Alexandre Pimenta, CEO d'Asia Shipping.

Pour orienter les objectifs durables et promouvoir la culture de sensibilisation sociale, environnementale et d'intégrité, Asia Shipping vient d'inaugurer un nouvel espace sur son site web, entièrement dédié au thème ESG. La nouveauté renforce encore la politique de transparence de la société, qui disposait déjà d'une section exclusive de Conformité sur son site.

Winnin présente des perspectives sur la culture et le comportement des consommateurs pour les marques en 2025

Mise à jour du commerce électronique
-
0
Winnin présente des perspectives sur la culture et le comportement des consommateurs pour les marques en 2025

A Winnin, plateforme utilisant une intelligence artificielle propriétaire pour cartographier les tendances culturelles à partir de la consommation de vidéos sur Internet, a organisé à São Paulo la première édition duGagner MAINTENANT. L'événement a exploré comment les modèles de consommation vidéo peuvent être transformés en informations stratégiques puissantes pour l'avenir des marques.

Lors de la rencontre, Gian Martinez, cofondateur et CEO de Winnin, a partagé des insights précieux sur la façon dont l'analyse des données d'attention et d'engagement peut aider les entreprises à devenir plus pertinentes. Voici ci-dessous les 5 principaux paradigmes de cette cartographie réalisée par Winnin :

1 – La puissance de la cultureGlocal: Les marques qui opèrent uniquement localement peuvent perdre des opportunités dans un monde de plus en plus connecté. Déjà celles qui équilibrent une vision globale avec des adaptations locales ont l'avantage, renforçant les liens avec leur public et attirant de nouveaux consommateurs.

L'ascension de la culture sud-coréenne illustre ce mouvement. Le K-pop, les K-dramas, la K-beauty et la K-food ont franchi les frontières et sont devenus des références mondiales, impactant diverses industries. Les marques peuvent explorer cet univers à travers des co-créations et des activations inspirées du mode de vie coréen, augmentant ainsi l'innovation et le désir.

Le « K » va au-delà des étiquettes, en reliant la mode, la beauté, la musique, la gastronomie et le divertissement. Cette fusion entre tendances internationales et identités locales permet aux marques d'élargir leur portée de manière authentique, transformant les produits en phénomènes culturels mondiaux.

Fonte: Gagnant IA. Pertinence (en termes d'engagement) des principaux grands acteurs du cinéma au cours des 12 derniers mois au Brésil, tous genres et toutes tranches d'âge.

2 – La forme physique est amusante :L'univers du fitness, autrefois axé sur la performance et l'esthétique, embrasse désormais aussi l'humour. Les salles de sport sont devenues des scènes de contenus légers et partageables, où rire des galères de la musculation et des tentatives maladroites de nouveaux exercices fait désormais partie de l'expérience – alimenté par des réseaux comme TikTok et Instagram Reels.

Pour les marques, cette tendance représente une grande opportunité. L'humour crée de l'identification, renforce les communautés et stimule des conversations naturelles. En explorant cet univers avec des campagnes et des collaborations qui mélangentfitness + divertissement, les marques peuvent générer plus d'engagement et se connecter avec le public de manière authentique et spontanée. Après tout, dans le monde du fitness d'aujourd'hui, rire fait aussi partie de l'entraînement.

Fonte: Gagnant IA. Pertinence (en termes d'engagement) des principaux niches liées à la fitness au cours des 12 derniers mois au Brésil, tous genres et âges confondus.

3 – Le ménage est-il juste une corvée ennuyeuse ?Le ménage et le nettoyage ne sont plus seulement des obligations de la vie adulte, mais sont devenus une niche de contenu en plein essor. Vidéos deorganisation, nettoyage en profondeureavant & aprèsIls ont conquis de l'espace sur les réseaux, en combinant satisfaction visuelle, astuces utiles et un effet thérapeutique. Plus qu'une tâche, le nettoyage est devenu une nouvelle"temps pour soi", où les routines sont romancées et les tâches ménagères deviennent des moments de plaisir.

Cette tendance représente une grande opportunité pour les marques. Les contenus de nettoyage sontrelaxantset ils concernent un public diversifié, allant de jeunes cherchant de l'organisation à des familles et des amateurs de décoration. Lier des produits àsensation de bien-être, au-delà de la fonction pratique, c'est une voie stratégique pour engager et inspirer ce public.

Fonte: Winnin.AI. Pertinence (en termes d'engagement) des thèmes au cours des trois dernières années. Tous les genres et tous les âges. Monde.

4 – Le football a-t-il un genre ? Plus jamais !les femmes ont de plus en plus gagné de place et d'engagement dans l'univers du football. Les créatrices féminines se distinguent par des narrations authentiques, allant de la culture des tribunes aux analyses tactiques et coulisses du sport. Le public féminin connaît également une croissance dans différents segments du football, montrant que la passion pour le jeu va bien au-delà des stéréotypes. Ce mouvement reflète un changement générationnel, avec laGénération Alphaconsolidant un football plus diversifié et inclusif.

C'est un territoire en pleine transformation, et les marques qui perçoivent ce changement ont la chance de se connecter de manière authentique avec un public de plus en plus engagé. Soutenir les créatrices de contenu et les joueuses ne renforce pas seulement l'autonomisation des femmes dans le sport, mais positionne également la marque comme moderne et inclusive. En embrassant cette évolution, les marques se connectent avec des supporters engagés et inspirent de nouvelles générations à faire partie de cet univers.

Fonte: Winnin.AI. Audience des thèmes au cours des trois dernières années. Tous les genres et tous les âges. Brésil.

5 – Quel est le nouveau visage de l'entrepreneuriat brésilien ?: L'entrepreneuriat féminin a de plus en plus d'espace, notamment dans l'univers des finances. Les femmes transforment le marché en partageant leurs défis et leurs réussites, inspirant d'autres à suivre des chemins similaires. En soutenant ce mouvement, les marques de services financiers et de produits d'investissement peuvent mettre en avant des histoires réelles, contribuant à démystifier l'univers financier et à le rendre plus accessible à d'autres femmes.

Investir dans des communautés de femmes entrepreneures ne génère pas seulement de l'engagement, mais renforce également la fidélité à la marque. Que ce soit par le biais d'événements en présentiel ou d'espaces numériques, créer un environnement qui facilite les échanges et les connexions professionnelles est une opportunité pour les marques qui souhaitent encourager l'autonomisation des femmes dans le secteur.

Fonte: Winnin.AI. Engagement versus vues des thèmes au cours des 3 dernières années. Tous les genres et tous les âges. Brésil.

Avec une attention particulière aux données, la première édition de Winnin NOW a montré que le succès des marques est directement lié à leur capacité à comprendre et à s'intégrer aux récits qui gagnent en popularité dans la culture numérique.

La technologie de Winnin permet d'analyser et de comprendre le comportement des consommateurs avec une échelle et une profondeur sans précédent. Grâce à cela, les marques peuvent créer des stratégies plus pertinentes en proposant des contenus plus personnalisés qui, en plus de renforcer la connexion avec le public, accélèrent la croissance de leur entreprise. Ce sont des données comportementales qui aident les marques à construire des communautés fidèles, qui s'identifient à leurs valeurs et deviennent des défenseurs de la marque, souligne-t-il.Gian Martinez, PDG de Winnin.

1...192193194...521Página 193 de 521

DERNIERS ARTICLES

MATIÈRES POPULAIRES

CATÉGORIES POPULAIRES

À PROPOS DE NOUS

A E-Commerce Update est une entreprise de référence sur le marché brésilien, spécialisée dans la production et la diffusion de contenu de haute qualité sur le secteur du commerce électronique.

Contact : contato@ecommerceupdate.com.br

© Mise à jour du commerce électronique 2024 - Tous droits réservés.

[elfsight_cookie_consent id="1"]