On hyvin yleistä kysyä minulta: "Mikä ihme on ohjelmallinen media?" Vaikka se on yhä harvinaisempaa, tämä kysymys nousee ajoittain esiin kokouksissa ja liiketapaamisissa, joissa osallistun. Yleensä aloitan vastaamalla, että ohjelmallinen media ei ole vain verkkomainonnan yksinkertainen kehitys, vaan se edustaa paradigman muutosta siinä, miten brändit saavuttavat kuluttajansa.
Internetin alkuvaiheissa mediakauppa tehtiin suoraan portaalien kanssa, mikä rajoitti kampanjoiden kattavuutta ja tehokkuutta. Kun internet ja mainosvarasto kasvoivat eksponentiaalisesti, oli mahdotonta hallita manuaalisesti niin monia mahdollisuuksia. Silloin ohjelmallinen media syntyi ratkaisuna: prosessien automatisointi, inventaarien yhdistäminen ja reaaliaikaiset ostot, varmistaen, että mainostaja puhui oikeille ihmisille oikeaan aikaan. Teknisessä kielessä se on automatisoitu menetelmä digitaalisten mainostilojen ostamiseen tunnetuilla alustoilla kuten DSP:t (Demand Side Platforms), joissa mediavirkailijat pääsevät käsiksi 98 %:iin globaaleista digitaalisista inventaareista, jotka sisältävät verkkosivut, sovellukset, portaalit ja jopa uusia välineitä kuten Connected TV (CTV) ja digitaalinen ääni.
Käyttämällä kehittyneitä algoritmeja, kuten koneoppimista ja syväoppimista, mahdollistetaan suurten tietomäärien hallinta, mikä tekee kuluttajakäyttäytymisen ymmärtämisestä ja ennustamisesta eri yhteyksissä toteutettavaa. Tämä ei ainoastaan rikasta käyttäjäkokemusta, vaan myös personoi vuorovaikutuksia ainutlaatuisella tavalla, vahvistaen brändin ja yleisön välistä sidettä. Kaikki nämä laajasti ja strategisesti käytetyt toiminnot vievät meidät teknologian alalle, joka viime vuonna yleistyi ja nousi monien liiketoimintojen ja innovaatioiden keskiöön. Luultavasti muistutit tekoälystä. Itse, tekoäly, joka on ollut osana ohjelmallista mediaa yli vuosikymmenen ajan, on nostanut digitaalisen median strategiat uuteen tehokkuuden, personoinnin ja tarkkuuden tasoon.
Tekoäly tehostaa edelleen päätöksentekoa ja optimoi mainostilojen huutokauppoja reaaliajassa, varmistaen suuremman tarkkuuden ja vaikuttavammat tulokset. Tekoälyn tuella brändit voivat vaikuttaa kuluttajaan oikeaan aikaan, oikealla viestillä ja sopivimmassa kontekstissa, maksimoien konversiopotentiaalin samalla kun markkinointialan ammattilaiset voivat keskittyä strategisempiin ja luovempiin tehtäviin.
Ymmärtääkseni, kuinka ohjelmallinen media ja sen tekoäly tuovat lisäarvoa markkinointikampanjoille, luettelen alla joitain menetelmän tärkeimmistä eduista:
Kiistaton kohdistusominaisuus
Tänään kuluttajan käyttäytymisen ymmärtäminen on tärkeämpää kuin vain tietää, kuka hän on. Saman ikäiset naiset voivat esimerkiksi käyttäytyä kulutuskäyttäytymiseltään täysin erilaisesti. Ohjelmallinen media, jossa on sisäänrakennettu tekoäly, ei ainoastaan tunnista näitä eroja, vaan myös säätää kampanjoita kohdeyleisön ostopäivän mukaan, vähentäen hukkaa budjetissa ja maksimoi tulokset.
Turvallisuus ja taattu mainosten toimitus oikeille ihmisille
Brasilia on toiseksi suurin verkkohuijauksia sisältävä maa. Nykyaikaiset DSP:t sisältävät työkaluja, jotka tunnistavat huijaukselliset klikkaukset ja epäilyttävät ympäristöt, varmistaen, että mainokset näytetään vain oikeille ihmisille ja sopivissa yhteyksissä. Täällä Publyassa otamme tämän niin vakavasti, että menimme hieman pidemmälle kehittämällä kojelautoja, jotka mahdollistavat asiakkaillemme ja toimistoille seurata kampanjoiden kehitystä reaaliajassa, edistäen läpinäkyvyyttä ja tulosten valvontaa.
Integroimalla strategioita brändin johdonmukaisuuden luomiseksi
Ohjelmallisen median kehitys ylittää digitaalisen, yhdistäen perinteiset offline-mediat automatisoituun ostoprosessiin. Tänään on mahdollista mainostaa Connected TV:ssä (CTV), digitaalista ääntä alustoilla kuten Spotify ja Deezer, verkkoradioissa ja jopa avoimessa televisiossa, CPM-muodossa myytävillä formaateilla. Ulkoilmoitus (OOH) -teknologia mahdollistaa tiettyjen näyttöjen valitsemisen strategisina aikoina ilman tarvetta neuvotella useiden toimijoiden kanssa. Tämä monipuolisuus tekee ohjelmallisesta mediasta 360°-ratkaisun, yhdistäen parasta online- ja offline-maailmasta.
Se on käyttää parasta teknologiaa yhdistääksesi ihmisiä, optimoidaksesi resursseja ja varmistaaksesi tehokkuuden toimistoille ja mainostajille, helpottaen koko kampanjan hallintaa. Se on ymmärtää brändien tarpeet ja toimittaa ratkaisuja, jotka yksinkertaistavat prosessia luotettavasti ja hallitsevat koko toiminnan sekä mahdollisuuksien moninaisuuden. Se on on-line ohjelmallinen media ja tekoäly.
