On hyvin yleistä, että minulta kysytään "loppujen lopuksi, mitä on ohjelmallinen media?"Vaikka se on yhä harvinaisempaa", tämä kysymys nousee silloin tällöin esiin kokouksissa ja liiketapaamisissa, joissa osallistun. Yleensä aloitan vastaamalla sanomalla että, enemmän kuin pelkkä kehitys verkkomarkkinoinnissa, ohjelmallinen media edustaa paradigman muutosta siinä, miten brändit saavuttavat kuluttajansa
Internetin alkuvaiheissa, mediankäynnit tehtiin suoraan portaaleilta, mikä rajoitti kampanjoiden ulottuvuutta ja tehokkuutta. Kun internet ja mainosvarasto ovat kasvaneet eksponentiaalisesti, manuaalisesti niin monia mahdollisuuksia hallitseminen tuli mahdottomaksi. Siinä ohjelmallinen media nousi ratkaisuksi: prosessien automatisointi, yhdistää varastot ja tarjota ostoksia reaaliajassa, varmistamalla, että mainostaja puhui oikeiden ihmisten kanssa, oikeaan aikaan. Teknisessä kielessä, se on automatisoitu menetelmä digitaalisten mainostilojen ostamiseen tunnetuilla alustoilla, joita kutsutaan DSP:iksi (Demand Side Platforms), missä mediaprofessionaalit pääsevät käsiksi 98 %:iin maailmanlaajuisista digitaalisista varastoista, jotka sisältävät sivustoja, sovellukset, portaalit ja jopa uusia keinoja, kuin Connected TV (CTV) ja digitaalinen ääni
Edistyneiden algoritmien käytön avulla, teknologiat kuten koneoppiminen ja syväoppiminen mahdollistavat suurten tietomäärien hallinnan, tehdä mahdolliseksi ymmärtää ja ennustaa kuluttajakäyttäytymistä eri konteksteissa. Tämä ei vain rikastuta käyttäjäkokemusta, mutta personoi vuorovaikutukset ainutlaatuisella tavalla, vahvistaa sidettä brändin ja yleisön välillä. Kaikki nämä toiminnot käytetään laajasti ja strategisesti, se viittaa teknologian alaan, joka on viime vuonna yleistynyt, muuttumassa monien liiketoimintojen ja innovaatioiden keskukseksi. Luultavasti muistit tekoälyn. Hän itse, tekoäly, joka on ollut integroitu ohjelmalliseen mediaan yli vuosikymmenen ajan, nosti digitaalisen median strategiat uudelle tehokkuuden tasolle, personalisointi ja tarkkuus.
Tekoäly tehostaa myös päätöksentekoa ja optimoi mainostilojen huutokauppoja reaaliajassa, varmistamalla suuremman tarkkuuden ja merkittävämmät tulokset. Tekoälyn tuella, brändit voivat vaikuttaa kuluttajaan oikeaan aikaan, oikealla viestillä ja sopivimmassa kontekstissa, maksimoimalla konversiopotentiaalia samalla vapauttaen markkinointialan ammattilaiset keskittymään strategisempiin ja luovempiin aktiviteetteihin
Ymmärtääksemme, miten ohjelmallinen media ja sen tekoäly lisäävät markkinointikampanjoihin, alla luettelen joitakin menetelmän tarjoamista tärkeimmistä eduista
Kiistaton kohdistusominaisuus
Tänään, kuluttajakäyttäytymisen ymmärtäminen on tärkeämpää kuin pelkästään tietää, kuka hän on. Saman ikäryhmän naiset, esimerkiksi, voivat käyttäytyä täysin eri tavalla kulutuksessa. Ohjelmoitu media sen upotetulla tekoälyllä, sallii ei vain tunnistaa näitä eroja, mutta myös säätää kampanjoita yleisön ostopisteen mukaan, vähentämällä varojen hukkaa ja maksimoimalla tuloksia
Turvallisuus ja taattu mainosten toimitus oikeille ihmisille
Brasilia on toinen maa, jolla on korkein internetpetosten määrä. Modernit DSP:t integroidaan työkaluja, jotka tunnistavat petolliset klikkaukset ja epäilyttävät ympäristöt, varmistamalla, että mainokset näytetään vain todellisille ihmisille ja sopivissa konteksteissa. Täällä Publyassa otamme tämän niin vakavasti, että olemme menneet hieman pidemmälle, kehittämällä hallintapaneeleja, jotka mahdollistavat asiakkaillemme ja toimistoillemme kampanjoiden kehityksen seuraamisen reaaliajassa, edistää läpinäkyvyyttä ja tulosten seurantaa
Integroimalla strategioita brändin johdonmukaisuuden luomiseksi
Ohjelmallisen median kehitys ylittää digitaalisen, integroimalla perinteisiä offline-keinoja automatisoituun ostomalliin. Tänään, on mahdollista mainostaa Connected TV:ssä (CTV), digitaalinen ääni alustoilla kuten Spotify ja Deezer, verkkoradiot ja jopa avoimella televisiolla, CPM:llä myydyt muodot. Ei ulkona mainontaa (OOH), teknologia mahdollistaa tiettyjen näyttöjen valitsemisen, strategisissa aikarajoissa, ilman tarvetta neuvotella useiden toimijoiden kanssa. Tämä monipuolisuus tekee ohjelmallisesta mainonnasta 360°-ratkaisun, yhdistämällä parhaan verkossa ja offline.
Tämä on siitä, miten käyttää parasta teknologiaa ihmisten yhdistämiseen, optimoida resursseja ja varmistaa tehokkuus toimistoille ja mainostajille, helpottamalla koko kampanjan hallintaa. On tärkeää ymmärtää brändien tarpeet ja tarjota ratkaisuja, jotka yksinkertaistavat prosessia, luotettavasti ja halliten koko toiminnan sekä mahdollisuuksien moninaisuuden. Tämä on ohjelmallinen media ja tekoäly
