Brasilia on maailman kolmannella sijalla sosiaalisen median käytössä, käyttäjien viettäessä niihin keskimäärin 3 tuntia ja 37 minuuttia päivässä, kertoo We Are Socialin ja Meltwaterin Digital 2024 -raportti. Näin ollen yritysten näkökulmasta alustat eivät ole vain kanava työpaikkojen mainostamiseen, vaan myös näyttöikkuna yrityskulttuurille, arvoille ja projekteille, jotka voivat houkutella uuden sukupolven ammattilaisia. Ja kun kyse on nuorten lahjakkuuksien etsinnästä, viestien ja ideoiden tulee olla strategisesti ja läpinäkyvästi laadittuja, sillä niitä arvioivat tulevat ammattilaiset, jotka ovat digitaalisesti syntyneitä.
Estäjän menestysasiantuntija Companhia de Estágios -yrityksestä, Ana Krentzenstein, kommentoi näiden kanavien kasvavaa merkitystä kykyjen houkuttelemisessa: "Nykyään hakija harvoin vierailee yrityksen virallisella verkkosivustolla. Hän etsii sosiaalisesta mediasta ymmärtääkseen brändiä, sen kulttuuria ja arvoja. Saadakseen tämän yleisön puolelleen, on olennaista, että yritykset sovittavat viestintänsä potentiaalisten hakijoiden profiiliin. Tämä tarkoittaa aina äänen sävyn valinnasta sisältöjen luomiseen, jotka heijastavat aitoa organisaatiokulttuuria."
Asiantuntija korostaa myös, että hyvän viestinnän saavuttamiseksi sosiaalisessa mediassa on oltava selkeät tavoitteet ja hyvin määritelty organisaatiokulttuuri – lähtökohta, jonka puuttuminen tekee minkä tahansa viestin työstäminen vaikeaksi. Tämän kartoituksen jälkeen määritellään strategia yhteyden ottamiseksi yleisöön, ja sosiaaliset verkostot ovat keskeinen työkalu saavuttaa heidät, toimien ikkunana kaikkiin sisäisiin toimiin, jotka jo tapahtuvat.
Katso lisää vinkkejä nuorten kanssa viestinnän parantamiseen sosiaalisessa mediassa.
Johdonmukainen viestintä ja edustusvalta
Yrityksen viestinnän tulee heijastaa yrityksen identiteettiä. Perinteiset yritykset eivät tarvitse omaksua tyyliä, joka ei vastaa niiden olemusta, mutta voivat säätää sävyä kohdeyleisön mukaan. Esimerkiksi, kun ilmoitetaan harjoittelupaikoista, voi olla saavutettavampi välttämällä liiallista muodollisuutta. Tämä strategia luo yhteyden ehdokkaisiin, jotka kokevat olevansa todennäköisemmin samaistuvansa organisaatioon ymmärtäessään sen kielen.
Lisäksi on välttämätöntä, että yritys tarjoaa oppimis- ja haasteympäristön houkutellakseen nuoria kykyjä – mikä on nuorten eniten etsimä asia oman harjoitteluyhtiönsä tutkimuksen mukaan. Tämä yhdistettynä kilpailukykyiseen etupakettiin saa nuoren kiinnostumaan ja hakeutumaan harjoitteluohjelmaansa tai nuorten oppisopimukseen.
Yhteys uusien sukupolvien arvoihin
Nuoremmat sukupolvet, erityisesti Millennials ja Z-sukupolvi, arvostavat arvoja, jotka menevät palkkaa ja välittömiä etuja pidemmälle. Välittääkseen tämän kohderyhmän lahjakkuuksia yritysten on selkeästi viestittävä asemastaan ympäristöystävällisyydessä, inkluusiosta, kasvumahdollisuuksista ja ammatillisesta kehityksestä. Ei se ei riitä käsittelemään näitä aiheita pintapuolisesti; on tarpeen osoittaa, kuinka ne ovat integroituneet organisaation DNA:han ja sen päivittäisiin käytäntöihin.
Tehokas strategia on näyttää konkreettisia tuloksia: jakaa kestävän kehityksen mittareita, työntekijöiden kokemuksia, jotka ovat kehittyneet yrityksessä, tai korostaa todistetusti vaikuttavia inkluusiotoimia. Esimerkiksi LinkedIn- tai Instagram-viestissä voi esitellä hiilidioksidipäästöjen vähentämisprojektin, jota seuraa työntekijän video, jonka ura on edistynyt sisäisten koulutus- ja mentorointiohjelmien ansiosta.
Lisäksi näiden arvojen viestintätavan tulee olla läpinäkyvä, välttäen käytäntöjä, jotka yrittävät vaikuttaa sitoutuneilta, mutta eivät perustu todellisiin toimintoihin. Kertomuksen on oltava aito, osoittaen kuinka yritys edistää paremman maailman luomista samalla tarjoten innostavan ja turvallisen työympäristön.
Luovat sisällöt ja jatkuva vuorovaikutus
Yrityksen läsnäolon sosiaalisessa mediassa tulisi olla aktiivista. Kommenttien ohittaminen tai automaattisten vastausten käyttäminen vaikuttaa varmasti negatiivisesti sitoutumiseen. Kun julkaiset uusia trainee- tai harjoittelupaikkoja, miksi et jakaisi todellisen positiivisen kokemuksen saaneen ammattilaisen lausuntoa, kannustaaksesi uusia hakemuksia?Sijoittaminen aikaan aitoihin keskusteluihin yleisön kanssa osoittaa välittämistä ja luo sitoutumisvirran, joka ylittää pelkän tiedonvaihdon. Tämä jatkuva vuorovaikutus auttaa rakentamaan yhteisön brändin ympärille, vahvistaen suhdetta potentiaalisiin kykyihin.
Toinen tärkeä seikka on käyttää luovia muotoja ja sisältöjä, jotka puhuttelevat kohdeyleisön kieltä. Swile, yritys, joka tarjoaa yritysetuuksia, tekee esimerkiksi merkittävää työtä tällä alalla.He käyttävät paljon meemejä kommunikoidakseen, sekä ikonisia hahmoja kuten Gretchen, Marcia Fu ja vaikuttaja Ana Chiyo luodakseen hauskaa sisältöä houkutellakseen kykyjä. Tämän seurauksena yksi kampanjoistasi sai suuren huomion suurelta medialta.
Tärkeä vinkki on seurata sosiaalisen median alustoja, joilla on suuri käyttäjämäärä ja sitoutuneisuus. Joissakin ehdotuksissa yrityksistä, joiden verkostoja kannattaa seurata luovien lähestymistapojensa vuoksi, ovat: Zé Delivery, Swile, Caju, Pirelli, Banco Pan, Hypera Pharma ja Itaú.