Kesä 2024 toi vaihtelevia tuloksia brasilialaiselle verkkokaupalle, käyteän Neotrustin, verkkokauppaan keskittyneen markkinatiedusteluyrityksen, tekemän tutkimuksen mukaan. Vaikka yleiset myynnit kasvoivat, kauden aikana perinteisesti suosittuihin tuotteisiin, kuten aurinkovoiteisiin ja valokuvauskameroihin, verrattuna edellisen vuoden vastaavaan ajanjaksoon, oli laskua.
Neotrustin tietojen mukaan, jotka CNN on julkaissut, verkkokaupan kokonaismyynti kasvoi 3,6 % tammikuussa ja helmikuussa tänä vuonna verrattuna samaan aikaan vuonna 2023. Verkkokauppojen keskimääräinen ostosumma kasvoi myös 7,2 %, nousten 455,15 R$:sta 487,85 R$:iin.
Kuitenkin, analysoimalla tiettyjä kausiluonteisia tuotekategorioita, tutkimus havaitsi myynnin laskua. Kuten aurinkovoiteet, aurinkolasit, valokuvat kamerat ja urheiluvälineet, niiden liikevaihto laski 10,2 % kesällä 2024 verrattuna samaan ajanjaksoon edellisvuonna.
Vaikka kausituotteiden myynti laski, jotkut kategoriat erottuivat positiivisesti. Tuulettimien ja ilmankiertimien myynti kasvoi 41,3 %, johtuen eri alueilla esiintyneistä korkeista lämpötiloista. Ilmastointilaitteiden ja ilmankostuttimien verkkokauppamyynti kasvoi 36,7 %.
Paulina Gonçalves Dias, Neotrustin älykkyysjohtaja, mukaan tulokset heijastavat muutoksia kuluttajien käyttäytymisessä. Kokonaismyynnin kasvu verkkokaupassa osoittaa tämän kanavan vakiintumisen kätevänä ja edullisena vaihtoehtona brasilialaisille. Kuitenkin kausituotteiden väheneminen saattaa viitata kuluttajien suurempaan varovaisuuteen kulutuksen suhteen, ottaen huomioon edelleen haastavan taloustilanteen, analysoi.
Neotrustin tutkimus paljasti myös suuremman osan pohjois- ja koillisosien kuluttajista verkkokaupoissa kesän aikana. Yhdessä nämä alueet edustivat 27,3 % myynnistä ajanjaksona, mikä on 2,1 prosenttiyksikköä enemmän kuin edellisenä kesänä. Tämä kasvu viittaa suurempaan digitaaliseen inkluusioon ja pääsyyn verkkokauppaan aiemmin vähemmän edustetuilla alueilla.
Syksyn saapuessa ja odotettaessa leudompia lämpötiloja, odotetaan, että kesäkausiin liittyvät sesonkituoteryhmät jatkavat hidastumistaan verkkokaupassa. Kuitenkin koko verkkokaupan myynnin kasvutrendi jatkuu, kun brasilialaiset kuluttajat tottuvat tekemään ostoksia digitaalisten kanavien kautta etsiessään kätevyyttä, monipuolisuutta ja kilpailukykyisiä hintoja.
