Kesä 2024 toi vaihtelevia tuloksia brasilialaiselle verkkokaupalle, käyteän Neotrustin, verkkokauppaan keskittyneen markkinatiedusteluyrityksen, tekemän tutkimuksen mukaan. Vaikka yleiset myynnit kasvoivat, kauden aikana perinteisesti suosittuihin tuotteisiin, kuten aurinkovoiteisiin ja valokuvauskameroihin, verrattuna edellisen vuoden vastaavaan ajanjaksoon, oli laskua.
Neotrustin tietojen mukaan, jotka CNN on julkaissut, verkkokaupan kokonaismyynti kasvoi 3,6 % tammikuussa ja helmikuussa tänä vuonna verrattuna samaan aikaan vuonna 2023. Verkkokauppojen keskimääräinen ostosumma kasvoi myös 7,2 %, nousten 455,15 R$:sta 487,85 R$:iin.
Kuitenkin, analysoimalla tiettyjä kausiluonteisia tuotekategorioita, tutkimus havaitsi myynnin laskua. Kuten aurinkovoiteet, aurinkolasit, valokuvat kamerat ja urheiluvälineet, niiden liikevaihto laski 10,2 % kesällä 2024 verrattuna samaan ajanjaksoon edellisvuonna.
Vaikka kausituotteiden myynti laski, jotkut kategoriat erottuivat positiivisesti. Tuulettimien ja ilmankiertimien myynti kasvoi 41,3 %, johtuen eri alueilla esiintyneistä korkeista lämpötiloista. Ilmastointilaitteiden ja ilmankostuttimien verkkokauppamyynti kasvoi 36,7 %.
De acordo com Paulina Gonçalves Dias, Head de Inteligência da Neotrust, os resultados refletem mudanças no comportamento dos consumidores. “O crescimento das vendas gerais no e-commerce demonstra a consolidação desse canal como uma opção conveniente e vantajosa para os brasileiros. No entanto, a queda nos produtos sazonais pode indicar uma maior cautela dos consumidores em relação a gastos considerados supérfluos, diante do cenário econômico ainda desafiador”, analisa.
A pesquisa da Neotrust também revelou uma maior participação dos consumidores das regiões Norte e Nordeste nas compras online durante o verão. Juntas, essas regiões representaram 27,3% das vendas no período, um aumento de 2,1 pontos percentuais em relação ao verão anterior. Esse crescimento sugere uma maior inclusão digital e acesso ao comércio eletrônico em áreas anteriormente menos representativas.
Com a chegada do outono e a perspectiva de temperaturas mais amenas, a expectativa é de que as categorias de produtos sazonais associados ao verão continuem apresentando desaceleração nas vendas online. No entanto, a tendência de crescimento das vendas gerais no e-commerce deve se manter, à medida que os consumidores brasileiros se habituam a realizar compras por meio de canais digitais, em busca de conveniência, variedade e preços competitivos.
