Mark Zuckerberg, CEO de Meta, anunció el cierre de la verificación de hechos en los Estados Unidos. El ejecutivo también comunicó que el programa será reemplazado por el sistema de verificación mediante "notas comunitarias", el mismo utilizado por X (ex-Twitter).

Para Marcelo Crespo, profesor y coordinador del curso de Derecho de la ESPM, esta sustitución tiene implicaciones políticas y legales de largo alcance, incluso en Brasil. En el sistema anterior, la verificación de los hechos era realizada por terceros independientes y tenía un enfoque técnico y no sesgado. Al pasar a contar con un sistema de "notas de la comunidad" para evaluar el contenido, se puede abrir un amplio camino para la manipulación organizada por grupos con puntos de vista sesgados. En una sociedad fuertemente dividida, como Brasil, la subjetividad de los participantes resultará en una opinión mucho más favorable al contenido dividido y desinformativo y mucho menos a la discusión.

El profesor destaca que, aunque el nuevo enfoque parece innovador, no reemplaza los métodos que pueden aplicarse técnicamente para enfrentar la desinformación de manera eficaz. En Brasil, este cambio tiende a reforzar el debate sobre la responsabilidad de las empresas involucradas, haciendo que Meta sea aún más dependiente de una moderación responsable. Además, el sistema deberá ser lanzado de manera transparente y en conformidad con las normas nacionales. Esta modificación podría tener un impacto negativo significativo, tanto política como legalmente.

Bruno Peres, profesor de marketing digital de la ESPM, señala que la decisión propone un enfoque diferente para la moderación de contenido con la idea de promover una mayor libertad de expresión, pero sin la confirmación de ser un sistema eficaz. No existen pruebas, estudios o explicaciones más detalladas que lo respalden, por lo que esto genera una serie de preocupaciones sobre la eficacia de este nuevo formato para combatir la desinformación. Peres destaca que el movimiento puede tener una conexión política y que la falta de claridad en el cambio genera preocupaciones para el nuevo formato.

La decisión de Meta puede afectar la confianza de los usuarios, según Rafael Terra, profesor de marketing digital de ESPM. El profesor refuerza que el cambio puede intensificar la polarización en las redes, haciendo aún más crucial que las empresas y los individuos actúen con ética para mantener la confianza del público. Aunque el cambio fomenta una mayor participación, puede generar preocupaciones sobre la credibilidad y el control de la desinformación. Es un modelo que requiere madurez digital de los usuarios para evitar manipulaciones y sesgos. El profesor refuerza que es necesario educar a la comunidad para que este sistema funcione adecuadamente. Además, es importante estar atento, ya que la retirada de verificadores profesionales puede llevar a la amplificación de noticias falsas e información perjudicial. Eso es especialmente peligroso en contextos políticos o sensibles.

A partir de 2025, una nueva regulación establecida por la Receita Federal impactará la forma en que se fiscalizarán las transferencias financieras realizadas vía Pix, entre otras transacciones. A partir de ahora, las transferencias superiores a R$ 5 mil para personas físicas y R$ 15 mil para personas jurídicas deberán ser reportadas a la Receita por las operadoras de tarjetas de crédito e instituciones de pago, como aplicaciones de pago y bancos digitales. La medida, que entró en vigor el 1 de enero, forma parte del esfuerzo de la Receita Federal para mejorar el control sobre las movilizaciones financieras en el país.

La nueva regla fue establecida por la Instrucción Normativa RFB nº 2.219/24, anunciada en septiembre del año pasado, y ahora la información deberá ser enviada obligatoriamente a través de e-Financeira, el sistema electrónico de la Receita Federal que forma parte del Sistema Público de Escrituração Digital (Sped), ya utilizado para la recopilación de datos de cuentas bancarias, inversiones y previdencia privada. Con el cambio, las operadoras de tarjetas de crédito y las instituciones de pago también deberán proporcionar esta información a la Hacienda, ampliando el alcance de la fiscalización.

Trabajadores informales –De acuerdo aAndré Felix Ricotta de Oliveira, profesor doctor en Derecho Tributario y socio de Felix Ricotta Advocacia, con la implementación de estas nuevas reglas, la Receita Federal comenzará a recibir información sobre los valores que reciben los trabajadores informales, como autónomos y freelancers, a lo largo del mes, ya sea a través de Pix, PayPal u otras plataformas. Esto permitirá que la Agencia Tributaria verifique si los importes recibidos fueron debidamente declarados por los contribuyentes.

“Para quien recibe más de R$ 5.000 al mes, a partir de ahora, ya no hay exención. “Estas personas tendrán que declarar el Impuesto sobre la Renta y la Administración Tributaria cruzará la información de las transacciones financieras con las declaraciones”, explica Oliveira.

Ganancias y donaciones –Ante estas nuevas reglas, es fundamental que el contribuyente declare correctamente todas las fuentes de ingresos al Impuesto sobre la Renta. Esto incluye no solo las ganancias provenientes del trabajo y del capital, sino también cualquier otro valor recibido, como ingresos, rendimientos y donaciones.

En caso de donaciones recibidas de familiares, el valor estará sujeto a la regla del ITCMD (Impuesto sobre Transmisión Causa Mortis y Donación). Dependiendo del estado, el contribuyente puede estar exento de esta tributación. "Es importante que el contribuyente declare correctamente sus fuentes de ingreso, evitando problemas con la Receita Federal", añade Oliveira.

Monitoreo de monedas digitales –Además, el Servicio de Ingresos Federales también amplió la base de datos del Sistema de Contabilidad Pública Digital (Sped) para incluir información sobre los movimientos de monedas digitales y cuentas pospago, ampliando aún más la inspección de las transacciones financieras realizadas de forma no convencional.

Nuevas regulacionesOliveira también destaca la importancia de que los contribuyentes estén atentos a los cambios en las reglas de declaración. La Receita Federal pasará a monitorear un volumen mayor de transacciones financieras y esto puede generar un aumento significativo en la fiscalización. Por lo tanto, es esencial que el contribuyente esté en conformidad con la nueva legislación y declare todas sus fuentes de ingreso de forma transparente», finaliza el experto tributario.

La Reforma Tributaria está en agenda en Brasil, trayendo cambios significativos que afectarán a diversos sectores, incluido el comercio electrónico. Las empresas de este mercado deberán reevaluar, principalmente, el flujo de caja, los precios de compra y venta de productos y la cadena de proveedores.

Felipe Beraldi, economista y gerente de Indicadores y Estudios Económicos de Omie, plataforma de gestión (ERP) en la nube, explica que la Reforma es uno de los cambios estructurales más profundos de la economía brasileña de las últimas décadas, teniendo en cuenta el impacto para todos los negocios de todos los tamaños. Con ello, los próximos años deberían estar marcados por una gran mejora en la gestión de las empresas. El economista enumera, a continuación, todo lo que un profesional del comercio electrónico necesita saber respecto a las nuevas reglas.

1 – Unificación de impuestosEl paquete de medidas para regular la Reforma Tributaria está en debate en el Legislativo, con la principal propuesta de unificar cinco tributos — ICMS, ISS, IPI, PIS y Cofins — en dos: CBS (federal) y IBS (estadual/municipal), además del Impuesto Selectivo para un listado específico de productos. Este cambio resultará en la creación del IVA (Impuesto al Valor Agregado), simplificando la recaudación de impuestos y haciendo el proceso más transparente.

“Al reflejar de forma más transparente la carga fiscal en las etapas de la cadena de producción, las empresas de comercio electrónico tienen ahora mayor claridad a la hora de definir su política de precios. “Es necesario estar atento a los cambios que la Reforma introducirá en el mercado, ya sea la redistribución de la carga tributaria entre sectores o el mecanismo más amplio de crédito fiscal en las cadenas productivas”, explica el economista.

2- Impacto en los precios de compra y ventaLa práctica de acreditar y debitar sobre un impuesto determinado era, hasta entonces, más común en el ICMS (Impuesto sobre Circulación de Mercancías y Servicios). Con la reforma tributaria, la acreditación se ampliará para el consumo en su totalidad.

Para ajustarse a la nueva carga tributaria, será necesaria un análisis profundo sobre la política de precios. Dejar para ajustar los valores de productos vendidos en línea de una sola vez puede requerir aumentos significativos. Un cambio brusco afecta la relación con clientes y proveedores, quienes pueden optar por no comprar más, lo que influye en la viabilidad y el crecimiento del negocio, comenta Beraldi.

3 – Impacto en el flujo de cajaEl economista recuerda que, con los cambios legislativos, los negocios que venden en línea necesitarán manejar más datos y conocer mejor los elementos financieros del negocio. "La falta de preparación puede generar una estructuración inadecuada del flujo financiero y de los indicadores básicos del negocio, incluyendo el riesgo de pagar impuestos de más o de menos, lo que puede desencadenar auditorías fiscales e investigaciones por parte de la Receita Federal", completa.

4 – Transición gradualLa Reforma Tributaria debería traer efectos positivos sobre el PIB potencial del país a mediano y largo plazo. Un mayor crecimiento también significa más oportunidades de negocio, que traerán desafíos complejos. Beraldi destaca que la implementación del IBS será gradual, con un período de transición de hasta ocho años. Durante ese período, los tributos antiguos coexistirán con el nuevo sistema, exigiendo adaptación y planificación de las empresas. Es esencial que los profesionales del comercio electrónico estén preparados para esta transición, ajustando sus sistemas y procesos para garantizar el cumplimiento de las nuevas reglas, recomienda.

5 – Evaluación de la cadena de proveedoresRealizar una buena planificación fiscal se convertirá en un elemento esencial para la supervivencia – implicará una evaluación exhaustiva por parte del empresario, con el objetivo de mantener su competitividad en el mercado, sin comprometer por completo sus márgenes.

“En este momento, los líderes del comercio electrónico deben estar atentos a las novedades regulatorias y los potenciales impactos específicos en su segmento, buscar organizar la información financiera de su negocio y, especialmente, acercarse a su contador, un profesional que jugará un papel muy estratégico para las empresas en este contexto”, destaca el economista.