DERdigitales MarketingSie befindet sich auf einer beschleunigten Transformationsreise, und dieses Jahr sowie die kommenden bringen einen Horizont voller neuer Chancen und Herausforderungen für die Unternehmer. Mit der Weiterentwicklung der Technologien wird die Notwendigkeit ständiger Anpassung noch deutlicher. Laut Daten von Statista prognostiziert Brasilien in den nächsten drei Jahren ein jährliches Wachstum von 10 %, insbesondere im Bereich der digitalen Werbung und interaktiven Inhalte.

Dennoch, da das 94 % der Unternehmen digitales Marketing als Wachstumsstrategie wählen, laut der Studie zur Reife des digitalen Marketings und Verkaufs in Brasilien, müssen Unternehmer die kommenden Trends im Auge behalten, um sich abzuheben.Eine davon ist diePersonalisierung. Durch den Einsatz immer ausgefeilterer künstlicher Intelligenz (KI) können Unternehmen einzigartige Erlebnisse bieten, die vollständig an die Bedürfnisse und Vorlieben der Verbraucher angepasst sind.

Das Zeitalter des massenhaftes Marketings ist vorbei und weicht einem Modell, in dem jede Interaktion darauf ausgelegt ist, eine tiefere und bedeutungsvollere Verbindung zu schaffen. „Für Unternehmer bedeutet dies, dass die Investition in Automatisierungs- und Datenanalyse-Tools entscheidend sein wird, um eine effektivere und präzisere Kommunikation zu gewährleisten“, kommentiert er.Danilo Mazuquin, seit über einem Jahrzehnt Marketingspezialist und CEO von Mazukim.

Mit demCommunity-MarketingDa one der mächtigsten Strategien in den kommenden Jahren, da das neue Verbrauchermodell nicht mehr nur nach Produkten oder Dienstleistungen sucht, sondern nach Erfahrungen, die ein Zugehörigkeitsgefühl vermitteln, werden Marken, die es schaffen, authentische Gemeinschaften um Werte herum aufzubauen und zu pflegen, führend sein. Das bedeutet, authentisch mit dem Publikum zu interagieren und transformative Erfahrungen zu schaffen. Je näher, desto besser, erklärt der Experte.

Die Entwicklung voninteraktive InhalteAuch wird es in den kommenden Jahren einen Meilenstein im digitalen Marketing darstellen. „Immersive Erfahrungen wie Live-Übertragungen, kurze Videos und sogar das Metaversum werden zunehmend essenziell, um die Aufmerksamkeit zu gewinnen und das Publikum zu engagieren“, sagt Mazuquin.Die letzte Global Consumer Insights Pulse Umfrage ergab, dass 34 % der Verbraucher in Brasilien von immersiven digitalen Erlebnissen angezogen werden.

Darüber hinaus kaufen laut Descarbonize Soluções 7 von 10 Brasilianern lieber bei Unternehmen mitUmweltengagementDiese Erhebung macht einen weiteren wichtigen Faktor deutlich: die Forderung nach bewährten Praktiken. Die jüngeren Generationen achten zunehmend auf das Verhalten der Unternehmen in Bezug auf Ethik und Nachhaltigkeit, reflektiert der CEO. Die Anwendung transparenter Praktiken ist für Unternehmer keine Option, sondern eine strategische Notwendigkeit, um zu gewinnen und zu binden, insbesondere die neuen Generationen.

Auf jeden Fall betont der Spezialist, dass die Festlegung der Tipps als dauerhaft keine Option ist. Für ihn, diekontinuierliche AnpassungUnd schnell sein wird der Schlüssel zum Erfolg. Digitales Marketing ist ein dynamisches Feld, und Unternehmer werden eine Haltung des ständigen Lernens benötigen. In die Weiterbildung zu investieren und stets offen für Experimente und neue Werkzeuge zu sein, wird für diejenigen, die sich in diesem wettbewerbsintensiven Umfeld hervorheben möchten, unerlässlich sein, schließt er ab.

Mit dem zunehmenden Interesse an kurzen Videos sind Instagram und TikTok zu unverzichtbaren Plattformen für Marken und Content-Ersteller geworden. Kurze Videos dominieren die sozialen Medien, ziehen die Aufmerksamkeit der Nutzer schnell und direkt auf sich, aber die zentrale Frage für Marketingfachleute und Marken ist: Welches Format ist für jede Plattform am effektivsten?

In diesem Artikel, der vom Expertenteam der Agentur entwickelt wurdeFastEs werden die besten Content-Formate für Instagram und TikTok, ihre Besonderheiten und die Ergebnisse, die sie bieten können, untersucht. Es wird auch von kurzen Videos bis hin zu kollaborativen Inhalten analysiert, wobei reale Markenbeispiele und Branchen-Insights zitiert werden. Überprüfen Sie:

Die Explosion von Kurzvideos: Warum funktionieren sie?

Die Beliebtheit kurzer Videos liegt darin, dass sie dem Verhalten des modernen Nutzers entsprechen: schnell, visuell und hoch verbunden. Laut einer Studie vonHubSpotKurze Videos haben eine Behaltensrate von 52 %, was deutlich höher ist als bei längeren Inhalten. Diese Zahlen unterstreichen die Bedeutung, die Formate für diese Plattformen zu beherrschen, insbesondere für diejenigen, die das Engagement und die Markenbekanntheit steigern möchten.

Kurze Videos ermöglichen es, die Aufmerksamkeit schnell zu gewinnen, das Publikum zu fesseln und neugierig zu machen. Das ist das Geheimnis für den Erfolg in den sozialen Medien. Erklären Sie Bruna Cestini, Leiterin für Inhalte und Konzept bei Amper.

Inhaltsformate für Instagram

1. Reels: O formato revolucionário

Als Reaktion auf TikTok wurden die Instagram Reels zur größten Initiative der Plattform, um im Markt für Kurzvideos zu konkurrieren. Mit einer Dauer von bis zu 90 Sekunden können diese Videos mit Musik, Effekten und exklusiven Filtern von Instagram gefüllt werden, was eine vielseitige und interaktive Inhaltserstellung ermöglicht.

Brasilianisches Beispiel: Die Marke O Boticário nutzt Reels, um neue Produkte und Beauty-Tutorials zu bewerben. Mit einem praktischen und schnellen Ansatz kann die Marke ihr Publikum mit Tipps und Neuheiten ansprechen und erreicht durchschnittlich 500.000 Aufrufe pro Reel.

2. Carrossel: Conteúdo em série com alto valor educativo

Obwohl es keine Videos sind, bleiben Karussells weiterhin eines der effektivsten Formate für Instagram, insbesondere in Bildungsstrategien. Das Format ermöglicht die Vertiefung von Themen in einer Reihe von Bildern oder Grafiken, die verschoben werden können, und schafft so ein interaktives Erlebnis, das den Nutzer engagiert hält.

Internationaler Fallstudie: HubSpot, eine Referenz im digitalen Marketing, verwendet Karussells, um Marktstatistiken und Marketingtipps zu teilen. Dieses Format bietet dem Publikum wertvolle Einblicke in einem einzigen Beitrag, erleichtert das Teilen und erhöht die Speicherquote der Inhalte.

Inhaltsformate für TikTok

1. Herausforderungen und Trends: Die Macht der viralen Kultur

TikTok wird durch Herausforderungen und Trends angetrieben, die schnell an Fahrt gewinnen. Marken, die diese Trends übernehmen, können sich auf unterhaltsame und authentische Weise mit der jungen Zielgruppe verbinden. Tanzherausforderungen, Lip-Syncs und sogar partizipative Memes sind großartige Gelegenheiten für Marken, sich auf der Plattform hervorzuheben.

Brasilianisches Beispiel: Fanta startete die Herausforderung#Fantapodauf der Plattform, um die Nutzer zu ermutigen, ihre eigenen Videos zu erstellen. Die Kampagne erzielte mehr als 20 Millionen Aufrufe und zeigt, wie die Teilnahme an Trends die Sichtbarkeit einer Marke steigern kann.

2. Tutorials und Anleitungsvideos

Anders als bei Instagram, wo Karussells diese Funktion gut erfüllen, bietet TikTok einen Raum, in dem schnelle Tutorials große Zustimmung finden. Videos de até 3 minutos de duração que ensinam desde truques de maquiagem até receitas são amplamente populares. Diese Art von Inhalten ermöglicht es Marken, ihr Publikum auf praktische und visuelle Weise zu schulen.

Internationaler Fallstudie: Die nordamerikanische Marke CeraVe nutzte das Tutorial-Format, um Hautpflege zu vermitteln. Mit einfachen und direkten Videos konnte die Marke ihre Popularität bei jungen Leuten steigern, vor allem durch Influencer, die die Produkte authentisch empfahlen.

Best Practices für Instagram und TikTok

1. Konzentrieren Sie sich auf die ersten Sekunden

Studien zeigen, dass die Aufmerksamkeit des Nutzers in den ersten 3 Sekunden eines Videos erfasst wird. Marken sollten diese Zeit nutzen, um das Thema auf eine faszinierende und visuell ansprechende Weise einzuführen.

2. Verwenden Sie Untertitel und Soundeffekte

Sowohl bei TikTok als auch bei Reels sorgen Sie durch das Hinzufügen von Untertiteln und Soundeffekten dafür, dass Ihr Publikum bei der Stange bleibt, selbst in Situationen, in denen der Ton stummgeschaltet ist.

Instagram Reels vs. TikTok Videos

Um die beste Format für jede Plattform auszuwählen, ist es entscheidend, das Publikum Profil und die Ziele jeder Marke zu berücksichtigen. Während Instagram eher kuratierte und ästhetische Inhalte fördert, ist TikTok ideal für diejenigen, die Authentizität und Viralität suchen.

Die Wahl des idealen Formats ist der erste Schritt für Marken, die Sichtbarkeit und Engagement gewinnen möchten. Mit der Nutzung kurzer Videos ist das Wachstumspotenzial enorm, solange der Inhalt authentisch ist und mit der Persönlichkeit der Marke übereinstimmt.

Haben Sie schon den Satz gehört: „Fulanó hat nur diesen Job bekommen, weil er Kontakte hat?“ Der Satz, der meistens ironisch klingt, spiegelt eine immer aktuellere Realität wider: Networking ist zu einem unverzichtbaren Werkzeug für Fachleute aller Branchen geworden.

Allerdings gewinnt ein weniger bekanntes, aber ebenso wirkungsvolles Konzept auf dem nationalen Markt an Boden:Netzweberei. Obwohl sich beide auf die Herstellung und Stärkung von Verbindungen konzentrieren, unterscheiden sich ihre Ansätze erheblich und können sich auf komplementäre Weise auf Ihre Karriere auswirken.

Laut einerStudieLaut der Global Mentoring Group hat eine von der Harvard Business School durchgeführte Studie ergeben, dass über 70 % der Stellen durch Netzwerke besetzt werden. Diese Daten unterstreichen die Bedeutung, starke berufliche Beziehungen aufzubauen und zu pflegen.

In Brasilien wird Networking jedoch noch immer unterschätzt. Eine Umfrage mit 650 Führungskräften, durchgeführt vom Institut für Content-Entwicklung für Führungskräfte (IDCE), ergab, dass viele brasilianische Fachkräfte das Potenzial des Netzwerkens in ihrer Karriere nicht voll ausschöpfen.

Für Ana Tomazelli, Psychoanalytikerin und Präsidentin des Instituts für Forschung zu weiblichen Studien und multiplen Existenzen (Ipefem), ist die Fähigkeit, strategische Beziehungen aufzubauen und zu pflegen, zu einem unverzichtbaren Wettbewerbsvorteil geworden. „Heute kommen Geschäftsmöglichkeiten nicht nur durch Innovation, sondern auch durch die Menschen, mit denen man sich vernetzt. Networking ist das neue Vermögen des Unternehmers“, sagt Tomazelli.

Netzwerken vs. Netzweberei: Was sind die Unterschiede?  

Networking ist der Prozess des Aufbaus und der Pflege beruflicher Beziehungen mit dem Ziel des Informationsaustauschs, der Karrieremöglichkeiten und des Wachstums auf dem Markt. Er wird häufig mit Firmenveranstaltungen, Gemeinschaften, Messen, Konferenzen und digitalen Plattformen wie LinkedIn in Verbindung gebracht.

Das Wesen des Networkings ist zielgerichtet: Einflussreiche Personen in Ihrem Fachgebiet zu identifizieren und sich als relevanter Profi zu positionieren. Um jedoch wirksam zu sein, erfordert es ein Gleichgewicht zwischen Wissensaustausch und echtem Interesse an anderen, was oft in einer Notsituation wie dem Verlust eines Arbeitsplatzes geschieht. Wer hat noch nie gehört: „Ich muss mein Netzwerk reaktivieren“ in einer schwierigen Situation?

Andererseits ist Netweaving zunächst ein subjektiver Ansatz zum Aufbau von Verbindungen. Hier liegt der Hauptfokus nicht darauf, was du gewinnen kannst, sondern darauf, wie du anderen dienen kannst, mit dem, was du hast. Es geht darum, Menschen auf bedeutungsvolle Weise zu verbinden, wie eine Netzbrücke, die Interaktionen erleichtert, die Dritten zugutekommen können, ergänzt Ana.

Im Netzweberei entsteht die Gegenseitigkeit ganz natürlich. Indem Sie das Wachstum anderer fördern und Beziehungen auf echter Empathie und Großzügigkeit aufbauen, werden Sie als vertrauenswürdige und kooperative Referenz erinnert, außerdem werden Sie nicht als eigennützig angesehen – im Sinne davon, nur auf andere zuzugehen, wenn Sie etwas brauchen.

Obwohl unterschiedlich, müssen die beiden Werkzeuge keine ausschließenden Ansätze haben. Im Gegenteil, sie können synergetisch zusammenarbeiten. Networking hilft dabei, Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und Zugang zu Chancen zu erhalten, während Netweaving Beziehungen vertieft und ein Netzwerk schafft, das auf Vertrauen und zukünftiger Unterstützung basiert, erklärt Tomazelli.  

Zum Beispiel kann ein Fachmann Networking nutzen, um auf einer Veranstaltung Menschen kennenzulernen, und anschließend Netweaving anwenden, indem er diese Personen dabei unterstützt, Kontakte zu anderen Personen zu knüpfen, die einen Mehrwert für ihre Laufbahn bieten können. Diese Kombination aus persönlicher Entwicklung und Altruismus schafft sowohl kurzfristige als auch langfristige Vorteile.

Wie können Networking und Netweaving in der Karriere genutzt und umgesetzt werden?

Um Networking aufzubauen, beginnen Sie damit, an Veranstaltungen, Gemeinschaften teilzunehmen und auf Plattformen wie LinkedIn zu interagieren. Identifizieren Sie Personen mit ähnlichen beruflichen Interessen und halten Sie regelmäßig Kontakt mit ihnen. Üben Sie Ihre persönliche Vorstellung, um einen guten Eindruck zu hinterlassen, und zeigen Sie echtes Interesse an den Errungenschaften und Herausforderungen anderer.

Im Falle des Netweaving suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihrer Kontaktliste nützlich zu sein. Dies kann beinhalten, zwei Kollegen vorzustellen, die von einer gegenseitigen Verbindung profitieren könnten, oder nützliche Tipps und Ressourcen zu teilen. Zeigen Sie Empathie und seien Sie bereit, freiwillig zusammenzuarbeiten, was einen Kreislauf der Gegenseitigkeit schaffen und Ihre Position als vertrauenswürdiger und unterstützender Profi stärken kann.

Die Integration dieser Praktiken in Ihren Alltag erhöht nicht nur Ihre Aufstiegschancen im Beruf, sondern fördert auch eine kollaborativere Gemeinschaft, in der Beziehungen auf Vertrauen und kollektivem Wachstum basieren, betont Ana.  

Während Networking Türen öffnet, stärkt Netweaving die Fundamente dieser Verbindungen. Das Einbinden beider Praktiken in Ihren beruflichen Alltag erhöht nicht nur Ihre Erfolgschancen, sondern trägt auch zu einer kollaborativeren und menschlicheren Arbeitsumgebung bei. Letztendlich sind es im Geschäftsleben die Beziehungen, die die Grundlagen für nachhaltiges Wachstum schaffen.

Das Jahr 2024 hat positiv überrascht, indem es die Gründung von 4 Millionen Mikro- und Kleinunternehmen im Land verzeichnete, ein Anstieg von 10 % im Vergleich zum Vorjahr, so Daten des Sebrae. Um die so umfangreiche Nachfrage in Brasilien zu bewältigen, ist es notwendig, Verbündete zu finden, die das Geschäft vorantreiben und den Alltag erleichtern, damit man sich auf das Wesentliche konzentrieren kann.

In diesem Sinne war dievhsys, spezialisiert auf Unternehmensverwaltungssoftware für Mikro- und Kleinunternehmer. Sie ist Teil des StoneCo-Ökosystems, einer Partnerschaft, die 2019 mit der Integration von Produkten für die physische Welt, Online und Banking begann. Seitdem hat Stone bereits Investitionen getätigt, die nicht nur finanzielle Ressourcen, sondern auch Fachwissen und strategische Unterstützung bieten, um zu helfen.vhsys möchte sich als nationale Referenz im Bereich der Betriebswirtschaftssysteme positionieren.

Im Jahr 2024 wird dievhSys gewann an Bedeutung, indem es aktiv an der Einführung des nationalen Standards für Rechnungen in über tausend Gemeinden beteiligt war, und zeichnete sich dadurch aus, dass es die Software mit den meisten genehmigten Städten für NFS-e ist. Die Komplexität der brasilianischen Steuergesetzgebung, verbunden mit den detaillierten Buchhaltungsanforderungen, kann für kleine und Mikrounternehmen ein großes Hindernis sein, da ihnen oft kein spezielles Team zur Bewältigung dieser Aufgaben zur Verfügung steht. Unser Tool soll die Unternehmensführung erleichtern“, erklärt Luan Stocco, CTO und Gründer dervhSystem.

Mit ihrer Plattform „One Stop Shop“ bot das Unternehmen weiterhin eine vollständige Palette an Lösungen, einschließlich Finanz-, Verkaufs- und Bestandskontrolle, die sowohl über die mobile App als auch über das Cloud-Desktop-System zugänglich sind. Im letzten Jahr verzeichnete das System mehr als 14 Millionen Verkäufe und erzielte einen Gesamtumsatz von 30 Milliarden für die Kunden.

Gegründet vor 13 Jahren,vhSys begann als Softwareunternehmen, das sich auf Managementdienste für Unternehmen spezialisiert hat, und ist heute eine etablierte Referenz bei der Ausstellung von elektronischen Rechnungen (NF-e), außerdem hat es sich als Fintech etabliert und bietet das System als White-Label-Lösung an. AvhSys ist bekannt für seine Technologie, die den Geschäftsalltag erleichtert, Bürokratie abbaut und ein reibungsloseres Management-Erlebnis bietet.

Das Unternehmen bietet auch ein POS-System, Berichtswesen und ein Geschäftskonto (PJ) an, mit der Bequemlichkeit, die Informationen in der Cloud zu haben, zugänglich per Mobilgerät oder Desktop.Zehn Jahre später ist es sowohl herausfordernd als auch lohnend zu sehen, dass wir Unternehmer in Hunderten von Städten erreichen konnten. Die Idee ist, weiterzumachen, immer einen qualitativ hochwertigen Service zu bieten, der das Leben der Menschen erleichtert, ergänzt Luan.