الإعلانات الإبداعية عالية الجودة تعزز العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS). ومع ذلك، فإن الطرق التقليدية للتنبؤ وقياس الفعالية الإبداعية تستغرق وقتًا وتكلف العلامات التجارية الكثير من المال وتقدم رؤى محدودة. لفهم هذا السيناريو بشكل عميق، تقدم دراسة لقطة فرصة فورستر، التي طلبتها شركة فيد موب، المنصة العالمية الرائدة في الأداء الإبداعي المعتمد على الذكاء الاصطناعي، تصور قادة حول أهمية الجودة والقياس الإبداعي لتعظيم فعالية الإعلان.
لهذا الغرض، تم مقابلة 323 من قادة الشركات، المسؤولين عن اتخاذ قرارات البرمجيات والتكنولوجيا لتعزيز الفعالية الإبداعية. هم التنفيذيون في قطاعات المشروبات والجمال والسلع الاستهلاكية المعبأة والخدمات المالية وشركات الأدوية والسفر.
تعرف على النتائج الرئيسية أدناه:
- يرى 71% من المشاركين أن تحسين الجودة الإبداعية هو المفتاح لنمو العلامة التجارية.
- 63٪ يوافقون على أن الإبداع ضروري لفعالية الإعلان.
- 64% يقولون أن تحسين الفعالية الإبداعية هو أحد أهم أولويات أعمالهم في الأشهر الـ12 المقبلة.
- ويشير 76% من المشاركين إلى أن الافتقار إلى الفعالية الإبداعية و/أو صعوبة قياسها هي التحديات الرئيسية لتحسين أداء حملاتهم الإعلانية.
- يقول 45% أن طرق الاختبار الحالية تستغرق وقتًا طويلاً و/أو مكلفة.
- 32% يقولون إنهم لا يستطيعون قياس فعالية الإبداع إلا بعد هروب وسائل الإعلام.
- يقول 70% من المشاركين أن الاختبار المسبق الإبداعي والتحليل الإبداعي المدعوم بالذكاء الاصطناعي يمكن أن يساعدهم في تحقيق أهدافهم.
- 69% من المشاركين يريدون استخدام الذكاء الاصطناعي لتعيين درجات الجودة الإبداعية لإعلاناتهم قبل عرضها.
- يخطط 72% لاستخدام الذكاء الاصطناعي لفهم ما إذا كان الإعلان يتوافق مع أفضل الممارسات الخاصة بالمنصة قبل تشغيله.
- يقول 58% من المشاركين إن إنشاء مركز للتميز (CoE) أمر بالغ الأهمية للنجاح في اعتماد أدوات الاختبار والتحليلات الإبداعية المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
- ويتوقع 65% أن تساعد هذه الأدوات في تحسين الجودة الإبداعية.
- 64٪ من المستجيبين يتوقعون أن تساعد هذه الأدوات في تحسين الكفاءة.
- 60% يقولون أنهم يتوقعون أن تؤدي هذه الأدوات إلى زيادة الإيرادات.
أكدت الدراسة أن الأصول الإبداعية للعلامة التجارية تمثل واحدة من الفرص الأكثر أهمية لتحسين فعالية التسويق، وأن البيانات الإبداعية هي المفتاح لفتح هذه الفرصة، يقول أليكس كولمر، المدير التنفيذي لشركة فيدموب. كشفت الاكتشافات أيضًا أن فعالية الإعلان تتعرض للضرر مع معاناة القادة من إبداع غير فعال.
بالنسبة لرئيس لاتام في فيد موب، ميغيل كايرو، من الضروري أن يضمن محترفو التسويق أن تكون منظماتهم على دراية ومجهزة بالتقنيات المدعومة بالذكاء الاصطناعي. "عند تدريب الفرق الداخلية، نضمن أن تكون جميع الحملات الإعلانية متوافقة استراتيجياً مع أهداف الشركة، مما يعظم العائد على استثمار الحملات"، يقول. توليد القدرة على توسيع النتائج من خلال البيانات الإبداعية هو التحول الذي جلبته شركة فيدموب إلى نظام حملات الإعلانات، مما يضمن للمديرين اتخاذ قرارات أكثر فاعلية، استنادًا إلى بيانات نشأت من تحليلات قوية للذكاء الاصطناعي وعملية تعلم آلي مكثفة.
