المبدعون الإعلانيون ذوو الجودة العالية يعززون العائد على الاستثمار في الإعلانات. ومع ذلك, الطرق التقليدية للتنبؤ وقياس الفعالية الإبداعية تستغرق وقتًا, مكلفة للعلامات التجارية وتقدم رؤى محدودة. لفهم هذا السيناريو بشكل عميق, دراسة من فورستر أوبورتونيتي سناپشوت, مُوكَل من قبل فيدموب, منصة عالمية رائدة في الأداء الإبداعي المعتمد على الذكاء الاصطناعي, يجلب تصور القادة حول أهمية الجودة والقياس الإبداعي لتعزيز فعالية الإعلان
لذلك, تم مقابلة 323 من قادة الشركات, المسؤولون عن اتخاذ قرارات البرمجيات والتكنولوجيا لتعزيز الفعالية الإبداعية. هم التنفيذيون في قطاعات المشروبات, جمال, السلع الاستهلاكية المعبأة, الخدمات المالية, شركات الأدوية والسفر
تعرف على النتائج الرئيسية أدناه:
- 71٪ من المستجيبين يعتقدون أن تحسين الجودة الإبداعية أمر أساسي لتعزيز نمو العلامة التجارية
- 63٪ يتفقون على أن الإبداع ضروري لفعالية الإعلان.
- 64٪ يعتقدون أن تحسين فعالية الإبداع هو أحد أولويات أعمالهم الرئيسية في الأشهر الـ 12 القادمة
- 76% dos entrevistados apontam que a falta de eficácia criativa e/ou a dificuldade em medi-la são os principais desafios para aprimorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.
- 45% dizem que seus métodos de teste atuais são demorados e/ou caros.
- 32٪ يصرحون بأنه يمكنهم قياس فعالية الإبداع فقط بعد حملة الوسائط
- 70٪ من المشاركين في الاستطلاع يقولون إن الاختبار المسبق للإبداع والتحليل الإبداعي الموجه بواسطة الذكاء الاصطناعي (AI) يمكن أن يساعد في تحقيق أهدافهم
- 69٪ من المستجيبين يرغبون في استخدام الذكاء الاصطناعي لتحديد مؤشرات جودة الإعلانات الخاصة بهم قبل عرضها
- 72٪ يخططون لاستخدام الذكاء الاصطناعي لفهم ما إذا كان الإعلان يتوافق مع الممارسات الموصى بها الخاصة بالمنصة قبل عرضه
- 58٪ من المشاركين في الاستطلاع يقولون إن إنشاء مركز تميز (CoE) أمر أساسي لاعتماد ناجح لأدوات الاختبار والتحليل الإبداعية المدعومة بالذكاء الاصطناعي
- 65٪ يتوقعون أن تساعد هذه الأدوات في تحسين الجودة الإبداعية
- 64٪ من المستجيبين يتوقعون أن تساعد هذه الأدوات في تحسين الكفاءة.
- 60٪ يعتقدون أن الأدوات ستؤدي إلى زيادة الإيرادات
أكدت الدراسة أن الأصول الإبداعية للعلامة التجارية تمثل واحدة من الفرص الأكثر أهمية لتحسين فعالية التسويق, والبيانات الإبداعية هي المفتاح لفتح هذه الفرصة, يقول أليكس كولمر, الرئيس التنفيذي لشركة فيدموب. كشفت الاكتشافات أيضًا أن فعالية الإعلان تتعرض للضرر مع معاناة القادة من إعلانات غير فعالة.”
إلى رئيس لاتام في فيدموب, ميغيل كايرو, من الضروري أن يضمن محترفو التسويق أن تكون منظماتهم على دراية ومجهزة بالتقنيات المدعومة بالذكاء الاصطناعي. عند تدريب الفرق الداخلية, نضمن أن جميع الحملات الإعلانية تتماشى استراتيجياً مع أهداف الشركة, تعظيم العائد على الاستثمار من الحملات, يؤكد. خلق القدرة على تصعيد النتائج من خلال البيانات الإبداعية هو التحول الذي جلبته Vidmob إلى نظام حملات, توفير قرار أكثر فاعلية للمديرين, مستندة إلى بيانات نشأت من تحليلات قوية للذكاء الاصطناعي وعملية تعلم آلي مكثفة.
