Begin Werf Página 144

Tegnologiese integrasies en die spronge van die mensdom

As iets duidelik geword het in SXSW 2025, is dat ons nie meer voor geïsoleerde tegnologiese revolusies staan nie. Die toekoms is nie net KI aan die een kant nie, kwantumrekenaars aan die ander kant en biotegnologie in 'n verre hoek. Wat tans gebeur nou is die samestelling van hierdie frontes. En elke keer as die mensdom groot tegnologiese integrasies ervaar het, het dit spronge gemaak wat alles verander het.

AI word nie net meer doeltreffend nie, maar leer ook van neurowetenskap. Dit is nie meer machines wat take uitvoer nie, maar stelsels wat ontwikkel en ons cognisie beïnvloed.Amy Webb, CEO van Future Today Strategy Group, het hierdie konsep genoemLeef Intelligensie'n omgewingsisteem waarin sensors, algoritmes en biologiese organismes leer en selfstandig besluit neem. Dit is, AI is nie net 'n hulpmiddel nie, maar word 'n lewende agent in die innoveringsvergelyking.

Maar dit hou nie daar nie. Die verhouding tussenpsigedelika en kwantumrekenaarDit mag dalk 'n wetenskapfiksie-konsep wees, maar albei ondersoek die grense van waarneming en realiteit. In een van die mees onverwagte byeenkoms van die geleentheid het navorsers bespreek hoe die effekte van psilocybin, 'n psigoaktiewe stof wat mitiese ervarings of veranderinge in persepsie in die brein kan veroorsaak, nuwe maniere van rekenaarmodellering en neuro-interfasse kan inspireer. Die samestelling van hierdie areas kan lei tot vooruitgang nie net in hoe ons met tegnologie omgaan nie, maar ook in die eie definisie van wat dit beteken om slim te wees.

Abiotegnologie en robotikaHulle steek ook hul eie grense oor. Ons is nie meer net besig om proteses te skep of gene te manipuleer nie, maar meng die organiese en die sintetiese op maniere wat die betekenis van mens wees herdefinieer. NeeBrein-Huid Verbinding SeminarDr. Emily FowlerHet het getoon hoe stres nie net die emosionele toestand beïnvloed nie, maar ook ons biologie op selulêre vlak kan herskryf. Die verbinding tussen liggaam en tegnologie raak nie meer net buite die liggaam nie, maar word deel van die menslike funksionering.

In die veld vankwantum rekenaarkunde, die IBMs-CEO,Arvind Krishnahet gesê dat ons minder as drie jaar van 'n groot sprong af is. Die wedloop om kwantumsupremasie te bereik, is in 'n versnelde tempo, met maatskappye soos AWS en Microsoft wat groot belegging in infrastruktuur maak om hierdie stelsels toeganklik te maak. Intussen, op die paneel"Voorbereiding op 'n Kwantumsprong", spesialiste soosDr. Jeanette Garcia (IBM Quantum)Hulle het bespreek hoe hierdie tegnologie die ontdekking van medisyne en molekulêre modellering kan revolusieer, en heeltemal sektore soos gesondheid en gevorderde materiale verander.

Maar is ons gereed vir hierdie integrasies?Esther Perel, terapeut bekend, het 'n waarskuwing gemaak:hoe verder ons in tegnologie vorder, hoe meer ons as samelewing ontkoppel.Vandag is ons meer gekoppel aan algoritmes as aan mense. En dan die volgende grens van KI nie net die nabootsing van menslike denke wees nie, maar die emosionele gapings vul wat ons agterlaat?

En tussen al hierdie, 'n provocasie:Hoe maak Amy Webb 'n tendensieverslag van 1000 bladsye los?Dit is 'n weerspieëling van die absurde tempo van verandering of 'n waarskuwing dat ons oorlaai is met moontlikhede? Ons gaan regtig in die regte rigting of net sonder rigting hardloop? Daar is baie geraas in hierdie wêreld, en dit is nodig om kalm te wees om hulle te onderskei en die seine te sien.

Ek hou steeds die oortuiging dat dieper tegnologie die menslike vermoëns versterk, maar daarvoor moet ons as mense ontwikkel, die opgewondenheid oor tegnologie afneem en werklike verbindings skep. Is dit 'n evolusiesprong of 'n ineenstorting van ons eie identiteit? Ons sal binnekort weet.

Ongetwyfeld, dieSXSWDit was 'n uitsonderlike vertoning van verbindings en netwerking. Maar, tussen soveel interaksies en uitruilings van idees, was een onbetwiste hoogtepunt dieSP HuisBenewens die aanbieding van relevante inhoud, het Brasilië-ruimte – ja, ons het baie goeie dinge om te wys – het diepgaande besprekings oor gebringdiversiteit, 'n onderwerp wat, tot my verbasing, byna afwesig was in die ander paneel.Kond e Malheiroswas akkuraat toe om die belangrikheid vantoegang en insluitingbewys dat innovasie sonder diversiteit 'n leë konsep is.

Minstens 'n paar sprekers het die moed gehad om oor kwessies soos dieheerskappy en die invloed van die groot tegnologie maatskappyeen diehuidige politieke situasie in die VSADit was 'n seldsame uitsondering in 'n gebeurtenis wat histories altyd ruimte gemaak het vir meer gewaagde debatte. 'n uitvoerende hoof vanBlueskyJay Graberhet het direkte kritiek op die gesentraliseerde model van sosiale media en die toenemende konsentrasie van mag van digitale platforms. Volgens haar,"As jy 'n miljardêr môre besluit om alles te verander, moet mense die opsie hê om na 'n ander plek te migreer.", versterk die behoefte aan dezentralisering om digitale vryheid te waarborg.

En hierdie onderwerp sal die debat voortdurend wees. Tegelyk terwyl hierdie tegnologieë ons ’n meer verbonden en doeltreffende toekoms belowe, is dit essensieel om oor die gevolge van hierdie ontwikkeling te besin. Die samestelling van gebiede soos KI, biotegnologie en kwantumrekenaars brei nie net die moontlikhede uit nie, maar daag ook die manier waarop ons vryheid en beheer verstaan, uit. As ons daarin slaag om innovasie met verantwoordelikheid in balans te bring, kan ons vooruitgang bereik wat werklik ons lewens ten goede sal verander. Maar, daarvoor moet ons seker maak dat hierdie tegnologieë die mensdom dien, en nie die teenoorgestelde nie.

IA Open Source: die perspektief van Red Hat

Meer as drie dekades gelede het Red Hat die potensiaal van oopbronontwikkeling en -lisensies gesien om beter sagteware te skep en IT-innovasie te bevorder. Dertig miljoen reëls kode later, het Linux nie net ontwikkel tot die mees suksesvolle open source sagteware nie, maar hou ook steeds daardie posisie vandag aan. Die verbintenis tot open source-prinsipes gaan voort, nie net in die korporatiewe sake-model nie, maar is ook deel van die werk kultuur. In die beoordeling van die maatskappy het hierdie konsepte dieselfde impak op kunsmatige intelligensie (KI) as dit op die regte manier gedoen word, maar die wêreld van tegnologie is verdeeld oor wat die "regte manier" sou wees.

Die KI, insbesondere die großen Sprachmodelle (LLMs) hinter der generativen KI (gen AI), kann nicht auf die gleiche Weise wie ein offenes Programm betrachtet werden. In plaas daarvan dat sagteware, bestaan KI-modelle hoofsaaklik uit numeriese parameter modelle wat bepaal hoe 'n model insette verwerk, sowel as die verbinding wat dit tussen verskeie data punte maak. Modelleparameters is die resultaat van 'n lang proses wat groot hoeveelhede opleidingsdata behels wat sorgvuldig voorberei, gemeng en verwerk word.

Alhoewel die modelparameters nie sagteware is nie, het hulle in sommige opsigte ’n soortgelyke funksie as kode. Dit is maklik om te vergelyk dat die data die bronkode van die model is, of baie naby daaraan. In open source, die bronkode word algemeen beskryf as die "voorkeurvorm" om veranderinge aan die sagteware aan te bring. Die trainingsdata alleen is nie geskik vir hierdie funksie nie, aangesien die grootte daarvan verskil en die ingewikkelde vooropleidingproses lei tot 'n vae en indirekte verband tussen enige item van die data wat gebruik is vir opleiding en die getrainde parameters en die resulterende gedrag van die model.

Die meeste verbeterings en verfynings in KI-modelle wat tans in die gemeenskap plaasvind, behels nie toegang tot of manipulering van die oorspronklike opleidingsdata nie. In plaas daarvan is hulle die resultaat van veranderinge in die modelparameters of in 'n proses of afstelling wat ook kan dien om die prestasie van die model aan te pas. Die vryheid om hierdie verbeterings aan die model te maak, vereis dat die parameters vrygestel word met al die toestemmings wat gebruikers onder open source-lisensies ontvang.

Perspektief van Red Hat op open source KI.

Red Hat glo dat die basis van oopbron KI in diemodelparameters wat open source gelisensieer is gekombineer met open source sagtewarekomponenteDit is 'n beginpunt van oopbron KI, maar nie die uiteindelike bestemming van die filosofie nie. Red Hat moedig die oopbron gemeenskap, regulerende owerhede en die nywerheid aan om voort te gaan om hul pogings te verhoog vir groter deursigtigheid en afstemming met die beginsels van oopbronontwikkeling deur AI-modelle te oplei en aan te pas.

Dit is die visie van Red Hat as maatskappy, wat 'n oopbron sagteware-ekosisteem insluit, en kan prakties betrokke raak by oopbron KI. Dit is nie 'n formele definisie nie, soos wat dieOpebronbronne Inisiatief(OSI) is besig om te ontwikkel met syOopbron KI-definisie(OSAID). Dit is die standpunt van die korporasie dat open source KI haalbaar en toeganklik maak vir die grootste verskeidenheid gemeenskappe, organisasies en verskaffers.

Dit standpunt in praktyk word deur die werk met oopbron-gemeenskappe in die praktyk gestel, uitgelig deur die projekInstructLab, gelei deur Red Hat en die poging met IBM Researchin die Granite-familie van open source modelle met lisensieDie InstructLab vermindert die Barrieren erheblich, damit Personen, die keine Datenwissenschaftler sind, zu KI-Modellen beitragen können. Sa InstructLab, spesialisese van alle sektore kan hul vaardighede en kennis byvoeg, both vir intern gebruik en om 'n oopbron KI-model te ondersteun wat gedeel en breë toeganklik is vir upstream-gemeenskappe.

Die Granite 3.0-modelfamilie dek met ’n wye reeks van IA-gevalle, van kodegenerering tot natuurlike taalverwerking om te ontleedinsigtegroot datastelle, alles onder 'n toegewyde open source-licensie. Ons help IBM Research om die Granite-kode-modellefamilie na oopbronwêreld te bring en ons bly ondersteuning bied aan die modelfamilie, beide vanuit die oogpunt van oopbron en as deel van ons Red Hat AI-aanbod.

Die gevolge van dieonlangse aankondigings van DeepSeekwys wys hoe open source-innovasie die impak op KI kan hê, beide op modelvlak en daarbuite. Natuurlik is daar kommer oor die Chinese-platform se benadering, veral omdat die lisensie van die model nie verduidelik hoe dit vervaardig is nie, wat die behoefte aan deursigtigheid versterk. Met dit alles versterk die ontwrigting die Red Hat se visie op die toekoms van KI: 'n oop toekoms, gefokus op kleiner, geoptimaliseerde en oop modelle, wat aangepas kan word vir spesifieke sakegevalle van data in enige plek van die hibriede wolk.

Uitbreiding van KI-modelle buite oopbron

Die werk van Red Hat in die oopbron KI-ruimte gaan baie verder as InstructLab en die Granite-modellefamilie, en sluit die gereedskap en platforms in wat nodig is om AI regtig te gebruik en produktief te benut. Die onderneming het baie aktief geword in die bevordering van tegnologieprojekte en -gemeenskappe, soos byvoorbeeld (maar nie uitsluitlik nie):

●      RamaLama'n projek open source wat ten doel het beheer en die plaaslike beskikbaarheid van KI-modelle te vergemaklik;

●      VertrouAI'n hulpmiddel oopbron vir die bou van meer verantwoordelike KI-vloeiwerkies;

●      Klimaties, 'n projek gefokus op om die AI meer volhoubaar te maak wanneer dit by energieverbruik kom;

●      Podman KI Laboratorium, 'n ontwikkelaars-gereedskapstel gefokus op die vergemakliking van eksperimente met open source LLMs;

DIEonlangse aankondigingoor Neural Magic brei die korporatiewe visie op KI uit, sodat organisasies kleiner en geoptimaliseerde KI-modelle kan uitlyneer, insluitend gelisensieerde open source-stelsels, met hul data, waar ook al in die hibriede wolk hulle mag wees. Organisasies van IT kan dan die inferensieserver gebruikvLLMom die besluitvorming en die produksie van hierdie modelle te bevorder, en help om 'n KI-stapel op te bou wat gebaseer is op deursigtige tegnologieë en ondersteuning.

Vir die korporasie leef en asem AI oop bron AI in die hibriede wolk. Die hybride wolk bied die nodige buigsaamheid om die beste omgewing vir elke KI-las te kies, terwyl dit die prestasie, koste, skaal en sekuriteitsvereistes optimaliseer. Die platforms, doelwitte en organisasie van Red Hat ondersteun hierdie pogings, saam met sektorvennote, kliënte en die open source-gemeenskap, terwyl oop bron in kunsmatige intelligensie bevorder word.

Daar is 'n enorme potensiaal om hierdie oop samewerking in die veld van KI uit te brei. Red Hat sien 'n toekoms waarin de deursigtige werk in modelle, sowel as hul opleiding, ingesluit is. Of ek volgende week of volgende maand (of selfs vroeër, gegewe die vinnige ontwikkeling van KI), sal die maatskappy en die oop gemeenskap as geheel voortgaan om die pogings te ondersteun en aan te neem om die wêreld van KI te demokratiseer en oop te maak.

Die kuns om boodskappe in besighede te omskep

Die Brasiliëse e-handel groei steeds op 'n indrukwekkende wyse voort. In 2024, the revenue was R$200 billion, according to ABCOMM (Brazilian Association of Electronic Commerce).Hierdie jaar, net tydens die Verbruikersweek, het die sektor opmerklike R$8,3 miljard verdien, volgens 'n opname deur Neotrust Confi. Hierdie data beklemtoon die belangrikheid dat maatskappye en handelaars effektiewe kommunikasiestrategieë in boodskaptoepassings soos WhatsApp, Direct en Messenger aanneem om verkope te bevorder.

In die huidige digitale omgewing is kommunikasietools uiters belangrik vir verkopers, omdat hulle 'n direkte en persoonlike verbinding met kliënte moontlik maak. Tog, volgens Gustavo Ferreira, strategiese sakeman en bemarkingskonsultant, "maak baie nog nie die volle potensiaal van hierdie platforms gebruik nie, en word slegs 'bestellingsposers', in plaas daarvan om werklike verbindings met hul verbruikers te kweek". Gustavo Ferreira beklemtoon dat die bemeester van oortuigende kommunikasie van kardinale belang is, nie net vir sake nie, maar ook in verskeie lewensdomeine.

Met meer as 147 miljoen Brasiliërs wat WhatsApp gebruik, wat meer as 96% van die internetgebruikers in die land verteenwoordig, en 'n totaal van 2,4 miljard wêreldwye gebruikers wat meer as 100 miljard boodskappe daagliks uitruil, word dit 'n uitdaging en 'n geleentheid om 'n groter stuk van hierdie mark te gryp.

Hoe om uit te staan en besighede te sluit

Om te WhatsApp of ander boodskapplatforms in 'n effektiewe verkoopinstrument te omskep, is dit noodsaaklik om verder te gaan as net die kommersiële transaksie en strategieë te gebruik wat waarde en verbinding skep:

  1. Spesifieke vraeIdentifiseer die werklike behoefte van die kliënt is fundamenteel. Vrae goed bedekte vrae laat die kliënt voel dat hy gehoor en verstaan word, wat die skepping van 'n opregte verbinding vergemaklik.
  2. Langterm waardeNie alle kliënte is gereed om onmiddellik te koop. Houd die gesprek aktief en stuur gereeld relevante inhoud om die kliënt betrokke en belangstellend te hou.
  3. persoonlike verkoopKlante koop van mense, nie van maatskappye nie. Om die verhouding van vertroue op te bou, is dit van kardinale belang om 'n gesprek in 'n verkoop om te skakel.

3 strategieë om jou verkope te verhoog

Gustavo Ferreira stel drie hoofstrategieë voor om jou interaksies op whatsapp te optimaliseer en meer besighede te sluit

  • Herhaalbare boodskapprosesOntwikkel 'n suksesvolle boodskappatroon vir verskillende kliëntprofiele om konsekwentheid en doeltreffendheid in diens te verseker.
  • KliëntfokusVoor verkoop is dit belangrik om die behoeftes van die kliënt te verstaan en geskikte oplossings aan te bied. Identifiseer en beantwoord weerstand is waar die ware verkoop plaasvind.
  • Stories vertelVerhale persoonlik of kliëntverhale help om vertroue en verbinding te bou, en inspireer die kliënt om op te tree.

Die geheim om boodskap te bou wat sake sluit, is om leemtes in die kliënt se lewe te identifiseer en jou oplossing as die pad na die gewenste transformasie te posisioneer.

Met hierdie strategieë is dit moontlik om nie net uit te staan tussen die mededingers nie, maar ook om interaksies in blywende en winsgewende verhoudings te omskep.

Verkwisting van R$ 1,57 miljard: handelsmerke verloor twee derdes van hul begroting deur te belê in skeppers sonder tegnologiese ondersteuning

Stel jou voor om in die naweek ’n pizza te bestel, opgewonde te wees oor die ete en wanneer jy die boks oopmaak, net ’n derde van die skyfies te sien? Dit is 'n analogie vir die situasie waarin die advertensiemark van die hand lig wanneer ons oor belegging in veldtogte met skeppers praat, volgens 'nstudie uitgevoer deur BrandLovers

Volgens die opnames, gebaseer op die databasis van die platform, van die totale R$ 2,18 miljard per jaar wat deur die sektor beweeg — volgens data vrygestel deur Kantar Ibope Media en Statista — kan tot R$ 1,57 miljard weggegooi word. In die huidige realiteit, waarin beïnvloedersbemarking as een van die hoofstrategieë vir digitale advertensies in Brasilië gevestig het, moet die identifisering van hierdie verlies dien as 'n waarskuwing vir handelsmerke, sê Rapha Avellar, CEO van BrandLovers.

Vanaf die uitgebreide platformbasis, wat vandag meer as 220 duisend skepers het en gemiddeld vier betalings per minuut maak, het die opname data van veldtogte met nano-, mikro- en makro-inhoudskepers ontleed om die diagnose te maak. Daarmee was dit moontlik om nie net die bedrag verloor deur adverteerders en bemarkers te identifiseer nie, maar ook die oorsaak van die probleem te bepaal. Daar ontbreek ’n data-gedrewe, tegnologie- en skaalgeoriënteerde benadering.

Avellar beklem dat baie handelsmerke nog altyd besluit neem op grond van subjektiewe persepsies of die populariteit van die skepers, sonder 'n deeglike analise van impak en prestasie. Hy wys die dringende behoefte aan 'n meer gestruktureerde model, gebaseer op data en tegnologie. Die invloedmedia is so sentraal vir die generering van vraag in 2025 dat dit as regte media behandel moet word – ’n speletjie van presiese wetenskap, en nie van giswerk nie. Hy beklemtoon dat hierdie denkwyse-wissel die opbrengs op belegging kan maksimeer, deur te verseker dat 'n beduidende deel van die begrotings meer strategies en doeltreffend toegepas word.

Die 3 groot oorsake van vermorsing

Die navorsing het verder gegaan as net die identifisering van die probleem in die begroting en het probeer om die oorsake daaragter te verstaan. Dit is drie hoofredes van ondoeltreffendheid in werk met skeppers, wat direk bydra tot die verspilling.

  1. Onvoldoende keuse van die profiel van creators

Die keuse tussen nano, mikro of makro skepers, gebaseer op die grootte van die profiel (in aantal volgers), het direkte impak op die doeltreffendheid van veldtogte in terme van bereikpotensiaal en koste-betroubaarheid. Die opnames toon dat, vir ’n dieselfde veldtog, met ’n begroting van R$1 miljoen, die mikro-skepper ’n gemiddelde koste per vertoning (CPView) van R$ 0,11 het en gemiddeld 9,1 miljoen vertonings genereer. Die makro-skepmakers het CPView van R$ 0,31 en bereik ongeveer 3,2 miljoen sienings.

Dit beteken dat veldtogte wat mikro-skepers gebruik, 65% meer doeltreffendheid per rand behaal, wat die impak van die veldtog maksimeer sonder om die begroting te verhoog.

  1. Gebrek aan Individuele en Multifaktoriale Prijsbepaling

Die afwesigheid van 'n multifaktoriale metode vir die prysbepaling van creators is een van die hoofredes vir die ondoeltreffendheid van beleggings in invloedsmarketing. Alhoewel die aantal volgelinge 'n relevante maatstaf is, moet dit saam met ander faktore geanaliseer word om 'n regverdige en doeltreffende prysbepaling te verseker. Op dit stadium baseer 'n groot deel van die mark steeds op hierdie geïsoleerde maatstaf, terwyl belangrike aanwysers soos impak, effektiewe bereik, teikening van die gehoor en optimalisering van koste per vertoning nie in ag geneem word nie.

Hierdie prysmodel genereer drie groot probleme

  1. Betaal per skeppereenheid, nie per impak en bereik nie
    Veel handelsmerke bepaal die skepers se pryse op grond van volgersaantalle en gemiddelde betrokkenheid. Tog, hierdie vereenvoudigde benadering lei dikwels daartoe dat 'n skepper met 40 duisend volgers dieselfde waarde ontvang as een met 35 duisend. Dit is dieselfde vir skeppers met 60 duisend volgers, waar een 6% betrokkenheid het en die ander net 4%, maar albei kry dieselfde betaling. Hierdie praktyk vernietig media-optimisering en verminder die doeltreffendheid van beleggings.
  2. Oortollige tussenpersoonne tussen handelsmerk en skepper
    Agências is 'agents' in af. The translation is: Agentes is 'agencies' in af. The translation is: Agentes is 'agencies' in af. The translation is: Agentes is 'agencies' in af. The translation is: Agentes is 'agencies' in af. The translation is: Agentes is 'agencies' in af. The translation is: Agentes is 'agencies' in af. The translation is: Agentes is 'agencies' in af. The translation is: Agentes is 'agencies' in af. The translation is: Agentes is 'agencies' in af. The translation is: Agentes is 'agencies' in af. The translation is: Agentes is 'agencies' in af. The translation is: Agentes is 'agencies' in af. The translation is: Agentes is 'agencies' in af. The translation is: Agentes is 'agencies' in af. The translation is: Agentes is 'agencies' in af. The translation is: Agentes is 'agencies' in af. The translation is: Agentes is 'agencies' in af. The translation is: Agentes is 'agencies' in af. The translation is: Agentes is 'agencies' in af. The translation is: Agentes is 'agencies' in af. In sommige strukture, kan dieselfde skepper tot ses keer meer kos, as gevolg van belastingondoeltreffendheid en marges bygevoeg deur onnodige tussenpersone. Hierdie koste-oordragmodel verminder die toewysing van fondse aan wat regtig saak maak: die media koop, impak lewer en egte gesprekke oor die handelsmerk genereer.
  3. Beta die verkeerde bedrag betaal weens 'n gebrek aan opsie
    Die regte skepper vind kan 'n knelpunt word, en onder druk om vinnig te besluit, kies baie handelsmerke uiteindelik suboptimale skepper. Sonder toegang tot 'n groot hoeveelheid gekwalifiseerde opsies, kan veldtogte uiteindelik dieselfde waarde betaal aan skeppers wat minder resultate lewer, wat die opbrengs op belegging benadeel.

'n Vergelykende analise het die impak van die oorgang na 'n prysmodel met 'n meer doeltreffende algoritme getoon

  • Antes: Uma campanha tradicional baseada apenas no número de seguidores resultou em um custo por visualização de R$ 0,16, gerando 3,1 milhões de visualizações.
  • Depois: Aplicando um modelo de precificação inteligente, que considera múltiplos fatores (impacto real, segmentação e otimização de mídia), o custo por visualização caiu para R$ 0,064, permitindo alcançar 7,75 milhões de visualizações com o mesmo orçamento.
  • Resultado: Um aumento de +150% no alcance da campanha, otimizando o investimento em mais de 60%.

Die data maak dit duidelik dat foute in prysbepaling nie net onnodige koste verhoog nie, maar ook die potensiaal van media as 'n strategiese kanaal vir bewustheid en oorweging beperk. Aanpassing van die manier waarop handelsmerke hierdie media koop, kan eksponensiële wins bring, en verseker dat elke randjie wat belê word, werklike en gemaksimeerde impak hê.

  1. Verkeerde segmentering

Nog 'n ander kritieke fout is die keuse van skeppere wie se gehoor nie in lyn is met die doelwitte van die aksie. Die Onderzoek het getoon dat veldtogte met 'n lae pas tussen die skepper en die handelsmerk 'n CPView van R$ 0,30 lewer, terwyl dié met 'n hoë pas slegs 'n CPView van R$ 0,09 bereik. Dit beteken, verkeerd gerigte veldtogte is 3,33 keer minder doeltreffend.

Boonop kan die koste toeneem, veral wanneer die creator se gehoor nie ooreenstem met die teikengehoor van die veldtog nie. Hierdie probleem ontstaan omdat baie handelsmerke nog steeds creators kies met 'n beeldassosiasie-mentaliteit, en nie met 'n strategiese benadering tot mediabeplanning nie.Die skepper wat lyk as die "gesig van jou handelsmerk" kan in die praktyk 'n gehoor hê wat nie die profiel van jou ideale klant weerspieël nie, wat die doeltreffendheid van die veldtog drasties verminder.

Die gebrek aan uitlyning kan dus beteken dat tot 72% van die begroting van sommige veldtogte verspild word.Dit is die geval indien die segmentering nie gebaseer is op konkrete data oor die profiel van die gehoor, werklike betrokkenheid en affiniteit met die handelsmerk.

Hoe om begrotingsverlies te voorkom?

"Merke moet 'n meer analitiese denkwyse in beïnvloedersbemarking aanneem, net soos hulle reeds in ander media-areas doen," sê Avellar. Wat ons vandag sien, is dat baie besluite geneem word op grond van subjektiewe faktore, sonder 'n dieper beoordeling van die potensiële impak van elke skepper.

Om die analise gebaseer op 'n enkele kriterium en die skade wat deur hierdie praktyk veroorsaak word, aan te spreek, dui die studie die aanvaarding van 'n beplanning aan wat gebaseer is op goed gestruktureerde data en kriteria. Dit sluit in

  • Besluitvorming gebaseer op data, benewens volgers en betrokkenheid – Gebruik tegnologie vir voorspellende analise om die mees effektiewe skeppers te identifiseer en kern-KPI's soos impak, bereik en frekwensie te optimaliseer.
  • Dink soos media – Bepaal die teiken van die veldtog voordat jy die skepper kies, en prioritiseer die lewering van resultate in plaas van keuses slegs gebaseer op beeldassosiasie.
  • Pragtiese en doeltreffende prysbepaling – Vermy kosteverskrywings wat die belegging verhoog sonder proporsionele opbrengs, en verseker dat betalings geoptimaliseer word om die skaal en impak van veldtogte te maksimeer.

Die sleutel tot die toekoms van beïnvloedersbemarking lê in die presisie, sluit Avellar af. Die handelsmerke wat weet hoe om tegnologie en data in die middel van hul strategieë te gebruik, sal in staat wees om mors te vermy. Meer nog, hulle sal in staat wees om die werklike impak van hul aktiverings met skeppers te maksimeer. Uiteindelik hang die sukses van invloedbemarking nie net af van meer geld belê nie, maar eerder van slimmer belê.

Programmatiese media en KI: die advertensie van die toekoms hang af van menslike intelligensie

Wat maak 'n span suksesvol? Dit was die vraag wat die Aristoteles-projek, 'n uitgebreide Google-ondersoek, gelei het, wat 'n fundamentele faktor vir hoë prestasie onthul het: psigologiese veiligheid.

Meer as individuele talent of gevorderde gereedskap, was die onderskeidende faktor die samewerking en vertroue tussen spanlede. Interessant, hierdie beginsel kan ook toegepas word op digitale advertensies, waar kunsmatige intelligensie (KI) en programmatiese media die manier waarop handelsmerke met die publiek kommunikeer, transformeer.

'n Nuwe voorbeeld van hierdie revolusie is Google se Search Generative Experience (SGE), wat generatiewe KI gebruik om direkte antwoorde op gebruikers se vrae in soekresultate te gee, en sodoende die behoefte aan klik op eksterne webwerwe te verminder.

Nog een soortgelyke inisiatief is Microsoft Copilot, geïntegreer met Bing, wat ook gedetailleerde antwoorde op grond van KI verskaf, en die manier waarop gebruikers inligting toegang en interaksie met joernalistieke inhoud beïnvloed.

In hierdie nuwe scenario moet digitale advertensie balans vind tussen outomatisering en menslike strategie om relevante en effektiewe veldtogte te verseker. Net soos in die Aristoteles-projek, waar tegnologie alleen nie genoeg was om sukses te verseker nie, gebeur die ware impak in programmatiese media wanneer die algoritmes in harmonie werk met die kreatiwiteit en kritiese oog van kommunikasie- en gehoorspesialiste.

Volgens Riadis Dornelles, van PremiumAds, 'n maatskappy wat spesialiseer in gehoor en digitale monetisering, werk programmatiese media as 'n dinamiese en onmiddellike veiling.

In millisekondes besluit die tegnologie waar 'n advertensie moet verskyn om sy impak te maksimeer, en verseker groter doeltreffendheid in advertensieveldtogte. Maar dit is noodsaaklik dat 'n voorafgaande kuratering van die geraakte portale gedoen word, sodat die kwalifikasie van die kanale 100% gewaarborg is, verduidelik hy.

Volgens die CEO van PremiumAds het KI-algoritmes nie redaksionele oordeel soos 'n menslike redakteur nie. Hulle werk op grond van patrone en data, wat kan lei tot geoutomatiseerde besluite wat nie altyd in lyn is met menslike kwalitatiewe kriteria nie.

Die algoritmes analiseer die gedrag van gebruikers, hul belangstellings en navigasietendense om persoonlike advertensies aan te bied, wat die advertensie-ervaring meer relevant en effektief maak. Hierdie model stel veldtogte in staat om nie net demografiese aspekte in ag te neem nie, maar ook kontekstuele en emosionele faktore.

Maar dit is belangrik om te beklemtoon dat, net soos 'n redakteur verantwoordelik is vir die kwaliteit van 'n koerant, 'n programmatiese media-spesialis optree as 'n kurator, en verseker dat die advertensie-ruimte relevant en veilig is, sê Dornelles.

Hy benadruk dat, net soos 'n gesonde werksomgewing menslike toesig benodig om die psigologiese veiligheid van die span te handhaaf, die programmatiese media ook die oplettende oog van professionele persone nodig het om te verseker dat die tegnologie op 'n strategiese en verantwoordelike wyse gebruik word.

Onlangs in 'n webinar aangebied deur PremiumAds, is die genooides oor die gebruik van kunsmatige intelligensie aangespreek.Maurício Louro, joernalis en spesialis in verkeer en digitale teenwoordigheid, het uitgelig dat "die gebruik van KI baie voordelig kan wees vir inhoudproduksie, solank dit met sorg en verantwoordelikheid gedoen word. Daar is geen probleem om dit te gebruik nie, maar daar moet opgelet word watter tipe inhoud dit sal wees. Dit behoort reeds deel te wees van die roetine van redaksies."

Daarbenewens is Google al hoe meer bewus van die balans tussen tegnologie en egtheid. O excesso van inhoud gegenereer deur KI sonder menslike kurasie kan tot strafmaatreëls lei, wat die behoefte aan 'n sorgsame redaksionele oog versterk. "AI kan nie die menslike aanraking in die verhaal vervang nie, want dit is hierdie element wat die differentiatie en posisionering in soekenjins verseker," het Eduardo Mansell, vennoot van GE Sports & News en direkteur van Luneta Digital, die maatskappy wat digitale inhoud in besigheidsgeleenthede omskep, bygevoeg.

In die toekoms – al hoe nader – van programmatiese media, sal die mededingende voordeel lê in die vermoë om tegnologie, menslike gedrag en kreatiwiteit te verenig, en te verseker dat reklame al hoe meer gepersonaliseer, strategies en menslik is, sluit Riadis af.

Microsoft kondig agents Microsoft Security Copilot en nuwe beskermings vir KI aan

Microsoft het vandag aangekondig tydens die gebeurtenisVeilig 2025verskeie innoverings in kuberveiligheid, insluitend die nuwe agente van Microsoft Security Copilot, wat kuberveiligheid outomatiseer en gevorderde beskermings vir KI bied. Daarbenewens is daar opdaterings aangebring aan Microsoft Purview om data-sekuriteitsondersoeke te versnel en nuwe funksies in Microsoft Defender XDR en Microsoft Sentinel te implementeer. Hierdie opdaterings is daarop gemik om die sekuriteitssektore van organisasies te versterk in 'n omgewing van toenemende komplekse en dinamiese bedreigings.

Kyk na nuwe aankondigings opBron van Microsoft BraziliëMicrosoft kondig agents Microsoft Security Copilot en nuwe beskermings vir KI aan

Juliette is in die verrassing by 'n geleentheid met groot Brasiliaanse kleinhandelaars

Die beïnvloeder Juliette was teenwoordig op die eerste dag van die 14de uitgawe van Acelera Fujioka in die stad Goiânia. Die gebeurtenis wat ongeveer 600 mense, insluitend uitvoerende beamptes, verteenwoordigers van vennootskapmaatskappye uit meer as 16 Brasiliaanse state en die grootste handelsmerke in die tegnologie- en inligtingsektor, bymekaar gebring het, het op 19 Maart begin en het die volgende dag voortgegaan met die tradisionele sake-ronde wat twee keer per jaar plaasvind.

By die opening of die event, die influencer, wat die ambassadeur van Mondial se skoonheidslyn is, het saam met die stigter van die handelsmerk, Giovanni Marins Cardoso, op die verhoog gestaan. Hy het oor die nuwighede gepraat en beklemtoon dat Fujioka as verspreider die nommer een in Brasilië is vir die maatskappy. Daar voorgestel markgetalle, lanserings en tendense, asook spesiale toestande by handelsmerke soos Samsung, Epson, Motorola, Lenovo, JBL, HP, LG, TCL, Mondial, Huawei, Acer, Aiwa, Philips, Level, Alltek en verskeie ander.

Na programasie met toesprake het die genooides na die sessies na die saal met verskeie stalletjies met die nuuthede uitgegestal, na die sake-ronde gegaan. Nogmaals het ontvang van ondernemings, kliënte van Fujioka Distribuidor, wat uit alle dele van die land gekom het op soek na goeie sakegeleenthede, en wanneer dit by die nywerheid kom, is daar meer as 50 verskaffers wat op die gebeurtenis wed. By elke uitgawe sien ons 'n groei van meer as 20% in verkope, en in hierdie Acelera die resultate was nie anders nie, sê Dvair Borges, kommersiële direkteur van die Fujioka-groep.

Brazilia platform bevorder digitale bemarking van toeristebestemmings in die VSA

A Coevo.co, platvorm vir bemarking spesialiseer in hotelbedryf, toerisme en bestemmings, gesetel in Joinville (SC), is gekies om 'n strategiese projek te ontwikkel vir die Discover DeKalb Convention & Visitors Bureau (DDCVB), 'n bestemmingbemarkingsorganisasie (DMO) verantwoordelik vir die bevordering van DeKalb County, in die metropolitaanse gebied van Atlanta, Georgia (VSA). Die projek fokus op die modernisering van die digitale infrastruktuur van die entiteit, deur die versameling en analise van data te verbeter vir meer akkurate bemarkingsveldtogte.

Initiatiewe sluit die optimalisering van die webwerf se prestasie indiscoverdekalb.com, implementering van 'n nuwe data-meetinfrastruktuur via Google Tag Manager en Google Analytics 4, sowel as die integrasie met betaalde media-platforms soos Google Ads en Meta Ads. Die doelwit is om te verseker dat die DMO toegang het tot meer gekwalifiseerde data en strategiese insigte om hul toerismebevorderingsaktiwiteite te versterk.

Hierdie projek versterk die vermoë van Coevo.co om wêreldwyd op te tree en by te dra tot die effektiwiteit van toeristebestemmings in datagedrewe besluitneming. Ons werk daaraan om toerisme-organisasies te help om hul digitale impak te maksimeer, en die DeKalb County-voorbeeld is 'n voorbeeld van wat ons kan doen, sê André Farias, vennoot by Coevo.co en verantwoordelik vir die kommersiële en bemarkingsafdelings.

Toekoms van bestemmingsmarkering data en interaksie met die publiek

Behalwe vir die tegniese verbeterings, sal die Coevo.co-projek vir Discover DeKalb die weg baan vir die aanvaarding van innoverende strategieë, soos geselskapbemarking. Met die nabyheid van groot FIFA-byeenkomste in Atlanta — insluitend die Klubwêreldbeker in 2025 en die Wêreldbeker in 2026 — probeer die DMO om direkte kommunikasiekanale soos WhatsApp en chatbots te ondersoek om met internasionale besoekers te skakel.

"Ons weet dat die digitale ervaring 'n bepalende faktor is in die keuse van 'n bestemming. Deur die digitale infrastruktuur van Discover DeKalb te optimaliseer en nuwe betrokkenheidsgeleenthede te ondersoek, wil ons 'n werklike impak hê op hoe toeriste met die bestemming omgaan," verduidelik André Farias.

Die aktiwiteit van Coevo.co in die projek beklemtoon die potensiaal van Brasiliëse maatskappye in die internasionale toerismebemarkingmark. Met ervaring in digitale strategieë vir die sektor, streef die platform daarna om sy aktiwiteit uit te brei na ander bestemmings binne en buite Brasilië, deur oplossings aan te bied wat tegnologie, data-analise en innovering in die verhouding met die publiek kombineer.

Hoe om jou besigheid in 2025 te prys: 5 noodsaaklike wenke om gesond finansieel te groei

koste en waarde deur die kliënt waargeneem; die verandering in die koste van insette; die mededinging; en die markverwachtings. "In die bakery-sektor, byvoorbeeld, kan die skommeling in die prys van meel en ander bestanddele direkte invloed hê op die winsmarge," beklemtoon hy.

Om hulp te bied aan entrepreneurs in die prysbepalingsproses, deel die spesialis vyf wenke gebaseer op haar suksesverhaal:

1. Analise detalhadamente os seus custos."Dit is essensieel om al die koste betrokke by produksie in ag te neem, van grondstowwe tot bedryfskoste," begin hy.

2. Bestudeer die mark en die mededinging."Begrip van die mededingers se posisionering en die tendense in die mark stel jou in staat om jou pryse mededingend aan te pas, sonder om die kwaliteit of die waargenome waarde van die handelsmerk te kompromitteer," som hy op.

3. Beskou die waardepersepsie van die kliënt."Die prys moet die waarde weerspieël wat die kliënt in die produk sien. Belegging in kwaliteit en onderskeidings regverdig hoër pryse en bou lojale kliënte," sê hy.

4. Gebruik die tegnologie tot jou voordeel.Finansiële bestuurs- en verkoopsanalise-instrumente is fundamenteel om die gedrag van die verbruiker te verstaan, seisoensale vraag te voorspel en pryse strategies aan te pas. Byvoorbeeld, die gebruik van gedetailleerde rapporte om die impak van prysveranderings te monitor, kan help om seker te maak dat besluite op konkrete data gebaseer is, verduidelik hy.

5. Hersien en pas die pryse periodiek aan."Die mark is dinamies, en faktore soos inflasie, insetkoste en veranderinge in die gedrag van die verbruiker vereis voortdurende hersienings van die prysstrategie. Om op hoogte te bly, is van kardinale belang vir die volhoubaarheid van die besigheid," sluit hy af.

Kortom, die implementering van 'n goed onderbouwde prysstrategie is die kern van sake-sukses. Die belangrikste les is dat prysbepaling nie net op mededinging of intuïsie gebaseer moet wees nie, maar op 'n noukeurige analise van koste, toegevoegde waarde en handelsposisionering. Om verskillende benaderings te toets en 'n deurlopende monitering te handhaaf, is essensiële praktyke om 'n winsgewende en groeiende besigheid te handhaaf, sluit Marcela Fernandes af.

Maand van die Verbruiker: SAC-wet vereenvoudig reg op doeltreffende en sonder burokratie diens

Esperar horas no telefone para resolver um problema, ser transferido de um atendente para outro sem solução ou não conseguir cancelar um serviço são situações frustrantes e comuns para muitos brasileiros. Om hierdie scenario te verbeter, het die SAC-wet (Verordening nr. 11.034/2022) reëls vasgestel wat maatskappye verplig om vinniger, doeltreffender en toegankliker diens aan verbruikers te bied.

Nou, met die mees onlangse konsep van die wetgewing, wat sedert Desember van verlede jaar in die Kongres aan die gang is, word die behoefte aan vinnige en effektiewe diens versterk, deur die toegang tot die kanale te vereenvoudig en die wagtyd te verminder.

Die wetgewing bepaal dat kliëntediens meer deursigtig moet wees, met geïntegreerde kanale, toeganklikheid vir mense met gestremdheid en, veral, 'n menslike diens. Maatskappye in gereguleerde sektore, soos telefonie, banke, gesondheidsplanne en lugrederye, is verplig om hierdie riglyne te volg.

In die volle week van die verbruiker is dit belangrik om te onthou hoe die wet maatskappye vereis om meer aandag te gee aan diegene wat hul kliëntedienskanale gebruik. Onder die hoofregte wat deur die SAC-wet en sy nuwe opdaterings gewaarborg word, is:

  • Mensgemaakte diensDie verbruiker het die reg om met 'n menslike medewerker te praat en nie beperk te wees tot chatbots of opnames nie.
  • Uopsigelse uden besværDie maatskappye moet die proses van kansellasie vergemaklik, sonder om struikelblokke te plaas of daarop aan te dring om die klant te behou;
  • Reducert svarstidBestellings van verbruikers moet binne 7 dae opgelos word, en telefoniese diens moet 24 uur per dag beskikbaar wees vir kansellasies;
  • Meerkanaals en integratieDie verbruiker kan 'n diens begin via een kanaal (soos WhatsApp) en voortgaan via 'n ander (soos telefoon of e-pos) sonder om die inligting te herhaal;
  • Tilgjengelighet og forenklet navigasjonMet die nuwe konsep is die doel dat alle verbruikers, ongeag hul vertroudheid met tegnologie, die dienskanale op 'n intuïtiewe en effektiewe wyse kan bereik.

Vir Rômulo Balga, CEO daMaxbot, platform omnichannel gespesialiseerd in kliëntediens, weerspieël die wetgewing die die behoefte aan aanpassing van maatskappye aan die digitale era en die vereiste van meer doeltreffende diens weerspieël. "Verbruikers is al hoe meer verbind en veeleisend. As 'n maatskappy kommunikasie moeilik maak of probleme nie vinnig oplos nie, verander die kliënt eenvoudig na die mededinger. Die Wet op Klanteversorging verseker dat die verbruiker 'n stem het en dat maatskappye vinniger en respevoler in diens is," verduidelik.

Volgens Balga kan tegnologieë soos Kunsmatige Intelligensie (KI) en multikanaal diens groot bondgenote wees om maatskappye te help om die wet te volg sonder om die gehalte van die ondersteuning te kompromitteer. "Outomatisering is 'n kragtige hulpmiddel, maar dit moet op 'n strategiese wyse gebruik word, sonder om die kliënt se ervaring te benadeel." sê die deskundige.

In die tye waarin KI vinnig ontwikkel en, na Balga se siening, baie maatskappye minder aandag aan hul diensafdelings gee, maak die uitvoerende hoof 'n laaste beroep op handelsmerke: "KI in diens is nie 'n magiese pil nie. Ondoeltreffende en verwarrende chatbots bly steeds 'n bron van irritasie vir die verbruiker. Daarom, as jy regtig 'n bevredigende diens wil bied, gebruik die tegnologie, maar moenie die menslike deel weglaat nie," beklemtoon die CEO van Maxbot.

ACX Trends 2025het het openbaar gemaak dat, tans, 69% van die Brasiliërs verkies persoonlike diens wat hul vorige koopgeskiedenis en persoonlike voorkeure in ag neem. Die kliënt word al hoe veeleisender en nuwe tegnologieë bied nuttige hulpmiddels aan wat bestuurders en diensverskaffers kan help om die kliënt se ervaring te verbeter. Tog, as equipe is slecht voorbereid, nie attent is en die dienskanale ongeorganiseerd is, is die risiko groot dat kopers verloor gaan. Daar is geen tegnologie wat 'n menslike fout kan genees nie, wat die kern van kliëntediens is.

[elfsight_cookie_consent id="1"]