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调查发现,夏季推动整体电子商务销售,但季节性产品销量下降

2024年夏天为巴西的电子商务带来了喜忧参半的结果,根据专注于电子商务的市场情报公司Neotrust进行的调查。 尽管整体销售额有所增长,但与去年同期相比,传统上与季节相关的产品,如防晒霜和相机,出现了下降。

根据CNN公布的Neotrust数据显示,今年一月和二月的电子商务总销售额比2023年同期增长了3.6%。 线上购物的平均票价也上涨了7.2%,从455.15雷亚尔升至487.85雷亚尔。

然而,在分析特定的季节性产品类别时,研究发现销售出现了下降。 如防晒霜、太阳镜、相机和运动用品等商品在2024年夏季的销售额比去年同期下降了10.2%。

尽管季节性产品出现收缩,但仍有一些类别表现出积极的表现。 由于全国多地区气温升高,风扇和空气循环扇的销售额增长了41.3%。 空调和加湿器的线上销售额增长了36.7%。

根据Neotrust情报主管Paulina Gonçalves Dias的说法,结果反映了消费者行为的变化。 电子商务整体销售的增长显示出这一渠道已成为巴西人方便且有利的选择。然而,季节性产品的下降可能表明消费者在经济形势仍然具有挑战性的情况下,对被认为是奢侈品的支出更加谨慎,分析指出。

Neotrust的调查还显示,北部和东北部地区的消费者在夏季的在线购物中占比更高。 这些地区合计在此期间的销售额占27.3%,比去年夏天增加了2.1个百分点。 这种增长表明在以前较少代表的地区,数字包容和电子商务的获取程度有所提高。

随着秋天的到来和气温变得更为温和的预期,预计与夏季相关的季节性产品类别的线上销售将继续放缓。 然而,随着巴西消费者习惯通过数字渠道购物,追求便利、多样性和具有竞争力的价格,电子商务整体销售增长的趋势预计将持续。

lojasmel 通过全渠道战略和尖端技术投资购物体验

Lojasmel 将创新与便利融入到一项强大的全渠道战略中,结合了实体店和数字化。 拥有超过1.2万件SKU的产品组合,零售网络通过WhatsApp、外卖应用程序以及覆盖全国的主要市场,为消费者提供快捷、安全、便捷的购物体验。

与OmniChat合作,lojasmel将其56家实体店连接到数字环境中,为客户提供一体化的购物体验。 自2021年WhatsApp作为销售渠道实施以来,平台已记录超过12500笔交易,成为与巴西消费者互动的主要方式之一。

“WhatsApp 已融入巴西人的日常生活,它让我们能做的远不止销售。我们恢复废弃的购物车,开展有针对性的活动并创建虚拟目录,以优化购买过程。通过与实体店库存的整合,我们能够提供灵活性和个性化的体验”,负责 lojasmel 数字渠道战略的 Felipe Prado 解释道。

除了WhatsApp之外,lojasmel还在iFood、Rappi和Uber等外卖应用上进行投资,以扩大便利性和可及性。 这些渠道确保客户在数小时内收到产品,保证安全性和便利性。 平台还提供独家活动和直观的导航。

另一个优势是快速交付:在营业时间内的购物可以通过Uber Flash在两小时内送达。 此外,通过WhatsApp下单金额超过199.99雷亚尔的订单,距离不超过10公里的地区享受免费送货服务。

“为每个人提供一切,用爱心服务,这是我们的宗旨。因此,除了官方网站之外,我们还扩大了在主要配送应用程序和市场上的业务。通过这种方式,我们可以保证为客户提供可靠、实用和便捷的体验,当然,我们也会向新客户~平台用户~”Prado 强调道。

全渠道策略将数字渠道与实体店连接起来,为客户提供更加和谐的体验和更大的灵活性。 通过数字平台,可以进行购物并选择在该网络的56个门店之一取货。 此外,实体店的客户在店员的协助下,可以请求其他门店的产品,确保他们总能找到所需的商品。

“我们的目标不仅是出现在不同的渠道,更主要的是确保客户无论在哪里购买,都能获得一致、高效的体验。我们不断改进我们的方法,将技术、实用性和安全性结合起来”,Prado 补充道。

凭借雄心勃勃的计划,lojasmel 预计未来几年数字销售——包括 WhatsApp、外卖应用和市场——将占总收入的5%。 “我们希望在客户服务质量、创新和零售便利性方面成为行业的标杆。我们的重点是以高效、安全的方式将客户与他们所需的连接起来,强化我们的全渠道战略。”菲利普·普拉多(Felipe Prado)总结道。

根据 Edenred Repom 的数据,12 月份每公里平均货运价格上涨至 6.81 巴西雷亚尔

根据Edenred Repom运费指数(IFR)最新分析数据,2024年12月全国每公里平均运费为6.81雷亚尔,比11月上涨了4.7%,比2024年1月的平均水平上涨了7.07%。 (6,36雷亚尔)。

正如在十一月一样,2024年最后一个月的运费价格上涨是由于重要的经济因素所致,特别是近期美元的升值,给运输行业的成本带来压力。基准利率(Selic)处于高位也在运费上涨中发挥了重要作用,以及柴油价格的上涨,根据Edenred Ticket Log价格指数(IPTL),2024年12月的平均价格达到了最高水平,Edenred Repom的总监Vinicios Fernandes指出。

年平均

尽管 12 月份与 11 月份相比有所增加,但该指数还表明,与 2024 年的平均值(6.36 雷亚尔)相比,2023 年的平均值(7.28 雷亚尔)下降了 12.63%。

“在整个 2024 年,货运价格受到燃料稳定性和工业及建筑业良好表现的影响,而农业综合企业则受到大宗商品下跌和气候事件的影响。到 2025 年初,在经济和财政因素以及农业综合企业的复苏的推动下,平均运费预计将继续上涨,”费尔南德斯总结道。

IFR 是一个平均运费指数及其组成部分,基于由 Edenred Repom 管理的每年800万笔运费和通行费交易数据。 Edenred Repom,Edenred Brasil移动业务线的品牌,已有30年的历史,专注于货运市场的费用管理和支付,在运费支付和通行费卡领域处于领先地位,年交易量达800万次,服务超过100万名卡车司机遍布巴西各地。

Neogrid 聘请新主管领导商业智能业务部门

Neogrid 是一个开发管理消费链解决方案的技术和数据智能生态系统,目前该公司宣布 Leandro Murta 将领导商业智能业务部门。

拥有超过16年的快消品行业经验,该高管在Neogrid担任业务单元负责人之前,在Ambev的销售部门拥有丰富的职业经历,曾担任销售情报部门的总监一职。 穆尔塔还曾担任全国客户总监、区域商务经理和全国价格经理等职位,拥有丰富的领导经验以及坚实的战略和运营规划背景,同时在收入管理方面也有出色的业绩。

“我们对莱安德罗的到来感到非常兴奋。这是一个旨在增加和聚合我们业务战略的举措,为我们产品组合中的解决方案带来以商业智能为重点的愿景”,Neogrid CPTO Nicolas Simone 说道。

亚马逊宣布重组期间巴西高管离职

亚马逊,电子商务巨头,宣布其在巴西的主要高管丹尼尔·马齐尼离职,他自2019年以来一直担任国家经理一职。 决定发生在公司全球重组之际,旨在降低成本并提高运营效率。

领导该国亚马逊运营的马齐尼将由目前在墨西哥担任公司零售总监的里卡多·加里多接任。 过渡将在接下来的几周内进行,加里多将于五月开始担任职务。

在马齐尼的领导下,亚马逊大幅扩大了在巴西市场的影响力,推出了亚马逊Prime和亚马逊音乐等新服务,并扩大了产品目录以及与本地卖家的合作。 然而,公司正面临来自国内竞争者如Magazine Luiza、Americanas和Mercado Livre的日益激烈的竞争。

马齐尼的离职发生在亚马逊面临的一个具有挑战性的时刻,今年年初,亚马逊全球宣布裁员超过1.8万名员工,作为应对后疫情时代经济环境变化的重组计划的一部分。 在巴西,该公司也裁员了,尽管没有公布官方数字。

在内部公告中,亚马逊感谢马齐尼在过去几年中的贡献和领导,强调公司在巴西市场取得的进展。 公司也重申了对该国的承诺,强调了该地区电子商务的增长潜力。

Ricardo Garrido作为亚马逊在巴西的新领导者的到来,标志着公司继续在本地市场投资的意图,借助这位高管在拉丁美洲运营方面的经验。 加里多将面临在竞争日益激烈和数字化转型加速的环境下引领公司的挑战,旨在巩固亚马逊作为国内主要电子商务企业之一的地位。

随着领导层过渡和全球重组的进行,亚马逊强化了适应市场变化的战略,旨在保持可持续增长,并为巴西及全球的客户和合作伙伴提供最佳体验。

Mercado Livre 宣布关闭 Mercado Shops:电子商务集成商的机会

拉美电商巨头Mercado Livre宣布将在2025年12月31日关闭其电子商务工具Mercado Shops。 该决定将影响使用该平台创建具有自己品牌和功能的个性化网店的卖家,如标志、颜色、字体、横幅和产品轮播。

到2025年底,现有用户仍然可以通过市场商店进行销售。 然而,在此之后,他们将被引导到“我的页面”工具,这是 Mercado Livre 市场平台内的一个自有商店,不允许与其他电子商务平台集成。 自星期四(16日)起,新的用户已经开始被引导创建新方案的页面。

为了方便过渡,Mercado Livre 将为卖家提供三个月的免费试用期体验“我的页面”,试用期结束后将收取每月 R$ 99 的费用。 有意在多个销售平台保持存在的商家被鼓励迁移到如Nuvemshop、Shopify、WooCommerce、VTEX和LWSA等电子商务集成商。

根据Itaú BBA的分析,Mercado Livre的决定可能有利于电子商务软件公司,特别是LWSA。 “该公告反映了 Mercado Livre 加强其平台内卖家基础的努力,符合其盈利策略。然而,许多卖家仍然重视将其商店整合到多个销售渠道的可能性,”分析团队评价道。

该银行还强调,Mercado Shops 的大多数用户都是中小型企业 (SME),他们可能会在市场上的主要电子商务集成商中寻找替代方案。

随着 Mercado Shops 的关闭,为专门提供电子商务解决方案的公司提供了一个机会,可以吸引新客户并扩大市场份额,为寻求多样化在线销售渠道的卖家提供灵活和集成的替代方案。

人工智能虚拟助理取得进展并影响就业市场

就业市场正经历着各个领域的变革。 当巴西讨论人类工作时间的未来时,技术正提供替代方案,以优化人们在工作中的表现。

目前已有技术可以帮助公司维持不间断、不受休息或休假影响的主动数字客户服务,为没有时间或耐心等待度假专业人士回复的现代消费者提供一种体验。

人工智能将使人们的工作时间减少。毫无疑问,一些与重复性任务相关的工作将会消失,但肯定会出现更多具有分析性的职位," 评价者是来自戈亚斯的创新创业公司Acelérion Hub的创始人Marcus Ferreira。高盛的一项最新研究预测,人工智能的崛起可能会直接影响全球大约3亿个就业岗位。

他举了一个由他的初创公司创建的虚拟合作者的例子,这些虚拟合作者专注于销售或安排商务会议,这些虚拟合作者已经在全国范围内运营,并且减少了不断雇用和培训劳动力的需要。

一家初创公司通过开发基于人工智能的解决方案,专注于销售或商务会面和拜访的预约优化,已成为巴西最有前途的企业之一。

注重创造力

尽管对未来几年可能失去的就业岗位数量存在担忧,人工智能专家、Acelérion的合伙人兼首席执行官洛里安·兰妮认为,这项技术的出现旨在让人们在重复性操作工作中减少疲惫。 “人类具有创造性。人工智能正是为了完成重复性工作,让人们、工人们不至于精神疲惫,从而避免因从事不那么令人愉快的事情而导致的倦怠或某种抑郁,”他说。

专家指出,即使是人工智能也需要专家来指导,这反映出对越来越专业化、为未来就业市场做好准备的专业人才的需求。 “在客户服务方面,人工智能需要一个出色的销售员在旁边协助,观察人类行为并改善其服务,以便它在其职责中也能表现出色。这个销售员将逐渐精通自己的领域,减少在重复流程和回答上的疲惫,专注于真正重要的事情,”他说。

员工减少 2 人

Renato Soriani Vieira,位于圣保罗的LR Imóveis的所有者,开始使用Corretora.AI大约两个月,并将该工具描述为真正的“销售秘书”。 在其职能中,他强调了潜在客户的资格筛选和预约访问,这使公司能够取消之前由两名员工完成的这些任务。

“借助 Corretora.AI,我们已经能够全天 24 小时不间断地为 413 位客户提供服务,而且由于快速而积极的安排,我很快就能完成销售了,”Renato 分享道。

热衷于数字技术的雷纳托毫不犹豫地在他的公司采用了人工智能,并将创新视为扩大业务的关键。 “零劳动诉讼,更加高效的服务”,他总结道。

据雷纳托称,Corretora.AI 可以更好地分配人力资源,让团队可以专注于销售和客户关系的更具战略性的方面。

24小时人性化、敏捷服务

帕布林·梅洛·诺盖拉,弗洛里亚诺波利斯的SOU房地产公司的所有者,也报告了自引入Corretora.AI以来取得的巨大进展。 使用两个月后,人工智能负责客户的首次接待,筛选信息并安排访问,然后将其转交给负责的经纪人。

“服务很快,而且全天 24 小时提供,但看起来并不像机器人。 Acelérion 的 AI 为我们提供了自由和定制化,这在以前只有完整的团队才能实现,”Pabline 说道。

她还强调了创新对市场生存的重要性。 “创新对我们的增长至关重要。客户越来越追求速度和效率,而技术让我们能够正好提供这些,”帕布林说。

除了增加预约数量和集中信息之外,该工具还标准化了服务,使 SOU Imobiliária 能够在不影响服务质量的情况下为更多客户提供服务。

Asper 营收达 5 亿雷亚尔,成为巴西最大的纯网络安全公司

Asper,巴西最大的网络安全公司,继续其指数增长战略,预计2024年合并收入达5亿雷亚尔。 自2021年以来,当公司达到6千万雷亚尔的规模时,表现出稳健的年度增长,彰显其交付能力和成熟的商业模式。 达到这一里程碑时,Asper将定位为最大的纯玩家巴西市场的网络安全。

以2025年超越5亿雷亚尔收入的初步目标为基础,Asper提前一年制定了其商业计划。 目前,该公司占比5%。市场份额国家层面,但计划在未来两年内将其份额提高到10%。 “我们的商业计划是在2025年底之前巩固全国市场份额的5%。我们提前了一年实现了这一目标。我们相信,通过有机增长,我们至少可以在巴西达到10%的市场份额,” Asper的创始人兼CEO Arthur Gonçalves 解释道。

作为一种策略,纯玩家多元化行业的程度很高。 目前,其收入的代表性部分来自金融、医疗、通信、保险、零售等市场的领先客户。食品服务。 “我们的收入遍布经济的各个领域,始终来自大客户。 2024 年,我们一半以上的收入来自私人客户,其中金融和保险行业占有重要地位”,首席执行官继续说道。

除了财务增长外,Asper 也在2024年扩大其业务。 阿斯佩安全运营中心,现为拉丁美洲最大的安全运营中心,全年监控了1.53万亿个事件。 原因在于公司结构中流通的海量数据,该结构负责监控和保护巴西一些主要金融机构。

为了应对这一需求,Asper的团队中大约70%由网络安全专家组成。 根据公司的CEO所述,员工队伍的素质一直是公司的优先事项,持续投资于认证和不断提供新的培训。 我们的差异在于为市场提供一套稳固的托管服务。我们不是作为大型科技公司的经销商,而是技术专家,因此为客户提供具有高附加值的持续网络安全服务。

网络安全运营领导力

在2024年,Asper通过在美国开设第一家办事处,巩固了其全球影响力,该市场已占其收入的3.5%至4%。 位于纽约洛克菲勒中心的设施作为阿斯佩尔的前沿基地,配备由当地专业人士组成的团队,以服务已在该国赢得的十个客户。

在美国的运营反映了公司整合市场的战略愿景,保持其卓越表现,使其成为拉丁美洲五大独立网络安全公司之一。 阿斯佩尔现在是一家跨国公司,拥有技术合作伙伴和全球客户。我们与世界上最具创新性和竞争力的市场保持联系,因此也能够提前预测趋势,并以远超国内竞争对手的服务水平保护客户的数字资产,贡萨尔维斯总结道。

未来几年的预测是继续实现100%的有机增长,并继续在北美市场的增长上投入。 到2025年,公司计划将其在该国的收入从300万美元增加到1500万美元,同时扩大团队规模和客户群。

智能视频系统如何改善实体店的顾客体验?

随着线上和混合购物选择的不断增加,实体店铺需要不断提供出色的客户体验,以保持竞争力。 因此,采用先进的技术,如智能视频,提供实时的消费者需求视图,并支持更快速、更响应的服务,变得至关重要。

客户服务优势

有多种技术工具可以显著改善服务——而且无需高昂的成本和繁琐的手动流程。 例如,人工智能驱动的视频解决方案实现了对客户在店内旅程的“同步感知”,因为它统计进入和离开商店的人数,确保有足够的员工为他们提供服务。 当排队人数增加时,团队可以被调到收银台,并在非高峰时段返回到他们的常规任务(如管理、库存和货架补货)。

对于消费者来说,能够在正确的地点、正确的时间获得合适的产品是至关重要的。 在这方面,智能监控图像有助于管理货架上的商品,并触发警报以便补货,确保商品始终可用。 这也可以分析哪些产品更受欢迎,从而将它们放置在战略位置,方便人们快速找到。

采用自动化商店和安全解决方案

随着自主空间或少数员工空间数量的增加,使用现代化监控摄像头进行录像变得非常重要。 它们能够识别自助结账机上有困难的个人,并派遣员工协助他们。 除了为自主环境提供多种高价值应用程序,从传统摄像头的安全到检测盗窃的人工智能算法,这些功能确保买家感到安全,并有助于减少库存损失。

改善多渠道体验

智能相机提供了更佳的多渠道购物体验,基于对买家旅程的深入理解。 通过对录制图像的数据分析,确保在线点单和取货的自助服务亭位于商店的正确区域,以最大限度地减少拥堵并加快服务速度。 此外,在配送中心,可以更准确地拣选和包装订单,减少分拣错误。

许多领先品牌的零售商已经与监控和安全公司合作,利用智能摄像头提升店内服务。 最终,通过采用这些先进技术,商家提供高质量的客户服务并保持竞争力。

2025 年社会保障改革:新过渡规则有何期待

到2025年,退休的最低年龄将发生一些变化。 预定的社会保障制度变革是2019年通过的养老改革逐步实施的结果,预计将持续到2031年。

在1月24日社会保障日,我们邀请了来自Celso Cândido de Souza律师事务所的社会保障律师杰弗逊·马莱斯基,来阐明这些变革的主要影响。 过渡规则旨在减轻已在之前规则下退休制度中的人们受到新规则影响的程度,但他们尚未满足退休的必要条件,律师解释道。

他表示,2025年将有两个重要变化:

  1. 标点过渡规则:

此规则适用于那些需要达到最低分数的人,计算方式为年龄与缴费时间的总和。 到2025年,女性需要达到92分才能退休,而男性则需达到102分。 对于女性,最低缴费年限为30年;对于男性,为35年。

“分数是累进的,这意味着每年退休所需的分数都会增加。例如,三年后,男性需要 105 分,女性需要 95 分,但当女性满足宪法修正案 103 所定义的改革的最终要求时,她们的得分将增加到 100 分”,马莱斯基说。

  1. 渐进式最低年龄规则:

另一个重要的变化涉及退休的最低年龄,2025年仍将逐步提高。 对于女性,最低年龄为59岁,而男性为64岁。 这个年龄要求将每年调整一次,增加六个月。 例如,2026年,女性需要59年半,男性则需要64年半。

“此外,值得注意的是,对于这两条规则,也必须尊重缴费时间:女性为 30 年,男性为 35 年”,律师评论道。


民众该如何预防和规划退休?

梅拉斯基的主要建议是,接近退休的工人应继续为国家社会保险局(INSS)缴费,特别是那些尚未达到要求但接近达标的人。 对于失业的人来说,保持自我缴纳非常重要,使用INSS的缴款单,确保缴费时间继续计算。

马莱斯基也提醒人们注意在互联网上找到的错误或过时信息的风险。 “很多时候,在线指南可能已经过时或被误解。因此,建议公众直接通过INSS的官方渠道获取信息,例如电话135、Meu INSS应用程序或Meu INSS网站,”他说。

如果国家社会信息登记处(CNIS)的数据存在差异,或者 INSS 信息与工人认为的缴费时间不符,可以咨询社会保障律师进行适当的社会保障规划,明确保障退休的最佳选择。

马莱斯基强调,虽然变化很大,但巴西的社会保障体系仍然为不同类型的工人提供退休的可能性。 重要的是保持信息灵通并进行良好的规划,以确保新规则不会损害那些即将退休的人的利益。

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