Z世代（1997年至2010年代初出生）年轻人表现出更高的雄心壮志，并且对千禧一代（1981年至1996年出生）更感兴趣。 这是由Hogan评估公司与巴西咨询公司Ateliê RH合作进行的研究的其中一个结论，Ateliê RH是该国测试的先驱分销商。

“问题在于人们形成了这样一种印象：Z世代的年轻人不像前几代那样有野心，而是更倾向于追求更高的生活质量，”Ateliê RH的合伙人兼董事Roberto Santos指出。 实际上，Z世代已经使与工作的关系变得不再浪漫化。他们更关心赚钱，专家这样说。

由YouGov在2024年进行的一项关于拉丁美洲代际差异的调查显示，实际上，Z世代与其他世代最大的区别在于这些年轻人与他们的职业轨迹有着完全不同的关系：只有43.5%的人表示热爱自己的工作——这是所有被研究比较的世代（千禧一代、X世代和婴儿潮一代）中最低的比例。 此外，根据研究机构的数据显示，47.4%的拉丁裔年轻人比起职业发展，更加专注于赚钱。

另一个区别Z世代的方面是学习方式——年轻人更喜欢正式学习，而不是更实用的方法，桑托斯指出。 信息、帖子、书籍：阅读在Z世代年轻人中受到重视，他们的阅读率（59%）高于前辈千禧一代（53%）。 这个习惯已经在图书馆等地方得到了体现，它们焕发了新的生命力：根据去年由Ibope/Pro-Livro研究所进行的一项调查，最常光顾的读者年龄在16到24岁之间。

“另一方面，Z 世代比他们的前辈更容易感到无聊。而这种差异的出现，很大程度上是因为这些年轻人是数字原住民——对他们来说，屏幕体验从小就是他们日常生活的一部分——当 2008 年 iPhone 3G 抵达巴西时，Z 世代孩子中最年长的人是 11 岁。 “即时获取信息和建立关系是一件很正常的事情，对于前几代人来说是不可想象的”，桑托斯强调道。

傲慢是这一代人的问题吗？

常识和杂志及咨询公司进行的研究指出，傲慢是这些年轻人最大的“阿喀琉斯之踵”，因为他们对自己职业发展的期望不成比例，过高估计了自己的能力。 也有人报道，年轻人对批评和反馈的接受度较低——这影响了他们在工作中的发展。

另一方面，考虑到巴西人口的霍根评估研究并未显示霍根挑战清单中的“傲慢”量表在千禧一代和X世代中的差异，或许在婴儿潮一代中略有不同。 但是，我要指出的是，在所有世代的总体样本中，这个量表的指数明显更低，但仍然遵循相同的模式，即这不是Z世代的典型趋势。

问题仍然是，尤其是在巴西，表现出傲慢态度的倾向是否也与对工作环境的失望、对整个市场的消极看法以及对企业界的承诺的不信任态度有关。

利他且有商业头脑

尽管他们经常被描绘为对职业漠不关心或缺乏兴趣，Z世代的年轻人表现出对社会影响和商业伦理的高度关注。 霍根评估的研究显示，他们在利他主义量表上的得分明显更高，这表明他们强烈希望为社会福祉做出贡献，并希望加入具有使命感和积极影响的企业。

这反映在他们选择雇主和合作品牌的方式上。 表现出对多样性、可持续性和社会责任的真正承诺的企业，更有可能吸引和留住Z世代的人才。这一特性可能对那些与这些价值观没有明确一致的组织构成挑战，因为这一代人倾向于避免被认为不一致或涉及可疑做法的品牌。

同时，Z世代的年轻人对财务问题和商业策略表现出浓厚的兴趣。 研究显示，与千禧一代相比，他们在科学和学术价值方面的动机较低，而在经济利益和商业方面的动机较高。 这个数据强化了这样一个观点：对于这一代人来说，职业成功与薪酬和财务稳定直接相关，而不一定与声望或职位晋升有关。

霍根的研究以2001年至2022年间在巴西由2.3万人填写的测试为基础。 分析是通过比较霍根的三种主要评估工具进行的：HPI，描述正常人格或“光明”人格的一面；HDS，评估“阴影”一面，表现为在压力时出现的行为；以及MVPI，衡量一个人的动机、价值观和偏好，帮助理解其驱动力。 霍根评估是基于专门为企业界设计的方法论而创建的。

这IAS 威胁实验室发布了一份新报告，揭示了一个庞大而复杂的广告欺诈计划，名为“Vapor Threat”，该计划利用虚假的Android应用程序实施无限制的全屏视频广告。

这项名为“Vapor”的欺诈操作之所以取这个名字，是因为它能够“蒸发”任何应用程序的实际功能，只留下侵入性的广告。

一点也不，威胁实验室已确定有超过 180 个应用程序 ID 属于 Vapor Threat 计划的一部分，什么累计下载量超过 5600 万次和自 2024 年起，每天产生超过 2 亿个广告竞标，没有向用户提供任何实际功能。

IAS威胁实验室与谷歌分享了发现，后者随后从Google Play中删除了报告中识别的所有应用程序。 然而，幕后诈骗者创建了多个开发者账户，每个账户只托管一组应用程序，以分发他们的操作并避免被检测。 此分布式配置确保删除单个账户对整体运营的影响最小。

有关应用程序如何模仿合法应用程序、欺诈对消费者和品牌的影响、操作的规模和时间表等更多信息，可在以下网址下载完整报告：来自此链接。

具体来说，IAS 威胁实验室是一个专门的专家团队，致力于通过恶意软件分析和逆向工程来识别和打击复杂的欺诈行为，以便在新兴威胁出现之前就发现它们。

消费者日，庆祝于3月15日，是巴西电子商务的重要节日。 Z世代，由1995年至2010年出生的年轻人组成，在购物环境的变革中发挥了关键作用，表现出明显偏好在线交易。

根据Akamai的调查，巴西Z世代消费者中有74%每月至少进行一次线上购物，显示出该群体对数字环境的信任和熟悉度不断提高。 此外，62%的年轻人将移动设备作为主要的购物方式，这进一步强调了为智能手机和平板电脑优化平台的重要性，根据由MeSeems/MindMiners应谷歌的要求进行的研究。

与此同时，购买礼品卡已成为巴西消费者中一种有前景的趋势。 这显示在Javelin Strategy & Research的报告中，67%的Z世代在线兑换了礼品卡。 这些卡片提供了灵活性和便利性，使受益人可以选择自己喜欢的产品或服务，Insys BR的首席执行官Hidalgo Dal Colletto评论道。

一项由巴西面板公司（Brazil Panels）进行的研究显示，68.7%的巴西人会互赠礼物，这一做法在不同社会阶层中有所差异。 这一数据强化了通过礼品卡购买可能更为精准，满足被赠予者的期望和愿望。

在当前的环境下，个性化和便利性被高度重视，礼品卡作为一种有效的解决方案脱颖而出。它们消除了选择礼物的不确定性，并为消费者提供了选择自己真正想要的东西的自由，哈迪尔说道。

对于零售商来说，这一趋势代表着一个吸引Z世代和其他群体的机会，提供符合当代偏好的购物体验。 “消费者日，以及其他零售节日，帮助我们反思巴西消费习惯的演变，Z世代在网上购物偏好方面领先，并越来越多地采用礼品卡作为一种实用灵活的赠礼选择，”首席执行官总结道。