Mark Zuckerberg, vd för Meta, tillkännagav att faktagranskningen i USA avslutas. Chefen meddelade också att programmet kommer att ersättas av ett kontrollsystem med "gemenskapsbetyg", detsamma som används av X (tidigare Twitter).

För Marcelo Crespo, professor och kursansvarig för juristprogrammet vid ESPM, har denna ersättning långsiktiga politiska och juridiska konsekvenser, även i Brasilien. I det tidigare systemet utfördes faktakontrollen av oberoende tredje parter och hade ett tekniskt och opartiskt fokus. När man började använda ett "gemenskapsbetyg" för att bedöma innehållet kan man öppna en bred väg för organiserad manipulation av grupper med partiska åsikter. I ett samhälle som Brasilien, där det finns starka splittringar, kommer deltagarnas subjektivitet att leda till en mycket mer fördelaktig åsikt om det delade och desinformerande innehållet och mycket mindre om diskussionen.

Läraren betonar att även om den nya metoden verkar innovativ, utesluter den inte de tekniska metoder som kan tillämpas för att effektivt bekämpa desinformation. I Brasil tenderar denna förändring att stärka debatten om företagens ansvar, vilket gör Meta ännu mer beroende av ansvarsfull moderering. Dessutom måste systemet lanseras på ett transparent sätt och i enlighet med nationella regler. Denna förändring kan få en betydande negativ inverkan, både politiskt och juridiskt.

Bruno Peres, professor i digital marknadsföring vid ESPM, påpekar att beslutet föreslår ett annat tillvägagångssätt för innehållsmoderering med en idé att främja större yttrandefrihet, men utan att bekräfta att det är ett effektivt system. Det finns inga tester, studier eller mer detaljerade förklaringar som bevisar detta faktum, så det väcker en rad oro kring effektiviteten av detta nya format för att bekämpa desinformation. Peres framhåller också att rörelsen kan ha en politisk koppling och att bristen på tydlighet i förändringen väcker oro för den nya formen.

Meta:s beslut kan påverka användarnas förtroende, enligt Rafael Terra, professor i digital marknadsföring vid ESPM. Läraren understryker att förändringen kan intensifiera polariseringen på nätet, vilket gör det ännu viktigare att företag och individer agerar etiskt för att behålla allmänhetens förtroende. Även om förändringen främjar större deltagande kan den väcka oro för trovärdighet och kontroll av desinformation. Det är en modell som kräver digital mognad hos användarna för att undvika manipulationer och bias. Läraren understryker att det är nödvändigt att utbilda samhället för att detta system ska fungera korrekt. Dessutom är det viktigt att vara uppmärksam, eftersom borttagandet av professionella verifierare kan leda till en ökning av falska nyheter och skadlig information. Det är särskilt farligt i politiska eller känsliga sammanhang.

Från och med 2025 kommer en ny reglering fastställd av Skatteverket att påverka hur finansiella överföringar via Pix, bland andra transaktioner, kommer att övervakas. Från och med nu ska överföringar över R$ 5 000 till privatpersoner och R$ 15 000 till juridiska personer rapporteras till Skatteverket av kreditkortsoperatörer och betalningsinstitut, såsom betalningsappar och digitala banker. Åtgärden, som trädde i kraft den 1 januari, är en del av Skatteverkets ansträngningar att förbättra kontrollen över de finansiella rörelserna i landet.

Den nya regeln fastställdes av den Normativa RFB nr 2.219/24, som tillkännagavs i september förra året, och nu måste informationen skickas obligatoriskt via e-Financeira, det elektroniska systemet för den brasilianska skattemyndigheten som ingår i det offentliga digitala bokföringssystemet (Sped), som redan används för insamling av data om bankkonton, investeringar och privat pension. Med förändringen kommer kreditkortsoperatörer och betalningsinstitut också att vara skyldiga att lämna denna information till skattemyndigheterna, vilket utökar tillsynens omfattning.

Osskiftiga arbetare –EnligtAndré Felix Ricotta de Oliveira, professor doktor i skatterätt och partner på Felix Ricotta AdvocaciaMed införandet av dessa nya regler kommer den brasilianska skatteverket att börja ta emot information om de belopp som oformella arbetare, som egenföretagare och frilansare, får under månaden, oavsett om det är via Pix, PayPal eller andra plattformar. Detta kommer att möjliggöra för Skatteverket att kontrollera om de mottagna beloppen har deklarerats korrekt av skattebetalarna.

För dem som tjänar mer än 5 000 R$ i månaden finns det nu ingen skattefrihet längre. Dessa personer måste deklarera inkomstskatten, och Skatteverket kommer att jämföra informationen om finansiella transaktioner med deklarationerna, förklarar Oliveira.

Vinster och donationer –Med dessa nya regler är det avgörande att skattebetalaren korrekt deklarerar alla inkomstkällor till inkomstskatten. Detta inkluderar inte bara inkomster från arbete och kapital, utan även andra mottagna belopp, såsom förmåner, avkastningar och donationer.

I fallet med donationer mottagna från familjemedlemmar gäller reglerna för ITCMD (Skatt på överlåtelse genom dödsfall och donation). Beroende på staten kan skattebetalaren vara undantagen från denna beskattning. Det är viktigt att skattebetalaren deklarerar sina inkomstkällor korrekt för att undvika problem med Skatteverket, tillägger Oliveira.

Tillsyn av digitala valutor –Dessutom har den brasilianska skattemyndigheten utökat databasen för det offentliga digitala bokföringssystemet (Sped) för att inkludera information om rörelser i digitala valutor och postbetalda konton, vilket ytterligare stärker övervakningen av finansiella transaktioner som utförs på icke-konventionella sätt.

Ny reglering– Oliveira betonar också vikten av att skattebetalarna är uppmärksamma på förändringar i deklarationsreglerna. Skatteverket kommer att övervaka ett större antal finansiella transaktioner, vilket kan leda till en betydande ökning av kontrollen. Därför är det avgörande att skattebetalaren följer den nya lagstiftningen och deklarerar alla sina inkomstkällor på ett transparent sätt, avslutar skatteexperten.

Skatteomläggningen är på dagordningen i Brasilien och innebär betydande förändringar som kommer att påverka flera sektorer, inklusive e-handeln. Företagen i denna marknad bör omvärdera, framför allt, kassaflöde, inköps- och försäljningspriser på produkter samt leverantörskedjan.

Felipe Beraldi, ekonom och chef för indikatorer och ekonomiska studier på Omie, en molnbaserad managementplattform (ERP), förklarar att reformen är en av de mest djupgående strukturella förändringarna i den brasilianska ekonomin under de senaste decennierna, med tanke på dess påverkan på alla företag av alla storlekar. Med detta bör de kommande åren präglas av en stor förbättring av företagsledning. Den listade ekonomen nedan sammanställer allt en e-handelsproffs behöver veta om de nya reglerna.

1 – Enhetliggörande av skatterFörslaget till åtgärder för att reglera skattereformen är under diskussion i lagstiftande församlingen, med det huvudsakliga förslaget att slå samman fem skatter — ICMS, ISS, IPI, PIS och Cofins — till två: CBS (federalt) och IBS (statligt/kommunalt), förutom den selektiva skatten för en specifik lista av produkter. Denna förändring kommer att leda till införandet av moms (mervärdesskatt), vilket förenklar skatteuppbörd och gör processen mer transparent.

När skattebördan reflekteras mer transparent över de olika stegen i produktionskedjan får e-handelsföretagen större klarhet i att fastställa sin prissättningspolitik. Det är viktigt att vara uppmärksam på de förändringar som reformen kommer att införa på marknaden, vare sig det gäller omfördelning av skattebördan mellan sektorer eller det bredare mekanismen för skatteavdrag i produktionskedjorna, förklarar ekonomen.

2- Påverkan på köp- och försäljningspriserPraktiken att kreditera och debitera för en viss skatt var hittills vanligare för ICMS (Skatt på varuhandel och tjänster). Med skatteomläggningen kommer krediteringen att utökas till hela konsumtionen.

För att anpassa sig till den nya skattebördan krävs en djupgående analys av prissättningspolitiken. Att justera värdena för online sålda produkter på en gång kan kräva betydande ökningar. En plötslig förändring påverkar relationen med kunder och leverantörer, som kan välja att sluta köpa, vilket påverkar verksamhetens livskraft och tillväxt, kommenterar Beraldi.

3 – Påverkan på kassaflödetEkonomiprofessorn påminner om att, med de lagändringar som införts, kommer företag som säljer online att behöva hantera mer data och få bättre kunskap om företagets finansiella aspekter. "Brist på förberedelse kan leda till en olämplig strukturering av den finansiella flödet och de grundläggande indikatorerna för verksamheten, inklusive risken att betala för mycket eller för lite skatt, vilket kan utlösa skatterevisioner och utredningar från Skatteverket," tillägger han.

4 – Gradvis övergångSkatteomläggningen bör ge positiva effekter på landets potentiella BNP på medellång och lång sikt. Mer tillväxt innebär också fler affärsmöjligheter, som kommer med komplexa utmaningar. Beraldi betonar att införandet av IBS kommer att ske gradvis, med en övergångsperiod på upp till åtta år. Under denna period kommer de gamla skatterna att samexistera med det nya systemet, vilket kräver anpassning och planering från företagen. "Det är avgörande att e-handelsproffs är förberedda på denna övergång, genom att justera sina system och processer för att säkerställa efterlevnad av de nya reglerna", rekommenderar.

5 – Utvärdering av leverantörskedjanGenomförandet av en god skatteplanering kommer att bli ett avgörande element för överlevnaden – det kommer att innebära en noggrann utvärdering från entreprenörens sida, med målet att behålla sin konkurrenskraft på marknaden utan att helt kompromissa med sina marginaler.

Just nu bör e-handelsledare vara uppmärksamma på utvecklingen av regleringen och de potentiella specifika påverkan på deras segment, försöka organisera sina finansiella uppgifter och särskilt närma sig revisorn – en professionell som kommer att spela en mycket strategisk roll för företagen i detta sammanhang, betonar ekonomen.