I en situation där köpbeteendet till stor del påverkas av styrkan i den digitala närvaron har konkurrensen om varumärkeskännedom via digitala kanaler blivit en mycket viktig faktor för många branscher. I skönhetsvärlden, till exempel, där konkurrensen om exponeringar blir allt större och konsumenterna ständigt söker de bästa lösningarna för sina individuella behov, är det avgörande att ha en solid SEO-strategi för att öka varumärkeskännedomen och samtidigt generera konverteringar.
Idag är Brasilien den fjärde största marknaden för skönhet och vård i världen. För att bestämma ditt favoritmärke söker konsumenterna efter ingredienser, försöker förstå fördelarna med varje produkt och lyssnar noggrant på rekommendationer från vänner eller professionella. Således finns det många vägar för ett varumärke att övervinna hinder och ta plats i allmänhetens fantasi. Men trots att det finns många möjligheter är det lätt att hävda att det bästa alternativet fortfarande är att satsa på organisk trafik, särskilt genom strategiskt integrerad SEO.
En av de största utmaningarna för att vinna organisk trafik handlar om att erövra utrymme när det gäller icke-varumärkesrelaterade termer (icke-varumärkesbaserade). Många sökningar inom hudvårdssegmentet handlar om frågor om hudtyper, ingrediensers effektivitet och produktrekommendationer. Genom att skapa relevant och välplacerat innehåll för dessa termer tenderar ett företag att nå nya målgrupper på ett naturligt sätt, utbilda konsumenten och påverka deras köpprocess i de olika försäljningskanalerna.
För detta är vissa åtgärder avgörande. Det första steget är att förstå konsumentens sökintentioner och kartlägga strategiska nyckelord. I fallet med den brasilianska marknaden, till exempel, innebär termer relaterade till hydrering och vård för fet hud en hög efterfrågan. Att skapa djupgående innehåll, vetenskapligt underbyggt och validerat av experter, ökar trovärdigheten och förbättrar prestandan i sökmotorerna.
En annan kritisk punkt handlar om den tekniska optimeringen av webbplatsen. Laddningshastighet, URL-struktur, mobilanvändarvänlighet och välplanerade interna länkar påverkar direkt sökrankningen. Dessutom används artificiell intelligens redan för att förbättra informationskurering, vilket säkerställer att innehållet är komplett och i linje med Googles goda praxis.
Samarbetet mellan SEO och influencer-marknadsföring ökar också varumärkets räckvidd. Samarbeten med dermatologer och specialister kan tillföra värde till innehållet och stärka företagets auktoritet. Citat från pålitliga källor, fallstudier och fördjupande artiklar hjälper till att skapa engagemang och öka användarnas behållningsgrad.
För att SEO-strategin ska bli framgångsrik är det också avgörande att tänka långsiktigt. Investeringen i originalt och kvalitativt innehåll bör vara kontinuerlig, med regelbundna uppdateringar och i linje med marknadstrenderna. Företag som antar en verkligt strategisk metod vinner en solid position och belönas med en lojal bas av informerade och engagerade konsumenter.
I en digitaliserad miljö där konsumentens uppmärksamhet är en mycket eftertraktad vara, är den som behärskar SEO inte bara hittad – den blir ihågkommen.