Ungdomar från Generation Z (födda mellan 1997 och början av 2010-talet) visar högre ambitioner och är mer nyfikna jämfört med millenniegenerationen (födda mellan 1981 och 1996). Detta är en av slutsatserna från undersökningen som genomfördes av Hogan Assessments i samarbete med det brasilianska konsultföretaget Ateliê RH, en pionjärdistributör av tester i landet.

"Problemet är att en bild har skapats av att ungdomarna i Generation Z inte är lika ambitiösa som tidigare generationer, och att de föredrar att ha bättre livskvalitet", säger Roberto Santos, partner och chef på Atelié RH. Faktum är att Generation Z har avromantiserat förhållandet till arbete. De är mer intresserade av att tjäna pengar, säger experten.

En undersökning utförd av YouGov 2024 om generationsskillnader i Latinamerika visar att den största skillnaden för Generation Z jämfört med andra generationer är att dessa unga människor har en helt annan relation till sin yrkesbana: endast 43,5 % deklarerade att de älskar sitt arbete – det lägsta antalet bland alla generationer som jämförts i studien (Millennials, X och Baby Boomers). Dessutom är 47,4 % av de unga latinerna mycket mer fokuserade på att tjäna pengar än på att göra framsteg i sina karriärer, enligt forskningsinstitutet.

En annan skillnad för Generation Z är inställningen till lärande – ungdomarna föredrar formell utbildning framför en mer praktisk metod, säger Santos. Meddelanden, inlägg, böcker: läsning värderas högt bland unga Generation Z, som läser mer (59%) än sina föregångare Millennials (53%). Vanorna återspeglas redan, till exempel i biblioteken, som har fått ett nytt liv: deras mest frekventa besökare är mellan 16 och 24 år gamla, enligt en undersökning som genomfördes av Ibope/Instituto Pró-Livro förra året.

"Å andra sidan kan Gen Z lättare bli uttråkad än sina föregångare. Och denna skillnad beror till stor del på att dessa ungdomar är digitala infödda - för dem har skärmupplevelsen varit en del av deras dagliga liv sedan en tidig ålder - när iPhone 3G kom till Brasilien, 2008, var de äldsta barnen i Generation Z 11 år gamla för att få information och förhållande till en normal, onormalt förhållande Santos.

Är arrogans ett problem för den här generationen?

Folkets förnuft och undersökningar utförda av tidskrifter och konsultföretag pekar på arrogans som en stor "sårbarhet" hos dessa unga, eftersom de har en oproportionerlig förväntan på sin karriärutveckling och överskattar sin egen kompetens. Det rapporteras också att unga människor är mindre öppna för kritik och feedback – vilket har påverkat deras utveckling på arbetsplatserna.

Å andra sidan visar studien av Hogan Assessments, med hänsyn till den brasilianska befolkningen, inte på skalan "Arrogant" i Hogan Inventory of Challenges som skiljer generationerna Millennials och X, kanske lite mer i förhållande till Baby Boomers. Men dock är det värt att nämna att i den globala urvalet för alla generationer är indexet för denna skala betydligt lägre men följer samma mönster att det inte är en typisk trend för Generation Z.

Det återstår att undersöka om särskilt i Brasilien är tendensen att visa arroganta attityder också kopplad till besvikelse över arbetsmiljön, och en negativ syn på marknaden i allmänhet, samt en hållning av misstro mot löften från företagsvärlden.

Altruistisk och affärsmässig

Trots att de ofta framställs som avlägsna eller ointresserade av sina karriärer visar Generation Z:s unga människor ett stort engagemang för social påverkan och affärsetik. Hogan Assessments undersökning visade att de har betydligt högre poäng på altruismskalan, vilket indikerar en stark önskan att bidra till samhällets välbefinnande och att vara en del av företag med syfte och positiv påverkan.

Det återspeglas i hur de väljer sina arbetsgivare och de varumärken de samarbetar med. Företag som visar ett äkta engagemang för mångfald, hållbarhet och socialt ansvar har större chans att attrahera och behålla talanger från Generation Z. Denna egenskap kan utgöra en utmaning för organisationer som inte har en tydlig överensstämmelse med dessa värderingar, eftersom denna generation tenderar att undvika märken som de anser vara inkonsekventa eller involverade i ifrågasatta metoder.

Samtidigt visar ungdomar från Generation Z ett betydande intresse för finansiella frågor och affärsstrategier. Forskningen visade att de, jämfört med Millennials, har en lägre motivation för vetenskapliga och akademiska värden och en högre motivation för ekonomiska vinster och handel. Den här uppgiften stärker idén att för den här generationen är framgång i yrkeslivet direkt kopplad till lönen och den ekonomiska stabiliteten, och inte nödvändigtvis till prestige eller hierarkisk avancemang.

Hogans studie baserades på tester som svarades av 23 000 personer i Brasilien mellan åren 2001 och 2022. Analysen genomfördes genom att jämföra de tre viktigaste Hogan-verktygen: HPI, som beskriver den normala personligheten eller den "ljusa" sidan av personligheten, HDS, som utvärderar "skuggsidan" som manifesteras i beteenden som visar sig i stressade situationer, och MVPI – som mäter en persons motiv, värderingar och preferenser, vilket hjälper till att förstå vad som driver dem. Hogan-bedömningarna har skapats med en specifik metod för företagsvärlden.

DEIAS Hotlabbpublicerade en ny rapport som avslöjar ett omfattande och sofistikerat bedrägerisystem för annonser, kallat "Vapor Threat", som använder falska Android-appar för att genomföra oavbrutna fullskärms videoadvertisement.

Den här bedrägliga operationen, kallad Vapor, får sitt namn på grund av sin förmåga att "ånga" bort alla verkliga funktioner i apparna, och lämnar bara påträngande annonser kvar.

Totalt,Threat Lab identifierade mer än 180 app-ID:n som en del av Vapor Threat-ordningenvaddeponerade mer än 56 miljoner nedladdningarochde har genererat mer än 200 miljoner annonserbjudanden dagligen sedan 2024utan att någon verklig funktionalitet levererades till användarna.

IAS Threat Lab delade ut sina upptäckter till Google, som senare tog bort alla appar som identifierades i rapporten från Google Play. Men dockarna bakom operationen skapade flera utvecklarkonton, var och en värd för endast en uppsättning appar för att distribuera sin verksamhet och undvika upptäckt. Denna distribuerade konfiguration säkerställer att borttagning av ett enda konto har minimal påverkan på den totala driften.

För att få mer information om hur appar designades för att efterlikna legitima appar, bedrägerins påverkan på konsumenter och varumärken, skalan och tidsplanen för verksamheten, samt annan data, kan rapporten laddas ner i sin helhet (på engelska) viadenna länk.

För att ge en kontextualisering är IAS Threat Lab ett dedikerat team av experter som fokuserar på att identifiera och stoppa sofistikerade bedrägeriförsök genom malwareanalys och reverse engineering för att upptäcka hot i ett tidigt skede innan de uppstår.

Konsumentdagen, som firas den 15 mars, utmärker sig som ett viktigt datum för e-handeln i Brasilien. Generation Z, som består av unga födda mellan 1995 och 2010, har spelat en avgörande roll i förändringen av shoppinglandskapet och visar tydligt en preferens för online-transaktioner.

Enligt en undersökning gjord av Akamai gör 74 % av Generation Z-konsumenterna i Brasilien köp online minst en gång i månaden, vilket visar den växande tilliten och bekantskapen hos denna grupp med den digitala miljön. Dessutom använder 62 % av dessa unga människor mobila enheter som huvudsakligt verktyg för att göra sina köp, vilket understryker vikten av optimerade plattformar för smartphones och surfplattor, enligt en studie utförd av MeSeems/MindMiners på uppdrag av Google.

Parallellt har köpet av presentkort blivit en lovande trend bland brasilianska konsumenter. Det är vad Javelin Strategy & Research-rapporten visar, där 67 % av Generation Z har löst in presentkort online. Dessa kort ger flexibilitet och bekvämlighet, vilket gör det möjligt för förmånstagarna att välja produkter eller tjänster efter eget önskemål, kommenterar Hidalgo Dal Colletto, VD för Insys BR.

En undersökning som genomförts av Brazil Panels, ett konsultföretag specialiserat på marknadsundersökningar och fullservice marknadsföring, visar att presentutbyte är en vanlig praxis för 68,7 % av brasilianarna, med variationer beroende på social klass. Den här informationen stärker att köp via presentkort kan vara mer träffsäkra, och tillgodose mottagarens förväntningar och önskningar.

I den nuvarande kontexten, där personalisering och bekvämlighet är högt värderade, utmärker sig presentkort som en effektiv lösning. De eliminerar osäkerheten vid presentval och ger konsumenterna friheten att välja det de verkligen önskar, säger Hidalgo.

För återförsäljare innebär denna trend en möjlighet att engagera Generation Z och andra segment genom att erbjuda shoppingupplevelser som är i linje med samtida preferenser. Konsumentdagen, liksom andra detaljhandelsdatum, hjälper oss att reflektera över utvecklingen av konsumtionsvanor i Brasilien, där Generation Z leder preferensen för onlineköp och en växande användning av presentkort som ett praktiskt och flexibelt alternativ för att ge presenter, avslutar vd:n.