Start Side Página 260

Unicamp-basert oppstart tilbyr 13 gratis kurs med sertifikat

ENFM2S, utdanning startup plassert i det vitenskapelige og teknologiske parken ved State University of Campinas (Unicamp), er i gang med13 kursus 100% online og gratisTemaene dekker tekniske kunnskaper (faglige ferdigheter) e habilidades sociais (myke ferdigheter, som fra grunnleggende datavitenskap, prosjekter, kvalitet og ledelse, til selvkunnskap, bruk av LinkedIn og kontinuerlig forbedringsunivers.

Tilbudet av disse gratiskursene reflekterer vårt oppdrag om å utvide tilgangen til kunnskap og fremme inkludering. De er en utmerket mulighet for enhver å oppkvalifisere seg, enten det er en erfaren profesjonell, noen som søker en ny stilling eller den som er i startfasen av karrieren. Disse opplæringene kan gjøre en forskjell i jobbintervjuer, karriereendringer eller til og med for å oppnå høyere posisjoner innen en organisasjon, understreker Virgilio Marques dos Santos, medstifter av FM2S.

Timene gir solide konsepter og praktiske eksempler, med virkelige tilfeller av hvordan man anvender teorien i hverdagen og i det profesjonelle miljøet.Lærerne er utdannet ved institusjoner som Unicamp, USP, Unesp, FGV og ESPM, i tillegg til å ha bred erfaring med konsulenttjenester.

Initiativene er åpne for alle interesserte, og påmeldinger må gjøres innen 31. januar, ihttps://www.fm2s.com.br/cursos/gratuitosDet er mulig å melde seg på så mange kurs man ønsker. Tilgangen er gyldig i ett år etter påmelding, med én måned support ogsertifikat inkludert.

Se alle tilgjengelige kurs:

– Hvit belte (8 timer) og Gul belte (24 timer), for å komme inn i Lean Six Sigma-verdenen og kontinuerlig forbedring, medinternasjonal sertifisering;

– Innføring i Lean (9 timer);

- Grunnlag for kvalitetsstyring (9 timer);

- Grunnleggende om prosjektledelse (5 timer);

- Grunnlag for industriell produksjonsledelse (8 timer);

- Grunnleggende logistikkledelse (6 timer);

- Grunnlag for ledelse og lederskap (5 timer);

- Grunnleggende i datavitenskap (8 timer);

– OKR – Mål og Nøkkelresultater (5 timer);

– Kanban-metoden (12 timer);

- Profesjonell utvikling: selvinnsikt (14 timer);

– LinkedIn Avansert (10 timer).

Får du virkelig alt du selger?

Når det gjelder økonomistyring, fokuserer mange entreprenører umiddelbart på kostnadskontroll. Og, selv om dette er viktig, er det nok bare å håndtere kostnadene for å sikre bedriftens økonomiske helse? Det er en annen like viktig aspekt: å sikre at det som er solgt, faktisk blir mottatt.

Inkonsekvenser i betalinger: et mer vanlig problem enn man tror

Nylig rapporterte en franchisetaker i skosektoren en uventet situasjon. Ved gjennomgang av dine operasjoner, oppdaget du at ikke alle salg som ble gjort ble satt inn på selskapets konto. Men hvordan var dette mulig? Selv om transaksjonene er registrert i kassesystemet, vises ikke beløpene i kortbetalingsrapporten. Oppgaven med å manuelt kontrollere det store volumet av daglige transaksjoner var uforenlig, noe som førte til at den søkte en teknologisk løsning.

Svaret kom med implementeringen av en kortavstemningsprogramvare som automatisk identifiserte gjentakende avvik mellom det som ble solgt og det som faktisk ble satt inn på bankkontoen. Det ble oppdaget at noen salg, selv om de var registrert i butikkens system, ikke sto i rapportene fra kortutstederne, noe som betydde at beløpene rett og slett ikke ble betalt.

Etter å ha eliminert muligheten for interne problemer, ved å grundig gjennomgå butikkens operasjoner med kvitteringene fra kortterminalene i hånden, konkluderte franchisetakeren med at problemet skyldtes operasjonelle feil hos selve betalingsleverandøren.

Saker som dette er mer vanlig enn man tror. For å gi en idé, mellom 2022 og 2023 hjalp F360, gjennom sin funksjon for kortavstemming, kunder med å gjenvinne 159 millioner R$ i beløp som ellers kunne ha gått tapt.

Automatisering: nøkkelen til å unngå økonomiske tap

I tillegg til å identifisere ubetalte salg, oppdager avstemningssystemer også uriktige gebyrer på påløpte avgifter, som kan avvike fra de avtalte beløpene med kortselskapene. Dette utgjør en annen kilde til betydelige tap for butikkene.

I detaljhandel, hvor salgsvolumet er høyt, er det nesten umulig å utføre manuell avstemming. Teknologien blir i denne sammenhengen en stor alliert, som gjør det mulig å raskt identifisere avvik og forhindre at verdier går tapt i kompleksiteten av den finansielle flyten. Selv små uoverensstemmelser, som 0,1 % av salget, kan føre til betydelige tap over tid. Det finnes tilfeller av forhandlere som har fått tilbake tusenvis av reais ved å rette opp feil oppdaget ved bruk av programvare.

Selv om kreditt- og debetkort anses som sikre betalingsmidler, må butikkeieren være oppmerksom på alle trinn i prosessen. Dette inkluderer ikke bare kontroll av gjennomførte salg, men også de påførte avgiftene. Franchisegivere, for eksempel, forhandler ofte spesielle vilkår med merkevarene for sine nettverk, men det er avgjørende å sjekke om de avtalte prisene blir riktig oppkrevd i hverdagen.

Automatisere finansavtalen er en uunnværlig strategi. Små daglige feil, hvis de ignoreres, kan hope seg opp og forårsake en betydelig innvirkning på årets slutt. Tenk en feilberegnet rente som blir brukt på hver delbetaling av et kjøp på avbetaling: uten et verktøy for å identifisere disse avvikene, ville butikkeieren knapt oppdage problemet, men virkningen på omsetningen ville være reell.

Derfor, la ikke penger renne ut på grunn av avstemmingsfeil. I detaljhandel gjør hver krone forskjellig, og det er avgjørende for bærekraften til virksomheten å sikre at alle salg blir riktig mottatt.

Endring av faktasjekk på Meta vekker bekymringer for den nye formen

Mark Zuckerberg, administrerende direktør i Meta, kunngjorde at faktasjekkingen i USA er avsluttet. Tjenestemannen informerte også at programmet vil bli erstattet av systemet for kontroll gjennom "fellesskapsnotater", det samme som brukes av X (tidligere Twitter).

For Marcelo Crespo, professor and coordinator of the Law course at ESPM, this substitution has long-term political and legal implications, including in Brazil. I det forrige systemet ble faktasjekk utført av uavhengige tredjeparter og hadde et teknisk og nøytralt fokus. Når man begynner å bruke et "samfunnsnotatsystem" for å vurdere innholdet, kan det åpne opp for organisert manipulasjon av grupper med skjeve synspunkter. I et samfunn med sterke splittelser, som Brasil, vil subjektiviteten til deltakerne føre til en mening som er mye mer gunstig for det delte og desinformative innholdet og mye mindre for diskusjon.

Læreren fremhever at selv om den nye tilnærmingen virker innovativ, utelukker den ikke metodene som teknisk kan brukes for å bekjempe desinformasjon på en effektiv måte. I Brasil vil denne endringen styrke debatten om ansvaret til de involverte selskapene, og gjøre Meta enda mer avhengig av ansvarlig moderering. I tillegg må systemet lanseres på en transparent måte og i samsvar med nasjonale forskrifter. Denne endringen kan ha en betydelig negativ innvirkning, både politisk og juridisk.

Bruno Peres, professor i digital markedsføring ved ESPM, påpeker at beslutningen foreslår en annen tilnærming til innholdsmoderering med en idé om å fremme større ytringsfrihet, men uten bekreftelse på at det er et effektivt system. Det finnes ingen tester, studier eller mer detaljerte forklaringer som bekrefter dette, så dette reiser en rekke bekymringer om effektiviteten av denne nye formen for å bekjempe desinformasjon. Peres fremhever også at bevegelsen kan ha politiske forbindelser, og at mangelen på klarhet i endringen vekker bekymringer for den nye formen.

Meta's beslutning kan påvirke brukernes tillit, ifølge Rafael Terra, professor i digital markedsføring ved ESPM. Læreren understreker at endringen kan forsterke polariseringen på nettet, noe som gjør det enda viktigere at bedrifter og enkeltpersoner handler etisk for å opprettholde offentlighetens tillit. Selv om endringen fremmer større deltakelse, kan den skape bekymringer om troverdighet og kontroll av desinformasjon. Det er en modell som krever digital modenhet hos brukerne for å unngå manipulasjoner og skjevheter. Læreren understreker at det er nødvendig å oppdra samfunnet slik at dette systemet fungerer riktig. I tillegg er det viktig å være oppmerksom, da fjerning av profesjonelle verifiserere kan føre til økt spredning av falske nyheter og skadelig informasjon. Dette er spesielt farlig i politiske eller sensitive sammenhenger.

Federal Revenue monitors Pix, digitale valutaer og donasjoner siden 1. januar

Fra 2025 vil en ny forskrift fastsatt av Skatteetaten påvirke hvordan finansielle overføringer via Pix, blant andre transaksjoner, vil bli kontrollert. Fra overføringer på over 5.000 R$ til enkeltpersoner og over 15.000 R$ til juridiske personer skal rapporteres til Skatteetaten av kredittkortselskaper og betalingsinstitusjoner, som betalingsapper og digitale banker. Tiltaket, som trådte i kraft den 1. januar, er en del av Skatteetatens innsats for å forbedre kontrollen med finansielle bevegelser i landet.

Den nye regelen ble etablert ved den normative instruksjonen RFB nr. 2.219/24, kunngjort i september i fjor, og nå skal informasjonen sendes obligatorisk via e-Financeira, det elektroniske systemet til Skatteetaten som er en del av det offentlige digitale regnskapssystemet (Sped), allerede brukt for innsamling av data om bankkontoer, investeringer og privat pensjon. Med endringen må kredittkortselskaper og betalingsinstitusjoner også gi disse opplysningene til skattemyndighetene, noe som utvider omfanget av kontrollen.

Uformelle arbeidere –I henhold tilAndré Felix Ricotta de Oliveira, professor doktor i skatterett og partner i Felix Ricotta AdvocaciaMed den nye regelimplementeringen vil den føderale skatteadministrasjonen begynne å motta informasjon om beløpene som uformelle arbeidere, som selvstendige næringsdrivende og frilansere, mottar i løpet av måneden, enten via Pix, PayPal eller andre plattformer. Dette vil tillate skattemyndighetene å kontrollere om de mottatte beløpene er riktig oppgitt av skattebetalerne.

For de som som over 5 000 reais per måned, fra nå av er det ingen unntak. Disse personer må oppgi inntektsskatt, og skattemyndighetene vil sammenligne finansielle transaksjoner med selvangivelsene, forklarer Oliveira.

Inntekter og donasjoner –I lys av disse nye regler er det viktig at skattebetaleren riktig oppgir alle inntektskilder til Skatteetaten. Dette inkluderer ikke bare inntekter fra arbeid og kapital, men også andre mottatte beløp, som utbytte, inntekter og gaver.

I tilfelle gaver mottatt fra familiemedlemmer, vil beløpet være underlagt reglene for ITCMD (Avgift på overføring ved dødsfall og gaver). Avhengig av staten kan skattebetaleren være fritatt for denne skatten. Det er viktig at skattebetaleren oppgir sine inntektskilder riktig, for å unngå problemer med Skatteetaten, legger Oliveira til.

Tilsyn med digitale valutaer –I tillegg har den føderale skattevesenet også utvidet databasen til det offentlige systemet for digital bokføring (Sped) for å inkludere informasjon om bevegelser i digitale valutaer og postbetalte kontoer, noe som ytterligere styrker kontrollen med finansielle transaksjoner som utføres på en ukonvensjonell måte.

Ny forskrift– Oliveira fremhever også viktigheten av at skattebetalerne er oppmerksomme på endringene i deklarasjonsreglene. "Skatteetaten vil begynne å overvåke et større volum av finansielle transaksjoner, og dette kan føre til en betydelig økning i kontrollen. Derfor er det avgjørende at skattebetalerne er i samsvar med den nye lovgivningen og erklærer alle inntektskilder på en transparent måte," avslutter skatteeksperten.

Skatteomlegging: 5 punkter å være oppmerksom på for netthandel

Skatteomleggingen er på agendaen i Brasil, og bringer med seg betydelige endringer som vil påvirke flere sektorer, inkludert netthandel. Bedriften i dette markedet bør revurdere, spesielt, kontantstrøm, kjøps- og salgspriser på produkter og leverandørkjeden.

Felipe Beraldi, økonom og leder for indikatorer og økonomiske studier hos Omie, en skybasert ledelsesplattform (ERP), forklarer at reformen er en av de mest grunnleggende strukturelle endringene i den brasilianske økonomien de siste tiårene, med tanke på innvirkningen for alle virksomheter av alle størrelser. Med dette vil de neste år fremover sannsynligvis bli preget av en stor forbedring av ledelsen i bedriftene. Den økonomi liste opp alt en e-handelsprofesjonell trenger å vite om de nye reglene.

1 – Enkeltavgift for skatterPaketen med tiltak for å regulere skattereformen er til debatt i den lovgivende forsamlingen, med det viktigste forslaget om å samle fem skatter — ICMS, ISS, IPI, PIS og Cofins — i to: CBS (føderal) og IBS (fylkes/kommunal), i tillegg til selektiv skatt for en spesifikk liste over produkter. Denne endringen vil føre til opprettelsen av merverdiavgift (MVA), noe som forenkler skatteinnkreving og gjør prosessen mer gjennomsiktig.

"Ved å reflektere skattebyrden over de ulike trinnene i produksjonskjeden på en mer gjennomsiktig måte, får e-handelsbedriftene større klarhet i å fastsette sin prispolitikk. Det er nødvendig å være oppmerksom på endringene som reformen vil innføre i markedet, enten det gjelder omfordeling av skattebyrden mellom sektorer eller den mer omfattende mekanismen for skattefradrag i produksjonskjeder," forklarer økonom.

2- Innvirkning på kjøps- og salgsprisenePraksisen for å kreditere og debitere for en bestemt avgift var, inntil da, mer vanlig for ICMS (avgift på omsetning av varer og tjenester). Med skattreformen vil krediteringen bli utvidet til hele forbruket.

For å tilpasse seg den nye skattebelastningen, vil det være nødvendig med en grundig analyse av prisstrategien. Å utsette justeringen av verdiene på produkter solgt online kan kreve betydelige økninger. En plutselig endring påvirker forholdet til kunder og leverandører, som kan velge å ikke kjøpe mer, noe som påvirker virksomhetens levedyktighet og vekst, kommenterer Beraldi.

3 – Innvirkning på kontantstrømmenØkonomen minner om at, med de lovendringene, vil virksomheter som selger på nettet måtte håndtere mer data og ha bedre kjennskap til de finansielle elementene i virksomheten. "Manglende forberedelse kan føre til en utilstrekkelig strukturering av den finansielle flyten og de grunnleggende indikatorene for virksomheten, inkludert risikoen for å betale for mye eller for lite skatter, noe som kan utløse skatteaudits og etterforskninger fra Skatteetaten," legger han til.

4 – Gradvis overgangSkattereformen vil ha positive effekter på landets potensielle BNP på mellomlang og lang sikt. Økt vekst betyr også flere forretningsmuligheter, som vil komme med komplekse utfordringer. Beraldi påpeker at implementeringen av IBS vil være gradvis, med en overgangsperiode på opptil åtte år. I løpet av denne perioden vil de gamle skattene eksistere side om side med det nye systemet, noe som krever tilpasning og planlegging fra bedriftenes side. "Det er viktig at e-handelsprofesjonelle er forberedt på denne overgangen, ved å justere sine systemer og prosesser for å sikre samsvar med de nye reglene," anbefaler han.

5 – Vurdering av leverandørkjedenUtførelsen av en god skatteplanlegging vil bli et viktig element for overlevelse – det vil innebære en grundig vurdering fra entreprenørens side, med sikte på å opprettholde konkurranseevnen i markedet, uten å kompromittere marginene fullt ut.

På dette tidspunktet bør e-handelsledere være oppmerksomme på utviklingen av regelverket og de potensielle spesifikke konsekvensene for deres sektor, sørge for å organisere de finansielle opplysningene om virksomheten sin, og spesielt komme nærmere regnskapsføreren – en profesjonell som vil ha en svært strategisk rolle for bedriftene i denne sammenhengen, understreker økonomisten.

Retrospectiva: os cursos mais procurados pelos brasileiros nas áreas digitais em 2024

Søket etter utvikling av digitale ferdigheter har blitt stadig mer etterspurt, spesielt i arbeidsmarkedet. Områder knyttet til teknologi, data, design og til og med de yrker som bruker det digitale miljøet til salg eller markedsføring av produkter og tjenester – som sosiale medier – har allerede en sterk plass innenfor bedriftene.

Men, for å bli en profesjonell som kan fylle disse stedene, er kvalifikasjon det første steget mot gode muligheter. Og brasilianer søker å forbedre seg innen disse områdene, det er det en  avslørerstudie utført avDataCampplattform for nettkurs innen teknologi, data og kunstig intelligens, som viserDe mest søkte kursene i 2024 rettet mot utvikling av digitale ferdigheter

Nedenfor kan du se rangeringen av de femten mest etterspurte kursene innen teknologi, data, design og digital kommunikasjon:

Teknologi

Innenfor teknologi merkes det en intens jakt etter grunnleggende kunnskaper innen området, som i datavitenskap og informasjonsteknologi, som er direkte knyttet til produksjon, lagring, overføring, tilgang og sikkerhet av informasjon. Et annet område som vekker interesse er programmering, noe som kan sees gjennom søk etter kurs i systemanalyse og -utvikling, samt interesse for enkelte spesifikke programmeringsspråk som Power BI og Python.

Data

Dataområdet har vokst betydelig de siste årene, med spesiell vekt på 2024. I tillegg ser mange av yrkene knyttet til analyse og bruk av data ut til å være lovende for 2025. Blant de mest etterspurte kursene viser informatikk, informasjonssystemer og dataforskning den økende interessen brasilianere har for disse områdene, som i tillegg til å tilby lovende muligheter, lover svært attraktive lønninger.

Design, markedsføring og sosiale medier

Enda innenfor utviklingen av digitale ferdigheter, men denne gangen mer knyttet til grener av kommunikasjon, blir kurs i digital markedsføring og sosiale medier stadig mer populære, spesielt i en tid hvor sosiale medier er en inntektskilde for mange – fra bloggere til småbedriftseiere som er avhengige av plattformene for å generere inntekt. Den mer tradisjonelle grafisk design-kursen er fortsatt svært ettertraktet blant brasilianere, og ligger på tredjeplass i rangeringen. Områdene har en tendens til å tiltrekke seg mennesker som liker kombinasjonen av å bruke tekniske kunnskaper med kreativitet.

AI og generell kunnskap

Noen kunnskaper er sterkt knyttet til områder innen den digitale verden, men kan brukes i ulike markedssegmenter. Det er tilfelle med Excel, Office-pakken og, mer nylig, kunstig intelligens. Dette er verktøy som gjør det mulig å bruke dem på en mer grunnleggende måte til et ganske avansert nivå, noe som gjør at de er svært til stede i hverdagen til ulike yrker.

Med introduktionen av kunstig intelligens og dens etablerte bruk i deler av befolkningens hverdag, har læring av verktøy som ChatGPT vist seg å være strategisk for fagfolk innen alle felt og stillinger, da det fremstår som et verktøy som letter utførelsen av oppgaver. Med kunstig intelligens som blir stadig mer til stede i hverdagen, i tillegg til å lære sine funksjoner for å hjelpe med ulike oppgaver, åpnes det stadig flere stillinger for de som blir spesialister på bruk av verktøyene.

For Martijn Theuwissen, COO of DataCamp, in the digital realm, especially after the rapid advancements observed with artificial intelligence, it will become increasingly rare for someone not to need to improve themselves regularly, taking new courses almost annually. "Markedet krever allerede ulike ferdigheter og raske tilpasninger, noe som gjør kurs – som er virkelig anvendelige i hverdagen – til grunnleggende for de som ønsker å skille seg ut og forbli relevante profesjonelt," sier han.

Metodikk

For å finne de mest søkte kursene innen digitale ferdigheter i 2024, startet DataCamp med å undersøke de vanligste termene brasilianere bruker for denne søkingen, som: "kurs", "kurs i", "lære" og "læring i". Det er gjort søk på plattformer på internett som Google, Bing, YouTube, TikTok, X og Pinterest. Deretter ble de tilgjengelige dataene for det siste året analysert, tilsvarende perioden november 2023 til oktober 2024. For å lage rangeringen ble de femten første kursene valgt ut, basert på det største søkevolumet i løpet av de siste tolv månedene.

Investerings crowdfunding: hvordan Finme kobler investorer og selskaper gjennom kollektiv finansiering

Brasil huser utallige entreprenører med lovende ideer og innovative løsninger. Imidlertid ender mange av disse prosjektene, med potensial til å transformere hele sektorer, opp med å bli liggende igjen; uten nødvendig investering mister de sjansen til å oppnå sin sanne innvirkning, noe som kan påvirke veksten i markedet og økonomien.

Tenker på å gjøre tilgangen til ressurser for ekte prosjekter mindre byråkratisk, ble Finme grunnlagt i 2023 av Felipe Vergasta. Hun foreslår et tilgjengelig og bærekraftig alternativ, finansierer prosjekter gjennom modellen avcrowdfunding, eller kollektiv investering, og skaper muligheter med stort potensial for lønnsomhet. Selskapet har begynt å posisjonere seg på markedet som en moderne og effektiv løsning for å koble investorer og virksomheter på en rask, strategisk og sikker måte.

"Under mine erfaringer i finansmarkedet har jeg alltid lagt merke til at mange operasjoner og prosjekter ble avvist fordi de ikke oppfylte alle kravene for å motta finansiering. Dette fanget min oppmerksomhet, fordi det var gode prosjekter med stort innovasjonspotensial, for sektorer som definitivt ville tiltrekke seg investorer. Det manglet noe som koblet disse to delene. Finme ble til da jeg innså denne smerten, og ideen om å jobbe med selskaper som hadde blitt avvist av markedet oppsto," sier Vergasta.

OcrowdfundingInvesteringer er regulert og overvåket av Verdipapirtilsynet (CVM). Modellen ligner den sosiale crowdfunding, de kjente "innsamlingene" på nettet, med det unike at den gir økonomisk avkastning. Nele investerer folk kollektivt i et prosjekt, og til gjengjeld mottar de kontrakter eller verdipapirer som gir rett til kreditt eller deltakelse i den investerte virksomheten.

Finme koordinerer offentlige (for det generelle markedet) og private tilbud (kun for utvalgte investorer) for å finansiere prosjekter med reelle eiendeler, med lavere driftskostnader sammenlignet med tradisjonelle eiendeler, samtidig som det tilbyr potensielt høyere avkastning. Et av de første prosjektene i selskapet, rettet mot landbruket, eksemplifiserer potensialet til crowdfunding: samlet inn 640 000 R$ i et privat tilbud, og viser hvordan modellen kan løfte strategiske sektorer med reelle eiendeler.

Vår første private tilbud var en virkelig prøvelse, og suksessen bekreftet etterspørselen etter det vi gjør. Siden det er en privat modell, kunne tilbudet bare rettes mot kunder vi allerede hadde et forhold til. Likevel klarte vi å samle en gruppe investorer som godkjente forretningsmodellen, og nå høster de månedlige utbytter, legger Vergasta til.

Med fokus på strategiske sektorer som eiendom, landbruk og fornybar energi, blir Finme stadig en referanse i markedet. For entreprenører som søker kapitalinnhenting, gjør selskapet en grundig analyse av den finansielle strukturen og utvikler skreddersydde strategier for markedsføring og kommunikasjoncrowdfunding, sikrer en effektiv tilnærming for å oppnå nødvendig kreditt.

"Entreprenøren som søker finansiering til sitt prosjekt, pleier å gå til banken for et lån. Ofte vet han ikke engang at det finnes andre veier, som crowdfunding, og ender opp med å velge dyrere løsninger. Poenget er å vise både de som søker investering og de som ønsker å delta i nye virksomheter, at det finnes lønnsomme og sikre alternativer," konkluderer han.

Innovasjoner innen push-varsler via app hjelper salg i netthandel

Personalisering og strategisk bruk av push-varsler har blitt stadig mer kraftige løsninger for å øke salget i netthandel.

Push-varsler involverer påminnelser om kontaktvedlikehold, salgspromoteringer, betalingsinformasjon og oppdateringer av tjenestestatus. Alt dette skaper skreddersydde muligheter for interaksjon mellom bedrifter og kunder.

En av de store nyhetene for verktøyet i 2025 er dets integrasjon med kunstig intelligens (KI), som gjør det mulig å kartlegge forbrukerens preferanser og vaner innenfor appen eller selskapets nettsted, for eksempel. På denne måten sikres det at meldingene kommer til riktig tid og med innhold som er tilpasset hver enkelt forbrukers interesse. Det vil si at merkets budskap har en tendens til å nå forbrukeren på det tidspunktet han er mest tilbøyelig til å åpne, lese og fortsette å være tilkoblet appen eller nettstedet til selskapet. Dette øker effektiviteten av kampanjene, og bidrar til å øke salget.

Men, dette er bare en av nyhetene knyttet til denne teknologien. Følg med, etter min mening, de seks viktigste trendene innen push-varsler for neste år:

1 –Bruk av medier (GIF-er, bilder og videoer):push-varsler utvikler seg utover enkle informasjonsmeldinger, og inkluderer nå multimedia-innhold som GIF-er, bilder og videoer. Dette gir en mer engasjerende opplevelse for brukeren, fremhever det kommuniserte produktet eller tjenesten og gjør varslingen mer interaktiv og tiltrekkende, noe som øker sjansene for å bli åpnet med opptil 45 %, og dermed etablerer det som en kraftig kanal for engasjement.

2 –Interaktive knapper:Med tillegg av knapper tilbyr push-varsler direkte handlingsalternativer, som "Kjøp nå", "Lær mer", "Snakk med WhatsApp" eller "Legg i handlekurv". Denne tilnærmingen forenkler brukerens interaksjon med merket, og reduserer antall trinn for å fullføre en handling, som å gjøre et kjøp eller få tilgang til et tilbud. Disse knapper er fortsatt tilpassbare med multimedia-innhold, som GIF-er og bilder, noe som øker konverteringsraten.

3 –Kunstig intelligens:Integrasjonen av AI i push-varsler blir en dominerende trend. AI kan identifisere den beste kommunikasjonskanalen med kunden, som WhatsApp, push-varsler, e-post eller SMS, og optimalisere kampanjens retning basert på tidligere interaksjoner. I tillegg bestemmer AI det ideelle tidspunktet for å sende varslingen, noe som øker sjansene for åpning, svar og engasjement i kommunikasjonen.

4 –Gruppesegmentering:avanserte verktøy gjør det mulig å segmentere kundeprofiler mye mer nøyaktig ved bruk av atferdsdata, demografiske data og individuelle preferanser. Dette gjør det mulig å gruppere brukere i spesifikke segmenter, som kjøpsvaner, interesser, interaksjonshistorikk og til og med geografisk plassering. Med denne segmenteringen sendes push-varsler i riktig kontekst og på det mest passende tidspunktet, noe som forbedrer brukeropplevelsen betydelig.

5 –Kryptografi:De push-varsler kryptert beskytter personvernet og sikrer informasjonssikkerheten, og forhindrer svindel og uautorisert tilgang. Denne teknologien beskytter sensitive opplysninger, som personopplysninger og finansielle transaksjoner, gjennom hele kommunikasjonsprosessen. Denne funksjonen brukes mye av banker og finansinstitusjoner, og erstatter kanaler som SMS med krypterte push-varsler.

6 –Sentralisering av kommunikasjon gjennom en "kundereise":Automatisering, integrasjon og sentralisering av kommunikasjonskanalene til en bedrift med sitt publikum er fremvoksende trender. Samordningen av hele denne flyten på én enkelt plattform gir merkevarer tilgang til privilegert informasjon, datakryssreferanser og implementering av strategier med tett kontakt med kunden, noe som fører til økt mottakelighet for push-tilbud.

7- Retargetingsamme logikk for bruk av WhatsApp, men via push, enten gjennom appen eller via nettsiden.

Spesifikt om sentraliseringen av kommunikasjonen. Etter en utsjekk på nettstedet kan kunden motta en melding på WhatsApp eller e-post, eller til og med en lydmelding fra selskapets administrerende direktør som takker. Det gir tilfredshet. Deretter, når kunden mottar en push-annonseringsvarsling, vil de være mer tilbøyelige til å åpne den. Denne løsningen integrerer hele kundereisen, automatisert på én plattform.

Avslutningsvis viser disse innovasjonene den økende innvirkningen av teknologi på den globale scenen, med selskaper fra ulike sektorer som søker mer effektive og skreddersydde løsninger for salg i virtuelle miljøer. I møte med et så konkurransedyktig marked fremstår assertiv og effektiv kommunikasjon som en avgjørende differensierer, og teknologiske ressurser for slike prosesser viser seg å være uunnværlige.

IAS lanserer Total Media Performance™-løsningen drevet av AI for å maksimere avkastningen på investeringene for globale annonsører

Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), en ledende global plattform for måling og optimalisering av media, kunngjorde i dag lanseringen av sin AI-drevne løsning Total Media Performance™ (TMP). Total Media Performance (TMP) gjør det mulig for annonsører å oppnå bedre kampanjeytelse ved å integrere bransjeledende mediekvalitetssignaler fra IAS med sanntidsoptimalisering.

Ved å bruke ansvarlige og pålitelige kunstig intelligens (KI) modeller for å tilpasse mediekvaliteten til kostnad og resultater, gjør TMP annonsører i stand til å øke annonseeffektiviteten gjennom optimalisering av kvalitetsreisen med ende-til-ende åpenhet i hele den programmatiske forsyningskjeden.

Lanseringen av TMP markerer en betydelig utvikling for IAS, ettersom vi utvider oss utover medieeffektivitet og merkevaresikring for å tilby en samlet markedsføringsytelsesløsning, sa Lisa Utzschneider, administrerende direktør i IAS. Vi er posisjonert på en unik måte for å hjelpe annonsører med å låse opp data for å transformere innsikt om mediekvalitet til handlingsrettede og inntektsgenererende strategier, og oppnå bedre resultater i hele det stadig mer fragmenterte digitale medieøkosystemet.

Med Total Media Performance, kan globale annonsører nå:

  • Øke resultater:IASs forhåndsbeskyttelse tilbyr ROI ved å prioritere kvalitetsmedia som driver resultater og beskytter merkevarens eiendeler i en enkelt helhetlig løsning. Annonsørene kan synkronisere kvalitetsbeskyttelsen perfekt på tvers av alle DSP-er for større operasjonell effektivitet.
  • Få større åpenhet:TMP driver ROI ved å kombinere mediekvalitet og kostnadsoppfatninger med optimalisering av IAS-kvalitetsveien. Annoncørene er utrustet med gjennomsiktighet i forsyningskjeden for å optimalisere den mest effektive medien for å oppnå bedre resultater.
  • Automatisere i sanntid:De dynamiske ytelsesprofiler gjør det mulig for annonsører å maksimere rekkevidde og ytelse, og justere kampanjer automatisk i sanntid med en dynamisk kontekstuell segmentering som er trygg for personvernet.

"Med TMP kan IAS nå utstyre annonsørene med avanserte verktøy for å maksimere sine medieinvesteringer, og dermed øke både effektiviteten og eksepsjonelle resultater," sier Srishti Gupta, CPO i IAS. Vi er forpliktet til å utvikle TMP for å imøtekomme annonsørenes behov, hjelpe dem med å redusere mediesløsing, oppnå bedre ytelse og beskytte merkevarens verdi i det utviklende medielandskapet.

TMP for IAS er i stand til å vise den sanne økonomiske påvirkningen av mediekvaliteten. Ved å omfordele utgiftene til høyere kvalitetstier, ga IAS en 25 % reduksjon i kostnad per konvertering og en 33 % reduksjon i kostnad for en kvalitetsvisning for et verdensledende teknologimerke.

Meta: mudanças na moderação anunciadas hoje colocam consumidores em risco

Idec uttrykker bekymring forendringene kunngjort i dag av Mark Zuckerbergi innhold moderering på Facebook, Instagram og Threads. Erstatningen av faktasjekkere med "samfunnsnotater" og reduksjonen av modereringsfiltre kan øke spredningen av feilinformasjon, hatytringer og skadelig innhold på plattformene.

Disse endringene krenker legitime reguleringsinitiativer og påvirker brukernes hverdag direkte, og utsetter dem for svindel, misbruk og villedende informasjon som kan skade daglige aktiviteter som netthandel og søk etter helseinformasjon. I tillegg er det også potensielt farlig i valgperioder, svekkelsen av moderasjonsreglene reduserer plattformenes sikkerhet, spesielt for mer sårbare grupper som eldre, svarte personer, barn og ungdom.

Idec advarer om at de endringene som er annonsert av Meta, viser det underliggende problemet med konsentrasjon av makt hos selskaper som fungerer som dommere i det digitale offentlige rommet og favoriserer bedriftsinteresser på bekostning av brukernes sikkerhet og rettigheter. En slik urettferdig endring understreker behovet for en mer robust regulering som holder plattformene ansvarlige for skadene forårsaket av deres forretningsmodeller og prioriterer beskyttelse av forbrukerne i det digitale miljøet. Det er viktig at brukerne er oppmerksomme og at regjeringer og organisasjoner handler for å sikre et tryggere og mer pålitelig online rom.

[elfsight_cookie_consent id="1"]