Entreprenørskap har blitt en av de mest ettertraktede yrkene blant generasjon Z. En undersøkelse fra Federaluniversitetet i São Paulo (Unifesp), i samarbeid med forskningsinstituttet IDEIA, viser at tre av ti unge brasilianere opp til 27 år har som mål å starte sin egen virksomhet. Søket etter kunnskap innen dette området ble også oppfattet av Jumper! Yrker og språk, et opplæringsnettverk som tilbyr over 40 yrkesfaglige og fremmedspråklige kurs, som har fylt opp klassene for lederkurset, som forbereder dette publikummet på å starte egen virksomhet.

Den brasiliansk forskning viser også at utdanningsnivået påvirker interessen for å starte egen virksomhet. Jo høyere utdanning, desto større er ønsket om å eie sin egen bedrift.

"Institusjonene, enten de er skoler eller bedrifter, tilpasser seg behovene til generasjon Z ved å tilby mer innovative læreplaner, integrere teknologi og entreprenørskap i klasserommet, og gjøre læringen mer interaktiv og tilgjengelig. Derfor lanserer vi Executive-kurset for å gjøre denne unge klar til å starte egen virksomhet og til arbeidsmarkedet," forklarer Eleandro da Costa, CEO og partner i Jumper! Yrker og språk, som så påmeldinger øke med 120 % i søket etter påmeldinger til det executive kurset.

Kurset består av tre moduler, hvor den første er juniorleder, med fokus på utviklingen av myke ferdigheterElevene får instruksjoner om hvordan de skal forberede seg til formelle jobbintervjuer og karriereplanlegging. I det andre modul, fullt utøvende, møter de innhold om ledelse og lederskap. Allerede i tredje modul, seniorleder, er fokuset på finans og forretningsadministrasjon, med dynamiske klasser og casestudier som reflekterer virkeligheten i det daglige arbeidet.

Disse CEO: "Disse innovasjonene har som mål ikke bare å tiltrekke generasjon Z, men også å forberede dem på en stadig skiftende og utfordrende fremtid."

Selv om kunstig intelligens (KI) fortsatt er et av de sentrale temaene i bedriftsdiskusjoner i 2025, har nesten halvparten av selskapene (45 %) ikke en spesifikk strategi knyttet til verktøyet, ifølge en nylig undersøkelse publisert av ISC², en organisasjon som spesialiserer seg på opplæring for cybersikkerhetsprofesjonelle.

Dette betyr at, i praksis, denne forsinkelsen hindrer de fleste selskaper i å gjøre kunstig intelligens til en konkurransefordel. Det skapes en begrenset innovasjonskretsløp som kan være sårbart for mer avanserte konkurrenter, kommenterer Vera Thomaz, CMO.Chief MarkedsføringsansvarligavdelingenUenteldistributør av teknologiløsninger for B2B-markedet

Blant faktorene som bidrar til dette scenariet kan vi fremheve opplæring og faglig kvalifikasjon, siden AI krever spesialisert arbeidskraft for å bli implementert og utnyttet effektivt. En annen barriere er vanskeligheten med å integrere AI langs forsyningskjeden, hovedsakelig på grunn av begrenset teknologisk infrastruktur.

Uten en solid og tilpasningsdyktig teknologisk grunnmur blir det utfordrende å behandle store datamengder og implementere avanserte løsninger effektivt. Mangelen på standardisering og konsistens i databaser, kombinert med avhengighet av gamle og stive systemer, gjør også innføringen av AI tidkrevende, kompleks og kostbar, fortsetter Vera.

I tillegg er det fortsatt tvil og usikkerhet knyttet til regulering og etikk for denne typen teknologi, med bekymring for risikoen for datalekkasjer, noe som fører til nøling blant noen brasilianske forretningsfolk. Men, i motsetning til hva man tror, er digital sikkerhet et annet område forbedret gjennom AI. For øyeblikket finnes det flere modeller for kunstig intelligens på markedet som kan lette oppdagelsen av svindel og cybertrusler i sanntid, og beskytte både selskapets og kundenes data.

Denne typen teknologi har også potensial til å optimalisere komplekse prosesser, utføre prediktiv analyse, identifisere risikoer, standardisere og strukturere informasjon på en dynamisk måte, noe som gir en sterk konkurransefordel, spesielt når det gjelder produktivitet.

"Bedrifter som investerer i opplæring, modernisering og integrering av AI i sine operasjoner vil være et skritt foran konkurrentene, og oppnå mer smidighet, innovasjon og lønnsomhet i markedet," konkluderer CMO.

De de siste årene har markedsførings- og reklamebransjen gjennomgått en stor forandring. I tillegg til AI, som driver innovasjon, omfatter strategier fokusert på kreativitet også omforming av merkevarers prioriteringer og hvordan de engasjerer seg med sine målgrupper. Midt i disse endringene står markedsførere overfor økende press for å levere effektivitet og resultater i en rask verden mettet av innhold.

I følge plattformen Influencer Marketing Hub rapporterer 34,1 % av markedsførere betydelige forbedringer med bruk av AI, men 17,5 % sier de fortsatt opplever noen former for tilbakeslag. Denne delingen understreker viktigheten av strategisk implementering.

I et scenario hvor konkurransen er hard og forbrukerne mer krevende, kan strategisk bruk av AI være en forskjell mellom suksess og stagnasjon. Med dette i tankene har Vidmob, en global ledende plattform for kreativ ytelse basert på kunstig intelligens, listet opp de seks viktigste påvirkningene av kunstig intelligens på reklame i 2025.

Kreativitet som katalysator for vekst og avkastning

Høy kvalitet kreativitet er avgjørende for å drive vekst og ROI i moderne markedsføring. Mens publikumoptimalisering har stagnert, mens kreativitet i publikumoptimalisering skiller seg ut som nøkkelen til å fange oppmerksomhet, øke engasjementet og oppnå betydelige resultater. Nielsen, et globalt selskap innen måling av publikum, data og analyser, hevder at kreativ kvalitet står for 70 % av suksessen til en kampanje og 56 % av ROI i salg, og understreker dens betydning.

Den generativ AI endrer måten merkevarer nærmer seg kreativitet på, og muliggjør skreddersydde og presise kampanjer. Men, for å være effektiv, trenger AI primære kreative data (first-party creative data). Denne kombinasjonen gjør det mulig å lage innhold som snakker til publikum og som er i tråd med merkevarens mål, og gjør kreativitet til en strategisk fordel.

2 – Primære kreative data: låse opp affektiviteten med GenAI

I 2025 vil dei kreative primære data bli essensielle for merker og byråer som ønsker å skille seg ut i en høyt tilpasset og AI-drevet verden. Disse data gir verdifulle innsikter ved å kombinere kreative elementer, som visuelle og meldinger, med publikums atferd og preferanser, og går utover tradisjonell optimalisering.

Den største fordelen med disse dataene er deres evne til å forbedre generative AI-modeller. Ved å inkludere kreative tegn kan disse modellene produsere innhold som er både tiltrekkende og i samsvar med publikums forventninger og merkevarens mål. Denne endringen gir en unik mulighet til å skape effektivt og engasjerende innhold, og fremhever viktigheten av kvaliteten på kreative data i AI-æraen innen markedsføring.

3 – Merkevareidentitet med AI-overvåkning

En sterk merkevareidentitet er avgjørende for å øke gjenkjennelse, vekst og inntekt. Imidlertid, med økningen i innholdsmengden på ulike plattformer, har det ikke blitt en enkel oppgave å opprettholde merkevarens identitet og budskap. Den generativ AI, selv om den er nyskapende, kan skape variasjoner som svekker eller motstrider merkevarens mønstre, noe som gir utfordringer for markedsførere.

Løsningen er å bruke AI-overvåkning for å bevare merkevarens identitet i stor skala. Justering av generative AI-modeller for å følge merkevarens retningslinjer, sikrer markedsførere at hvert innhold er i samsvar med de viktigste elementene, og fremhever og skaper større innvirkning. Dette gjør det ikke bare lettere å lage innhold, men beskytter også tilliten og merkevarens anerkjennelse.

4 – Transformere mediestrategier med førsteklasses kreative data og API-er

I den raske medieverdenen avhenger suksess også av evnen til å tilpasse kreative strategier med ytelsen til disse kanalene. Utfordringer som fragmenterte innsikter, uoverensstemmende kampanjer og vanskeligheter med å måle ROI forstyrrer ofte.

Den generative AI, drevet av førstegangs kreative data og API-integrasjoner, endrer måten medieteam fyller gapet mellom kreativitet og effektivitet.

5 – Sanntidsinnsikt som eliminerer fragmentering

Den generative AI, drevet av førstegangs kreative data, eliminerer datadeling ved å koble spesifikke elementer — som visuelle, meldinger og formater — med ytelsesmetrikker som klikkrater, konverteringer og engasjement.

Ifølge en studie fra Google og Econsultancy, et globalt selskap for trening og utvikling innen digital markedsføring, mener 92 % av de ledende markedsførerne at bruk av førstehåndsdata for å forstå forbrukerpreferanser er uunnværlig for vekst. Gjennom API-er kan disse dataene integreres i eksisterende arbeidsflyter, og gi medieteamene handlingsrettede og sanntids innsikter om hva som fanger publikums oppmerksomhet. Dette gjør det mulig å ta datadrevne beslutninger i sanntid og sikrer at kampanjene forblir smidige og fokusert på målgruppen merkene ønsker å nå.

6 – Øke medieeffektiviteten gjennom presisjon

Ved å bruke AI-generert innhold sammen med førstehåndsdata kan mediateam justere kampanjer og forbedre resultater. AI identifiserer kreative elementer som fungerer godt og etterligner dem på tvers av ulike plattformer, samtidig som merkevarens strategi opprettholdes. Dette forbedrer effektiviteten på ulike kanaler og bruker hele potensialet i dataene for å sikre et målbart resultat.

Bruken av AI har endret hvordan markedsførere lager innhold, og muliggjør å nå et nytt nivå av interaksjon. Bruker kreative primærdataførsteparts kreativ data, CMOs kan frigjøre hele potensialet i verktøyet for å være mer effektivt og effektivt. Den ekte kraften til AI innen markedsføring handler ikke om å lage raskere, men om å lage med hensikt. Bruken av kreative data gjør det mulig å skape historier som resonnerer og gir resultater, noe som gjør AI til en kraftig konkurransefordel og plasserer merket i fronten av teknologien i den nye æraen av kreativ ledelse, sier Miguel Caeiro, Latam-sjef i Vidmob.