Mark Zuckerberg, CEO van Meta, kondigde de beëindiging van de fact-checking in de Verenigde Staten aan. De uitvoerder heeft ook aangekondigd dat het programma zal worden vervangen door het systeem van controle via "gemeenschapsnotities", hetzelfde systeem dat door X (voorheen Twitter) wordt gebruikt.

Voor Marcelo Crespo, professor en coördinator van de rechtenopleiding aan ESPM, heeft deze vervanging langdurige politieke en juridische implicaties, ook in Brazilië. In het vorige systeem werd de feitencontrole uitgevoerd door onafhankelijke derden en had deze een technische en onbevooroordeelde focus. Toen men overstapte op een systeem van "gemeenschapsbeoordelingen" om de inhoud te evalueren, werd een breed pad geopend voor georganiseerde manipulatie door groepen met bevooroordeelde standpunten. In een sterk verdeeld samenleving, zoals Brazilië, zal de subjectiviteit van de deelnemers leiden tot een veel gunstigere mening over de gedeelde en desinformatieve inhoud en veel minder over de discussie.

De docent benadrukt dat, hoewel de nieuwe benadering innovatief lijkt, deze de methoden die technisch kunnen worden toegepast om desinformatie effectief te bestrijden niet vervangt. In Brazilië zal deze verandering naar verwachting het debat over de verantwoordelijkheid van de betrokken bedrijven versterken, waardoor Meta nog meer afhankelijk wordt van verantwoordelijke moderatie. Bovendien zal het systeem op een transparante manier en in overeenstemming met de nationale normen moeten worden geïntroduceerd. Deze wijziging kan zowel politiek als juridisch een aanzienlijke negatieve impact hebben.

Bruno Peres, professor de marketing digital da ESPM, wijst erop dat de beslissing een andere benadering van contentmoderatie voorstelt met het idee om meer vrijheid van meningsuiting te bevorderen, maar zonder bevestiging dat het een effectief systeem is. Er zijn geen tests, studies of uitgebreide verklaringen die het feit bevestigen, dus dit roept een reeks zorgen op over de effectiviteit van dit nieuwe formaat om desinformatie te bestrijden. Peres benadrukt ook dat de beweging een politieke connectie kan hebben en dat het gebrek aan duidelijkheid in de verandering zorgen baart over het nieuwe formaat.

De beslissing van Meta kan het vertrouwen van gebruikers beïnvloeden, aldus Rafael Terra, docent digitale marketing aan ESPM. De docent benadrukt dat de verandering de polarisatie op sociale netwerken kan versterken, waardoor het nog belangrijker wordt dat bedrijven en individuen ethisch handelen om het vertrouwen van het publiek te behouden. Hoewel de verandering een grotere participatie bevordert, kan ze zorgen baren over de geloofwaardigheid en de controle van desinformatie. Het is een model dat digitale volwassenheid van gebruikers vereist om manipulaties en vooroordelen te voorkomen. De docent benadrukt dat het nodig is de gemeenschap te onderwijzen zodat dit systeem goed functioneert. Bovendien is het belangrijk om alert te blijven, omdat het verwijderen van professionele verificators kan leiden tot een versterking van nepnieuws en schadelijke informatie. Dit is vooral gevaarlijk in politieke of gevoelige contexten.

Vanaf 2025 zal een nieuwe regelgeving vastgesteld door de Belastingdienst de manier beïnvloeden waarop financiële overboekingen via Pix, onder andere transacties, worden gecontroleerd. Vanaf nu moeten overschrijvingen van meer dan R$ 5.000 naar natuurlijke personen en R$ 15.000 naar rechtspersonen worden gerapporteerd aan de Belastingdienst door creditcardmaatschappijen en betaalinstellingen, zoals betaalapps en digitale banken. De maat, die op 1 januari in werking is getreden, maakt deel uit van de inspanning van de Federale Belastingdienst om de controle over de financiële transacties in het land te verbeteren.

De nieuwe regel is vastgesteld door de Normatieve Instructie RFB nº 2.219/24, aangekondigd in september vorig jaar, en nu moeten de gegevens verplicht worden ingediend via e-Financeira, het elektronische systeem van de Receita Federal dat deel uitmaakt van het Publiek Systeem voor Digitale Boekhouding (Sped), dat al wordt gebruikt voor het verzamelen van gegevens over bankrekeningen, beleggingen en privépensioen. Met de wijziging zullen creditcardmaatschappijen en betalingsinstellingen deze informatie ook aan de Belastingdienst moeten verstrekken, waardoor het toezicht wordt uitgebreid.

Ongeorganiseerde werknemers –VolgensAndré Felix Ricotta de Oliveira, hoogleraar in belastingrecht en partner bij Felix Ricotta AdvocaciaMet de invoering van deze nieuwe regels zal de Federale Belastingdienst informatie ontvangen over de bedragen die informele werknemers, zoals zelfstandigen en freelancers, gedurende de maand ontvangen, hetzij via Pix, PayPal of andere platforms. Dit stelt de Belastingdienst in staat om te controleren of de ontvangen bedragen correct door de belastingplichtigen zijn aangegeven.

Voor degenen die meer dan R$ 5.000 per maand verdienen, is er vanaf nu geen vrijstelling meer. Deze mensen moeten de inkomstenbelasting aangeven, en de belastingdienst zal de financiële transacties vergelijken met de aangiften, legt Oliveira uit.

Winsten en donaties –In het licht van deze nieuwe regels is het essentieel dat de belastingplichtige alle inkomstenbronnen correct aangeeft bij de inkomstenbelasting. Dit omvat niet alleen de inkomsten uit arbeid en kapitaal, maar ook alle andere ontvangen bedragen, zoals uitkeringen, inkomsten en giften.

In het geval van schenkingen ontvangen van familieleden, is het bedrag onderworpen aan de regels van de ITCMD (Imposto sobre Transmissão Causa Mortis e Doação). Afhankelijk van de staat kan de belastingplichtige vrijgesteld zijn van deze belasting. "Het is belangrijk dat de belastingplichtige zijn inkomstenbronnen correct aangeeft, om problemen met de Belastingdienst te voorkomen," voegt Oliveira toe.

Toezicht op digitale valuta's –Bovendien heeft de Federale Belastingdienst ook de database van het Publice Digitale Boekhoudsysteem (Sped) uitgebreid om informatie op te nemen over transacties in digitale valuta en postpaid-accounts, waardoor de controle op niet-conventionele financiële transacties verder wordt versterkt.

Nieuwe regelgevingOliveira benadrukt ook het belang dat belastingplichtigen alert zijn op de veranderingen in de aangiftere regels. De Receita Federal zal een groter volume aan financiële transacties gaan monitoren en dit kan leiden tot een aanzienlijke toename van de controle. Daarom is het essentieel dat de belastingplichtige in overeenstemming is met de nieuwe wetgeving en al zijn inkomstenbronnen op transparante wijze aangeeft, concludeert de belastingadviseur.

De belastinghervorming staat op de agenda in Brazilië, met ingrijpende veranderingen die verschillende sectoren zullen beïnvloeden, inclusief e-commerce. De bedrijven in deze markt moeten vooral hun kasstroom, de inkoop- en verkoopprijzen van producten en de toeleveringsketen herzien.

Felipe Beraldi, econoom en manager van Indicatoren en Economische Studies bij Omie, een cloudgebaseerd managementplatform (ERP), legt uit dat de Hervorming een van de meest ingrijpende structurele veranderingen in de Braziliaanse economie van de afgelopen decennia is, gezien de impact op alle bedrijven van alle groottes. Hierdoor zullen de komende jaren worden gekenmerkt door een grote verbetering van het management in bedrijven. De econoom op de lijst, hieronder, alles wat een professional in e-commerce moet weten over de nieuwe regels.

1 – Unificatie van belastingenHet pakket maatregelen voor de regulering van de Belastinghervorming wordt besproken in de wetgevende macht, met als belangrijkste voorstel het samenvoegen van vijf belastingen — ICMS, ISS, IPI, PIS en Cofins — in twee: CBS (federaal) en IBS (staats- / gemeentelijk), naast de Selectieve Belasting voor een specifieke lijst van producten. Deze wijziging zal leiden tot de invoering van de btw (belasting over de toegevoegde waarde), waardoor de belastinginning wordt vereenvoudigd en het proces transparanter wordt.

"Door de belastingdruk op de verschillende stadia van de productieketen op een transparantere manier weer te geven, krijgen e-commercebedrijven meer duidelijkheid over het definiëren van hun prijsbeleid. Het is noodzakelijk om aandacht te besteden aan de veranderingen die de hervorming in de markt zal introduceren, of het nu gaat om de herverdeling van de belastingdruk tussen sectoren of het bredere mechanisme van belastingkredieten in productieketens", legt de econoom uit.

2- Impact op aankoop- en verkoopprijzenHet crediteren en debiteren over een bepaalde belasting was tot nu toe gebruikelijker bij de ICMS (Belasting op de Circulatie van Goederen en Diensten). Met de belastinghervorming wordt de kredietverlening uitgebreid naar het totale verbruik.

Om zich aan de nieuwe belastingdruk aan te passen, is een grondige analyse van het prijsbeleid nodig. Het tegelijk aanpassen van de prijzen van online verkochte producten kan aanzienlijke verhogingen vereisen. Een plotselinge verandering beïnvloedt de relatie met klanten en leveranciers, die kunnen besluiten niet meer te kopen, wat de levensvatbaarheid en groei van het bedrijf beïnvloedt, zegt Beraldi.

3 – Impact op de kasstroomDe econoom herinnert eraan dat, met de wetswijzigingen, online verkopende bedrijven meer met gegevens zullen moeten omgaan en de financiële elementen van het bedrijf beter moeten kennen. "Het gebrek aan voorbereiding kan leiden tot een onjuiste structurering van de financiële stroom en de basisindicatoren van het bedrijf, inclusief het risico op het betalen van te veel of te weinig belastingen, wat fiscale controles en onderzoeken door de Belastingdienst kan uitlokken," voegt hij toe.

4 – Geleidelijke overgangDe belastinghervorming zal op middellange en lange termijn positieve effecten hebben op het potentiële BBP van het land. Meer groei betekent ook meer zakelijke kansen, die gepaard gaan met complexe uitdagingen. Beraldi benadrukt dat de implementatie van de IBS geleidelijk zal verlopen, met een overgangsperiode van maximaal acht jaar. Tijdens deze periode zullen de oude belastingen naast het nieuwe systeem bestaan, wat aanpassing en planning door bedrijven vereist. "Het is essentieel dat e-commerce professionals voorbereid zijn op deze overgang, door hun systemen en processen aan te passen om te voldoen aan de nieuwe regels," adviseert hij.

5 – Beoordeling van de leveranciersketenHet uitvoeren van een goede belastingplanning zal een essentieel element voor overleving worden - het zal een grondige beoordeling door de ondernemer inhouden, met als doel zijn concurrentievermogen op de markt te behouden, zonder zijn marges volledig in gevaar te brengen.

“Op dit moment moeten e-commerceleiders zich bewust zijn van de ontwikkelingen in de regelgeving en de mogelijke specifieke gevolgen voor hun segment, moeten ze proberen de financiële informatie van hun bedrijf te organiseren en vooral hun accountant benaderen – een professional die in deze context een zeer strategische rol voor bedrijven zal spelen”, benadrukt de econoom.