Le piattaforme di social media sono nel mirino di tutti i professionisti del marketing. Le marche non solo riescono a iper-segmentare i consumatori utilizzando i dati dei social network per comprendere esattamente il profilo demografico, ma possono anche facilmente raggiungere ed espandere qualsiasi pubblico in tutto il mondo. Inoltre, le aziende sono in grado di tracciare il ROI, il che a sua volta consente di ottimizzare le campagne per future strategie di marketing.
Un modo di pubblicizzare sui social media è attraverso i sempre più popolari Meta Reels. Inizialmente con una durata di 15 secondi, i Reels sono stati ampliati per consentire video più lunghi con diverse qualità di produzione. Questa evoluzione ha attirato i professionisti del marketing che cercano di coinvolgere il loro pubblico in modi nuovi e creativi, sia attraverso le Storie dei Reels o i formati nel feed.
I dati del sito Statista indicano che il Brasile è il quinto più grande mercato di social media al mondo e il più grande dell'America Latina in termini di audience, con oltre il 84% della popolazione che accede quotidianamente ai social network. Guardando a questa scena, i professionisti del marketing devono essere attenti a ogni movimento del pubblico.
Con diversi formati di Reels che producono risultati variabili, i marchi che desiderano potenziare le prestazioni delle loro campagne devono comprendere le sfumature associate non solo ai diversi budget di produzione, ma anche ai diversi canali. Uno studio di Vidmob, piattaforma di IA leader globale nelle prestazioni creative, ha condotto un'analisi dettagliata con l'obiettivo di comprendere l'efficacia dei Reels per la pubblicità. Dai contenuti a bassa fedeltà (lo-fi) e contenuti generati dagli utenti (UGC) fino alla differenza tra pubblicare su Reels di Facebook e Reels di Instagram, lo studio ha mostrato che i risultati sono specifici del contenuto e della piattaforma.
"Per migliorare le prestazioni delle loro campagne, i marchi devono comprendere le sfumature dei diversi formati Reels, tenendo conto sia dei diversi budget di produzione sia dei diversi canali di distribuzione, come Instagram e Facebook. "Le analisi fornite dall'intelligenza artificiale possono guidare i professionisti del marketing alla ricerca di risultati migliori nelle loro campagne", afferma Miguel Caeiro, responsabile dell'area America Latina di Vidmob.
1. I contenuti “amatoriali” si distinguono
Sebbene simili agli UGC, i contenuti lo-fi possono essere creati intenzionalmente da un marchio per trasmettere un'atmosfera "casalinga".
Lo studio di Vidmob ha scoperto che gli utenti dei social media preferiscono i contenuti lo-fi che assomigliano agli UGC rispetto ai contenuti ad alta fedeltà (hi-fi), spesso associati alle pubblicità con script viste in televisione e sui canali di streaming.
Il contenuto lo-fi ha mostrato un aumento dell'81% nel tasso di clic (CTR) e un aumento del 13,6% nelle visualizzazioni nei primi 25% del video (VT25%), rispetto alla media degli annunci. In confronto, il contenuto hi-fi ha registrato una diminuzione del 71% nel CTR e una riduzione del 14,5% nel VT25% rispetto alla media.
2. Le immagini dei prodotti e la presenza umana sono di grande importanza
Nonostante siano reti di Meta, Instagram e Facebook hanno strutture diverse. Tuttavia, le strategie di successo di una piattaforma apparentemente influenzano le prestazioni dell'altra.
L'analisi di Vidmob ha rivelato che utilizzare immagini chiave di prodotti o presenza umana all'inizio di qualsiasi Reels è fondamentale per il suo VTR, che è la percentuale che rappresenta la proporzione di utenti che guardano un annuncio video fino alla fine, rispetto alle impressioni totali dell'annuncio. È stato registrato un aumento dell'8% per le immagini VT25% e del 10% per la presenza umana. In confronto, i creativi con molto testo hanno registrato una diminuzione del 60% nella VT25%.
I dati hanno anche rivelato che il pubblico di entrambe le piattaforme di Meta ha mostrato interesse per i diversi tipi di contenuto lo-fi. Instagram offre un'esperienza che permette agli spettatori di seguire e connettersi con gli influencer in modo più intimo, mentre Facebook fornisce un contenuto più funzionale con una sensazione meno personale.
La ricerca ha confermato che i contenuti basati sui talenti hanno ottenuto i risultati migliori su Instagram, con un aumento del 20% del VT25%, ma un calo del 33% del VT25% per Reels su Facebook.
3. L'efficacia creativa è la chiave per ottenere un ROI più elevato
Lo studio conferma che l'esecuzione creativa sui social media è essenziale per aumentare le prestazioni delle campagne, che a loro volta devono essere adattate all'individualità del contenuto e del canale: Instagram o Facebook.
Secondo i risultati, la migliore possibilità per i brand di ottimizzare i risultati dei loro Reels è quella di analizzare i dati creativi raccolti con informazioni specifiche del brand, che generano informazioni importanti che i loro team possono valutare e trasformare in strategie praticabili.
Analizzando la produzione creativa da una prospettiva analitica, supportata da dati creativi osservati quotidianamente, i marchi possono ottimizzare la propria creatività e generare risultati migliori.
"Il formato Reels crea un forte legame con il pubblico sui social media. "La sua semplicità, unita al suo grande potenziale di condivisione, avvicina il marchio alle persone e aumenta la possibilità che le campagne diventino virali", afferma Caeiro.
