अक्सर मुझसे पूछा जाता है, "आखिरकार, प्रोग्रामेटिक मीडिया क्या है?" हालांकि यह कम ही बार होता है, यह मुद्दा कभी-कभी मेरी भागीदारी में होने वाली बैठकों और व्यापारिक मिलनों में फिर से उभर आता है। मैं आमतौर पर जवाब देना शुरू करता हूं कि, ऑनलाइन विज्ञापन का एक सरल विकास होने से अधिक, प्रोग्रामेटिक मीडिया उपभोक्ताओं तक पहुंचने के तरीके में एक Paradigm परिवर्तन का प्रतिनिधित्व करता है।
इंटरनेट के शुरुआती दौर में, मीडिया की खरीद सीधे पोर्टलों के साथ की जाती थी, जिससे अभियानों की पहुंच और प्रभावशीलता सीमित हो जाती थी। जैसे-जैसे इंटरनेट और विज्ञापन इन्वेंट्री तेजी से बढ़ी, इतने सारे विकल्पों का मैनुअल प्रबंधन असंभव हो गया। यहां प्रोग्रामेटिक मीडिया समाधान के रूप में उभरा: प्रक्रियाओं को स्वचालित करना, इन्वेंट्री को जोड़ना और रीयल-टाइम में खरीदारी प्रदान करना, यह सुनिश्चित करते हुए कि विज्ञापनदाता सही लोगों से सही समय पर बात करें। तकनीकी भाषा में, यह डिजिटल विज्ञापन स्थानों की स्वचालित खरीद का एक तरीका है जिसे DSPs (डिमांड साइड प्लेटफ़ॉर्म) के रूप में जानी जाने वाली प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से किया जाता है, जहां मीडिया पेशेवरों को वैश्विक डिजिटल इन्वेंट्री का 98% तक पहुंच प्राप्त होती है, जिसमें वेबसाइटें, एप्लिकेशन, पोर्टल और यहां तक कि नए माध्यम जैसे कनेक्टेड टीवी (CTV) और डिजिटल ऑडियो शामिल हैं।
उन्नत एल्गोरिदम, मशीन लर्निंग और डीप लर्निंग जैसी तकनीकों के उपयोग से बड़े डेटा का प्रबंधन संभव हो पाता है, जिससे विभिन्न संदर्भों में उपभोक्ता के व्यवहार को समझना और पूर्वानुमान लगाना संभव हो जाता है। यह न केवल उपयोगकर्ता के अनुभव को समृद्ध करता है, बल्कि अनूठे तरीके से इंटरैक्शन को व्यक्तिगत बनाता है, ब्रांड और दर्शकों के बीच संबंध को मजबूत करता है। इन सभी कार्यों का व्यापक और रणनीतिक रूप से उपयोग हमें उस तकनीक के क्षेत्र की ओर ले जाता है जिसने पिछले साल लोकप्रियता हासिल की, और कई व्यवसायों और नवाचारों का केंद्र बन गई। आपने शायद कृत्रिम बुद्धिमत्ता को याद किया होगा। वह स्वयं, एआई, जो एक दशक से अधिक समय से प्रोग्रामेटिक मीडिया में शामिल है, ने डिजिटल मीडिया रणनीतियों को दक्षता, व्यक्तिगतकरण और सटीकता के नए स्तर पर पहुंचाया है।
आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस निर्णय लेने की प्रक्रिया को और भी मजबूत बनाता है और रीयल-टाइम में विज्ञापन स्थानों की नीलामी को अनुकूलित करता है, जिससे अधिक सटीकता और अधिक प्रभावशाली परिणाम सुनिश्चित होते हैं। आईए की सहायता से, ब्रांड सही समय पर, सही संदेश के साथ और सबसे उपयुक्त संदर्भ में ग्राहक को प्रभावित कर सकते हैं, रूपांतरण की क्षमता को अधिकतम करते हुए विपणन पेशेवरों को अधिक रणनीतिक और रचनात्मक गतिविधियों पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देते हैं।
प्रोग्रामेटिक मीडिया और उसकी कृत्रिम बुद्धिमत्ता कैसे विपणन अभियानों में योगदान देती है, इसे समझने के लिए, नीचे कुछ मुख्य लाभ दिए गए हैं जो इस विधि प्रदान करती है:
अविभाज्य विभाजन क्षमता
आज, उपभोक्ता के व्यवहार को समझना केवल यह जानने से अधिक महत्वपूर्ण है कि वह कौन है। उसी उम्र के महिलाओं, उदाहरण के लिए, पूरी तरह से अलग उपभोग व्यवहार हो सकते हैं। प्रोग्रामेटिक मीडिया अपनी इनबिल्ट एआई के साथ न केवल इन अंतरालों की पहचान करने की अनुमति देता है, बल्कि दर्शकों की खरीदारी के समय के आधार पर अभियानों को समायोजित भी करता है, जिससे खर्च की बर्बादी कम होती है और परिणाम अधिकतम होते हैं।
वास्तविक लोगों के लिए विज्ञापन की सुरक्षा और डिलीवरी की गारंटी
ब्राज़ील इंटरनेट पर धोखाधड़ी के मामले में दूसरा सबसे बड़ा देश है। मॉडर्न DSPs में ऐसे उपकरण शामिल हैं जो धोखाधड़ी क्लिक और संदिग्ध वातावरण की पहचान करते हैं, यह सुनिश्चित करते हैं कि विज्ञापन केवल वास्तविक लोगों और उपयुक्त संदर्भों में ही दिखाए जाएं। यहाँ पब्लिया में हमने इसे इतनी गंभीरता से लिया है कि हमने कुछ अधिक विकसित किया है, डैशबोर्ड विकसित किए हैं जो हमारे ग्राहकों और एजेंसियों को अभियानों के विकास को वास्तविक समय में ट्रैक करने की अनुमति देते हैं, पारदर्शिता और परिणामों की निगरानी को बढ़ावा देते हैं।
ब्रांड स्थिरता के लिए रणनीतियों का एकीकरण
प्रोग्रामेटिक मीडिया का विकास डिजिटल से आगे बढ़कर पारंपरिक ऑफलाइन माध्यमों को स्वचालित खरीद मॉडल में शामिल करता है। आज, कनेक्टेड टीवी (CTV), Spotify और Deezer जैसे डिजिटल ऑडियो, ऑनलाइन रेडियो और यहां तक कि ओपन टीवी पर CPM के माध्यम से बेचे गए फॉर्मेट में विज्ञापन देना संभव है। आउट ऑफ होम (OOH) में, तकनीक विशिष्ट स्क्रीन का चयन करने की अनुमति देती है, रणनीतिक समय पर, बिना कई खिलाड़ियों के साथ बातचीत किए। यह बहुमुखी प्रतिभा प्रोग्रामेटिक मीडिया को 360° समाधान बनाती है, ऑनलाइन और ऑफलाइन का सर्वश्रेष्ठ संयोजन।
यह लोगों को जोड़ने, संसाधनों का अनुकूलन करने और एजेंसियों और विज्ञापनदाताओं के लिए दक्षता सुनिश्चित करने के लिए सर्वोत्तम प्रौद्योगिकी का उपयोग करने के बारे में है, जिससे अभियान प्रबंधन आसान हो जाता है। यह ब्रांडों की आवश्यकताओं को समझने और ऐसे समाधान प्रदान करने के बारे में है जो प्रक्रिया को सरल बनाएं, विश्वसनीय तरीके से और पूरे संचालन और संभावनाओं की विविधता का नियंत्रण रखते हुए। यह प्रोग्रामेटिक मीडिया और एआई है।
