सोशल मीडिया नॉस्टैल्जिक उत्पादों के लोकप्रियकरण में निर्णायक भूमिका निभाते हैं, एक अध्ययन के अनुसारमिशन ब्राज़ीलदेश की सबसे बड़ी इनाम वाली सेवा प्लेटफ़ॉर्म।अध्ययन से पता चलता है कि 92.3% उत्तरदाता डिजिटल सामग्री के सीधे प्रभाव को विंटेज उत्पादों की खपत में महसूस करते हैं। इनमें से, 38.7% सोशल मीडिया के प्रभाव को महत्वपूर्ण मानते हैं, 34.6% कुछ प्रभाव महसूस करते हैं और 19% खुद को कम प्रभावित मानते हैं। केवल 7.62% लोग ही कहते हैं कि वे प्रभावित नहीं हैं।
अध्ययन, जिसमें 400 से अधिक लोगों ने भाग लिया, यह भी दर्शाता है कि 62% मानते हैं कि प्रौद्योगिकी पुरानी यादों वाले उत्पादों के उपभोग के लिए एक निर्णायक कारक है, जबकि 38% इस कथन से सहमत नहीं हैं। जूलियो बास्टोस, मिशन ब्राजील के सीसीओ के अनुसार, इंस्टाग्राम, टिकटोक और यूट्यूब जैसी प्लेटफ़ॉर्म इन उपभोक्ता प्रवृत्तियों के प्रसार में शक्तिशाली इंजन हैं, विशेष रूप से जब बात पुरानी यादों से जुड़ी वस्तुओं की हो। इन नेटवर्कों को वायरल सामग्री को उजागर करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, इसलिए, चूंकि पुरानी यादें और अतीत के रुझान लोकप्रिय हैं, इन सोशल मीडिया नेटवर्कों का एल्गोरिदम ऐसे सामग्री की 'सिफारिश' करता है, जिससे एक चक्र बनता है जिसमें अतीत में लोकप्रिय चीजें फिर से बड़े पैमाने पर पुनः प्रस्तुत की जाती हैं।
मिलेनियल्स और जनरेशन ज़ेड विंटेज फ़ेनोमेना को बढ़ावा देते हैं
खोज में यह उजागर हुआ है कि नास्टेल्जिक आइटम्स के अधिकांश उपभोक्ता पीढ़ी Y (मिलेनियल्स, जो 1981 से 1996 के बीच जन्मे हैं) और Z (जो 1997 से 2012 के बीच जन्मे हैं) से संबंधित हैं, जो क्रमशः 50% और 43% दर्शकों का प्रतिनिधित्व करते हैं। बास्टोस के लिए, डिजिटलाइजेशन ने इन संदर्भों को अधिक सुलभ बना दिया है। आज कोई भी व्यक्ति 90 और 2000 के दशक की शैली, संगीत या सौंदर्यशास्त्र को फिर से देख सकता है या फिर से कल्पना कर सकता है। यह ब्रांडों को विशेष रूप से इन उपभोक्ता रुझानों पर ध्यान केंद्रित करने और इन रुझानों को उजागर करने, यहां तक कि ऐसे समय के उत्पादों को भी, जो उपभोक्ता की रुचि जगा सकें, के लिए प्रेरित करता है।
नॉस्टाल्जिया और उपभोग: वीडियो गेम और फैशन प्राथमिकताओं में अग्रणी हैं
सर्वेक्षण के आंकड़े अभी भी दिखाते हैं कि सोशल मीडिया का प्रभाव पुरानी वस्तुओं की खपत पर सीधे उपभोक्ताओं के विकल्पों को प्रभावित करता है। विडियो गेम्स सबसे अधिक खरीदे गए विंटेज उत्पादों की सूची में शीर्ष पर हैं, जिनके उत्तर 25% हैं, इसके बाद कपड़े (22%), खाद्य और पेय (17%), मिठाइयां और चॉकलेट (10%) और बोर्ड गेम्स और खिलौने (8.5%)। जूते और मोबाइल फोन प्रत्येक 4% संकेतों के साथ दिखाई देते हैं, जबकि पत्रिकाएँ/किताबें और मेकअप लगभग 3% और 2.5% के साथ तुरंत बाद आते हैं। अंत में, फोटोग्राफिक कैमरे (2%), बैग (1%) और चश्मा (1%) सूची को समाप्त करते हैं।
सबसे अधिक खपत की जाने वाली श्रेणियों के अलावा, सर्वेक्षण में यह भी संकेत दिया गया है कि उत्पादों का डिज़ाइन उन लोगों के लिए सबसे आकर्षक कारक है जो नॉस्टैल्जिक वस्तुओं की तलाश में हैं, जिसे 35% से अधिक उत्तरदाताओं ने उल्लेख किया है। ब्रांड का इतिहास भी खरीदारी के निर्णय में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है, जिसमें 24% उल्लेख हैं, जबकि कार्यक्षमता और विशिष्टता क्रमशः 23% और 15% उपभोक्ताओं के लिए महत्वपूर्ण कारक के रूप में दिखाई देते हैं। अन्य अनिर्दिष्ट कारण लगभग 2% लोगों द्वारा उल्लिखित किए गए हैं।
भावनात्मक संबंध रेट्रो प्रवृत्ति को मजबूत करता है
अध्ययन से पता चलता है कि विंटेज उत्पादों के सेवन की मुख्य प्रेरणा भावनात्मक स्मृति से जुड़ी है। खुशहाल स्मृति से जुड़ाव रैंकिंग में पहले स्थान पर है, जिसे 42% उत्तरदाताओं ने उल्लेख किया है। इसके बाद, ब्रांड के साथ भावनात्मक संबंध आता है, जो 22.9% के साथ है, और आराम और निकटता की भावना, जिसे 20% प्रतिभागियों द्वारा उल्लेखित किया गया है। 7.62% ने कहा कि वे प्रवृत्ति के साथ जुड़े रहने का प्रयास कर रहे हैं, जबकि 6.9% ने कहा कि मुख्य कारण समूह या अवधि के साथ जुड़ाव का भावना है।
बास्टोस के लिए, अतीत के संदर्भों की पुनः प्राप्ति केवल एक अस्थायी प्रवृत्ति से कहीं अधिक है, "स्मृति विपणन, भले ही यह डिजिटलाइजेशन द्वारा प्रेरित हो, विशेष रूप से उन अनुभवों के साथ भावनात्मक जुड़ाव की इच्छा से प्रेरित है जिन्होंने पीढ़ियों को चिह्नित किया है," सीसीओ स्पष्ट करते हैं।वह अंत में कहता है कि "जो ब्रांड इस आंदोलन को समझते हैं और प्रामाणिक रूप से नॉस्टैल्जिक तत्वों को शामिल करते हैं, वे आज के दिनों में अत्यधिक संलग्न उत्पाद और अभियान बना सकते हैं।"
