सोशल मीडिया नॉस्टैल्जिक उत्पादों के लोकप्रियकरण में एक निर्णायक भूमिका निभाती है, एक शोध के अनुसार जो किया गया थामिशन ब्राज़ील, देश की सबसे बड़ी पुरस्कार सेवा प्लेटफॉर्म.अध्ययन से पता चलता है कि 92,3 % उत्तरदाताओं का मानना है कि डिजिटल सामग्री का प्राचीन उत्पादों की खपत पर सीधा प्रभाव है. इनमें से, 38,7% सोशल मीडिया के प्रभाव को महत्वपूर्ण मानते हैं, 34,6% कुछ प्रभाव महसूस करते हैं और 19% कहते हैं कि उन पर थोड़ा प्रभाव पड़ा है. सिर्फ 7,62% कहते हैं कि वे प्रभावित नहीं होते.
अध्ययन, जिसने 400 से अधिक लोगों को सुना, यह भी बताता है कि 62% लोग मानते हैं कि तकनीक नॉस्टैल्जिक उत्पादों की खपत के लिए एक निर्णायक कारक है, जबकि 38% इस कथन से असहमत हैं. जूलियो बास्टोस के अनुसार, ब्राज़ील मिशन का सीसीओ, इंस्टाग्राम जैसी प्लेटफार्म्स, टिकटोक और यूट्यूब इन उपभोक्ता प्रवृत्तियों के प्रसार में शक्तिशाली इंजन हैं, और भी जब बातnostalgic लेखों की हो. ये नेटवर्क वायरल सामग्री को उजागर करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, लोगो, कैसे नॉस्टाल्जिया और अतीत के रुझान उच्च पर हैं, इन सोशल नेटवर्क्स का एल्गोरिदम ऐसे कंटेंट को 'सिफारिश' करता है, एक सर्पिल बनाते हुए जहां जो पहले लोकप्रिय था वह एक विस्तारित रूप में फिर से सामने आता है, विवरण.
मिलेनियल्स और जनरेशन ज़ेड विंटेज फ़ेनोमेना को बढ़ावा देते हैं
अनुसंधान से पता चलता है किnostalgic वस्तुओं के अधिकांश उपभोक्ता पीढ़ी Y (मिलेनियल्स) से संबंधित हैं, 1981 से 1996 के बीच जन्मे) और Z (1997 से 2012 के बीच जन्मे), 50% और 43% जनता का प्रतिनिधित्व करते हुए, क्रमशः. बास्टोस के लिए डिजिटलीकरण ने इन संदर्भों को अधिक सुलभ बना दिया. "आज कोई भी व्यक्ति एक शैली को फिर से देख सकता है या यहां तक कि उसे फिर से कल्पना कर सकता है", 90 और 2000 के दशक का एक गाना या एक एस्थेटिक, उदाहरण के लिए. यह ब्रांडों को इन उपभोक्ता मानकों और प्रवृत्तियों को उजागर करने के लिए विशेष रूप से सतर्क बनाता है, और ऐसे समय के उत्पाद भी, जो उपभोक्ता की रुचि को जागृत कर सकें.
नॉस्टाल्जिया और उपभोग: वीडियो गेम और फैशन प्राथमिकताओं में अग्रणी हैं
शोध के आंकड़े यह भी दर्शाते हैं कि सोशल मीडिया का नॉस्टैल्जिक आइटम्स की खपत पर प्रभाव सीधे उपभोक्ताओं के चुनावों पर पड़ता है. वीडियोगेम्स सबसे अधिक खरीदे जाने वाले विंटेज उत्पादों की सूची में शीर्ष पर हैं, 25% उत्तरों के साथ, कपड़ों द्वारा (22%), खाद्य और पेय (17%), मीठाई और चॉकलेट (10%) और बोर्ड गेम और खिलौने (8,5%). जूते और मोबाइल फोन प्रत्येक के साथ 4% संकेतों के साथ दिखाई देते हैं, já revistas/livros e maquiagens vêm logo após com cerca de 3% e 2,5% क्रमशः. अंत में, फोटोग्राफिक कैमरे (2%), बैग (1%) और चश्मे (1%) सूची को समाप्त करते हैं.
इसके अलावा सबसे अधिक उपभोग की जाने वाली श्रेणियाँ, सर्वेक्षण से पता चलता है कि उत्पादों का डिज़ाइन उन लोगों के लिए सबसे आकर्षक कारक है जो नॉस्टैल्जिक आइटम की तलाश में हैं, 35% से अधिक उत्तरदाताओं द्वारा उद्धृत. ब्रांड की कहानी भी खरीद के निर्णय में महत्वपूर्ण होती है, 24% के उल्लेखों के साथ, जबकि कार्यक्षमता और विशिष्टता 23% और 15% उपभोक्ताओं के लिए प्रासंगिक कारकों के रूप में सामने आती हैं, क्रमशः. अन्य निर्दिष्ट कारणों का उल्लेख लगभग 2% लोगों द्वारा किया गया है.
भावनात्मक संबंध रेट्रो प्रवृत्ति को मजबूत करता है
अध्ययन से पता चलता है कि विंटेज उत्पादों की खपत के लिए मुख्य प्रेरणा भावनात्मक स्मृति से जुड़ी है एक खुशहाल स्मृति से जुड़ाव प्रेरणाओं की सूची में शीर्ष पर है, 42% उत्तरदाताओं द्वारा उद्धृत. इसके बाद, ब्रांड के साथ भावनात्मक संबंध आता है, साथ 22,9%, और आराम और निकटता की भावना, 20% प्रतिभागियों द्वारा उल्लेखित. अब 7,62% ने कहा कि वे एक प्रवृत्ति के प्रति जागरूक रहने की कोशिश कर रहे हैं, जब 6,9% ने कहा कि मुख्य कारक एक समूह या अवधि से संबंधित होने की भावना है.
बास्टोस के लिए, अतीत के संदर्भों को पुनः प्राप्त करना केवल एक क्षणिक प्रवृत्ति से कहीं अधिक है, नॉस्टाल्जिया मार्केटिंग, हालांकि यह डिजिटलीकरण द्वारा पोषित है, यह विशेष रूप से उन अनुभवों के साथ भावनात्मक संबंध की इच्छा द्वारा प्रेरित है जिन्होंने पीढ़ियों को प्रभावित किया है, सीसीओ को स्पष्ट करें.. वह यह कहते हुए समाप्त करते हैं कि "वे ब्रांड जो इस आंदोलन को समझते हैं और प्रामाणिक तरीके से नॉस्टैल्जिक तत्वों को शामिल करते हैं, आज के दिनों में अत्यधिक संलग्न उत्पादों और अभियानों को बनाने में सक्षम होते हैं"
